קענען BookTok היט בוקסטאָרז? לייענען צווישן די שורות

האָט איר לייענען דעם 25-יאָר-אַלט בוך, "אָנזאָג אין אַ פלאַש," פֿון ניקאַלאַס ספּאַרקס? די 22-יאָר-אַלט זענען ראַווינג וועגן דעם.

פאַקטיש, גשמיות ביכער פון אַלע אַגעס פאַלן אין די פאַקטיש, גשמיות הענט פון אַ יקספּאַנדיד יונג מאַרק, רעכט צו דער פּאָפּולאַריטעט פון איין גרופּע אויף די מיני-ווידעא פּלאַטפאָרמע TikTok, גערופֿן #BookTok. און ס'איז, אפנים, א לעבנסליין וואס ביכער-געשעפטן און פארלעגער כאפן.

Barnes & נאָבלעבקס
, נאָוטאַבלי, געמאלדן אַ 14% געווינען אין בוך פארקויפונג אין 2020, די יאָר #BookTok לאָנטשט, לויט די New York Timesניט
. איצט, די בוקסטאָר קייט און #BookTok זענען פּאַרטנערס; Barnes & Noble ס וועבזייטל כולל אַ דעדאַקייטאַד #BookTok בלאַט מיט די מערסט פאָלקס #BookTok ביכער. אנדערע קייטן, אַרייַנגערעכנט ספר-אַ-מיליאָן און האַלב-פּרייַז ביכער, אויך נעמען אַ בלאַט פון #BookTok.

דיטאָ פֿאַר די ארויסגעבן ריז Penguin Random House, וואָס איז אריין אין אַ פּערמאָושאַנאַל שוטפעס מיט די TikTok פּלאַטפאָרמע #BookTok אין סעפטעמבער.

וואָס סיגנאַלז אַ אָנזאָג צו אנדערע סטאָריד לאַכאָדימ סעקטאָרס: אויב דיגיטאַל קהילות קענען ראַטעווען בוקסטאָרז, קענען איר פלאַש די פאָרמולע פֿאַר זיך? און אויב אַזוי, וואָס קהילות מאַכן זינען?

עס איז געווען אַ טונקל און סטאָרמי נאַכט פֿאַר בוקסטאָרז, אָבער דעמאָלט ...

מיט מער ווי 100 ביליאָן גלאבאלע קוקן אין מיטן יאנואר, #BookTok איז איינער פון TikTok מערסט פאָלקס היגהטאַגס, די געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמע געמאלדן. ווי אַ קענטיק רעזולטאַט, טינז זענען פלאַקינג צו באַרנעס & נאָבלע סטאָרז, פילמינג קליפּס פון זיך מיט ביכער און דערנאָך בייינג זיי - מאל 10 פּער חודש, לויט בלומבערג ביזנעס. מיר 'רע גערעדט כאַרדבאַקקס, אויך.

פילע פון ​​די #BookTok ווידעא מייקערז האָבן ווערן בוך ינפלואַנסערז, און Barnes & Noble איז געווען שנעל צו דערקענען די געלעגנהייט.

אין שריט מיט זיין שוטפעס מיט די פיטער, Barnes & Noble קאַרווד פּלאַץ פֿאַר פאָלקס #BookTok טיטלען אין זיין 600 אָדער אַזוי סטאָרז. די בוקסטאָר קייט אויך לאָנטשט זיין אייגענע גרופּע אויף TikTok, @BNBuzz אויף TikTok, וואָס ציילט קימאַט 125,000 אנהענגערס.

צווישן די השתדלות פון אנדערע בוקסעלערז: Books-a-Million (BAM!) פֿעיִקייטן דיספּלייז פון #BookTok הייס סעלערז אין זייַן ציגל סטאָרז און דעדאַקייטאַד אַ וועב בלאַט צו "די מערסט פאָלקס #BookTok ביכער"ווי אויך זיין סאַבסידיערי, 2nd & Charles.

Half Price Books, אויך, האט ינאַגרייטיד #BookTok ווידיאס און פּיקס אין זיין קראָם דיספּלייז, זיין פֿאַרקויף ימיילז און אויף זיין וועבזייטל דורך אַ "#BookTok מוזן לייענען"בלאַט, האט געזאגט Kathy Doyle Thomas, פּרעזידענט פון האַלב פּרייַז ספר.

"מיר האָבן געזען אַ פאַרגרעסערן אין פארקויפונג פֿאַר פילע פון ​​​​די ביכער וואָס זענען פיטשערד," Doyle Thomas געשריבן אין אַן E- בריוו. "די בוך קהל איז אַ ענג-שטריקן גרופּע וואָס איז שטענדיק קוקן פֿאַר אַ גרויס ווייַטער בוך צו לייענען. TikTok / #BookTok העלפּס לייענער צו אַנטדעקן נייַע מחברים. מיר האָבן דאָס ליב. ”

TikTok האט אויך געטאן זיין טייל צו בוסט די בוך געשעפט. איבער די זומער, עס באַקענענ #BookTok כאַב, אַן אַרויס-די-אַפּ גלאבאלע קהל פֿאַר בוך ליבהאבערס. צווישן די פֿעיִקייטן פון די כאַב: די #BookTokChallenge, וואָס ינקעראַדזשאַז יוזערז צו לייענען נייַע ביכער און טיילן זייער געדאנקען (אַקאַ גראַסראָוץ פּראָמאָטיאָנס).

רעטאַילערס, טאָן ניט פעלן די לעגענדע אין דעם איידעלע מייַסע

די #BookTok דערשיינונג דעמאַנסטרייץ די רוי מאַכט פון דיגיטאַל קהילות. אויב אַ גרופּע פון ​​יונגע לייענער וואָס גאַשינג איבער אַ ראָמאַנס ראָמאַן קענען השפּעה אויף די אַפּעריישאַנז פון אַ נאציאנאלע בוך קייט, וואָס קענען אנדערע דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס טאָן פֿאַר אנדערע לאַכאָדימ סעקטאָרס?

דאָ ס אַ אַוטליין פון עטלעכע שליסל אַפּערטונאַטיז:

לייווסטרים, אָקשאַנז און וואָס ניט. אין 2022, ינסידער ינטעלליגענסע געמאלדן אַז לייוו סטרימז, די ינפלואַנסער-כאָוסטיד ווידיאס מיט פּראָדוקטן פֿאַר קויפן אין פאַקטיש צייט, וועט ציען אַ וילעם פון 163.4 מיליאָן יו. עס. וויוערז אין 2023. פֿאַר אַ צייט די סטרימז האָבן געלעבט דיספּעראַטלי אויף יאָוטובע, ינסטאַגראַם און טיקטאָק. אָבער דערנאָך, די פרייַ לייווסטרים פירמע Whatnot איז אריין אין דעצעמבער 2019, אויסדריקן צו פאַרבינדן די קוינע-פאַרקויפער קהל אין דיגיטאַל אָקשאַנז. קאַטעגאָריעס אַרייַננעמען אידיש, רעטראָ ווידעא שפּילערייַ, מוזיק קאַסעץ און וואַטשיז. וואָס ניט פארקויפונג טריפּאַלד אין 2022 נאָך אַ געווינס פון 20 קס אין 2021, און עטלעכע איצט פאָרויסזאָגן לעבן שאַפּינג וועט ווערן דער ווייַטער גרענעץ פון E- האַנדל. איין מקור דערציילט Elle זשורנאַל אַז די קאַנווערזשאַן קורס פון פּראָדוקטן מיט ווידעא באריכטן איז קסנומקס% העכער ווי די אָן, אַזוי עס איז גלייבלעך אַז מיני קליפּס קען ווערן דער נאָרמאַל אויף סאָרט זייטלעך.

פֿאַר יונגע שאָפּפּערס, געזעלשאַפטלעך פידז זענען ווי מאַללס. די לייב ס טיילן פון גענ ז און מילעניאַל שאָפּפּערס, 80%, האָבן פּערטשאַסט פּראָדוקטן אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ פידז, לויט Influencer Marketing Hub. ווייַטער, האַלב פון גענ זערס טראַכטן געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמס זענען בעסער ווי אָנליין אָנפֿרעגן פֿאַר לערנען וועגן נייַע פּראָדוקטן (ווי ביכער, אפֿשר?). ווי אַ רעזולטאַט, געזעלשאַפטלעך פידז זענען אַ לעגיט לאַכאָדימ סעקטאָר. אין 2022, פארקויפונג דורך געזעלשאַפטלעך מידיאַ זענען פּרעדיקטעד צו יקסיד $ 45 ביליאָן, Inside Intelligence געמאלדן, מיט מער ווי האַלב פון אַדאַלץ היטטינג די "קויפן איצט" קנעפּל. אָבער, עס איז איין באַטייטיק שלאַבאַן - איין-דריט פון קאָנסומערס זאָרג די סכוירע זענען נישט לאַדזשיטאַמאַט. דאָס קען דערקלערן וואָס 43% בעסער וועלן צו קראָם גלייך מיט רעטאַילערס ווי אויף געזעלשאַפטלעך פידז. רעטאַילערס וואָס פאָרשטעלן זיך אין פידז, און ווייַזן זיי צוריק די פּראָדוקטן, קענען בריק דעם ריס.

ניצן די פּלאַטפאָרמע צו באַווייַזן אָטאַנטיסיטי. עס איז איין פּאָטענציעל ראָשע אין דעם דערציילונג: ינפלואַנסערז וואָס זוכן צאָלונג אין צוריקקומען פֿאַר גוואַלדיק באריכטן. רעטאַילערס, בראַנדז (און מחברים) וואָס אַדאַפּט פאָרמאַל פּאַלאַסיז קעגן אַזאַ עריינדזשמאַנץ וואָלט מסתּמא זיין בעסער טראַסטיד אין אַ צייט ווען מער קאָנסומערס כאָשעד באריכטן. צוריק אין 2021, די וועלט עקאָנאָמיק פורום קאַלקיאַלייטיד אַז שווינדל באריכטן ינפלואַנסט $ 791 ביליאָן אין יערלעך יו. עס. ספּענדינג. די פעדעראלע האנדעל קאַמישאַן איז אין פאַקט קאַנסידערינג נייַע גיידליינז צו צאַמען דעם אַרויסגעבן, און מעטאַ (פאַסעבאָאָק און ינסטאַגראַם ס פאָטער) באַקענענ אַ נייַע קהל באַמערקונגען פּאָליטיק אין יוני 2022. עס קען זיין צייט פֿאַר געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמס און E- האַנדל צו באַטראַכטן אַן ינדאַסטרי נאָרמאַל פֿאַר אָטאַנטיסיטי - טראַכטן די גוט האָוסעקעפּינג פּלאָמבע.

דאָס איז נישט דער קלימאַקס; דאָס איז אַן אַנטאָלאָגיע

לעסאָף, ווען קאַנסידערינג קיין פון די אַפּערטונאַטיז, רעטאַילערס און בראַנדז זאָל האַלטן אַ גלייַך קאָפּ. די געזעלשאַפטלעך מאַרק איז יקספּאַנדיד פאַסטער ווי אַ זיצער קענען פּלאַן און בויען אַ קראָם. און כאָטש די ינוועסמאַנט אין אַ געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמע קען קאָסטן ווייניקער ווי בריקס, אַ מיספייער קען שעדיקן די שעם פון אַ פירמע.

TikTok און #BookTok באַווייַזן אַז געזעלשאַפטלעך פּאַרטנערשיפּס קענען נוץ ביידע בויערס און סעלערז, ווייַל די פּאַרטנערשיפּס ענשור אַקאַונטאַביליטי. זיי העלפֿן פאַרלייגן אַ סכום פון טשעקס און באַלאַנסעס און בעסטער-פיר גיידליינז.

די גיידליינז וועט העלפֿן באַשטימען וואָס ס ווייַטער, ווייַל #BookTok איז מסתּמא אַ פרי קאַפּיטל אין דעם גאַנג. מער גרופּעס וועלן אַרויסקומען. מער שאָפּפּערס וועלן ווערן אַקטיוו אין האפענונגען צו ווערן ינפלואַנסערז. עס קען פּאַסירן ערגעץ.

ווער ווייסט? וויינאַל רעקאָרדס האָבן גענומען אַוועק אין די לעצטע יאָרן. אפֿשר VHS טייפּס וועט זיין דער ווייַטער וויראַל שלאָגן? בלאַקבאַסטער נאָך אַפּערייץ אַ קראָם אין בענד, אָרעגאָן.