Augmented Reality, Creator Economy, B2B Marketing & More

נאָך דריי יאָר, די קאַן ליאָנס אינטערנאַציאָנאַלער פעסטיוואַל פון שעפֿערישקייט געבראכט צוריק אַ מענטש באַדינגונג פֿאַר די ערשטער מאָל זינט די פּאַנדעמיק שלאָגן, און לאָזן ס נאָר זאָגן אַז עס באשטימט געמאכט פֿאַר פאַרפאַלן צייט. טויזנטער פון אַטענדיז פלו צו די דרום פון פֿראַנקרייַך צו פייַערן די בעסטער אין שעפֿערישקייט און גאַנצע. די דערפאַרונג איז געווען ווייַטער פון בלויז די יערלעך אַוואָרד ווייַזן מיט טאָנס פון לערנען, מאָומאַנץ און כיילייץ ווערט ייַנטיילונג. דאָ ס מיין בעסטער טייקאַווייַס אונטן:

Vogue & Snap וויטרינע די מאַכט פון Augmented Reality

הויך שניט באגעגנט הויך טעק אין דעם מיטאַרבעט צווישן Vogue און Snap ווי זיי האָבן זיך צוזאַמען צו שאַפֿן אַן עקסהיביטיאָן פֿאַר אַ פאַרגרעסערן אין פאַקט (AR). יעדער צימער איז געווען קערייטיד דורך דיזיינערז אַזאַ ווי באַלענסיאַגאַ, דיאָר, ווערסאַסע, און נאך. ין, איר קען נוצן סנאַפּ ס לענס טעכנאָלאָגיע צו יבערקוקן קאָודז גערופן "לאַנדמאַרקס" צו אַנטדעקן AR יקספּיריאַנסיז און כמעט פּרובירן קליידער. פֿאַר בייַשפּיל, אין די גוטשי עקסהיביטיאָן צימער, איר קען כּמעט פּרובירן די פוטער מאַנטל און פּאַסן רעקל אויף אַרויסווייַזן.

בשעת דעם געשעעניש דעמאַנסטרייטיד די לוקסוס פון דיזיינער בראַנדז, עס אויך כיילייטיד די אַפּלאַקאַבילאַטי פון AR אין לאַכאָדימ. לויט Snap, 77% פון קאַסטאַמערז זענען אינטערעסירט אין אַקסעס ספּייסאַז ווו זיי קענען ויספאָרשן אַ ווירטואַל שאַפּינג דערפאַרונג און מאַכן אַ 'פּרובירן איידער איר קויפן' גאַרדעראָב און 66% פון קאַסטאַמערז וואָס נוצן AR זענען ווייניקער מסתּמא צו צוריקקומען זייער פּערטשאַסאַז. מיט דעם, בראַנדז קענען נוצן דעם טעכנאָלאָגיע צו פאַרגרעסערן פארקויפונג, רעדוצירן קונה קערט און באַשיצן זייער דנאָ שורה.

דעם ויסשטעלונג אויך שלאָגן אויף אַ גרעסערע גאַנג ווי ASOS, Rayban און Sephora, צו נאָמען אַ ביסל, שוין נוצן AR שאַפּינג צו קריייטיוולי דינגען זייער קאַסטאַמערז. פאָרויס, AR טעכנאָלאָגיע האלט אַ ריזיק פּאָטענציעל ווייַל די גלאבאלע מאַרק גרייס פֿאַר AR פּראָדוקטן - אַזאַ ווי קאָפּ מאָונטעד דיספּלייז, קלוג ברילן און סטיישאַנערי AR סיסטעמען - איז דערווייַל ביי $ 6.12 ביליאָן אָבער פּראַדזשעקטאַד צו וואַקסן צו $ קסנומקס ביליאָן דורך קסנומקס מיט סנאַפּ אין די פראָנט פון ברענגען עס צו די מאסע.

לינקעדין סעאָ פּרידיקס די צוקונפֿט פון B2B גאַנצע

בעשאַס זיין קינאָוט, לינקעדין סעאָ רייאַן ראָלאַנסקי גערעדט וועגן ווי ניין פון צען פון לעצטע יאָר ס גרעסטער טעק IPO ס זענען B2B קאָמפּאַניעס וואָס מיטל אַז עס וועט מסתּמא זיין אַ ריזיק ינפלאַקס אין B2B פֿאַרקויף פאַרברענגען אין קומענדיק יאָרן.

פונקט ווי ניקע און די קאָקאַ-קאָלאַ פֿירמע ערשטער געמאכט זייער בראַנדז קאַמפּעלינג צו קאָנסומערס מיט יאָרן צוריק, ראָלאַנסקי פּרעדיקטעד אַז מער B2B בראַנדז וועלן טאָן די זעלבע אָבער פֿאַר זייער געשעפט קלייאַנץ - און טאָן דאָס דורך הירינג מער טעכניש עמפּלוייז ווי פריער. ראָלאַנסקי שערד אַ ביסל מער סטאַטיסטיק וואָס גערעדט צו דעם פונט:

• אין 2021, פֿאַר יעדער שעפעריש ראָלע כייערד, 1.25 טעכניש ראָלעס זענען כייערד
• עס איז געווען אַ 32% אַראָפּגיין אין הירינג פֿאַר שעפעריש סקילז (ווי סטראַטעגיע און בראַנדינג) קאַמפּערד צו אַ 47% פאַרגרעסערן אין טעק סקילז (ווי קאָדירונג)
• די אַד אינדוסטריע פאַרפאַלן 5.5% מער מענטשן ווי עס פארדינט אין די לעצטע 5 יאָר.

דו זאלסט נישט זיין סאַפּרייזד אויב מיר זען מער B2B קאָמפּאַניעס ווינינג אַוואַרדס אין קאַן ליאָנס אין די קומענדיק ביסל יאָרן.

פּאַריז הילטאָן, גערי ווינערטשוק און סוואַן זיצן דיסקוטירן NFT מאַרקעטינג

אין אַ שמועס מיט שוואַן זיצן, פּאַריז הילטאָן און גערי ווינערטשוק גערעדט וועגן די צוקונפֿט פון NFTs און ווי בראַנדז קענען בעסטער נוצן. הילטאָן האָט גערעדט וועגן ווי זי האָט באשאפן אַן פרי ווערסיע פון ​​​​פּאַריז וועלט (איצט כאָוסטיד אין ראָבלאָקס) צוריק אין 2016, וואָס איז געווען פאָרויס פון זיין צייט. איר זעאונג פון ווירטואַל נייטקלאַבז, העליקאָפּטערס און מאַנשאַןס יסענשאַלי פּרעדיקטעד וואָס מיר וויסן ווי די מעטאַווערסע היינט. דאָס איז דער מין פון פאָרויס טראכטן וואָס געפֿירט צו איר לעצטע NFT קאַטער אָריגין פּראָטאָקאָל אין מיטאַרבעט מיט סופּערפּלאַסטיק.

פריער דעם יאָר, איך געהאט די פאַרגעניגן צו רעדן מיט הילטאָן זיך און איך געפרעגט איר וועגן ווי זי האָט אָנגעהויבן איר NFT רייזע און ארבעטן מיט אָריגין פּראָטאָקאָל. מיט דעם איז געקומען איר פּראָיעקט "פאַרגאַנגענהייט לעבן, נייַ אָנהייב", מיט אַ 1/1, אָפֿן אַדישאַן, און עלף לימיטעד אַדישאַן NFTs מענט צו סימבאָליזירן די ענדיקן פון איין קאַפּיטל און אַרייַן די ווייַטער ווי אַ אַדוואָקאַט און אַנטראַפּראַנער.

ווי זי און Vaynerchuk פאָרזעצן צו ינוועסטירן אין דעם פּלאַץ דורך וועעפריענדס, זיי מוטיקן בראַנדז צו טאָן די זעלבע: "בראַנדז קענען רופן מיין פירמע און איך וועל מאַכן עס פּאַסירן," האט געזאגט הילטאָן. איר בעסטער עצה איז געווען די באַטייַט פון פּאַרטנערינג מיט די רעכט מענטשן - און פון קורס, זי איז איינער פון זיי.

סאַלעבריטיז רופן פֿאַר גרעסערע דייווערסיטי

מענטשן אָפט זאָגן, "איר קענען נישט זיין וואָס איר קענען נישט זען." ביים בלומבערג ESG הויז, שמואל עטיען כאָוסטיד אַ טאַפליע וואָס פיטשערד מארטין אגענטורס טשיף שעפעריש אָפיציר דאַני ראָבינסאָן ווער האט גערעדט צו דעם פונט:

"76% פון ניט-ווייַס שעפעריש פּראָפעססיאָנאַלס האט נישט אפילו וויסן אַז [אַדווערטייזערז] איז אַ קאַריערע ווען זיי זענען געווען אין הויך שולע," ער האט געזאגט. עס איז אַ סטאַגערינג סטאַטיסטיק אַז סאַלעבריטיז ווי יסאַ ראַ, טראַסעע עליס ראָסס, און רייאַן ריינאָלדס ניצן זייער השפּעה צו טוישן.

אין דער זעלביקער טאַפליע מיט Robinson און Etienne, Ryan Reynolds האָט גערעדט וועגן זיין לעצטע איניציאטיוו, שעפעריש לאַדער. דער נאַנפּראַפאַט יימז צו העלפֿן סטודענטן פֿון אַלע באַקגראַונדז לערנען וועגן אַלע די שעפעריש קאַריערע וואָס דערוואַרטן זיי, און אָפפערס פירערשאַפט טריינינג פֿאַר יענע וואָס אָנהייבן זייער רייזע.

שפּעטער האָט טרייסי עליס ראָס זיך אָפּגעשפּיגלט אויף געוויסע "מענטאָרשיפּ מגילה" צו זאָגן אַז עס איז ומיוישערדיק צו געבן עמעצער אַ ניט-באַצאָלט ינטערנשיפּ און דעריבער לאָזן זיי הויך און טרוקן אָן אַ שטעלע ווען עס ענדס. זי האָט געזאָגט אַז עס איז "גאָרנישט פאַלש מיט זיין אַ מאַדרעך, אָבער געבן מענטשן שטעלעס. די 'מענטאָר מגילה' וואָס טאָן ניט באַצאָלן - וואָס נוצן מענטשן און אַלץ וואָס זיי האָבן צו פאָרשלאָגן - דאַן צוזאָג נישט אַ אַרבעט אין די סוף פון די מאַדרעך, אַרבעט נישט.

אויף די קאַן ליאָנס הויפּט בינע, Issa Rae גערעדט וועגן די אַרבעט וואָס דאַרף זיין געטאן צו פאַרגרעסערן דייווערסיטי און ינקלוזשאַן אין די אינדוסטריע. "איך נאָך זען פאָרורטייל אין די אינדוסטריע," זי געזאגט. "איצט עס איז אַ ציבור דיסקאָרס וועגן אים, מענטשן קענען רופן עס און זען די רעזולטאַטן."

Rae פירט דורך ביישפּיל דורך ימפּלאַמענינג אַ מאַנדאַט אויף אַלע איר פּראַדזשעקס: 60% פון אַלע קאָמאַנדע מיטגלידער אויף שטעלן מוזן זיין פון פאַרשידן באַקגראַונדז. עס איז אויך נישט דער ערשטער מאָל זי איז טשאַלאַנדזשינג פאָרורטייל אין די אינדוסטריע - אין 2014 זי לאָנטשט קאָלאָרקרעאַטיווע, אַ פאַרוואַלטונג פירמע מענט צו שטיצן דייווערס קריייטערז און פּראָדוצירן ינקלוסיוו אינהאַלט.

קוקן צוריק אויף איר קאַריערע, Rae האט געזאגט אַז זי איז מערסט שטאָלץ פון "מאכן אַ רערנ - ליניע [און] האָבן מענטשן העכערונג אין די אינדוסטריע."

Spotify נעמט אַודיאָ ווייַטער פון מוזיק

ווייַטער פון האָסטינג קאַנסערץ אין קאַן כעדליינד דורך קענדריקק לאַמאַר, פּאָסטן מאַלאָנע, און דואַ ליפּאַ, ספּאָטיפי געקומען צו קאַן צו רעדן וועגן אן אנדער וויכטיק טייל פון זייער פּלאַטפאָרמע: פּאָדקאַסץ.

אין ווייניקער ווי פיר יאָר, זיי זענען פון בלויז אַ ביסל פּאָדקאַסץ צו ווערן אַ גלאבאלע פירער אין די מאַרק. לי ברוין, Spotify ס גלאבאלע הויפּט פון גאַנצע געשעפט און פּלאַטפאָרם האט געזאגט אַז "קריייטערז זענען די באַקבאָון פון [דעם] געשעפט," וואָס איז וואָס עס איז אַזוי וויכטיק צו שטיצן זיי.

Spotify אויך כאָוסטיד טאַפליע דיסקוסיעס מיט עטלעכע פון ​​​​זייער שפּיץ טאַלאַנט אַרייַנגערעכנט די "באַטמאַן ונבוריעד" קול אַקטיאָרן ווינסטאָן דוק און כאַסאַן מינהאַדזש, וואס דיסקאַסט די אַדאַפּטיישאַן און זייער דערפאַרונג קריייטינג די אַודיאָ-בלויז סעריע.

Spotify האט קלאָר אַז פּאָדקאַסטינג איז אַ בילכערקייַט, און די פירמע איז לאָעט צו דערגרייכן יינגער צוהערערס. העכסט געשאפן שאָוז ווי "Batman Unburied" דינען ווי אַ גרויס פּאָזיציע פונט פֿאַר וילעם צו אַנטדעקן אנדערע אינהאַלט פון קלענערער קריייטערז. מיט אַזוי פילע פאַרשידענע טייפּס פון פּאָדקאַסץ צו געניסן, Spotify אַטראַקץ אַ ברייט פאַרשיידנקייַט פון צוהערערס - 32.5 מיליאָן כוידעשלעך צוהערערס אין די פארייניקטע שטאטן, און די נומער גייט בלויז אַרויף.

יאָוטובע שערד לעצטע טרענדס אין באשעפער עקאנאמיע

אין איר קינאָוט, YouTube & Video Global Solutions VP Debbie Weinstein גערעדט וועגן ווי יאָוטובע באַצאָלט זייער קריייטערז 30 ביליאָן דאָללאַרס אין די לעצטע דריי יאָר, וואָס איז מער ווי קיין אנדערע געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמע. דאַנק צו יאָוטובע ס מאָנעטיזאַטיאָן מגילה, מער קריייטערז נאָכגיין זייער מעלאָכע פול-צייט און ערנינג אַ לעבעדיק פון זייער אינהאַלט.

וויינשטיין אויך כיילייטיד די וווּקס פון יאָוטובע שאָרץ, די קורץ-פאָרעם ווידעא ענטפער פון די פּלאַטפאָרמע צו TikTok. זי ציטירט אַז עס זענען איבער 30 ביליאָן קורצע הייזלעך קוקן וואָכעדיק און 1.5 ביליאָן אַקטיוו קורצע הייזלעך ניצערס. כאָטש דעם פֿאָרמאַט איז שיין מער פאָלקס צווישן Gen Z, וויוערז נאָך האָבן נישט פארלאזן מער ווידיאס. אין פאַקט, 59% פון וויוערז נוצן יאָוטובע שאָרץ צו אַנטדעקן טעמעס וואָס זיי ווילן צו היטן מער ווערסיעס פון, און 60% פון זיי נוצן יאָוטובע צו געפֿינען מער אינהאַלט אין אַ ווייַזן אָדער פֿילם וואָס זיי נאָר וואָטשט - טייַטש די צוויי פֿאָרמאַטירונגען אַקשלי דערגאַנג יעדער אנדערער אַנשטאָט פון קאָנקורירן.

נאָך וויינשטיין, יאָוטובע ס גלאבאלע דירעקטאָר פון קולטור און טרענדס קעווין אַללאָקאַ דערלאנגט אַ פאַסאַנייטינג קינאָוט אויף די לעצטע טרענדס און ינסייץ אַריבער די פּלאַטפאָרמע. ער האָט גערעדט וועגן עטלעכע גראָוינג אינהאַלט זשאַנראַז, אַרייַנגערעכנט:

• "טרייסט קריייטערז": Alloca האט געזאגט אַז 83% פון גענ ז געוויינט יאָוטובע צו זען סודינג אינהאַלט וואָס העלפּס זיי אָפּרוען. ווי אַ רעזולטאַט, פאָרמאַץ ווי ASMR פאָרזעצן צו יוואַלוו ווי וויוערז קוקן צו קריייטערז צו העלפן זיי פילן "טרייסט" און נידעריקער דייַגעס.
• "קאַמיוניטי קרעאַטיוויטי": קריייטערז ווענדן נישע אינטערעסן אין שערד יקספּיריאַנסיז. א גרויס בייַשפּיל איז ביג דזשעט טעלעוויזיע וואָס געצויגן קימאַט 250,000 וויוערז צו היטן באשעפער Jerry Dyer ס קאַווערידזש פון עראפלאנען וואס נאַוויגירן שטורעם עוניס ווען זיי האבן געלאנדעט אין העאטראו לופטפעלד.
• "מולטי פֿאָרמאַט קרעאַטיוויטי": Allocca האָט דערקלערט וויינשטיין'ס פריערדיגע פונט וועגן ווי קריייטערז נוצן קורצע הייזלעך און לאַנג-פאָרעם אינהאַלט צו דערגאַנג יעדער אנדערער.

אַללאָקאַ שפּעטער גערעדט מיט באשעפער מארק ראַבער וועגן זיין רייזע אויף יאָוטובע אין די לעצטע יאָרצענדלינג, ווי זיי רעמאַניסייזד די טשאַנגינג לאַנדשאַפט און ווי צו בעסטער נאַוויגירן עס. די צוויי האָבן פארענדיקט מיט זאָגן זייער בעסטער עצה צו קריייטערז איז צו פאָקוס אויף בויען דיאַלאָגס, עקספּערימענטינג מיט פֿאָרמאַטירונגען און ריספּאַנדינג צו די באדערפענישן פון זייער וילעם.

מיט אַלע וואָס געטראפן אין קאַן ליאָנס דעם יאָר, עס זענען בלי מאָומאַנץ אַז איך מיסט אַזוי פילן פריי צו באַמערקן אונטן אויב איר געווען דאָרט און האָבן קיין אנדערע טייקווייז אָדער לערנען צו טיילן.