Astrid & Miyu, באליבטע לאָנדאָן-באזירט צירונג בראַנד, אָפּענס ערשטער יו. עס. קראָם אין ניו יארק סיטי

Astrid & Miyu, אַ לאָנדאָן-באזירט דיגיטאַל דירעקט-צו-קאַנסומער צירונג סאָרט, איז עפן זיין ערשטער יו. עס. קראָם הייַנט. די מינץ גרין פראָנטאַגע און טייסטפאַלי דעקערייטאַד ינלענדיש זענען סיטשוייטיד אין ניו יארק סיטי ס היימיש נאָליטאַ קוואַרטאַל, טאַקט צווישן באַרימט דיגיטאַל בראַנדז ווי Lunya, ba&sh און Sézane. די סאָרט איז וויידלי געוואקסן זינט זיין אָנהייב אין 2012 און איז געווארן באַוווסט פֿאַר זייַן סטאַקינג, סטילינג און דורכנעמיק באַדינונגס.

"אין 2019, מיר לאָנטשט דריי פּאָפּ-אַפּס אין די Nolita געגנט פון NYC, אין וואָס אונדזער אָנליין און ינסטאַגראַם פאַנס האָבן זיך צוגעשטעלט צו דערפאַרונג די סאָרט ערשטער האַנט. לעצטע יאָר, בעשאַס די פערט פערטל, אונדזער אָנליין פארקויפונג אין די יו. עס. איז אָרגאַניק געוואקסן מיט 60%, אַזוי מיר באַשלאָסן צו שטעלן אונדזער השתדלות דעם יאָר אין לאָנטשינג אַ 360 דערפאַרונג פֿאַר אונדזער יו. .

לויט צו אַ קסנומקס באַריכט דורך McKinsey, די קאַנסאַלטינג פירמע יקספּעקץ די גלאבאלע פארקויפונג פון פייַן צירונג צו וואַקסן פון $ 280 ביליאָן אין 2019 צו צווישן $ 340 און $ 360 ביליאָן אין 2025, מיט ציגל-און-מאָרטער וואָס מאַכן אַרויף 80% פון די פארקויפונג. רובֿ נאָוטאַבלי, עס פּרידיקס בראַנדיד צירונג וועט וואַקסן דריי מאָל פאַסטער ווי די גאַנץ מאַרק, געטריבן דורך די פאַרלאַנג פֿאַר קאָנסומערס צו קויפן פּראָדוקטן אַליינד מיט זייער וואַלועס און תאוות. פֿאַר אַ סאָרט ווי Astrid & Miyu, די פֿאָרויסזאָגן מיינען אַ פּלאַץ פון וווּקס פּאָטענציעל גלאָובאַלי.

עס זענען קאַמפּלעקסיטיז צו אינטערנאַציאָנאַלע יקספּאַנשאַן, ווי די אַנסערטאַנטי פון אַ נייַ מאַרק און די טשאַלאַנדזשיז פון פרעמד אַפּעריישאַנז. אָבער, עס איז יוזשאַוואַלי ווערט די קאַמפּלעקסיטי אין אַ גרויס מאַרק ווי די יו. פֿאַר בייַשפּיל, Wolf&Badger, אן אנדער וק-באזירט קליידער און אַקסעסעריז כאָולסייל סאָרט, לעצטנס געעפנט זיין צווייטע קראָם אין מערב האָלליוואָאָד, נאָך זיין SoHo אָרט. און קאַנאַדיאַן בראַנדז ווי קניקס און Mejuri האָבן אויך לעצטנס פארגרעסערט זייער קראָם ציילן אין די יו. עס., מיט Mejuri אַנאַונסינג פּלאַנז צו קימאַט דרייַיק זיין קראָם ציילן, עפן נאָך 17 סטאָרז אין 2022, געפירט דורך יו. עס. לאָוקיישאַנז.

אַזוי, Astrid & Miyu איז נישט אַליין אין זיין מי צו בויען אַ גשמיות בייַזייַן אין די יו. און עס איז אַ בייַזייַן ניט ענלעך פילע אנדערע בראַנדז. זיין גאַנץ שורה פון סטאַקקאַבלע צירונג וועט זיין בארעכטיגט אין די קראָם, מיט פּרייסאַז צווישן $ 49 און $ 319, אַ ענלעך פּרייַז פונט צו יו. עס.-באזירט קאָמפּעטיטאָרס ווי אַוראַטע און גאָרדזשאַנאַ. יינציק, די סאָרט ריליסיז נייַע זאַמלונגען יעדער זעקס וואָכן, וואָס איז אַ אָפט יקסייטינג געלעגנהייט פֿאַר נייַע פּראָדוקטן. אין אַדישאַן, זיין נייַע קראָם נעמט אַן עקספּעריענטיאַל פאָקוס, ווי זיין פאָלקס וק לאָוקיישאַנז. עס וועט צושטעלן אַנסייט דורכנעמיק און בראַסלעט וועלדינג באַדינונגס - אַן אַלע-אין-איין דינסט און פּראָדוקט פאָרשלאָג וואָס איז אַ גאַנג אין די צירונג סעקטאָר, מיט בראַנדז ווי Rowan און Mejuri אויך צושטעלן דורכנעמיק באַדינונגס אין קראָם.

דער פּלאַן פון די פּלאַץ איז ווי די וק לאָוקיישאַנז, אָבער מיט אַ ניו יארק סיטי טוויסט. "מיר שטענדיק לאָקאַליזירן אונדזער קראָם פּלאַן צו די קוואַרטאַל וואָס מיר זענען אין, אַזוי יעדער קראָם קוקט אַ ביסל אַנדערש. מיט די Nolita אָרט, איר וועט זען אַ קליין פיוטשעריסטיק חילוק - מיר וועלן נישט האָבן אַ דעזיגנייטיד ביז פונט. אַנשטאָט, יעדער קראָם מיטאַרבעטער וועט האָבן אַן יפּאַד צו לאָזן גרינג און עפעקטיוו קונה דינסט, "סטייטיד נאַם.

Astrid & Miyu פּלאַנז צו פאָקוס אויף ניו יארק סיטי פֿאַר איצט, אָבער עס האט אַ גראָוינג יו. עס. קונה באַזע, אַזוי עס איז מסתּמא אַז מער סטאָרז וועט עפענען אין דער צוקונפֿט. די סאָרט האט אויך יקספּלאָרינג נייַע לאָוקיישאַנז אַריבער אייראָפּע - עס לעצטנס לאָנטשט אַ קנאַל-אַרויף אין בערלין וואָס איז געווען אַ גרויס הצלחה.

עס איז ווייַט פון די בלויז צירונג סאָרט וואָס זוכט צו עפענען נייַע סטאָרז. באזירט אַוראַטע און בריליאַנט ערד האָבן אויך שערד פּלאַנז צו עפענען נייַ סטאָרז, ווי פילע אנדערע דירעקט-צו-קאַנסומער בראַנדז נאָך פּאַנדעמיק. אָבער, עס איז עפשער מער פאַרשפּרייט אין די צירונג סעקטאָר רעכט צו דער געלטיק און סימבאָליש ווערט צירונג קאַריז פֿאַר פילע פון ​​זייַן ווערערז און די נויט צו פאַרבינדן און פּרובירן וואָס אַקאַמפּאַניז דעם הויך ווערט. רעגאַרדלעסס, די מדינה איז וועגן צו באַקומען פילע מער בראַנדיד צירונג לאַכאָדימ יקספּיריאַנסיז - Astrid & Miyu איז איינער פון זיי.