לייווסטרעאַם שאַפּינג איז פּראַדזשעקטאַד צו גראַבליע אַ מאַסיוו $ 480 ביליאָן אין טשיינאַ דעם יאָר, לויט צו eMarketer, אָבער בלויז $ 11 ביליאָן אין די פאַרייניקטע שטאַטן, לויט צו פאָרסייט פאָרשונג. דאָס קען זיך אָבער געשווינד טוישן: פאַסעבאָאָק, אַמאַזאָן, טיקטאָק, טוויטטער און אנדערע טעק דזשייאַנץ ווי פּינטערעסט שפּרינגען שווער אין לייווסטרים שאַפּינג.
וואָס איז די אַפּעלירן פון לייווסטרים שאַפּינג?
עס איז גאַנץ פּשוט: סטרימינג איז פאַרווייַלונג, מיר זענען באָרד און מיר ווי צו קראָם.
"סאציאל מעדיע איז געווארן אַ מין ווי דיין פאַרווייַלונג כאַב," ינפלואַנסער און אַנטראַפּראַנער עלמאַ בעגאַנאָוויטש דערציילט מיר אויף די TechFirst פּאָדקאַסט. "מענטשן ... זענען באָרד, זיי פּלאָמבירן אין צייט, נעמען אַ ברעכן צווישן זייער אַרבעט ... פליפּינג ... דורך זייער טעלעפאָן און סקראָללינג אַראָפּ די ינסטאַגראַם פיטער ... און פּלוצלינג איר זען אין דיין פיטער עמעצער פּראַמאָוץ עפּעס. אַזוי זיי קען זאָגן ווי, 'קום צו מיין אַמאַזאָן קאַנאַל,' רעכט, 'אַזוי טשעק מיר אויס דאָרט.' און איצט יאָוטובע האט פּונקט לאָנטשט אויך לעבן האַנדל.
לעבן געזעלשאַפטלעך שאַפּינג איז אַוואַדע גרויס אין די ווערטיקאַלז איר קען ימאַדזשאַן: שניט, שיינקייט, טויגיקייַט, היים דעקאָר.
אָבער עס איז נישט בלויז פֿאַר פרויען, זאגט בעגאַנאָוויטש.
היים פֿאַרבעסערונג איז אויך אַ הויפּט ווערטיקאַל פֿאַר לייווסטרים שאַפּינג, און מאַרקעטערס אויך ציל מענטשן פֿאַר טעק דעוויסעס און ווערטיקאַל טויגיקייט.
לייווסטרעאַם שאַפּינג איז יקספּלאָודינג אין טשיינאַ און די יו
עמאַרקעטער
דער שליסל, טאָמער סאַפּרייזינגלי, איז נישט דאַווקע די שאַפּינג. אלא, עס איז די פאַרווייַלונג, די שפּאַס, די אינטערעס און די באַשטעלונג וואָס אַ טשיקאַווע און לייַדנשאַפטלעך ינפלוענסער ברענגט צו אַ פּלאַץ. און אויב עס כאַפּאַנז צו זיין איינער וואָס איר זאָרגן וועגן, און דער פּראָדוקט כאַפּאַנז צו אינטערעס איר, איר קען נאָר גיט די קויפן קנעפּל.
מיט דריי יאָר צוריק, דאָס איז געווען כּמעט ניט-עגזיסטאַנט אין די מערב, און איז געווען אַ קליין אָפּשניט פון האַנדל, בלויז 3.5% פון אַלע רעטאַיל E- האַנדל אין טשיינאַ. לעצטע יאָר עס איז געווען אַ אָפּשניט פון $ 300 ביליאָן אין טשיינאַ ביי פּונקט אונטער 12% פון לאַכאָדימ פארקויפונג, און אין 2023, eMarketer עסטימאַטעד עס וועט זיין 19.4% און ווערט איבער $ 600 ביליאָן. די קאָראַספּאַנדינג נומערן אין די יו. עס. זענען $ 11 ביליאָן דעם יאָר און וווּקס צו $ 25 ביליאָן אין 2023.
די קשיא, פון קורס, איז צי לייווסטרים שאַפּינג איז אַ פּאַנדעמיק בליץ-אין-דעם-פּאַן, ניט ענלעך פּעלאָטאָן, וואָס איז ריפּאָרטאַדלי פאַרמאַכן אַראָפּ פּראָדוקציע פֿאַר צוויי חדשים צו פאַרקויפן די יגזיסטינג ינוואַנטאָרי.
עס איז נישט חידוש אַז לייווסטרים שאַפּינג איז גענומען אַוועק ווען מענטשן קען נישט טאַקע גיין צו אַ פאַקטיש קראָם, אָדער זענען דאַומקראָלינג געזעלשאַפטלעך מידיאַ בעשאַס שאַטדאַון, לאַקדאַון און קאַראַנטין צייט.
אבער וועט עס האָבן סטייינג מאַכט?
עס וועט אויב גרויס טעק האט עפּעס צו זאָגן וועגן אים.
אַמאַזאָן ינוועסטירן גרויס אין Amazon Live. גוגל האט לעבן שאַפּינג אויף יאָוטובע. פּינטערעסט, אַ פּאָנעם פּאַסיק פֿאַר דעם סאָרט פון פירנעם, אַנאַונסט אַ לייווסטרים שאַפּינג פּרויעקט שפּעט לעצטע יאָר. טוויטטער, וואָס לעצטנס שטעלן כידעש אַרום קריייטערז און מאָנעטיזאַטיאָן אין אָוווערדרייוו, איז ארבעטן אויף לייווסטרים שאַפּינג. פאַסעבאָאָק איז ינוועסטינג, ספּעציעל אויף ינסטאַגראַם. TikTok, מיט רוץ אין טשיינאַ, איז אַ ספּעציעל טשיקאַווע שפּילער צו היטן דאָ.
בעגאנאוויטש האלט אז דאס האט פיס.
"עס איז אַזוי פיל מער שטאַרק ווען עמעצער רעדט צו איר ווי מיר האָבן געזען מיט QVC," זי זאגט. "איך טראַכטן עס וועט זיין אַ פּלאַץ פון געלעגנהייט דאָרט און באשטימט די טעק קאָמפּאַניעס ינוועסטירן און וועלן פאָרזעצן צו ינוועסטירן אין דעם פּלאַץ."
זי האט אַ טשיקאַווע פּערספּעקטיוו אויף דעם פּלאַץ, ביידע ווי אַ באַטייליקטער און ווי אַ קאָוטש. מיט איר שוועסטער Amra Beganovitch (אַן עקאָנאָמיסט), זי האָט לאָנטשט אַ דיגיטאַל אַגענטור, Amra & Elma, וואָס באָוס קלייאַנץ ווי Uber, Olay, Wells Fargo, Netflix, P&G און L'Occitane. טריינד ווי אַן אַדוואָקאַט און איצט אַ סטאַרטאַפּ גרינדער, עלמאַ האט איבער 700,000 ינסטאַגראַם אנהענגערס, און Amra איז נישט ווייַט הינטער.
ווי טשיקאַווע ווי לייווסטרים שאַפּינג איז פֿון אַ קאָנסומער פּערספּעקטיוו, בעגאַנאָוויטש זאגט, עס איז פּונקט ווי ווערטפול פֿון אַ סאָרט פּערספּעקטיוו. און ניט נאָר פֿאַר פאַרקויף.
עס איז אויך בראַנדינג. צייַט. ופמערקזאַמקייַט.
"איר האָט איצט בייסיקלי געעפנט זיך פֿאַר אַ פּלאַץ פון קאָנסומערס וואָס אַנדערש וואָלט נישט האָבן באַטראַכט איר אָדער געגעבן איר מער ווי צוויי סעקונדעס פון זייער צייט," זי דערציילט מיר. "די טיפּ פון קאַסטאַמערז ... וואָס זענען געטריבן צו די לייווסטרים ... זיי זענען גרייט צו ... געבן איר אַ שטיק פון זייער צייט."
און אַז, צי עס דרייווז מאַסיוו ביליאָן-דאָלאַר אינדוסטריע וווּקס אָדער נישט, קען נישט העלפן זיין ווערטפול.
אַבאָנירן צו TechFirst; באקום א טראַנסקריפּט פון אונדזער שמועס.
Source: https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2022/01/22/livestream-shopping-a-500-billion-market-in-2022-as-amazon-google-facebook-tiktok-jump-in/