Ant-Man און Heineken פאַרבינדן פאָרסעס אין דער ערשטער סופּער באָוול געשעפט פֿאַר ניט-אַלקאָהאָליקער ביר

עס איז נישט אַזוי לאַנג צוריק אַז דער געדאַנק פון קיין ביר פירמע ספּענדינג געלט צו העכערן זייער ניט-אַלקאָהאָליקער ביר בעשאַס קיין ספּאָרטינג געשעעניש, פיל ווייניקער די סופּער באָוול, וואָלט געווען לעכערלעך. אָבער, דאָס איז פּונקט וואָס Heineken איז טאן. זייער מאַך שיינט נאָך אן אנדער פּרויעקטאָר אויף די אלץ-יקספּאַנדינג נידעריק-קיין אַלקאָהאָל מאַרק און ווי בראַנדז נעמען באַמערקן פון אַ גאַנג וואָס קען נישט זיין סלאָוינג.

דורך פּאַרטנערינג מיט פאַרווייַלונג פּאַוערכאַוס Marvel Studios, Heineken איז באַנקינג אויף Marvel ס פיייקייט צו פאַרבינדן מיט די מיללענניום דור דורך זייער קינאָ. זייער מיטאַרבעט סענטערס אַרום די אַפּקאַמינג פילם אַנט-מענטש און די וואַספּ: קוואַנטומאַנינאַ, וואָס פּרעמיערע אַ וואָך נאָך די סופּער באָוול. דער ערשטער טיזער אַדס זענען געקומען צו די מאַרק אויף 9 יאנואר און פיטשערד דעם פֿילם ס שטערן, Paul Rudd, סיפּינג אויף אַ Heineken 0.0.

קומענדיק פריש אויף די כילז פון טרוקן יאנואר, די שטופּן פון Heineken צו וואַקסן זייער ניט-אַלקאָהאָליקער טרינקען כיילייץ די היסכייַוועס וואָס פילע גרויס ברוערז און דיסטיללערס שטעלן זיך אין קאַרווינג זייער אייגן פּלאַץ אין די ניכטער-נייַגעריק מאַרק. געגעבן אַז דער טערמין טרוקן יאנואר בלויז געקומען אין זייַענדיק אין 2014 ווען די וק רעגירונג טריידמאַרקט דעם נאָמען, זייַן פּאָפּולאַריטעט איז געווען ימפּרעסיוו. אַן עסטימאַטעד איינער פון פינף יו. עס. אַדאַלץ האט געזאגט אַז זיי פּרובירן עס אין 2022, וואָס יקווייץ צו איבער 40 מיליאָן מענטשן. עס זענען נומערן ווי די וואָס האָבן געפֿירט פילע אין די אַלקאָהאָל אינדוסטריע צו באַמערקן.

"Heineken 0.0, וואָס מיר לאָנטשט גלאָובאַלי אין 2017, איז געווען פליענדיק און איז אַ האַרץ טייל פון אונדזער פראַנטשייז," זאגט Johnnie Cahill, Heineken USA CMO. "מיר זעען עס נישט ווי עפּעס צו שטופּן אַוועק צו דער זייַט, ווי ניט-אַלקאָהאָליקער בירז זענען געווען פֿאַר די לאָנגעסט צייט. מיר האָבן ינוועסטאַד צפון פון פופציק מיליאָן דאָללאַרס פּער יאָר אין Heineken 0.0 צו העלפן אַנטוויקלען די ניט-אַלקאָהאָליקער קאַטעגאָריע. אונדזער פירערשאַפט האט געהאָלפֿן. מיר געבראכט אַן יקאָניק סאָרט אין אַ פּלאַץ וואָס איז נישט די מערסט דינאַמיש קאַטעגאָריע אין די ביר מאַרק און האָבן געהאָלפֿן מאַכן מאַדעריישאַן קיל.

לויט איינער פון די לעצטע גאַלאַפּ פּאָללס, דער פּראָצענט פון אמעריקאנער אַדאַלץ וואָס האַלטן זיך פון אַלקאָהאָל איז 37%, אַ נומער וואָס איז סטייד בעערעך דער זעלביקער אין די לעצטע יאָרצענדלינג. וואָס האט געביטן איז די ייבערהאַנט פון יענע ניט-טרינקערס. אין דער פאַרגאַנגענהייט, זיי האָבן נישט קויפן ניט-אַלקאָהאָליקער בעוורידזשיז פון אַלקאָהאָל קאָמפּאַניעס, אָבער זיי טאָן פּונקט אַז הייַנט. די נידעריק-צו-אַלקאָהאָל-פריי מאַרק איז געשוואָלן צו איבער 5% טיילן און געזען אַ 315% פאַרגרעסערן אין דאָלאַר פארקויפונג אין 2021.

ווי די לידינג ניט-אַלקאָהאָליקער ביר אין אַמעריקע, Heineken 0.0 העלפּס צו נאָרמאַלייז דעם געדאַנק פון מאָווינג לעבן בירז פון די שטויביק עקן וואָס עס איז געווען רילאַגייטיד צו אויף אייביק און אין די פּרויעקטאָר. לויט Cahill, Heineken אַרבעט מיט זיין דיסטריביאַטערז צו שטעלן זיין ניט-אַלקאָהאָליקער ביר אין די מיטן פון די אנדערע פּראָדוקטן. עס איז טייל פון זייער האַרץ בראַנדז; ווי אַזאַ, עס איז אין די קולער ווייַטער צו זייער אנדערע ביר אָפרינגז. דער צוגאַנג איז שפּיגלט דורך אנדערע הויפּט בראַנדז, מיט Budweiser Zero אין זיין העל ווייַס פּאַקקאַגינג זיצן לעבן די רויט און בלוי פּאַקקאַגינג פון Budweiser און Bud Light.

די שוטפעס מיט Marvel איז בלויז די לעצטע שריט וואָס Heineken האט געמאכט צו העכערן זיין ניט-אַלקאָהאָליקער ביר. זיי האָבן אַ אָנגאָינג אָפּמאַך מיט פאָרמולאַ איין און האָבן פיטשערד זייער ביר אין פאַרשידן events ריינדזשינג פון די קאָאַטשעללאַ מוזיק פעסטיוואַל צו הויפּט ליגע פוסבאָל. זיי אפילו פּערד זיך מיט James Bond אַ ביסל יאָרן צוריק.

"מיר זענען פאָוקיסט אויף מאַכן מאַדעריישאַן קיל פֿאַר מענטשן. ברענגען 0% ביר אין יקאָניק מאָומאַנץ און פראַנטשייזיז אין פאָלקס קולטור לעגיטימיזירן די קאַטעגאָריע און יבערגאַנג עס פון זיין עפּעס וואָס איר טאָן, נישט טרינקען אַלקאָהאָל, צו עפּעס איר ווילן צו טאָן, הנאה אַ ביר אָן אַלקאָהאָל, "זאגט Cahill. "מיר דיזיינד די ספּאַץ מיט מאַרוועל צו פאָרשלאָגן אַ שטיפעריש אָנזאָג אַז איר קענען הנאה אַ ביר בשעת איר זענט פאַראַנטוואָרטלעך. די טאַגלינע אַז דער טיטל כאַראַקטער קענען 'ייַנשרומפּן ריספּאַנסאַבלי' איז קאָנסיסטענט מיט אונדזער מעסידזשינג. עס זענען פילע מאָמענטן ווען איר וואָלט ווי אַ ביר, אָבער טאָמער איר ווילן צו לייגן אַוועק די אַלקאָהאָל.

די קאמפאניע איז פּלאַננעד צו לויפן ביז דעם סוף פון פעברואר, מיט ביידע די סופּער באָוול אַד און די עפן פון דעם פֿילם דינען ווי די קלימאַקס. ווו Heineken 0.0 קעפ נאָך דעם, מיר וועלן האָבן צו וואַרטן און זען. אָבער, די גיכער זענען גוט אַז איר וועט זען זיי פאָרזעצן צו קנאַל אַרויף אויף דרינגקערז 'ראַדאַר צוזאמען מיט אנדערע גרויס בראַנדז, ווייַל זיי אַלע זוכן צו נוצן די ימערדזשאַנס פון אַ נייַע גאַנג אין טרינקט.