דורך פּאַרטנערינג מיט די אַלט גייז, בעוו איז כאָופּינג צו בראָדאַן זייער דערגרייכן און פאַרשפּרייטן זייער אָנזאָג.

אָפט די טעג, ווען אַן אַלקאָהאָל סאָרט איז זוכט צו קאַטער אַ נייַע פּראָדוקט ליניע, זיי וועלן ראָולד אַ פֿאַרקויף קאמפאניע וואָס פאָוקיסיז אויף זייער שליסל דעמאָגראַפיק - יוזשאַוואַלי יונג מיללענניאַלס. צו דערגרייכן זיי, זיי וועלן אַרבעטן מיט ינפלואַנסערז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ וואָס ענג ריזעמבאַל זייער ציל קונה. עס איז אַ געפרואווט און אמת פּראָגראַם וואָס, בשעת גאַרנערינג ייבאָלז, קענען אָפט קומען אַריבער ווי טינק און טויב פֿאַר די גאנצע טרינקט ציבור.

אַז געפיל איז וואָס בעוו, די פינף-יאָר-אַלט קאַנד ווייַן פירמע באזירט אין וועניס, קאַליפאָרניאַ, באַשלאָסן צו דערגרייכן די מערסט אַנלייקלי גרופּע פון ​​​​מענטשן צו אַנקער זייער ערשטער טאָמיד ווייַן ספּריטזער, די אַלטע גייַס.

א קוואַרטעט פון פריילעך מענטשן אין די 60 ס און 70 ס זיי האָבן בלאָון אַרויף אויף TikTok מיט זייער ירעוועראַנט און לייטכאַרטיד ווידיאס וואָס צענטער אויף די פיר פון זיי טאַנצן, אָנטאָן זיך און בכלל אַקטינג נאַריש בשעת זיי שיקן אַ אָנזאָג פון אַקסעפּטאַנס. מיט כּמעט 7.5 מיליאָן אנהענגערס, זיי האָבן לעצטנס געווען פיטשערד אויף די Today Show און האָבן געשריבן אַרטיקלען וועגן זיי אין די New York Timesניט
און די LA Times.

זייער אייגנארטיקייט און גאנצן הארץ ארומנעמען פון קהל האבן געכאפט דעם אויג פון בעוו. ספּעציעל זינט זייער קאמפאניע צו ראָולד אויס זייער Bev Pride Spritz איז געווען אַימעד פֿאַר קאַטער בעשאַס פּרייד חודש אין יוני, רעכט אין די אָנהייב פון די זומער טרינקט סעזאָן.

"מיר האָבן געטראַכט ווי אַזוי מיר ווייַזן זיך פֿאַר פּרייד אויף אַ וועג וואָס אנדערע בראַנדז האָבן נישט, ווי טאָן מיר גיין קעגן די קערל און טאַקע ציען עטלעכע מענטשן וואָס זענען אומגעריכט פֿאַר בראַנדז ווי בעוו?" זאגט Paul Collins, דער סוופּ פון סאָרט און פֿאַרקויף פֿאַר בעוו. "פֿאַר אונדז, אונדזער ציל מאַרק טענדז צו זיין יינגער מיללענניאַלס און גענ ז, אַזוי דער געדאַנק איז געווען ווי מיר ברענגען אַ גרופּע פון ​​​​מענטשן וואָס טאָן ניט קוקן ווי אונדזער טאַרגעטעד דעמאָגראַפיק נאָך קענען צו פאָרשטעלן פּרייד און העלפֿן אונדז יקספּאַנד אונדזער מאַרק. און אַרבעט צו שאַפֿן אַ קהל. מיר האָבן געמיינט אַז די אַלטע גייז זענען גאנץ פֿאַר דעם. ”

ווי אַ פרוי-געגרינדעט און לויפן פירמע, בעוו ס סטייטיד מיסיע איז "טראַנזפאָרמינג געזעלשאַפטלעך ספּייסאַז דורך קריייטינג אַ טרינקט קולטור וואָס ינספּיירז יקוואַלאַטי, ימבאַדיז ינקלוסיוו שפּאַס און מאַכט קהילות פֿאַר די בעסער." די פירמע איז געווען אויף אַ הייס לויפן רייזינג נאָענט צו $ 24 מיליאָן ביז אַהער פון אַ ברייט קייט פון ינוועסטערז. איינער פון זיי איז די אַקטריסע Halle Berry, וואָס איז פיטשערד אין די "סערווינג פּרייד" קאמפאניע ווידעא ראָולינג פּרייד ספּריץ מיט די אַלט גייז.

ינספּירעד דורך די טעלעוויזיע ווייַזן טשאַרלי ס מלאכים, עס זעט איר רופן די פיר מענטשן און דערציילט זיי אַז די וועלט האט פארגעסן וואָס עס מיטל צו זיין יקאָניק און דאַרף אַ דערמאָנונג פון וואָס עס איז צו לעבן דיין בעסטער לעבן. יעדער מענטש רעדט וועגן אַן יקאָניק מאָמענט אין זייער לעבן אין דער צונג-אין-באַק הומאָראָוס שלייף וואָס האט געצויגן מענטשן צו די אַלטע גייז.

די ווילינגנאַס צו טרעטן אַרויס די קלאַל און פּרובירן עפּעס נייַ איז בייקט אין די דנאַ פון בעוו און דרייווז זייער דיסיזשאַנז. ביז איצט, עס האט פיואַלד קעסיידערדיק וווּקס און לאַנדיד די סאָרט אין רובֿ הויפּט רעטאַילערס איבער די מדינה.

“מיר ווילן נישט נאָר זיין אַ געטראַנק פירמע. דאָס איז נאָר איין טייל פון וואָס מיר זענען. מיר זענען אַ ווייַבלעך-פאָוקיסט מידיאַ און פּראָדוקט פּלאַטפאָרמע וואָס קאַנעקץ מענטשן אויף אַ געזונט וועג, "זאגט קאָללינס. "איבער די לאַנג טערמין, מיר ווילן צו דינען ווי אַ פּלאַטפאָרמע וואָס ספּאַסיפיקלי פאָוקיסיז אויף קריייטינג ווידעא, מוזיק און געשריבן אינהאַלט וואָס דערציען די וועלט הייַנט. מיר האָבן אַ צוויי-פּראָנגעד וווּקס סטראַטעגיע; איינער איז אַרום פּראָדוקט כידעש, און די אנדערע איז אַרום די מידיאַ פּלאַטפאָרמע וואָס מיר בויען אויס. די דאָזיקע קאמפאניע מיט די אַלטע גײַס פּאַסט בישליימעס ביידע. ”

כאָטש Pride Spritz איז בלויז פּלאַננעד פֿאַר אַ זומער לויפן, Bev פּלאַנז צו ויסמעקן מער ספּאַץ פון די אַלטע גייַס אָנליין און קען טאָן אן אנדער איינער ווו די יינגלעך טרעפן זיך מיט Halle פֿאַר אַ גליקלעך שעה. פֿאַר דעם לויפן, 10% פון יעדער קויפן איז דאָונייטיד צו וועג ארויס, אַ נאַן-נוץ אָרגאַניזאַציע וואָס זוכט צו ימפּאַוער LQBTQ+ יוגנט צו פילן זיכער און זיכער אין זייער אידענטיטעט. אויב די פּראָדוקט, וואָס איז סאָלד אין ספּעציפיש לאַכאָדימ לאָוקיישאַנז און אָנליין, איז גוט, גיכער זענען אַז עס קען ווערן אַ פול-צייט, צוזאַמען מיט עטלעכע נייַע SKU ס פּלאַננעד פֿאַר Q1 פון 2023, לויט Collins.