אַמעריקע ליב אַלטאַ שיינקייט, סאַלעס פאַרגרעסערן 18% מיט אַ נייַ קראָם פּלאַן

Ulta Beauty פאָרזעצן צו יקספּאַנד זיין שפּור אין די יו. עס. פּראָפיץ זענען רעקאָרדעד ביי איבער $ 2022 ביליאָן, און Ulta BeautyULTA
יקספּאַנדיד זיין לויאַלטי פּראָגראַם מיטגלידערשאַפט צו איבער 40 מיליאָן מיטגלידער. "דערגרייכן אַזאַ מינינגפאַל מיילסטאָונז ריפלעקס געזונט קאַנסומער באַשטעלונג מיט די שיינקייט קאַטעגאָריע, די מאַכט פון די העכסט דיפערענשיייטאַד מאָדעל פון Ulta Beauty און די פּראַל פון אונדזער ווינינג קולטור און בוילעט טימז," האט געזאגט CEO Dave Kimbell אין די לעצטע פאַרדינסט רופן.

די געראָטן וווּקס אין פארקויפונג, אַרויף צו 18.3% פֿאַר די יאָר, און זיין פארבליבן אַקסעפּטאַנס מיט די אמעריקאנער מאַרק איז אַ רעזולטאַט פון זייַן אָרט סטראַטעגיע, זיין היסכייַוועס צו וועריד פּראָדוקט סאָרטירונג ריטשאַז אַ ברייט קייט פון דעמאָגראַפיקס, און זיין פעסטקייַט צו האַלטן זיין פינגער. אויף די דויפעק פון דער קונה. די פירמע געעפנט 247 סטאָרז לעצטע יאָר און רימאַדאַלד 20 מיט אַ נייַ שטאָק אויסלייג און קראָם פּלאַן. דער נייַ קראָם אויסלייג ריפלעקס ווי קאַסטאַמערז ווילן צו קראָם דורך לעווערידזשינג דאַטן פון זייַן Ultamate Rewards מיטגלידער און צוגעהערט צו קונה און סאָרט שוטעף באַמערקונגען.

רובֿ סטאָרז זענען אין קוואַרטאַל סענטערס נאָענט צו זיין קונה באַזע, און די פירמע אַפּערייץ איבער 300 Ulta Beauty שאַפּס אין ציל.טגט
לאָוקיישאַנז. די סטראַטידזשיק שוטפעס מיט טאַרגעט ינקלודז פּלאַנז צו האָבן אַרויף צו 800 פון די שאַפּס יווענטשאַוואַלי אין סטאָרז.

ניו קראָם פּלאַן איז וועלקאַמינג און ענגיידזשינג

אין אַן אינטערוויו מיט די הויפּט מערטשאַנדייזינג אָפיציר פון Ulta Beauty, Monica Arnaudo, עס איז געווען קלאָר אַז די נייַע פּלאַן קומט פון צוגעהערט צו זיין Ultamate Beauty לויאַליסץ און זיין פילע סאָרט פּאַרטנערס. די גרויס טייקאַווייַ וועגן ווי שאָפּפּערס ווי צו ויספאָרשן Ulta Beauty איז אַז זיי ליבע צו ויספאָרשן און אַנטדעקן פּראָדוקטן און באַדינונגס איבער די קראָם. "מיר ימפּרוווד די קוילעלדיק נאַוויגאַציע פון ​​די קראָם און עלעוואַטעד די כייעראַרקי פון פּראָדוקט קאַטעגאָריעס צו מאַכן ופדעקונג שפּאַס און גרינגער צו נאַוויגירן," האט געזאגט Arnaudo. שאָפּפּערס אינטערעסירט אין וואַנע און גוף זאָרגן וועט געפֿינען הויט זאָרגן סחורה ווייַטער צו גוף זאָרגן. וועללנעסס פּראָדוקטן זענען געשטעלט לעבן די וואַנע און גוף געגנט, אַ נאַטירלעך לויפן פֿאַר שאָפּפּערס.

"אין די נייַע קראָם אויסלייג, מיר געוואלט צו צושטעלן די געלעגנהייט צו וויטרינע ינספּעריישאַנאַל מאָומאַנץ פֿאַר שאָפּפּערס," האט געזאגט Arnaudo, צוגעלייגט אַז די פראָנט פון די קראָם זאָל זיין ווי יקסייטינג ווי אַרייַן די היים. דער אַרייַנגאַנג פון די ניי רימאַדאַלד סטאָרז וויטרינע צוויי באַטייטיק סיבות; די יינציק שיינקייט פּערספּעקטיוו און שיינקייט פון Ulta's Beauty. די פונט פון מיינונג אין די פראָנט פון די קראָם אַלאַוז די עקספּערץ פון Ulta Beauty און זיין סאָרט פּאַרטנערס צו הויכפּונקט די שליסל טרענדס און יקערדיק שיינקייט קלאַסאַפאַקיישאַנז איבער פאַרשידן פּיריאַדז. פֿאַר בייַשפּיל, באַוווסטזיניק שיינקייט קען זיין אַ קאַנסומער גאַנג כיילייטיד אין די פראָנט פון די קראָם אָדער אַ נייַע פּראָדוקט קאַטער מיט ינאַווייטיוו פּראָדוקטן. דער אַרייַנגאַנג וועט זיין באזירט אויף פירמע-ברייט פֿאַרקויף טעמעס אָבער וועט לאָזן סטאָרז בייגיקייט צו ציען די היגע מאַרק פּרעפֿערענצן.

Beautytainment מוסיף יקסייטמאַנט צו סטאָרז

בעאַטיטאַינמענט מיטל קריייטינג ענערגיע און געשעענישן לעבן די פראָנט פון די קראָם. שעפעריש טעטיקייט קען אַרייַננעמען Benefit Brow Service, Mac Make-up באַדינונגס אָדער די שיינקייט בר, אַ געשעעניש מאַך פּלאַץ. יעדער קראָם האט אַ פול-דינסט שיינקייט סאַלאָן הינטער די שיינקייט באַר. "אונדזער געסט קוקן צו Ulta Beauty פֿאַר ינספּיראַציע, נייַקייט, אַזוי עס איז אונדזער פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט צו וויטרינע וואָס מיר זען און צושטעלן געסט די פיייקייט צו דערפאַרונג וואָס איז נייַ, וואָס איז טרענדינג און וואָס מיר זענען מערסט יקסייטאַד וועגן. באַזירט אויף די יבערבליק פון אונדזער ריוואָרדז מיטגלידער, דאָס איז וואָס זיי וועלן פון אונדז, "האט געזאגט Arnaudo.

נאָך די נייַע און שיינקייט-טיינינג אָפּטיילונג, געסט קענען ויספאָרשן הויט זאָרגן וואָס איז אריבערגעפארן לעבן די פראָנט פון די קראָם און איז געווען געגעבן מער פּלאַץ באזירט אויף די קאַנטיניוינג אינטערעס און קאָנסומער טראָפּ אויף דעם קאַטעגאָריע. "הויט זאָרגן האָט איבערגעגעבן די סטראָנגעסט וווּקס דעם פערטל מיט טאָפּל-ציפֿער ינקריסאַז אין פּרעסטיזש און מאַסע," האט געזאגט Kimbell, ריפערינג צו 2022 פערט פערטל רעוועך.

סאָרט פּאַרטנערס ברענגען די נייַע אויסלייג צו לעבן

צו ציען אַזאַ אַ מערקווירדיק און דראַמאַטיק ענדערונג אין די קראָם אויסלייג איז שווער ווען איר האַנדלען מיט איבער 600 בראַנדז. נאָך, Ulta Beauty געארבעט מיט יעדער סאָרט צו ענשור אַז די נייַע קראָם לייאַוץ אַטשיווד די פּלאַן גאָולז וויכטיק פֿאַר די ייַנקויפער ס נסיעה.

די צוקונפֿט פון Ulta Beauty

"אין די לעצטע צוויי יאָר, די יו. עס. שיינקייט קאַטעגאָריע יקספּיריאַנסט אַנפּרעסידענטיד וווּקס, ריפלעקטינג פאַרשידן סיבות אַזאַ ווי פּראָדוקט כידעש, יקספּאַנדינג רעזשים, נייַע געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס, צוריקקומען צו אַרבעט און ריזומד געזעלשאַפטלעך אַקטיוויטעטן, און די עלעוואַטעד קשר צווישן שיינקייט און קוילעלדיק זיך-זאָרגן. ", האט קימבעלל. פּרייז ינקריסאַז אין די שיינקייט סעקטאָר קאַנטריביוטיד צו רעוועך וווּקס אין 2022.

Ulta Beauty פּלאַנז צו עפֿענען 25-30 נייַע סטאָרז אין 2023 און רימאַדאַל אָדער רילאָוקייטיד נאָך 20-30 סטאָרז. אין די קומענדיקע צוויי יאָר, די פירמע יקספּעקץ צו עפענען וועגן 100 סטאָרז. אַלע נייַ און רימאַדאַלד סטאָרז וועט האָבן די ניי דיזיינד קראָם אויסלייג. די פירמע איז פאָוקיסט אויף קויפן ערגעץ, פּלאָמבירן ערגעץ קייפּאַבילאַטיז און פּלאַנז צו פאָרזעצן אַקסעלערייטינג וווּקס אַריבער זייַן דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס און ברענגען צוזאַמען גשמיות און דיגיטאַל יקספּיריאַנסיז. Ulta Beauty יקספּעקץ אַז נעץ פארקויפונג וועט פאַרגרעסערן מיט 7% צו 8% אין 2023.