(בלומבערג) - די שאַרעס פון Adidas AG האָבן אַראָפּגיין נאָך דער דייַטש שוסטער געווארנט אַז עס זיצט אויף אַ € 1.2 ביליאָן ($ 1.3 ביליאָן) הויפן פון אַנסאָולד סחורה נאָך טערמאַנייטינג זיין לוקראַטיוו בראַנדינג אָפּמאַך מיט ראַפּער יע.
מערסט לייענען פֿון בלומבערג
די דייטשע סניקערז סאָרט האט געזאגט אַז אין אַ ערגסט-פאַל סצענאַר, אויב עס האט צו שרייַבן אַוועק אַלע יגזיסטינג Yeezy ינוואַנטאָרי, עס פייסיז אַ אַפּערייטינג אָנווער פון ווי פיל ווי € 700 מיליאָן אין 2023. דער לאַגער איז געפאלן אַזוי פיל ווי 11%, און עס האט פאַרלאָרן האַלב זיין ווערט זינט מיטן 2021.
"די נומערן רעדן פֿאַר זיך," האָט דער ניו טשיף עקסעקוטיווע אָפיציר Bjorn Gulden געזאָגט אויף דער פירמע 'ס וועבזייטל. "מיר דורכפירן איצט נישט ווי מיר זאָל."
Gulden איז זוכט צו דערפרישן אַ סאָרט וואָס איז אַפעקטאַד דורך קרייסיז אויף עטלעכע פראַנץ. ער פירט אַ סטראַטידזשיק רעצענזיע אַימעד צו רעיגנירן רעוועכדיק וווּקס דורך ווייַטער יאָר וואָס קען קאָסטן אַזוי פיל ווי € 200 מיליאָן אין 2023. א אָנווער וואָלט זיין דער ערשטער אין לפּחות דריי יאָרצענדלינג.
"עס מיינט ווי דער נייַ סעאָ וויל צו שטעלן די באַר נידעריק און נעמען פרי קאַמף אין 2023 צו מאַכן די נויטיק ענדערונגען" צו קער אַרום די פירמע, קריסטינאַ פערנאַנדעז, אַן אַנאַליסט אין Telsey Advisory Group, געשריבן דורך E- בריוו.
דער נייַע סעאָ סטאַרטעד ביי אַדידאַס אין יאנואר נאָך קימאַט אַ יאָרצענדלינג פליסנדיק קרייַז-שטאָט קאָנקורענט פּומאַ, ווו ער געפירט אַ טערנעראַונד אַז ער אויך סטאַרטעד דורך באַשטעטיק עקספּעקטיישאַנז פון נוץ און פארקויפונג וווּקס. זיין הויפּט פאָקוס אין אַדידאַס וועט זיין ריוויידזשערייטינג די לאַקלוסטער רערנ - ליניע פון סניקערז און קליידונג פון די סאָרט און געווינען צוריק קאַסטאַמערז אין די יו. עס., אייראָפּע און טשיינאַ.
Gulden וועט אויך האָבן צו געפֿינען אויס צי אַדידאַס קענען פאַרקויפן אָדער רעפּורפּאָסע Yeezy דיזיינז צו קאַסטאַמערז אָן די סאָרט נאָמען. עס האָט פריער פלאַגד אַז נוץ און רעוועך זענען שאַטן דורך די שעדיקן פון ענדיקן די לוקראַטיוו ליניע, וועמענס שיך פריער געבראכט הונדערטער פון דאָללאַרס.
די Yeezy ינוואַנטאָרי קען האָבן געבראכט € 1.2 ביליאָן פון רעוועך און € 500 מיליאָן פון אַפּערייטינג נוץ אויב די טינגז זענען אַנדערש, די פירמע האט געזאגט. אויב אַדידאַס באַשלאָסן נישט צו רינופּאָוז קיין פון די פּראָדוקטן, עס וועט שרייַבן אַוועק די גאנצע Yeezy ינוואַנטאָרי.
"מיר דאַרפֿן צו שטעלן די ברעקלעך ווידער צוזאַמען," גולדען געזאגט. "איך בין קאַנווינסט אַז מיט צייט מיר וועלן מאַכן אַדידאַס שייַנען ווידער. אָבער מיר דאַרפֿן עטלעכע מאָל. ”
די ספּאָרצווער גרופּע האָט אָפּגעשטעלט איר לוקראַטיוו פּלאַן שוטפעס מיט Ye, אַמאָל באקאנט ווי Kanye West, אין שפּעט אקטאבער נאָך ער געמאכט אַ סעריע פון אַנטיסעמיטיש און ראַסיסט רימאַרקס. אַדידאַס איז געווארן שווער אָפענגיק אויף די Yeezy ליניע, וואָס זי האָט דאַבד איינער פון די מערסט געראָטן אין דער געשיכטע פון די ינדאַסטרי, און עס גענומען וואָכן פון דיסקוסיעס אין די פירמע איידער עס לעסאָף ענדיקט דעם אָפּמאַך. אנדערע רעטאַילערס אַזאַ ווי גאַפּ ינק. אריבערגעפארן פיל מער געשווינד צו ברעכן טייז.
לייענען מער: אַדידאַס איז אַ קורץ גיין פֿאַר נייַע סעאָ, אָבער קען באַווייַזן שווער קריכן
לייענען מער: אַדידאַס, ניקע מוזן קלייַבן זיך ברעקלעך ווי אַנטיסעמיטיזם בלאָוז אַרויף דילז
באַשליסן וואָס צו טאָן מיט אַנסאָולד לאַגער קענען זיין אַ קאָפּווייטיק פֿאַר קליידער און שוך קאָמפּאַניעס. אין 2018, Burberry Group Plc איז קריטיקירט פֿאַר פאַרברענען קימאַט £ 30 מיליאָן ($ 36 מיליאָן) פון אַנסאָולד קליידער, אַקסעסעריז און פּאַרפום צו פאַרמייַדן זיי פון סטאָלען אָדער סאָלד ביליק, וואָס קען האָבן געפֿירט שעדיקן צו די סאָרט. עס ברענט ניט מער אַנסאָולד לאַגער.
אַדידאַס פארקויפונג וועט זינקען מיט אַ הויך-איין-ציפֿער קורס אין 2023, די דייַטש פירמע פאָרויסזאָגן שפּעט דאנערשטאג. דאָס איז פאַרגלייַכן מיט די גראָוט פון בעערעך 4% וואָס אַנאַליס האָבן עסטימאַטעד.
אַדידאַס וועט שטעלן זיין פול פאָקוס אויף קאָנסומערס צוזאַמען מיט זיין אַטליץ, לאַכאָדימ פּאַרטנערס און עמפּלוייז, Gulden האט געזאגט. דער ציל איז צו שאַפֿן "סאָרט היץ," פֿאַרבעסערן פּראָדוקטן, בעסער דינען דיסטריביאַטערז און ווערן "אַ גרויס און שפּאַס אָרט צו אַרבעטן," ער האט געזאגט.
אַדידאַס איז אויך פייסינג טשאַלאַנדזשיז אין טשיינאַ ווו די פאָדערונג פֿאַר זיין שיכלעך און קליידער איז געפאלן צווישן אַ קאָנסומער בויקאַט און ווי אַ רעזולטאַט פון קאָוויד ריסטריקשאַנז.
די שוואַך פול-יאָר רעזולטאַטן און מיוטיד פארקויפונג גיידאַנס פֿאַר 2023 מיטל די נייַע פירערשאַפט מוזן פֿאַרבעסערן דורכפירונג און סאָרט געזונט, האט געזאגט Poonam Goyal, אַ בלומבערג ינטעלליגענסע עלטער ינדאַסטרי אַנאַליסט.
"די פארקויפונג גיידאַנס איז מער ווי בלויז די € 1.2 ביליאָן אין פאַרפאַלן Yeezy פארקויפונג, מיר גלויבן. דאָס ריפלעקס אַ געראַנגל צו ציען פארקויפונג און אַ שטאַרק מאַרק ייַנטיילן אָנווער, טראָץ אַ העכערונג אין פאָדערונג פֿאַר אַטלייז ווערלדווייד, "זי צוגעגעבן.
-מיט הילף פון John Lauerman און Eric Pfanner.
(דערהייַנטיקונגען מיט בורבעררי אַנסאָולד סכוירע אין 11 פּאַראַגראַף)
מערסט לייענען פֿון בלומבערג Businessweek
© קסנומקס בלומבערג לפּ
מקור: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html