אַמאַזאָן שטעלט זיין סייץ אויף אַן אפילו ביגער פרייז: די ניט-ענדעמיק אַדווערטייזער

Amazon'sAMZN
גאַנצע אַפּאַראַט איז געווען אַ ליכטיק אָרט אין זיין לעצטע ק 3 פאַרדינסט. גאַנצע רעוועך איז זייער רעוועכדיק, און עס איז גראָוינג.

אָבער אַמאַזאָן איז פּריפּערינג פֿאַר אַ צוקונפֿט ווו דער וווּקס קען פּאַמעלעך אַראָפּ דורך זוכן צו אנדערע מאַרק סעגמאַנץ וואָס וואָלט נוץ פון זיין גראָוינג מענגע פון ​​גאַנצע סאַלושאַנז.

"ניט-ענדעמיק" בראַנדז זענען די בראַנדז וואָס טאָן ניט פאַרקויפן גשמיות סכוירע אויף אַמאַזאָן, אָבער קען מעלדן אויף זיין פּלאַץ אָדער אנדערע אָונד מעדיע פּראָפּערטיעס. טראַכטן מאַשין מאַניאַפאַקטשערערז, פאַרזיכערונג קאָמפּאַניעס און רעסטראַנץ.

אין זיין 'ונבאָקסעד' זיצונג אין אקטאבער, אַמאַזאָן מודיע אַ נייַע וועג פֿאַר ניט-ענדעמיקס צו מעלדן אויף Amazon.com - די באצאלטע ווייַז גאַנצע טיפּ. דאָס איז אַ גאָר זיך-דינען אַד טיפּ וואָס טוט נישט דאַרפן קיין מינימום הוצאות, און איז דער הויפּט פּשוט צו סעטאַפּ, צעוויקלען און פירן קאַמפּערד מיט Amazon Demand Side Platform (DSP), אַמאַזאָן ס פּראָגראַממאַטיק אַד פּלאַטפאָרמע. דאָס רימוווז יפעקטיוולי קיין פאַרגאַנגענהייט שלאַבאַן פֿאַר ניט-ענדעמיק בראַנדז צו מעלדן אויף אַמאַזאָן ס ריז אַד יקאָוסיסטאַם.

פֿאַר בראַנדז וואָס טאַקע זוכן פֿאַר מער סאַפיסטאַקייטיד אַד בייס און ריפּאָרטינג, זיי קענען נוצן די DSP אין קאָמבינאַציע מיט די Amazon Marketing Cloud - חתונה מיט זייער אייגענע פארקויפונג דאַטן מיט DSP רושם דאַטן, וואָס ווייַזן וואָס אַדס געהאָלפֿן קאַסטאַמערז בעשאַס די קויפן רייזע.

מיט די מכשירים גרייט, אַמאַזאָן איז כייסטאַלי טריינג צו טרייסלען אַוועק אַ מערקונג אַז זיין אַד קייפּאַבילאַטיז זענען בלויז פֿאַר קאַנסומער בראַנדז. ביי Amazon Unboxed, די גרויס עפן פאַל לערנען איז נישט פֿאַר אַן ענדעמיק סאָרט, אָבער פֿאַר קאַרנאַוואַל קרויסעס, וואָס איז דער פּאַטראָן פון אַמאַזאָן ס נייַ טעלעוויזיע ווייַזן די הויפן אויף. די סטראַטעגיע איז סטאַרטינג צו אַרבעטן, לפּחות מיט אַמאַזאָן ס סטרימינג טעלעוויזיע פּלייסמאַנץ. דאָנערשטיק נאַכט פוטבאָל און Freevee ביידע האָבן אַ פּלאַץ פון אַד פּלייסמאַנץ פון טראדיציאנעלן ניט-ענדעמיק ווי שטאַט פאַרם, געיקאָ און היונדאַי.

די בראַנדז זענען ביכולת צו נוץ פון אַמאַזאָן ס רייַך פארשטאנד פון זייער קאַסטאַמערז 'דעמאָגראַפיקס, קויפן געשיכטע און אינטערעסן. ווען איך וואַטשינג אַ Freevee טעלעוויזיע ווייַזן לעצטנס, צווישן אַדס פֿאַר Geico, Oreos און Sensodyne, איך איז געווען געוויזן אַ זאַקסבי ס אַד. Zaxby's איז אַ רעגיאָנאַל שנעל עסנוואַרג קייט מיט לאָוקיישאַנז כּמעט אויסשליסלעך אין די סאָוטהעאַסט. ווי אַ טוישעוו אין אַטלאַנטאַ, די אַד איז געווען באַטייַטיק פֿאַר מיר, און Zaxby ס מסתּמא געווען טאַרגאַטינג וויוערז דורך געאָגראַפי.

געאָגראַפי איז איינער פון די סימפּלאַסט פארמען פון טאַרגאַטינג, אָבער איך דערוואַרטן פיל ריטשער טאַרגאַטינג אָפּציעס צו זיין געוויינט אין דעם לעבן צוקונפֿט צו דינען ימפּרעססיאָנס צו יוזערז אין פאַרשידן סטאַגעס פון די בייינג רייזע. אַמאַזאָן ווייסט וואָס מאָדעל פון מאַשין איך פאַרמאָג פון די טיפּ פון מאַשין מאַץ איך נאָר געקויפט. זיי ווייסן אז איך וועל מעגליך באלד באטראכטן א קאר אפדעיט און מיר זאלן ארייננעמען אין א פאר-געבויט וילעם פון מעגליכע קאר-בויערס צו וואס היונדאי וועט מעלדן. אַמאַזאָן אויך ווייסט פון מיין שפּייַזקראָם פּערטשאַסאַז אַז איך בין געזונט-באַוווסטזיניק און לעבן אין אַטלאַנטאַ, אַזוי טאָמער Sweetgreen זאָל זיין מער אינטערעסירט אין טאַרגאַטינג מיר ווי זאַקסבי ס איז.

דער נייַע מאַרק פֿאַר אַדווערטייזערז קען זיין גרויס נייַעס פֿאַר אַמאַזאָן שערכאָולדערז, אָבער ניט אַלעמען וועט זיין צופרידן מיט אַמאַזאָן ס דייווערסאַפאַקיישאַן סטראַטעגיע. ענדעמיק בראַנדז (וואָס אַקטשאַוואַלי פאַרקויפן זייער סכוירע אויף אַמאַזאָן) קען געפֿינען אַז די געוואקסן פאַרמעסט פֿאַר אַד סלאָץ ינקריסאַז זייער גאַנצע קאָס. Mondelez און Hyundai קען איצט קעמפן פֿאַר דער זעלביקער אַמאַזאָן אַד ינוואַנטאָרי צו ציל אַ סובורבאַן משפּחה מיט יונגע קינדער.

אַזוי וואָס זאָל ניט-ענדעמיק בראַנדז טאָן?

בראַנדז דאַרפֿן צו אַרויסרופן זייער טראכטן וועגן וואָס אַמאַזאָן גאַנצע אַקשלי איז. עס איז ניט מער נאָר אַ פּלאַץ פֿאַר קאַנסומער פּראָדוקט בראַנדז. אַמאַזאָן ווייסט מער וועגן אונדזער פּלאַננעד און פאַקטיש פּערטשאַסאַז ווי קיין אנדערע פירמע, און די טעטיקייט קענען סיגנאַל אנדערע אינטערעסן. א קונה ריסערטשינג בעיבי גאַנג קען זיין גרייט צו באַטראַכטן אַ לעבן פאַרזיכערונג פּאָליטיק.

בראַנדז דאַרפֿן צו זיין יקסייטאַד אויף Amazon's DSP (פאָדערונג זייַט פּלאַטפאָרמע). די פּראָגראַממאַטיק מעדיע בייינג פּלאַטפאָרמע האט רייַך וילעם טאַרגאַטינג קייפּאַבילאַטיז ווי לייפסטייל סעגמאַנץ, אין-מאַרק אַדיאַנסאַז און אפילו דיין אייגענע קאַסטאַמערז. די אָפּציעס פֿאַר אַד שעפעריש באַרעכטיקן ויספאָרשונג אויך - זיי זענען מער יקספּאַנסיוו ווי איר זאל טראַכטן.