באַקלאַש אָדער מאַרקעטינג סאַווי? M&Ms און די געפאַר פון בראַנדז וואָס שפּילן די קולטור מלחמות

דאָ איז אַן אויסצוג פון די CxO נוזלעטער פון די וואָך. צו באַקומען עס צו דיין ינבאָקס, צייכן אַרויף דאָ.

די וואָך, נאָך לייענען אַז די זיסוואַרג פירמע Mars Wrigley האט שטעלן זיין נייַע ווייַבלעך זיסוואַרג אותיות "אויף פּויזע" ווייַל זיי האָבן דיסראַפּטיד די שלום פון אַ פּאָולערייזד באַפעלקערונג, איך איז געווען רימיינדיד פון אן אנדער לילאַ כאַראַקטער וואָס איז געווארן סימבאָליש פון פיל וואָס איז פאַלש מיט דער וועלט צו עטלעכע פּונדיץ.

אין פרי 1999, ווען מיין פרייַנד איז געווען ערלויבט צו פירן אַן אַנטיק 6-פֿיס שפּיז אויף ברעט אַ פלאַך ווייַל עס איז נישט פּאַסיק אין זיין באַגאַזש, דער ר' דזשערי פאַלוועל סר געמאכט כעדליינז פֿאַר ווארענונג אַז אַ קאַמפּלינג-שייפּט טעלעוויזיע כאַראַקטער פאָרדזשד. אין די וק איז געווען פּראַמאָוטינג אַ פריילעך לייפסטייל צו קינדער. פאַלוועל געזען טינקי ווינקי, אַ מענעריש לילאַ "טעלעטובבי" מיט אַ דרייעק אויפן קאָפּ און מיט אַ שיינע רויטע טאַש, ווי אַ געפאַר. (פֿאַר די וואָס זענען אויפגעשטאנען אויף מאָנטי פּיטהאָן און די מאַגיק ראָונדאַוט, עס איז געווען אן אנדער טאָג פון טעלעוויזיע.)

ווי פאַלוועל אַרגיוד צו הייַנט אינטערוויוער קאַטיע קאָוריק אין דער צייט, טינקי ווינקי קען פירן צו "קליין יינגל לויפן אַרום מיט בייקס און אַקטינג וויידלי און לאָזן די געדאַנק אַז די מענלעך זכר, די ווייַבלעך ווייַבלעך איז אויס, און פריילעך איז גוט." 'ט באַמערקן אַז אַ לילאַ געזאַנג דיינאַסאָר געהייסן באַרני איז געווען בעלטינג אויס "איך ליבע איר, איר ליבע מיר" אין אַ אַנדערש צייט שפּעלטל.

די סיכסעך איז אַרגיואַבלי בלאָוינג אויס פון פּראָפּאָרציע אויף ביידע זייטן. Falwell שפּעטער אַדמיטאַד ער האט קיינמאָל געהערט פון טינקי ווינקי אָדער טעלעטובביעס איידער ארויסגעבן אַ מיינונג שטיק פון עמעצער אַנדערש אין זיין נאַשאַנאַל ליבערטי דזשאָורנאַל; ער האָט פשוט גענוצט דעם רעאקציע אלס א געלעגנהייט צו פרובירן זיין אנטי-LGBTQ+ שטעלונג. פּאָנדיץ און פובליציסטן, דערווייַל, האָבן אַ פעלד טאָג אין ניצן טינקי ווינקי ווי אַ סימבאָל צו רייצנ פאַלוועלל און די רעליגיעז רעכט.

זיסוואַרג פֿאַר קאָנסערוואַטיווע פּאַנדיץ

שנעל פאָרויס אַ דור און די לילאַ סאַקאָנע דאָס מאָל איז אַן אַנטהראָפּאָמאָרפייזד M&M וואָס, צוזאַמען מיט איר ברוין און גרין שוועסטער, האט שוין מאַקט ווי "וואָוק" און אַנאַטראַקטיוו דורך Fox News באַלעבאָס - און מאָראַל מערהייַט נאָכקום - Tucker Carlson. ניט דאַרפֿן צו ריוויזן אַלע די פרטים. נאָר בילד עטלעכע לאָו ווי, זאָגן, ביף פון צוריק צו דער פיוטשער, און שטעל זיך פאר זיין פנים ביים לערנען אַ הייס זיסוואַרג כאַראַקטער סוואַפּט סטילעטטאָ פֿאַר פּראַקטיש בלאָק כילז.

קאַרלסאָן ווייסט וואָס מאכט אַ גוט טעלעוויזיע. דאָך, ווען ער האָט געלערנט אַז די ווייַבלעך זיסוואַרג אותיות זענען צוריק, דאָס מאָל האלטן הענט און כאַנגגינג אויף "אַלע-ווייַבלעך" זיסוואַרג פּאַקס צו כאַפּן געלט צו העלפן פרויען, ער געוויינט דאָס אויך אין זיין ווייַזן. די וואָוקקע M&Ms זענען צוריק, ער דערקלערט, און איצט עס איז אויך אַ לעסביאַן און אַביס. (האָניק, גיי כאַפּ מיר אַ נעסטלע פֿאַר מענטשן...) דירעקטאָר גרעטאַ גערוויג קען טרייסטן אין וויסן אַז זי וועט מיסטאָמע באַקומען אַ פּלאַץ פון לופט צייט ווען איר פעמיניסט נעמען אויף באַרבי ענדליך קומט ארויס שפּעטער דעם יאָר.

איז די זיסוואַרג פירמע מאַרס טריינג צו זיין ינקלוסיוו און ינספּעריישאַנאַל אין קריייטינג אַ מער דייווערס קייט פון M&Ms אותיות? אָן אַ צווייפל. איז עס טאַקע טריינג צו דינגען קאַסטאַמערז אין אַן אָנשטרענגונג צו ברענגען געלט און ופמערקזאַמקייט צו וואָמען וואָס האָבן "פליפּט די סטאַטוס קוואָ?" לעגאַמרע. קען עס האָבן פּרעדיקטעד ענלעך בלאָובאַק פון אַ ענלעך געשטאַלט פון אותיות ווען עס געבויט אויף זיין פריערדיקן קאמפאניע? מסתּמא.

אַזוי וואָס האט עס פאַרלייגן?

אָאָפּס, מיר צעבראכן די אינטערנעט

אַז ס ומקלאָר. וואָס איז מערסט חידוש וועגן דעם לעצטן שלאַכט אין זיסוואַרג לאַנד איז אַז מאַרס באַשלאָסן צו שטעלן זיין זיסוואַרג מאַסקאַץ אויף "ינדעפאַנאַט פּויזע" בלויז וואָכן נאָך זיין קאַמפּיין קאַטער. אין א טוויט פּאָסטעד מאנטאג, די פירמע געבלאזן כּמעט טריומפאַנט אין באמערקן אַז "אפילו אַ זיסוואַרג ס שיכלעך קענען זיין פּאָולערייזינג" בשעת פאָדערן אַז זיי קיינמאָל בדעה צו "ברעכן די אינטערנעט." (זיי צעבראכן די אינטערנעט?)

צום באַדויערן, האָט זיך צעבראָכן מיט אַ יאָר צוריק די "פּאָלעמיק" וועגן די שיכוואַרג פון די פּאַרשוינען. עס אַוואַדע נישט האַלטן די M&Ms קאָמאַנדע פון ​​קאַטער "לילאַ" ווי אַ ינקלוסיוו זיסוואַרג כאַראַקטער אין סעפטעמבער. און נאָך די לעצטע באַרבז וואָס זענען כערלד ביי זיין לעצטע "אַלע-ווייַבלעך" זיסוואַרג קאמפאניע האָבן איצט פּרוווד צו זיין צו פיל. צו ברענגען אַלעמען צוזאַמען, מאַרס האט געזאגט אַז עס מוזן נעמען דראַסטיק קאַמף. זייַ געזונט פֿאַר איצט, "ספּוקסקאַנדיעס." העלא ספּאָוקספּערסאַן מייַאַ רודאָלף! (זייט זיכער צו פאַרבינדן אונדז אין Super Bowl LVII צו געפֿינען מער וועגן Rudolph ס נייַע אַד!)

איצט, ווי פּאַוולאָוו ס הונט, מיר זענען געמיינט צו באַשולדיקן די בייז עקסטרעמיסטן, ווייַט-רעכט קאָמענטאַטאָרס און ענג-מיינדיד n'er-do-wells וואָס בוליינג אַ גוט סאָרט צו פאַרמאַכן אַראָפּ אַ שפּאַס-לאַווינג קאַמפּיין וואָס ציל צו שטיצן און ימפּאַוער פרויען . פֿאַרשטיי מיך נישט. איך האָבן אַ לעסביאַן טאָכטער און בין טיף אויפגערודערט דורך די קעסיידערדיק השתדלות פון עטלעכע קאָמענטאַטאָרס צו דעהומאַניזירן זיכער סעגמאַנץ פון דער באַפעלקערונג פֿאַר ספּאָרט, רייטינגז אָדער צו פאַרשטאַרקן זייער שוואַך געפיל פון זיך.

אַלע די מער סיבה פֿאַר אַ פירמע ווי מאַרס צו אַנטקעגנשטעלנ זיך פּלייינג אין די קולטור מלחמות צו דזשענערייט זשומען פֿאַר זייַן פּראָדוקטן. מעלדן אַז עס איז געווען סיידליינז "די גערלז" צו מאַכן פּלאַץ פֿאַר פרוי רודאָלף (וואס איז איצט טאַסקט צו ברענגען אונדז צוזאַמען אויף אַ וועג וואָס זיסוואַרג-קאָוטאַד שאָקאָלאַד קענען נישט) אין אַ פּריקרע געזעלשאַפטלעך מידיאַ אָנזאָג איז געווען שינקע האַנט, אויב גאָרנישט אַנדערש. לינקס אָדער רעכט, פילע פון ​​אונדז טאָן ניט טאַקע קויפן דעם געדאַנק פון ימפּאַוערד זיסוואַרג.

איך מודה אַז ווען איך איז געווען פּיטשט אויף M&M ס לעצטע פֿאַרקויף 'קאַמפּאַייג' צו שטיצן וואָמען וואָס לאָנטשט אויף יאנואר 5, איך דורכגעגאנגען. (היי, מאַרס, איך געביטן מיין מיינונג!) עפּעס וועגן סעלאַברייטינג "אַלע-ווייַבלעך" פּאַקס אין וואָס די פימיילז זענען פאקטיש קאַרטון זיסוואַרג אותיות פּעלץ קאַנטרייווד און נישט נוזווערדי. איך וויידלי ריקאָלד די געמאכט-פֿאַר-טעלעוויזיע קערפופל איבער די אותיות 'שיפט צו מער פּראַקטיש שוכוואַרג און מער ינקלוסיוו בילדער אַ יאָר פריער, אָבער איך האט ניט טאַקע זאָרגן אויב טאַקקער קאַרלסאָן געדאַנק אַז די נייַע גערעטעניש איז אַ מער דייטאַבאַל פּעקל פון זיסוואַרג. צארן איז בייקט אין זיין סאָרט. איך בין נישט אינטערעסירט אין פּראַמאָוטינג מער פּאָולעראַזיישאַן דורך פּלייינג דעם שפּיל.

אַזוי פארוואס מאכט מאַרס אַ גרויס ווייַזן פון סיידליינינג אותיות עס איז געווען פּיטשינג צוויי וואָכן צוריק? עס איז שווער צו וויסן ווי די קינסטלעך ברוהאַהאַ האט ימפּאַקטיד פארקויפונג. ווי אַ פּריוואַט משפּחה-אָונד געשעפט, מאַרס טוט נישט האָבן צו באַריכט פאַרדינסט. איך קען זאָגן אַז די פיסטאַשקע M&Ms זענען אָפט דער ערשטער צו גיין אין די פאָרבעס קיך. M&Ms קומען אויך צוריק צו די סופּער באָוול און מאַרס האט פילע אנדערע פּראָדוקטן וואָס קען האָבן געהאט שטערן בילינג. (א מאָמענט פון שטילקייַט פֿאַר די יקאָניק סניקערס געשעפט מיט די שפּעט בעטי ווייסע.)

מער וויכטיק, מאַרס איז אַ פירמע וואָס זאָרגן וועגן ינקלוזשאַן. איך האָב ינטערוויוד וויקטאָריאַ מאַרס ווען זי באקומען די "האָללאַנד אויף די הילל העינעקען אַוואַרד" אין 2016, איך וויסן אַז זי און די משפּחה האָבן אַ טיף און לאָנגסטאַנדינג היסכייַוועס צו דייווערסיטי און שאפן אַפּערטונאַטיז פֿאַר וואָמען. אַזוי אויך מייַאַ רודאָלף, וואָס מאכט איר אַ מאָדנע רום צו האַלטן זיך ווי איינער וואָס קענען ברענגען אונדז אַלע צוזאַמען.

אַלע די מער סיבה נישט צו שפּילן דעם שפּיל. ווי אַ סעטאַפּ, עס איז נישט זייער מאָדנע. פילע בראַנדז זענען סטראַגאַלינג צו געפֿינען פּראָסט ערד אין אונדזער ינקריסינגלי פּאָולערייזד לאַנד. מאַקינג אָדער מאַכן אַ ווייַזן פון פאָלדינג צו די מער האַס-פיולד עלעמענטן פון געזעלשאַפט טוט נישט העלפן ווער עס יז.

איך בין טשיקאַווע צו הערן וואָס אנדערע טראַכטן. אויב אַלע דרוק איז גוט דרוק, איך טרעפן דאָס איז אַ סלאַם דונק. (אַנטשולדיקונג, פוטבאָל פאַנס.) אָבער עס פילז ווי אַ טאַקטיק וואָס מאכט ספּאָרט אַ פאַקטיש פּראָבלעם וואָס מיר אַלע דאַרפֿן צו סאָלווע.

CxO וועט זיין אויף כייאַט ווייַטער וואָך ווען איך נעמען אַ ברעכן. זען איר באַלד.