דעקערס בראַנדז סעאָ דייוו פּאָווערס דאַבאַלד אויף די הצלחה פון די פירמע 'ס האָקאַ סאָרט אין אַ רופן מיט אַנאַליס אויף דאנערשטאג אָוונט.
בעשאַס דעם רוף, דער סעאָ אַדמיטאַד אַז די פירמע איז פּלייינג די "לאַנג שפּיל" מיט Hoka, וואָס ער האט געזאגט "אַ פּלאַץ פון סטאַרטפּאַס פאָרויס פון עס" נאָך נאָך אַ פערטל פון פארקויפונג גיינז.
מער פון שוכוואַרג נייַעס
"אין עטלעכע וועגן, מיר זענען אין קיין יאָגעניש," פּאָווערס געזאגט. “מיר ווילן נישט פארפלייצן דעם מאַרק איידער די פאָדערונג. מיר ווילן צו קאָנטראָלירן אונדזער פּראָדוקט יקספּיריאַנסיז. מיר ווילן צו אָפּשניטירן טירן און קאָנסומערס אַפּראָופּרייטלי, און אַזוי מיר פירן צו טאָן דאָס אויף די רעכט וועג מיט יקסעפּשאַנאַל וווּקס אין דער זעלביקער צייט.
דאָס קומט ווי די פליסנדיק סאָרט דראָווע רובֿ פון די גיינז אין Deckers אין די לעצטע פערט פערטל און גאַנץ יאָר. אין פאַקט, Hoka האט געזען אַ 40.3 פּראָצענט פאַרגרעסערן צו $ 397.7 מיליאָן אין Q4, קאַמפּערד מיט לעצטע יאָר $ 283.5 מיליאָן. פֿאַר די גאַנץ יאָר, נעץ פארקויפונג אין האָקאַ דזשאַמפּט 58.5 פּראָצענט צו $ 1.41 ביליאָן, קאַמפּערד מיט $ 891.6 מיליאָן די פריערדיקע יאָר.
איצט, די יגזעקיאַטיוו איז זיכער אַז Hoka וועט זיין אַ סאָרט פון $ 2 ביליאָן "שיין באַלד," ווי די פירמע האט "געטאן די מאַט" פֿאַר די ווייַטער פּאָר פון יאָרן.
"עס איז נאָר אַ ריזיק ווייַס פּלאַץ פֿאַר דעם סאָרט צו וואַקסן," פּאָווערס געזאגט. "ווען מיר קוקן ווי פילע מענטשן נאָך האָבן נישט געהערט פון Hoka און וואָס מיר וויסן וועגן מענטשן וואָס הערן וועגן די סאָרט און פּרובירן עס, וואָס דאָס מיטל פֿון אַ פּערספּעקטיוו פון לעבן ווערט איז אַז דאָס איז אַ נומער שפּיל."
פּאָווערס אויך באמערקט אַז די סאָרט 'ס קאַטעגאָריע יקספּאַנשאַן ווייַטער פון וועג פליסנדיק און אין שטעג פליסנדיק, כייקינג, דרויסנדיק, לייפסטייל, קידס' און קליידונג אַלאַוז אַ מולטיביליאָן-דאָלאַר געלעגנהייט. "מיר האָבן אַ פּלאַץ פון צוטרוי אין די פּראָדוקט טימז און די פֿאַרקויף טימז און די גלאבאלע פירערשאַפט טימז וואָס מיר האָבן געגרינדעט דורך אונדזער אָמניטשאַננעל מאַרק פאַרוואַלטונג איבער די יאָרן און אונדזער פּאַרטנערשיפּס מיט שליסל אַקאַונץ. מיר וויסן ווי צו טאָן דאָס. מיר וועלן נאָר מאַכן זיכער אַז מיר טאָן דאָס רעכט. ”
קוקן גלאָובאַלי, פּאָווערס האט אַדמיטאַד אַז אינטערנאַציאָנאַלע וווּקס אין האָקאַ איז אויך אין די "פרי ינינגז." דער יגזעקיאַטיוו האָט גערופֿן אַ ביישפּיל אין איטאליע, ווו די פירמע איז סטראַטידזשיקלי קלאָוזינג עטלעכע טירן צו פֿאַרבעסערן די פּרעזענטירונג פון די סאָרט און זיין לאַנג-טערמין געזונט.
"גלאָובאַלי, איך טראַכטן וויסיקייַט פֿאַר די האָקאַ סאָרט איז אַרום 24 פּראָצענט, זיכער נידעריקער אין EMEA און טשיינאַ, ווי איר קענען ימאַדזשאַן, און אַזוי מיר דאַרפֿן צו בויען דעם פאָדערונג," האט געזאגט פּאָווערס. "מיר דאַרפֿן צו בויען אַ פאַרטרעטונג פון די סאָרט אין פראָנט פון די קאַנסומער און דערפאַרונג. און מיר זענען טאַקע יקסייטאַד וועגן די אַפּערטונאַטיז. מיר זען אַלע די מארקפלעצער, אַרייַנגערעכנט עטלעכע דיסטריביאַטער מארקפלעצער אין די אזיע פּאַסיפיק געגנט, ווי זייער יקסעפּשאַנאַל גראָוט אַפּערטונאַטיז פֿאַר דעם סאָרט.
ווענדן צו Hoka ס אָונד סטאָרז, פּאָווערס האט געזאגט אַז ער איז "צופֿרידן" מיט ווי זיי דורכפירן. "מיר זענען אין פרי טעג פון Hoka לאַכאָדימ, און מיר וועלן צו מאַכן זיכער אַז מיר באַקומען די דערפאַרונג רעכט, אַז אונדזער קאַסטאַמערז זענען געדינט אין אַ פּרעמיע וועג, און מיר האָבן די רעכט סאָרטירונג," ער דערציילט אַנאַליס.
קוק פאָרויס, פּאָווערס געזאגט אַז Hoka וועט זיין יוואַלווינג זיין קראָם פּלאַן, און אויך עפן מער קנאַל-אַפּס אַריבער די יו. עס. צו פּרובירן מארקפלעצער און די אַפּעטיט פֿאַר די סאָרט. פּאָווערס אויך צוגעגעבן אַז עס וועט עפענען זיין ערשטער שטענדיק קראָם אין ניו יארק סיטי "אין די קומענדיק וואָכן."
"לאַנג טערמין, מיר זען DTC און סטאָרז, דאָך, ווי אַ וויכטיק טייל פון אונדזער מישן," פּאָווערס צוגעגעבן. "רעטאַיל סטאָרז וועט פאָרזעצן צו וואַקסן אין שורה מיט די פירמע 'ס וווּקס און אין שורה מיט Hoka ס יקספּאַנשאַן איבער צייַט. אָבער מיר טראַכטן לאַכאָדימ פֿאַר האָקאַ אין צפון אַמעריקע, אייראָפּע און דער הויפּט טשיינאַ - ווי אַ אָרט צו דערפאַרונג די סאָרט קאָפּ-צו-פינגער פונ פוס און באַקומען צו וויסן די סאָרט בעסער - איז וויכטיק אין שליסל מארקפלעצער.
מקור: https://finance.yahoo.com/news/hoka-reach-2-billion-sales-165744241.html