צי ניט רופן עס 'קריפּטאָ': ווי עטלעכע בלאָקטשיין און NFT פּראַדזשעקס זענען ריבראַנדינג

עס איז די טעכנאָלאָגיע וואָס אַרויספאָדערן נישט רעדן זייַן נאָמען.

ביסט איר זוכט פֿאַר נפטס אויף רעדדיט אָדער ינסטאַגראַם? איר וועט האָבן פיל בעסער גליק מיט זוכן פֿאַר "דיגיטאַל קאָללעקטיבלעס" אַנשטאָט. געדענקט ווען בלאָקטשיין איז געווען בעקיצער סעקסי? די ביטקאָין מיינינג פירמע אַמאָל באקאנט ווי Riot Blockchain לעצטנס ריבראַנדיד זיך ווי רייאַט פּלאַטפאָרמס. די וועלט עקאָנאָמיק פורום קאָפּ פון בלאַקכייוואַן און דיגיטאַל אַסעץ, Brynly Llyr, האט אפילו סאַגדזשעסטיד אַז די קריפּטאָ פּלאַץ ריבראַנד זיך לעגאַמרע אַרום "דיסענטראַלייזד סיסטעמען."

"פֿאַר אַ בשעת, מיר באשטימט טאָן ווילן צו רופן זיי NFTs," האט נבאַ אַלע-שטערן באַראָן דייוויס. זיין פאָטאָ און ווידעא רעכט פאַרוואַלטונג פּלאַטפאָרמע, SLiC Images, איז שאַנינג קיין דערמאָנען פון די קריגעריש טעכנאָלאָגיע.

קריפּטאָ - און אַלע די פֿאַרבונדן זשאַרגאָן - זענען איצט טאַקסיק ווערטער. ווו אַמאָל פשוט אַדינג די וואָרט "בלאָקטשיין" צו דיין נאָמען געוואקסן דיין פירמע 'ס וואַליויישאַן, איצט קריפּטאָ, וועב3, נפט און די רעשט פון די בוזזוואָרדס וואָס קאַנדזשערד בילדער פון אַ העלדיש נייַ וועלט זענען צו פּאַראַפראַז טשאַרלי מונגער, שטשור סם.

אפילו די וואָרט "מעטאַווערסע" - וואָס איז געווען געמיינט צו דעפינירן די לעצט עוואָלוציע פון ​​די דיסענטראַלייזד וועב - איז כיידזשאַקט דורך מארק זוקקערבערג אין אַן פּרווון צו דרייען Facebook (מיט עפּעס ראַדיאָאַקטיוו רעזולטאַטן).

כאָטש קריפּטאָ איז נאָך פראָנט פון גייַסט פֿאַר "אַ יינגער דור דיסטינגקטלי ווערי פון ניט-טראדיציאנעלן ינוועסטמאַנץ," די ינדאַסטרי דאַרף אַ "יוישערדיק ריפאָוקאָוסינג," אַרגיוד קאַטיע באַראָן, הויפּט פון לאַכאָדימ - אין טרענדס סייכל פירמע סטילוס.

"איך טראַכטן די טערמינען האָבן ווערן עפּעס טאַקסיק - דער הויפּט קריפּטאָ און NFTs - טייל ווייַל די ערשט פידינג פרענזי איז געווען סאַנאַנאַמאַס מיט אַ העלדיש נייַ הינטער-דעמאָקראַטייזד וועלט אין וואָס אַלעמען קען געווינען גרויס דורך ינוועסטינג אין אָדער מאַכן דיגיטאַל אַסעץ," זי האָט צוגעגעבן.

פֿאַר Dickon Laws, גלאבאלע הויפּט פון כידעש באַדינונגס אין גאַנצע אַגענטור Ogilvy, טערמינען ווי "קריפּטאָ" און "וועב3" האָבן ווערן טאַקסיק ניט בלויז ווייַל פון די שלעכט אַקטערז אין דעם פּלאַץ, אָבער ווייַל פון "שרעקלעך פּראָדוקט-מאַרק פּאַסיק."

"קיינער האט נישט געמאכט וועב 3 באַטייַטיק אָדער צוטריטלעך פֿאַר די מאסע, אָדער טאַקע פארבראכט די צייט טריינג צו פֿאַרשטיין ווי עס סאַלווז 'מאַסע' מאַרק פּראָבלעמס אָדער ימפּרוווז קאָנסומערס 'לעבן," ער האט געזאגט.

געזעצן האָט געזאָגט אז די קריפּטאָ "גאָלד קאַמיש" פון די לעצטע ביסל יאָרן האט נישט נעמען אַוועק מיט די מאסע ווייַל עס איז ניט אַנדערש צו אַדרעס פראבלעמען וואָס "דיין שכנים, משפּחה און פרענדז, ספּאָרטזאַל פרענדז, מענטשן וואָס איר טרעפן אויף אַ הונט גיין קענען פֿאַרשטיין און פאַרבינדן צו."

קאַמפּאַונדינג די פּראָבלעם איז געווען דער פאַקט אַז בראַנדז און געשעפטן "האט ניט נאָכפאָלגן זייער געוויינטלעך רעכט דיליץ ווען ינוועסטינג," לאָז געזאגט, טייַטש אַז זיי האָבן נישט געמאכט לאַנג-טערמין פּלאַנז צו שטיצן זייער ינוועסמאַנט אין בלאָקטשיין טעכנאָלאָגיע. "אזוי כאָטש פילע כעדליינז זענען דזשענערייטאַד פֿאַר 'וועלט ערשטער', זיי טאָן ניט האָבן ענטפֿערס פֿאַר זייער סטייקכאָולדערז אויף וואָס זייער געלט איז פארבראכט אויף און די פּראַל, טייַטש אַז וווּקס און אָנגאָינג ינוועסמאַנט - גוט געלט נאָך שלעכט - איז אַ טאַקע טריקי פאַרקויפן."

NFTs, ספּעציעל ווען זיי זענען נישט געווען derided ווי ינווייראַנמענאַל כאַזערדז (דערנאָך פאַרפעסטיקט מיט עטהערעום ס מאַך צו דערווייַז פון פלעקל) געווארן פֿאַרבונדן מיט די מער ומגעלומפּערט באַקומען-רייך-שנעל סקאַמז וואָס האָבן פּלייגד קריפּטאָ.

נאַציאָנאַלער דזשיאַגראַפיק פארלאזן זיין NFT פּלאַנז נאָך וויידספּרעד קריטיק אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, בשעת די גיימינג אינדוסטריע האט ראַסאַלד מיט אַ פארבליבן, קאָנסיסטענט פּושבאַקק פון פאַנס, מיט די פֿאַרלאַגן פון טיטלען אַרייַנגערעכנט וואָרמס און סטאָקער 2 געצווונגען צו צוריקקריגן אויף פּלאַנז צו ינקאָרפּערייט NFTs אין זייער שפּילערייַ.

צו ריבראַנד אָדער נישט?

ביז איצט, די ריבראַנדינג פון NFTs צו "דיגיטאַל קאַלעקטאַבאַל" סימז צו זיין אַ הצלחה; מיליאַנז פון Reddit יוזערז האָבן קנאַקן זייער "קאַלעקטאַבאַל אַוואַטאַרס."

"אַלעמען זאָגן 'דיגיטאַל קאַלעקטאַבאַל' אַרבעט," האט אלעקסאנדער צידענקאָוו, גרינדער פון דער NFT פּאַריזער זיצונג. "איז עס אַ בעסער בראַנדינג ווי NFT? איך וויס נישט."

"יעדער זעקס חדשים געפֿינען מען אַ נײַ וואָרט," האָט צידענקאָוו צוגעגעבן. "NFTs זענען געווען אַ האַשאָרע, איצט עס איז די מעטאַווערסע. אָבער איצט Facebook איז ריבראַנדינג צו מעטאַ, אַזוי מיר דאַרפֿן צו טוישן. איידער ער פּרוּווט צו רעבראַנד NFTs ווי עפּעס אַנדערש, ער טענהט, די קריפּטאָ פּלאַץ דאַרף צו וואַרטן ביז "דאס האָבן קאַלמד אַראָפּ, און אפֿשר NFTs קענען זיין אין די מיינסטרים אָן מענטשן פֿאַרשטיין וואָס די NFTs זענען."

זאָל אַלע קריפּטאָ קאָמפּאַניעס באַטראַכטן ריבראַנדינג זיך און סטירינג קלאָר פון ניצן פּאַטענטשאַלי אַוועק-פּאַטינג ווערטער אין זייער נעמען?

קאַטיע באַראָן מיינט אַז עס איז באשטימט ווערט קאַנסידערינג: "איך וואָלט אַדוואָקאַט פֿאַר קאָנטעקסטואַליזינג עס אין [דיין פירמע ס] אנדערע קאָממס, אָדער רימוווינג עס. א פּלאַץ פון די מערסט קאַמפּעלינג מעטאַווערס-בנין קאָמפּאַניעס טאָן ניט אַרייַננעמען עס - קוק אין דזשאָורנעע אָדער AnamXR. בלאָקטשיין ספּעציעל - נאַמינג אַ פירמע באזירט אויף אַ שערד, ימיוטאַבאַל לעדזשער איז אַ ביסל ניט-סעקסי!

נאָך עטלעכע גרויס נעמען אין די שפּיל אינדוסטריע איגנאָרירן די פּושבאַקק, און דרינגלעך פאָרויס; NFT שפּיל בלאַנקאָס בלאַק פארטיי לעצטנס לאָנטשט אין די Epic Games Store, בשעת Final Fantasy אַרויסגעבער Square Enix איז אומאַפּאָלאָגיש וועגן זייַן אַדאַפּשאַן פון בלאָקטשיין טעכנאָלאָגיע, לאָנטשינג סימביאָגענעסיס, אַן NFT שפּיל געבויט אויף די פילעק בלאָקטשיין, אין פעברואר 2023.

Assassin's Creed אַרויסגעבער Ubisoft איז דאַבלינג אַראָפּ אויף בלאַקכייוואַן - און ווייַזן קיין וואונדער פון סטאָפּפּינג. נאָר די וואָך, Ubisoft לאָנטשט NFTs פון זיין פאָלקס רבנים פראַנטשייז אין מעטאַווערסע שפּיל די זאַמדקאַסטן. "מיר פֿאַרשטיין ווו די סענטימענט צו די טעכנאָלאָגיע קומט פון, און מיר דאַרפֿן צו האַלטן עס אין באַטראַכטונג יעדער שריט פון דעם וועג," דידיער גענעוואָיס, Ubisoft ס בלאַקכיין טעכניש דירעקטאָר, דערציילט דעקריפּט אין אַ 2021 אינטערוויו.

ער דיסקרייבד די פירמע 'ס בלאָקטשיין שטופּן ווי אַן עקספּערימענט וואָס איז "מענט צו פֿאַרשטיין ווי די ווערט פאָרשלאָג פון דיסענטראַליזיישאַן קענען זיין באקומען און עמברייסט דורך אונדזער פּלייַערס."

דרינגלעך פאָרויס

אין די לאַנג טערמין, וואָס מיר רופן אַז טעכנאָלאָגיע וועט נישט ענין, קליימד מארטין רייַמאָנד, קאָ-גרינדער פון פיוטשערז קאַנסאַלטאַנסי די פיוטשער לאַבאָראַטאָרי.

"איך כאָשעד אַז אַ פּלאַץ פון די אָפּרוף מיר זען איז נאָר אַ פאָרורטל צו די נייַע," Raymond האט געזאגט. "איך טראַכטן דאָס כאַפּאַנז מיט יעדער כידעש ציקל אָדער טעק ציקל; אויב איר טראַכטן וועגן ביאָטעטש, די ערשטער מאָל עס איז געווען אַ פראַנקענסטעין ס פאַרזעעניש, די ווייַטער מאָל עס ראַטעווען דעם פּלאַנעט.

Raymond אַרגיוד אַז וועב3 טערמינען געניצט טאָן ניט דאַווקע דאַרפֿן ריבראַנדינג. "איך נאָר טראַכטן זיי דאַרפֿן דעטאָקסיפיינג," ער זאגט. דאָס איז אַ אַרבעט פֿאַר די אַדוואָקאַטעס וואָס נוצן די טעכנאָלאָגיע, די פובליציסטן וואָס שרייַבן וועגן עס, און די פינאַנצן און באַנקינג אינדוסטריע וואָס צילן צו לעווערידזש די טעכנאָלאָגיע.

געזעצן האבן מסכים געווען. "וועב3 איז וועגן ווי באַטייַטיק פֿאַר די דורכשניטלעך מענטש ווי דער טערמין 'HTML'," ער זאגט. "עס איז אַ קריטיש טעקנאַלאַדזשיקאַל עוואָלוציע אָבער טאָן מיר דאַרפֿן צו וויסן וואָס וועב3 מיטל, ווי רובֿ מענטשן דאַרפֿן צו וויסן וואָס HTML מיטל?"

יוזערז טאָן ניט זאָרגן אויב אַ געצייַג איז אַן אַפּ, דאַפּ, NFT, קלוג קאָנטראַקט אָדער IoT סיסטעם. "וואָס זיי זאָרגן וועגן איז די נוץ עס ברענגט," ער האט געזאגט.