ווי אַדרעסאַבאַל טעלעוויזיע גאַנצע וואקסט, טשאַלאַנדזשיז בלייבן

אַדרעסאַבאַל טעלעוויזיע גאַנצע איז גערעדט אין די גאַנצע קהל פֿאַר דעקאַדעס. זינט דעמאָלט, ינדאַסטרי אַדאַפּשאַן איז פּאַמעלעך אָבער פעסט מיט מאַרקעטערס ינוועסטינג אַ גרעסערע סומע פון ​​זייער אַד בודזשעט אויף אַדרעסאַבאַל גאַנצע. די צוזאָג פון אַדרעסאַבאַל גאַנצע איז די פיייקייט צו נוצן ערשטער-פּאַרטיי (ד"ה, פערזענלעכע ידענטיפיאַבלע אינפֿאָרמאַציע) און דריט-פּאַרטיי דאַטן צו ציל אַ ספּעציפיש צוקוקער מיט אַ ספּעציפיש אַד אָנזאָג. מיט מאַרקעטערס וואָס צאָלן אַ פּרעמיע, אינהאַלט דיסטריביאַטערז האָבן אַפּגריידיד זייער אַדרעסאַבאַל קייפּאַבילאַטיז.

אַדווערטייזער אַקסעפּטאַנס: eMarketer עסטימאַטעד אין 2023, די אַד ספּענדינג פֿאַר לינעאַר אַדרעסאַבאַל גאַנצע אין די יו. אין אן אנדער פּרויעקציע, אַד אַגענטור Magna פאָרקאַסץ אין 3.96 אַדרעסאַבאַל טעלעוויזיע גאַנצע האט דזשענערייטאַד $ 4.2 ביליאָן אין די יו. עס., אַ פאַרגרעסערן פון 2024% אין די לעצטע פינף יאָר.

Kevin Arrix, SVP, DISH Media זאגט, "טעלעוויזיע אַדרעסאַבאַל גאַנצע האלט צו בויען מאָמענטום ווען מיר יוואַלוו צו אַ רושם-באזירט, קאַנווערדזשד טעלעוויזיע לאַנדשאַפט. אַדרעסאַביליטי האט געהאָלפֿן מאַכן טעלעוויזיע גאַנצע עפעקטיוו אין יעדער בינע פון ​​די פארקויפונג לייקע.

דערצו, פריער דעם חודש דערעקטיווי באפרייט אַ יבערבליק דורך אַדווערטייזער פּערסעפּשאַנז צווישן 350 גאַנצע יגזעקיאַטיווז. די יבערבליק געפונען אַז די נוצן פון אַדרעסאַבאַל דורך מאַרקעטערס איז אַ וויכטיק עלעמענט פון זייער קוילעלדיק מעדיע סטראַטעגיע.

· 86% פון אַדווערטייזערז זאָגן אַז אַדרעסאַבאַל פּלייַעד אַ וויכטיק ראָלע אין 2022 ופּפראָנט נאַגאָושייישאַנז.

· 80% פון אַדווערטייזערז זענען צופֿרידן מיט רעזולטאַטן פון זייער אַדרעסאַבאַל טעלעוויזיע ינישאַטיווז.

· 83% זאָגן אַז בייינג אַדרעסאַבאַל אַדס האט געוואקסן זייער פיייקייט צו טרעפן קאַמפּיין אַבדזשעקטיווז.

· 64% זאָגן אַז עקאָנאָמיש טנאָים וועט האָבן די גרעסטע פּראַל אויף מעדיע פאַרברענגען אין די ווייַטער צוויי יאָר.

· 55% זאָגן אַז ינקאַנסיסטענט מעזשערמאַנט און פעלן פון פאַרלאָזלעך דריט-פּאַרטיי מעזשערמאַנט וואַלאַדיישאַן וועט פּראַל אויף זייער מעדיע פאַרברענגען אין די ווייַטער צוויי יאָר.

קיין סטאַנדערדיזיישאַן: טראָץ זיין צוזאָג פון העכער טאַרגאַטינג קאַמביינד מיט אַ פאַרגרעסערן אין אַדרעסאַבאַל אַד פאַרברענגען, ישוז בלייבן; דער מאַנגל פון אַ יונאַפייד נאָרמאַל צווישן דיסטריביאַטערז ריזאַלטינג אין פראַגמאַנטיישאַן און לימאַטינג דערגרייכן. אויך, קראַנט וילעם מעזשערמאַנט פּראַוויידערז האָבן ניט געקענט צו ויסטיילן לינעאַר פון אַדרעסאַבאַל אַדס און זענען דערווייַל ניט ביכולת צו כאַפּן יחיד וויוינג.

דער טערמין איז געווארן יקספּאַנסיוו שייפּט זינט עס איז אנגעקומען אויף דער טעלעוויזיע סצענע אין די פרי 1990 ס, ווען די ינדאַסטרי ס מאַנדאַרינס נביאות אַז אין דער נאָענט צוקונפט, די נאָענט פון 1996, די מערהייַט פון יו. עס. פון קייפל סיסטעמען אָפּערייטערז (מסאָ ס) און סאַטקאַסטערז דורך היגע לינעאַר קאַבלע נעץ געשעפט ינוואַנטאָרי, בעערעך צוויי מינוט אַ שעה, וואָס קען זיין ריפּלייסט, אָוווערלייעד און / אָדער סערווירט דינאַמיקאַללי.

די אָנהייב פון אַדרעסאַבאַל טעלעוויזיע גאַנצע איז געווען אין 2012, ווען קאַבלע אָפּעראַטאָר קאַבלעוויסיאָן און דירעקט בראָדקאַסט סאַטעליט ענטיטיז DirecTV און Dish לאָנטשט אַדרעסאַבאַל קייפּאַבילאַטיז, סטאַרטינג מיט געאָ-טאַרגעטינג כאַוסכאָולדז. באלד זענען נאכגעגאנגען אנדערע קאַבלע אָפּערייטערז, סאַטעליט און טעלקאָ קאָמפּאַניעס. די טאַרגאַטינג קייפּאַבילאַטיז געשאפן בעסער רעזולטאַטן פֿאַר מאַרקעטערס בשעת דזשענערייטינג אַ נייַע רעוועך טייַך פֿאַר MVPDs מיט שנור-קאַטינג איז געווען אָנהייב. זינט דעמאָלט, אַדדיסאַבלי איבערגעגעבן אַדס האָבן פארבליבן אין די פאָרפראַנט פון די פאַנטאַזיע פון ​​די מידיאַ קהל - וואָג, טאַרגעטאַביליטי און אַד קאַמפּיין אַוטקאַמז. כאָטש די אַדאַפּשאַן איז סלאָוד דורך די פאַרשידענע קייפּאַבילאַטיז פון שטעלן שפּיץ באָקסעס, ווי געזונט ווי קאַבלע אָפּערייטערז און סאַטקאַסטערז אַנווילינג צו זיין טראַנספּעראַנט.

שנעל פאָרויס צו אַ ביסל יאָרן צוריק. מיט פיל פאַנפער, Project OAR (Open, Addressable, Ready), וואָס איז ארויס פון די קאָפּ פון Vizio (פאָטער פון ינסקאַפּע) און Nielsen Advanced Video Advertising (AVA) קאַנסעפּטשואַלי אריין די מעלוכע פּראַמאַסינג צו יקספּאַנד די נומער פון אַדרעסאַבאַל טויגעוודיק כאַוסכאָולדז. אין די צענדליקער מיליאנען האבן זיי זיך בארימטן. פּראָיעקט OAR איז נישט פיל גערעדט וועגן די טעג און Nielsen's AVA ספּאַטערד ביי נעמען-אַוועק, איז סאָלד צו ראָקו, וואָס אין האַרבסט 2022 דיסקאַנטיניוד זייַן אַדרעסאַבאַל ביתא. בעערעך דער זעלביקער צייט, קאָננעקטעד טעלעוויזיע דעוויסעס צוזאַמען מיט אָריגינעל עקוויפּמענט מאַניאַפאַקטשערערז (OEMs) זענען אריין אין די אַדרעסאַבאַל מעלוכע און אַקטשאַוואַלי איבערגעגעבן אויף זייער צוזאָג צו צושטעלן אַדרעסאַבאַל ווידעא טאַרגאַטינג קייפּאַבילאַטיז דורך אינטערנעט איבערגעגעבן פּראָטאָקאָל.

די ימערדזשאַנס פון קלוג טווס און וומוופּד מיט זייער פיייקייט צו סטרימינג פּראָגראַממינג גלייך פֿון דער אינטערנעץ געפֿינט נייַע אַדרעסאַבאַל אַפּערטונאַטיז פֿאַר מאַרקעטערס, מיט כּמעט אַלע געשעפט ינוואַנטאָרי בנימצא צו זיין ינטערטשיינדזשד. אָבער, די פאַרשידן אָעם, די מאַניאַפאַקטשערערז פון סמאַרט טווס, אַזאַ ווי Samsung, LG און Vizio, אַלע נוצן אַ אַנדערש גאַנג פון סטאַנדאַרדס פֿאַר סוויטשינג אַדס אַדרעסאַבאַל גאַנצע. דערפאר, אַדרעסאַבאַל גאַנצע איז געווארן אפילו מער פראַגמאַנטיד ווי בלויז לינעאַר און סטרימינג. דער מאַנגל פון סטאַנדערדיזיישאַן האט, פֿאַר איצט, לימיטעד די דערגרייכן קייפּאַבילאַטיז פון אַדרעסאַבאַל.

איצט אין 2023, די אַדרעסאַבאַל MVPDs (קאַבלעס, סאַטקאַסטערז און טעלקאָס) און זייער וומוופּד סיבלינגז דערגרייכן קימאַט 72 מיליאָן טעלעוויזיע כאַוסכאָולדז. נאָך לימיטעד צו די היגע אַלאַקיישאַן פון געשעפט צייט, אָבער אויף די כערייזאַן די קאַבלע נעטוואָרקס זענען ניגאָושיייטינג מיט די MVPD / vMVPDs צו געבן עטלעכע פון ​​​​זייער נאציאנאלע געשעפט לינעאַר ינוואַנטאָרי צו זיין אַדרעסאַבאַל דיפּלויד, וואָס, אין קער, וועט מאַכן בנימצא צו מאַרקעטערס ינפאַנאַטלי מער. אַדרעסאַבאַל טויגעוודיק געשעפט ינסערשאַנז. אין אַדישאַן, קאָננעקטעד טעלעוויזיע דורכדרונג בלייבט אַנסטאַפּאַבאַל אַפּראָוטשינג 90 מיליאָן כאַוסכאָולדז. אַלע גוט וואונדער פֿאַר די לעבן-טערמין וווּקס פון די בערדזשאַנינג אַדרעסאַבאַל טעלעוויזיע ארענע - דיפּלוימאַנט, רעוועך דור און ראָי.

פריער דעם חודש, Ampersand אַנאַונסט אַז עס האט צוגעלייגט אַן אָטאַמייטיד אַדרעסאַבאַל טעלעוויזיע פאַנגקשאַנאַליטי צו זיין אַד פּלאַטפאָרמע סטרימליינינג וואָרקפלאָוו צווישן בויערס און סעלערז. די ענכאַנסמאַנט וועט פאַרגיכערן אָטאַמיישאַן אין די פּלאַנירונג און בייינג פון אַדרעסאַבאַל קאַמפּיינז מיט Ampersand ס צושטעלן פּאַרטנערס טשאַרטער קאָמוניקאַציעCHTR
, קאָמקאַסטקמקסאַ
, Cox, Altice און Verizon. עס זענען צוקונפֿט פּלאַנז צו לאָזן קלייאַנץ צו קויפן גלייך אַדרעסאַבאַל.

Kevin Arrix, SVP, Dish Media הערות, "אַדרעססאַבלע איז צוטריטלעך; אַדרעסאַבאַל טעכנאָלאָגיע קענען ווערן גענוצט צו ציל ברייט-באזירט סעגמאַנץ און צו זיין כייפּער טאַרגעטעד צו דערגרייכן אַ ספּעציפיש ציל מיט נול וויסט. אַלע MVPD ס האָבן יקספּאַנדיד זייער אַדרעסאַבאַל נוצן קאַסעס פון היפּער טאַרגעטעד צו מער דעמאָ / ברייט וילעם באזירט. פילע פאָרשלאָגן דערגרייכן פאַרלענגערונג קייפּאַבילאַטיז וואָס צולייגן די פּינטלעכקייַט פון אַדרעסאַבאַל צו בוסט אַ לינעאַר טעלעוויזיע קויפן.

פעלן פון מעזשערמאַנט: אין טערמינען פון טשאַלאַנדזשיז, זיכער מעזשערמאַנט איז איינער פון די פּרייאָראַטיז. אַלע שטימען. אָבער, איידער די מעדיע קהל קענען הצלחה מאַכנ דעם אַרויסגעבן, די ינדאַסטרי מוזן אַרויסרופן זיך צו ענטפֿערן אַ ניט-אַזוי-פּשוט קשיא: וואָס טוט מען מיינען ווען מען ניצט דעם טערמין "אַדרעססאַבלע דיפּלוימאַנט?"

אין די לעצטע צוויי יאָר, Nielsen, דער ערשטיק וילעם מעזשערמאַנט שפּייַזער, איז געווען אַטאַקע פון ​​די מידיאַ און אַד קהל פֿאַר אַנדערקאַונטינג וויוערז און זייער ינאַביליטי צו מעסטן מולטי-פּלאַטפאָרמע וילעם. דערווייַל, Nielsen קען נישט ויסטיילן (און מעסטן) צווישן אַ לינעאַר און אַדרעסאַבאַל אַד כאָטש דאָס קען טוישן.

אן אנדער מעזשערמאַנט אַרויסגעבן איז די ינאַביליטי צו מעסטן די פאַקטיש צוקוקער. כאָטש דאַטן זענען גענוצט צו ציל די געבעטן יחיד, עס איז קיין גאַראַנטירן אַז זיי זענען יקספּאָוזד צו די פערזענליכען אַד אָנזאָג. מיט די מעאַסורעמענט לימיטיישאַנז, עס איז אוממעגלעך צו מאָס אַ קאַמפּיין ס KPIs אַזאַ ווי געשעפט אַוטקאַמז אָדער אפילו צושטעלן אַזאַ יקערדיק מעטריקס ווי דערגרייכן און אָפטקייַט. ווי איינער פֿאַרקויף יגזעקיאַטיוו ווייזט, די טיפּ פון פּינטלעכקייַט געניצט צו אַנטוויקלען אַ אַדרעסאַבאַל אַד קאמפאניע איז פעלנדיק אין מעסטן די רעזולטאַטן.

מעאַסורעמענט איז געריכט צו פֿאַרבעסערן. קאָנסולטאַנט ביל האַרוויי זאגט, "רעכט איצט, Nielsen ONE מעסטן האָמעס און פאַקטיש מענטשן וואָס זען אַדרעסאַבאַל אַדס אויף CTV, דעסקטאַפּ און רירעוודיק, און מעסטן די זעלבע טינגז פֿאַר ניט-אַדרעססאַבלע אַדס אויף לינעאַר. Nielsen ONE איז אַדינג לינעאַר אַדרעסאַבאַל מעזשערמאַנט שפּעטער דעם יאָר, אַרייַנגערעכנט מענטשן וואָס זען מעזשערמאַנט. דערגרייכן און אָפטקייַט פון אַדרעסאַבאַל און ניט-אַדרעססאַבלע אַדס אין דער זעלביקער קאמפאניע וועט קומען ערגעץ אין די סיקוואַנס פון ריליסיז פון פילע אנדערע פאַנגקשאַנז צו Nielsen ONE.

מיטש אָסקאַר, אַוואַנסירטע טעלעוויזיע סטראַטעגיע, ראַמפּ 97 זאגט, "אָבער, איידער די מעדיע געמיינדע סופּערסייזיז זיין קאַמיוניטי השתדלות צו קלייַבן די אַדרעסאַבאַל מעאַסורעמענט טשאַלאַדזשד גאָנטלעט צו שאַפֿן אַ "וואָס" ברו פון דריט פּאַרטיי, ערשטער פּאַרטיי, קרם, ופמערקזאַמקייט, גערייניקט, ינקראַמענטאַלי ריטשט, אָפטקייַט, אַוטקאַמד, דזשיגערד, MRC'd, וואַנט-גאָרטן, אידענטיטעט-גראַף, קרייַז-פּלאַטפאָרמעד און פּאַנעלד וניווערסאַליזעד מעטריקס, איך האָבן צוויי געביטן וואָס איך וואָלט ווי צו זען טשערנד איידער קאַנסאַנטריישאַן אויף מעזשערמאַנט.

מיטש אָסקאַר האלט, "דער ערשטער: די אַדרעסאַבאַל קהל פון MVPDs, vMVPDs, קאָננעקטעד טווס און האַנדל אַסאָוסייישאַנז מוזן אַרבעטן צוזאַמען צו העלפֿן פאָרעם אַ יונאַפייד פאַרטרעטונג פון די יו. . צווייטנס: אַן אַדרעסאַבאַל אינדוסטריע-ברייט מאָראַטאָריום אויף די דיפּלוימאַנט פון אָפּצאָל-באזירט סערווייז פון אַ מיריאַד פון 'מאַרקעטערס.' די פארעפנטלעכט רעזולטאטן אַבפאַסקייט אַ אמת בילד און פארשטאנד פון 'אַדרעססאַבלע ווידעא גאַנצע' אַגראַגייטינג 'אַוטסייט' פּערסעפּשאַנז אלא ווי ינסייץ, און דערמיט פּריזענטינג דירעקטיאָנאַל אַנרילייאַבאַל אינפֿאָרמאַציע.

Kevin Arrix, SVP, Dish Media אויסשליסלעך, "אַדרעססאַבלע טעלעוויזיע אָפפערס אַדווערטייזערז וואָג פּלוס ימפּרוווד דאַטן טאַרגאַטינג קייפּאַבילאַטיז, געבן זיי מער קאָנטראָל איבער וילעם דערגרייכן און אָפטקייַט. און נאָך קאַמפּיין, עס אָפפערס אַנפּעראַלעלד אַטריביושאַן קייפּאַבילאַטיז פֿאַר אמת ראָי.