אַקסענטורע ינטעראַקטיווע ווערט אַקסענטורע ליד

ויסשליסיק: Accenture אַנאַונסיז "גיין צו מאַרקעט" אַגענטור נאָמען טוישן. Droga5 בלייבט Droga5.

David Droga, דער סעאָ און שעפעריש טשערמאַן פון דעם וואָס פּונקט נעכטן איז געווען באקאנט ווי Accenture Interactive און איז איצט Accenture Song, ווייסט אַ זאַך אָדער צוויי וועגן בעכעסקעם בראַנדז באַטייַטיק. ער איז טאן עס פֿאַר דעקאַדעס.

אַזוי, ימאַדזשאַן אַז אין אקט וו סצענע וו פון ראָמעאָ און דזשוליעט, יונג דזשוליעט ווענדן צו אים אַנשטאָט פון ראָמעאָ און געפרעגט, "וואָס איז אין אַ נאָמען ...?" איך בין נישט קיין שייקספּיר, אָבער איך טראַכטן עס איז מסתּמא אַז דראָגאַ וואָלט האָבן געענטפערט איר מיט עפּעס אין די שורות פון, "אַ פּלאַץ, טאַקע."

Accenture Song איז דער סוף רעזולטאַט פון אַן יטעראַטיוו פּראָצעס וואָס האָט געדויערט זיבן חדשים, און איז דער אָנהייב פון וואָס Droga און Accenture סעאָ Julie Sweet זען ווי די פירמע 'ס ווייַטער קאַפּיטל. דורך דעם נאָמען "עוואָלוציע," ווי זיי רופן עס, די פירמע יונייץ אונטער איין שירעם איבער 40 יידזשאַנסיז קונה אין די לעצטע יאָרצענדלינג, און ריפּלייסיז "ינטעראַקטיווע," אַ וואָרט זיי פילן איז געווארן "אַ ביסל דזשאַנעריק."

ארבעטן מיט אַ סקונקוואָרקס מאַנשאַפֿט פון בלויז זעקס, און אַ קורץ צו קומען אַרויף מיט עפּעס "פּשוט, מעמעראַבאַל, ימפּרעסיוו, אָפּטימיסטיש - עפּעס אונדזער מענטשן פילן זיי קענען ביישטייערן צו," וואָס האט די פירמע אויסדערוויילט סאָנג ווי זיין נייַע סאַפיקס?

ווייַל עס איז געווען פּשוט און כידעשדיק און, ווי דראָגאַ זאגט, ווייַל "ליד איז די מערסט ענדיורינג און באַטייַטיק פאָרעם פון קאָמוניקאַציע און פֿאַרבינדונג גלאָובאַלי. עס טוט נישט האָבן איין ויסמעסטונג. א ליד קען זיין ינספּייערינג פֿאַר איין מענטש אָדער הימען פֿאַר מיליאַנז. דאָס איז אַן עווערגרין און אָפּטימיסטיש וואָרט. ”

דורך אַרומנעמען מענטשלעך און שעפעריש קוואַלאַטיז איבער טעכניש אָנעס, דראָגאַ גלויבט אַז די נייַע נאָמען ריפלעקס ניט בלויז ענדערונגען, אָבער וואָס ער רופט "די אַלטשעמי וואָס קומט פון ברענגען די פערלי שטאָלץ, פרייַ יידזשאַנסיז צוזאַמען צו בויען עפּעס אפילו מער היפּש." א ליד, אין זיין טיף פערזענלעכע און העכסט כלל, האט די מאַכט צו פאַרטראָגן און יוואַלוו. "מיר באשאפן אַ נאָמען [אונדזער מענטשן] קענען געבן פּערזענלעכקייט און ויסמעסטונג צו, וואָס קענען זיין געגעבן מער קאָנטעקסט און טייַטש דורך פאַרשידענע מענטשן, גלאָובאַלי," ער זאגט. "יעדער קענען באַקומען זייער אייגענע פינגגערפּרינץ אויף עס, און איך ווילן צו פירן אַן ענטיטי וואָס מענטשן פילן אַז זיי קענען ברענגען זיך צו."

די ימפּליסאַט מענטשהייַט איז יקערדיק פֿאַר Droga, וועמענס טעניער אין דער רודער פון Accenture Song - נעכטן אנערקענט דורך AdAge ווי די וועלט 'ס גרעסטער דיגיטאַל אַגענטור, וואָס פּראַדזשעקטאַד צו דערגרייכן $ 14 ביליאָן אין רעוועך ביז דעם סוף פון פינאַנציעל יאָר 2022 (31 אויגוסט), אַרויף. 12% פון לעצטע יאָר - קומט אין אַ צייט ווען סטייקכאָולדערז אַלע אָבער באַשטיין אַז קאָמפּאַניעס זאָל זיין און האַנדלען מער מענטשלעך. פֿאַר דראָגאַ, וואָס, ווי דער מחבר, באַטראַכט ירעלאַוואַנס די איין ביגאַסט סאַקאָנע פֿאַר יעדער סאָרט און געשעפט, די קשיא איז, וואָס איצט?

נו, די שייכות פון קורס, און ווייַל איצט אַז ער פירט אַן אַגענטור וועמענס קייפּאַבילאַטיז און אַרבעט "סאַלווינג פּראָבלעמס פֿאַר יעדער שטול אין די C-סוויט" האָבן יוואַלווד ינערלעך, עס איז געווען צייט צו יבערגעבן און פאַרטראַכטנ די ענדערונגען ויסווייניק. און אַ נאָמען טוישן, צי אַן אַגענטור, דונקין, מעטאַ, אָדער מעטטאַ וועלט שלום, פֿאַר דעם ענין, איז וועגן סיגנאַלינג אַז עפּעס איז נייַ, אַנדערש, אַנדערש ווי עס איז געווען.

פֿאַר דראָגאַ, דאָס איז אַוואַדע דער פאַל און ווי ער און זיין קליין מאַנשאַפֿט קאַנסיווד, באַטראַכט און עוואַלואַטעד הונדערטער פון נעמען צו אָנצינדן די "אַלטשעמיע" ריפערד צו פריער, זיי האַלטן צוויי טינגז אין זינען: "וואָס איז עס ינערלעך פֿאַר און וועגן אונדזער מענטשן און קייפּאַבילאַטיז, און דעריבער, וואָס עס מיינען פֿאַר וואָס קלייאַנץ ווילן - איז עס בעסער פֿאַר זיי?

עס איז גרינג צו זען די עוואָלוציע דינען ווי אַן ינערלעך ראַליינג געשריי, אַ מאָמענט פון רי / פאראייניגונג אַרום אַ נאָמען וואָס, ווי ער לייגט עס, מאכט "איר מיד טראַכטן וועגן זאכן וואָס ענין צו איר." דאָס הײסט, זאַכן װאָס זײַנען באַטײליק ― פּערסנאַלי, קולטורעל, קאָלעקטיוו.

אַדמיטאַד כאָטש, עס איז אַ ביסל האַרדער צו בילד אַ קליענט זען די נייַעס און טראכטן, "הייס פאַרשילטן, די נאָמען טוישן אַרבעט בעסער פֿאַר אונדז." רעגאַרדלעסס, צי איר ליבע עס, ווי עס אָדער נישט - אַקסענטורע סאָנג מאכט, און לאַנדינג, אַ פונט. און ווי יעדער סאָרט און געשעפט פייטינג צו האַלטן די שייכות צווישן די ברירה און, יאָ, טוישן, דאָס איז אַ פּלאַץ. אפשר ספּעציעל ווען די נאָמען ביז אַהער אַטאַטשט צו זייער ימיילז ניט מער שפיגלט די צוקונפֿט-פייסינג, פּראָבלעם-סאַלווינג-אין-די-"גיכקייַט-פון-לעבן" געשעפט זיי באַטראַכטן זיך.

ינטערעסטינגלי, די איין אַגענטור אַקסענטורע קונה נישט צו נעמען דעם נייַע נאָמען איז Droga5 - דער איינער וואָס איז געגרינדעט דורך דער מענטש וואָס האָט געפירט די באַשולדיקונג פֿאַר די עוואָלוציע פון ​​דעם נאָמען. ווען איך געפרעגט וואָס Droga5 וועט האַלטן זיין סאָרט, ער האט געזאגט אַז עס איז געווען "אַ טאַקע דיפיינד גלאבאלע אַגענטור." אין אנדערע ווערטער, עס איז באַטייַטיק. נאָך, דראָגאַ מאכט קלאָר אַז "אַזוי איז מיין אמונה אין אַקסענטורע סאָנג עס איז נישט אַוועק די טיש פֿאַר Droga5 צו ווערן אַ טייל פון עס" אין עטלעכע פונט. ווער ווייסט?

ווייַל דאָס איז די זאַך וועגן דער צוקונפֿט - עס איז אַנפּרידיקטאַבאַל. (גיין פאָרויס, איר קענען ציטירן מיר.) אָבער צי דאָס איז ווייַל אָדער טראָץ דעם אַנפּרידיקטאַביליטי, דראָגאַ איז יפעקטיוולי זיכער אין די יוואַלווד אַבילאַטיז פון Accenture Song צו העלפן קלייאַנץ בלייבן באַטייַטיק און פּנים די טש-טש-טש-טש-טשאַנגעס איין זינגער האט געזונגען. און כאָטש אַ רויז קען שמעקן פּונקט ווי זיס אויב עס וואָלט זיין גערופן "ינטעראַקטיוו," פֿאַר אַ פירמע וואָס אַריבער דיסאַפּלאַנז, באַדינונגס, טשאַנאַלז און מארקפלעצער, האפענונגען צו שרייַבן מער פון די לידער וואָס געשעפטן זינגען, זיין נייַע נאָמען סימז ניט בלויז ליריקאַל אָבער לאַדזשיקאַל. .