ווי דריט-פּאַרטיי קיכלעך וועלקן, בראַנדז ווערן פערזענלעכע

א פערטל פון אַ יאָרהונדערט נאָך זיי זענען געווען ומעטומיק, דריט-פּאַרטיי דיגיטאַל קיכלעך - די פאַרבאָרגן ביטן פון קאָד וואָס לאָזן מאַרקעטערס צו שפּור אַלע דיין וועב אַקטיוויטעטן - זענען באַשטימט צו אָנהייבן דיסאַפּירינג ווייַטער יאָר פון די בראַוזערז פון מער ווי 2.5 ביליאָן יוזערז פון Google. קראָום. מיט 65% פון די בלעטערער מאַרק, די פירמע האט פּראַמאַסינג זיי אויס פֿאַר עטלעכע יאָרן, אָבער האט דילייד דעם סוף עטלעכע מאָל בשעת עס פרוווט צו געפֿינען אַ פאַרטרעטער. (Safari און Firefox האָבן שוין פארשטאפט טראַקינג ניצערס דורך דריט-פּאַרטיי קיכלעך.)

דער סוף פון אַזאַ טראַקינג דורך קיכלעך איז אַ גרויס האַנדלען אין די כּמעט $ 700 ביליאָן דיגיטאַל אַד געשעפט.

לויט אַ יבערבליק דורכגעקאָכט אין 2020, 80% פון אַדווערטייזערז האָבן רילייד אויף דריט-פּאַרטיי קיכלעך צו מיקראָ-ציל אַדס. טראַקינג איז געווען אַ עפעקטיוו וועג צו דערגרייכן קאָנסומערס, אָבער נישט אָן עטלעכע קווערקס. קויפן סאַקס אָנליין און די גיכער זענען גוט אַז אין דער ווייַטער וואָך איר וועט זען אַדס פֿאַר סאַקס.

דער סוף פון דריט-פּאַרטיי קיכלעך האט שוין לאַנג אין קומען.

וואָס קומט ווייַטער איז שוין רישאַפּינג די פֿאַרקויף לאַנדשאַפט - וואַלאַנטערי ערשטער-פּאַרטיי קיכלעך (מאל ריפערד צו ווי נול-פּאַרטיי).

עס טורנס אויס אַז מענטשן ווי צו טיילן זייער אַקטיוויטעטן ווי לאַנג ווי זיי זענען געבעטן דורך בראַנדז און רעטאַילערס זיי צוטרוי. וואָס אַלט איז נייַ.

מחבר און קונה דערפאַרונג קאָנסולטאַנט בלייק מאָרגאַן געשריבן אַ זייַל מיט אַ פּאָר פון יאָר צוריק ליסטעד 50 סטאַטיסטיק וואָס "ווייַזן די מאַכט און פּאָטענציעל פון פערזענליכען." די רשימה אַרייַנגערעכנט:

קסנומקס פון קאָנסומערס זאָגן אַז זיי זענען מער מסתּמא צו קראָם מיט בראַנדז וואָס צושטעלן אָפפערס און רעקאַמאַנדיישאַנז וואָס זענען באַטייַטיק צו זיי. – אַקצענטורעאַקן

קסנומקס פון קאָנסומערס זענען מער מסתּמא צו קויפן אַ סאָרט וואָס גיט פערזענליכען יקספּיריאַנסיז. – עפּסילאָן

90% פון יו. עס. קאָנסומערס געפֿינען פֿאַרקויף פּערסאַנאַלאַזיישאַן זייער אָדער עפּעס אַפּילינג. — סטאַטיסטיק

קסנומקס פון קאָנסומערס זענען גרייט צו טיילן זייער דאַטן צו שאַפֿן אַ מער פערזענליכען דערפאַרונג. – אַקצענטורע

קסנומקס פון קאָנסומערס זענען גרייט צו טיילן פערזענלעכע נאַטוראַל דאַטן מיט קאָמפּאַניעס פֿאַר אַ טשיפּער און גרינגער דערפאַרונג. – SmarterHQ

די אנדערע הויפּט גאַנג וואָס אַפעקץ די דיגיטאַל אַד געשעפט איז דער וווּקס פון גאַנצע אויף רעטאַילערס וועבסיטעס, באקאנט ווי לאַכאָדימ מעדיע נעטוואָרקס.

דריט-פּאַרטיי קיכלעך קען זיין דער גרינג וועג צו קריגן נייַע קאַסטאַמערז, אָבער עס איז טייַער. קונה אַקוואַזישאַן קאָס אין די קאַנסומער פּלאַץ זענען געוואקסן מיט וועגן 60% אין די לעצטע יאָרצענדלינג. קליקינג אויף אַד פֿאַרבינדונגען איז ניט מער אַן עפעקטיוו וועג צו "קויפן" קאַסטאַמערז.

רעטאַילערס ווי וואַלמאַרט, טאַרגעט, בעסטער ביי, און אנדערע האָבן אריין די גאַנצע געשעפט, קאַמפּיטינג מיט די מיידזשערז דורך פאָרשלאָגן "באצאלטע" אַד פּלאַץ אויף זייער וועבסיטעס פֿאַר פאַרקויפער סחורה. אַמאַזאָן איז געווען אַ פירער אין דער קאַטעגאָריע, און אין 2021, זיין אַד געשעפט האט דזשענערייטאַד אַ יערלעך רעוועך פון $ 31 ביליאָן, אַ 100% פאַרגרעסערן אין איין יאָר.

קאָנסומערס האָבן נישט לייקט דריט-פּאַרטיי קיכלעך, און עס טורנס אויס אַז עטלעכע אַדווערטייזערז האָבן נישט, און דאָס איז אַ בוסט צו אַד ספּענדינג אויף רעטאַיל מעדיע נעטוואָרקס. אין אַ פריש אַרטיקל אויף MarketingDive.com, Brian Gioia, דירעקטאָר פון פּראָדוקט סטראַטעגיע אין די E- האַנדל מומכע אַגענטור Scrum50 באמערקט, "אין מינדסטער, איך צוטרוי אַז מענטשן באַזוכן Kroger ס וועבזייטל און באַזוכן אַמאַזאָן און וואַלמאַרט ס וועבזייטל. איך וויסן אַז פאַקטיש מענטשן זען מיין אַדס. ”