אַי איז טשאַנגינג די ינפלואַנסער פּלאַץ. דאָ ס ווי צו צוגרייטן.

מיט די מעלדונג פון אַי מכשירים אַזאַ ווי ChatGPT, Dall-E, Lensa און אנדערע, קריייטערז און קאָנסומערס אַריבער ינדאַסטריז האָבן שוין רייסינג צו פֿאַרשטיין ווי זייער אַרבעט וועט זיין אַפעקטאַד און ווי זיי קענען פאָרויס פון די ענדערונגען.

אָבער פֿאַר ינפלואַנסערז און אינהאַלט קריייטערז ספּאַסיפיקלי די קשיא איז טאָמער מער שווער. ווייַל אויב אַי מכשירים ווערן אַוואַנסירטע גענוג צו שאַפֿן וויראַל אָנליין אַרטיקלען, אין וואָג און אין אַ בראָכצאָל פון די פּרייַז פון טראדיציאנעלן ינפלואַנסער אַרבעט, די אינדוסטריע קען נישט. בלייבן די זעלבע.

און לויט Ryan Detert, סעאָ פון אַי-באזירט ינפלואַנסער פֿאַרקויף פירמע ינפלוענטשאַל, די עקזיסטענץ פון מכשירים אַז אַוואַנסירטע איז נישט אַ ענין פון "אויב" אָבער "ווען."

"עס איז קיין צוקונפֿט ווו דאָס קען נישט פּאַסירן אין עטלעכע מאָדע," האט געזאגט דעטערט וועגן אַי מכשירים וואָס קענען דזשענערייט אָנליין אינהאַלט. "די קשיא וועט קומען אַראָפּ צו גיכקייַט און פּרייַז."

אָבער דאָס טוט נישט מיינען אַז פּראָפעססיאָנאַלס אין די ינפלואַנסער פּלאַץ דאַרפֿן צו גיין צו אנדערע קאַריערע. די העכערונג פון די מכשירים קען נאָר מיינען אַז אינהאַלט קריייטערז קענען ליווערידזש זיי צו מאַכן בעסער אינהאַלט מיט אַ פאַסטער גיכקייַט צו שאַפֿן מער ווערט, אויב זיי קענען שפּרינגען אויף מאַסטערינג זיי באַלד גענוג. און כאָטש דאָס איז נישט דאַווקע גרינג, דעטערט האט עטלעכע עצה פֿאַר קריייטערז וואַנדערינג ווי צו אָנהייבן.

"פיגור אויס די קליין טינגז מיט ChatpGPT, Dall-E און אנדערע ווי דאָס. שפּיל מיט אים, געפֿינען אַ וועג צו צולייגן עס צו דיין געשעפט, פֿאַרשטיין עס, "האט געזאגט דעטערט ווען געפרעגט וועגן ווי קריייטערז קענען לעווערידזש אַי. און פֿון דאָרט, ער סאַגדזשעסץ אַלאַוינג קאַנסעפּטשואַל מאַסטערי פון די מכשירים און די טרענדס אַרום זיי פירן ווי יענע מיט אָנליין פּרעזאַנסיז קענען וואַקסן זייער בראַנדז ינטעלידזשאַנטלי אין דעם נייַע פאַקט.

איך לעצטנס גערעדט ווייַטער מיט דעטערט צו לערנען וועגן ווי זיין פירמע אַרבעט מיט בראַנדז און קריייטערז, דיסקוטירן זיין אייגענע געשיכטע און פרעגן ווי ער זעט אַי שיפטינג די גאנצע אינדוסטריע איצט און יאָרן אַראָפּ די שורה.

אנהאר קארים: אַזוי דיין פירמע ניצט אַי צו פאַרבינדן די רעכט באשעפער מיט די רעכט סאָרט. קענען איר דערקלערן ווי דיין דינסט טוט דאָס?

רייאַן דעטערט: צו דערגרייכן די פאַרגאַנגענהייט פֿאַר אַ קורץ רגע, די סיבה איך האָבן דעם פירמע איז ווייַל אין 2010-2012 איך געהאט 30 מיליאָן אנהענגערס אויף טוויטטער און ינסטאַגראַם. איך געהאט מעמע אַקאַונץ, אָדער נישע אַקאַונץ. פֿאַר בייַשפּיל איך אָונד @travel, @automative, [און] @fashion. איך איינגעזען זייער געשווינד [אַז] פֿאַר אונדז צו באַקומען די דאָללאַר פון די גרויס בראַנדז, מיר האָבן צו וואַלאַדייט מעדיע, סאָרט זיכערקייַט, מעזשערמאַנץ און צוריקקריגן אַ ראָי פֿאַר די קאַמפּיינז.

אַזוי ינפלוענטשאַל איז געבוירן.

און וועגן האַלב וועג דורך די נסיעה, אין 2015-2016, איז די אַי. מיר האָבן פּאַרטנערעד מיט יבם וואַצאָן. מיר זענען פארבונדן צו זיי ווייַל מיר זענען כעדינג אין אַ קאַמפּיין פֿאַר די סופּער באָוול פֿאַר KIA פֿאַר Christopher Walken. דאָס איז געווען אַ גרויס מאָמענט פֿאַר אונדז, און מיר געוואלט צו געפֿינען די בעסטער וועג [צו באַשליסן] וואָס איז די פּינטלעך רעכט מענטש? אַזוי דאָס איז געווען דער ערשטער יטעריישאַן פון עס. מיר דעמאָלט עלעוואַטעד עס צו, יסענשאַלי, לוקאַלייקס. איר פאַלן אין אַ שעפּן פֿאַר אַ באשעפער און געפֿינען 10 פּונקט ווי זיי. אַזוי עס דעפּענדס אויף וואָס דער קליענט וויל צו טאָן, אָבער יסענשאַלי צי עס איז אַ קורץ, אָדער אַ מענטש אָדער אַ חשבון זיי ווילן צו נאָכמאַכן, מיר נוצן אַי צו ידענטיפיצירן באזירט אויף די פאַרשידענע וועריאַבאַלז און עס פּאַפּיאַלייץ אַקאָרדינגלי.

אַזוי דאָס איז וואָס מיר טאָן. מיר זענען אויף הונדערטער פון מיליאַנז פון דאָללאַרס אַ יאָר אין קאַמפּיינז. און כאָטש עס איז ביידע ML און AI אין אונדזער טעכנאָלאָגיע, עס איז נאָך AI ווי Augmented Intelligence. וואָס איז אַ געמיש פון מאַשין לערנען פּלוס מענטש מערקונג. ווייַל אויב עס גיט איר די פּינטלעך רעכט פּאַראַמעטערס, דער מענטש קען נישט פּונקט פילן רעכט באזירט אויף דעם קליענט. אַזוי מיר האָבן צו גיין צוריק און צוריק, און דעמאָלט מיר שייַעך-פיטער עס צוריק אין די סיסטעם און באַקומען מער און מער קריייטערז. אַזוי עס איז איינער פון די יטעראַטיוו פּראַסעסאַז.

קארים: איז עס אַ גענעראַל עצה איר האָבן פֿאַר ווי אַ באשעפער זאָל פאָרשטעלן זיך צו בעסער גלייַכן מיט בראַנדז אויף דיין פּלאַטפאָרמע?

דעטערט: מאַנאַפעסט די בראַנדז מיט וואָס איר ווילן צו אַרבעטן. איר רעדן וועגן ווי פיל איר ליב די XYZ טויגיקייט סאָרט, אונדזער סיסטעם וועט באַפעלקערן [איר] צו די שפּיץ ווייַל מיר וועלן וויסן אַז איר האָט לעצטנס גערעדט וועגן זיי, [מיט] positive סענטימענט, X נומער פון מאל, אַריבער קייפל פּלאַטפאָרמס, מעשיות, רילז וכו'.

די מער אַז איר זענט אַ רעגולער פאָכער פון עפּעס, די מער אַ סאָרט גייט, 'איך ווילן צו אַרבעטן מיט זיי.' לעב דיין לעבן, רעדן וועגן דיין טינגז וואָס איר זאָרגן מערסט וועגן.

קארים: אָבער איז עס אַ סאָרט זיכערקייַט עלעמענט צו דעם? איר דערמאָנען אנדערש דיין סיסטעם סקאַנינג פֿאַר גראָבקייַט און צושטעלן בריוו גראַדעס ענלעך צו MPAA רייטינגז.

דעטערט: יא , ס׳אי ז דע ר היפאקראטישע ר שבועה , װ י דאקטוירים : ניש ט קײ ן שאדן . אויב איר 'רע געגאנגען צו קללה, [עס] בעסער זיין אַ גוט סיבה פֿאַר דעם. ווייַל פאַלן אין אַ זיכער נומער פון S-באָמבס אָדער F-באָמבס און זיי וועט שטעלן איר אין אַ זיכער קאַטעגאָריע. נאקעטקייט, לשון הרע, האס רייד — אפילו פאליטישע רייד לייגט א פאן. און הערן בראַנדז קען נישט זאָרגן אויב דאָס איז איין וועג אָדער די אנדערע.

און דעמאָלט מיר אפילו קאָנטראָלירן פֿאַר די אָפפלינע זייַט [אַזאַ ווי] פעלאָני טשאַרדזשיז. הערן, אַלץ איר קענען טראַכטן פון אַז אַ סאָרט וואָלט זאָגן, 'פארוואס וואָלט איך נישט פאַרברענגען געלט אויף אַ מענטש ווי קעגן צו אַ 30-רגע אַד?' מיר האָבן צו קאָנטראָלירן די באָקסעס.

קארים: איך ווילן צו פרעגן איר איצט וועגן די אַי מכשירים וואָס ווערן בארעכטיגט פֿאַר קריייטערז. עס איז ChatGPT. עס זענען מכשירים פֿאַר מוזיק דור. עס איז בילד דור און מער. אַזוי, לויט דיין מיינונג, ווי זאָל קריייטערז נוצן די טינגז פֿאַר זייער אַרבעט?

דעטערט: איך וועל נעמען אַ שריט צוריק - וואָס מיר טאָן מיט אונדזער קלייאַנץ איז מיר זאָגן אַז מיר האָבן טויזנטער פון קאַמפּיינז פּער יאָר. און די קאמפאניע קען זיין ווי ווייניק ווי 5-10 אינהאַלט פון אינהאַלט, צו הונדערטער פון אינהאַלט. און כאָטש די ברידז זענען אַ ביסל באַקאַנט, זיי זענען שטענדיק סאַב-אָפּטימיזעד פֿאַר טויגיקייט, שניט, ינפלואַנסערז זיך, פּלאַטפאָרמע, אאז"ו ו. אַזוי מיר נוצן ChatGPT צו קענען צו טאָן דאָס, צי עס איז קריייטינג אַ קורץ פֿון קראַצן אָדער קריייטינג איינער דאָס איז היפּער ספּעציפיש צו פאַרשידענע ווערטיקאַלז.

אַזוי אפֿשר דאָס וועט פּאַסירן ביידע וועגן. אַזוי אויב איך געווען אַ באשעפער, איך קען פשוט זאָגן, "איך דאַרפֿן צו אַפּעלירן צו אַ 35-45 [יאָר-אַלט] וילעם באַזע פֿאַר אַ סאָדע פירמע מיט דעם hashtag [און] דעם טאַגלינע, וואָס זאָל איך טאָן אויף ינסטאַגראַם, ChatGPT? אַזוי וואָס מיר טאָן אויף אונדזער זייַט, זיי קענען טאָן דאָס ינדיווידזשואַלי.

און דערנאָך אין וועגן אַ יאָר צו צוויי יאָר, איך טראַכטן מיר וועלן זען אַ גרויס רענעסאַנס אין די קוילעלדיק באשעפער פּלאַץ. [ווייַל] אין אַ גאנץ וועלט, אויב איך געווען אַ אינהאַלט קריייטערז, איך קען ממש אַרייַן [אַ געדאַנק] אין וועלכער [און עס] שטעלן מיר און אן אנדער באשעפער אין אַ ווידעא - אונדז אויף דעם ברעג האלטן הענט מיט אַ פלאַש אין צווישן - און אַז [וואָלט] פאקטיש דזשענערייטאַד. די פּראָבלעם איז ווער אָונז דאָס? באַניץ רעכט, עס ס אַ גאַנץ זאַך.

די טעכנאָלאָגיע איז נישט גאַנץ דאָרט פֿאַר די מאסע. איך טראַכטן אויב איר האָט דאָס אין אַ זייער פּריוואַט סצענאַר, איר קען מיסטאָמע באַקומען איינער פון די טינגז געבויט מיט יגזיסטינג טעכנאָלאָגיע. אָבער אין וועגן אַ יאָר אָדער אַזוי עס וועט זיין אַ צייט ווען מיר, ווי אַ וואָג שפּיל, קענען מאַכן גרויס אַמאַונץ פון אינהאַלט יטעראַטיוולי. איך טראַכטן מיר וועלן נאָך האָבן אַ מענטש אָפּשאַצונג עס צו מאַכן זיכער אַז עס איז נישט עפּעס משוגע (לאַפס). אָבער, פֿאַר מיר, דאָס מוזן פּאַסירן. עס איז קיין צוקונפֿט ווו דאָס טוט נישט פּאַסירן אין עטלעכע מאָדע. די קשיא וועט קומען אַראָפּ צו גיכקייַט און פּרייַז.

קארים: אויב איר וויסן ווו איר זאָגן אַז אַי איז געגאנגען, איז עס אַ מעגלעכקייט, אָדער איז עס שוין געשעעניש, ווו אַ סאָרט קריייץ זייער אייגענע אַי-דזשענערייטאַד אינהאַלט קריייטערז אָן הירינג אַ פאַקטיש מענטש ינפלואַנסער הינטער עס?

דעטערט: אַזוי מיר האָבן טאן ווירטואַל אַוואַטאַר קאַמפּיינז זינט 2018. מיט די מערסט אַוואַנסירטע ווערסיע וואָס מיר האָבן שוין פליסנדיק פֿאַר קאַמפּיינז, מיר האָבן אַ ווירטואַל באשעפער גיין לעבן מיט אַ מאָ-קאַפּ פּאַסן, רעדן צו אַ וילעם, רעדן וועגן דעם פּראָדוקט, און אויך זיין מאָדנע און טאַנצן.

אַזוי אַ מענטש קענען ווערן אַ ווירטואַל באשעפער זייער פשוט, זייער ינאַקספּענסיוולי. דער ווייַטער יטעראַטיאָן איז קענען איר ריקריייט דאָס דורך אַי? און דער ענטפער איז יאָ. מיר זענען אין דעם טהאָם ווו איר האָבן צו פאַרבינדן די סטרינגס צוזאַמען צו מאַכן עס אַלע אַרבעט, אָבער יאָ.

קארים: ווי וואָלט איר רעקאָמענדירן ינפלואַנסערז וואָס אַרבעט הייַנט צו זיין גרייט צו דרייען אַרום דעם ענדערונג?

דעטערט: קריכן, גיין, לויפן. די קריכן איז פיגור אויס די קליין טינגז וואָס ChatGPT, Dall-E און אנדערע ווי דאָס [קענען טאָן]. שפּיל מיט אים, געפֿינען אַ וועג צו צולייגן עס צו דיין געשעפט, פֿאַרשטיין עס.

די גיין / לויפן פון עס אַלע - אויב איך געווען אַ הויפּט רום אָדער עמעצער וואָס האט מיליאַנז פון אנהענגערס און איך האָבן אַן אויג אויף דער צוקונפֿט, דער ערשטער זאַך איך וואָלט טאָן איז צו מאַכן IP וואָס איז נישט נאָר זיך.

ווייַל קיין ענין וואָס, אויב איר זענט אַ פאַשיאָניסטאַ וואָס איז באַוווסט פֿאַר טריינג קליידער און האָבן אַ הויך לייפסטייל, [מענטשן] וועלן נאָך וועלן צו זען דאָס. אָבער אויב איר האָבן אַ סטאַרטפּאַס מאָדעל ווירטואַל אַוואַטאַר וואָס איז אַ סאָרט פון פּאַזראָניש ווערסיע פון ​​זיך, איר איצט האָבן אן אנדער IP וואָס איר קענען פאַרקויפן צו בראַנדז מיט דילז.

און דעמאָלט אין עטלעכע פונט די פּרייַז פון וואָס וועט ייַנשרומפּן. איר גיין פון אַ פּראָדוקציע קאָס פון הונדערטער פון טויזנטער פון דאָללאַרס פּער ווידעא, צו טויזנטער פון דאָללאַרס, צו טאָמער סענס פון אַ דאָלאַר ווייַל עס איז 1677250626 נאָר אַ אַפּ.

דער שמועס איז עדיטיד און קאַנדענסט פֿאַר קלעריטי.

פֿאַר מער וועגן די קריייטערז עקאנאמיע, קינאָ און טעלעוויזיע, נאָכגיין מיין בלאַט אויף פאָרבעס. איר קענען אויך געפֿינען מיר אויף טיקאָטאָק, ינסטאַגראַם, יאָוטובע, און טוויטטער.