עמאַ טשאַמבערלאַין ס סאָרט טשאַמבערלאַין קאַווע יקספּאַנדז מיט נייַע פּראָדוקט קאַטעגאָריע: טיי באַגס

קאַווע איז מער ווי אַ פּראָדוקט. עס איז אַ ריטואַל און אַ וועג צו האָדעווען קאַנעקשאַנז מיט מענטשן.

דאָס איז די יטאָס און ווייב וואָס איז טיף ינגריינד אין עמאַ טשאַמבערלאַין ס ווילד פאָלקס קאַווע סאָרט, Chamberlain Coffee.

לאָנטשט אין 2020 דורך יאָוטובע דערשיינונג און אינהאַלט באשעפער, עמאַ טשאַמבערלאַין, אין 2020 (זי איז געווען געהייסן צווישן פאָרבעס 30 אונטער קסנומקס, קלאַס פון 2021), טשאַמבערלאַין קאַווע האט געמאכט זיין צייכן צווישן זיין Gen Z דעמאָ - און ווייַטער.

צווישן די ים פון לייפסטייל בראַנדז געגרינדעט דורך אינהאַלט קריייטערז און ינפלואַנסערז (בפֿרט אין די שיינקייט אינדוסטריע), טשאַמבערלאַין סטייז פאָוקיסט אויף איר געשעפט, וואָס איז שטענדיק געווען אַ לייַדנשאַפט אלא ווי אַ גייט פארביי פאַד.

"מייַן פאַרלאַנג צו זיין ינוואַלווד אין די קאַווע אינדוסטריע איז געווען איידער איך געהאט אַ קאַריערע אויף דער אינטערנעץ, אַזוי מיין לייַדנשאַפט פֿאַר די קאַטעגאָריע איז ונ דורך דעוועלאָפּעד און עכט," טשאַמבערלאַין שאַרעס. "ווי פיל ווי מיין האַרץ און נשמה איז פאָרשטעלן אין טשאַמבערלאַין קאַווע, עס איז געווען אַ בילכערקייַט פֿאַר מיר צו שאַפֿן אַ קאַווע סאָרט וואָס האט אַן אייגענע אידענטיטעט, ווייַטער פון מיר."

בפֿרט אַ דירעקט-צו-קאַנסומער סאָרט, עס האט לעצטנס געמאכט ינראָודז אויף די לאַכאָדימ פראָנט, מיט פאַרשפּרייטונג אין Erewhon מאַרקעט, דיגיטאַל עקספּרעס מאַרק GoPuff, און מער לעצטנס, די נאציאנאלע גראָסער ספּראַוץ.

"מיר לאָנטשט ווי אַ D2C סאָרט," דערקלערט סעאָ Chris Gallant. "און דאָס איז טאַקע וואָס ערלויבט אונדז צו דערגרייכן אונדזער וילעם יפישאַנטלי. ספּעציעל ווען עמאַ איז אַ באשעפער, דאָס איז געווען די מערסט עפעקטיוו וועג צו קאַטער פֿאַר אונדז.

Chamberlain Coffee האט אַ הצלחה אַבאָנעמענט פּראָגראַם וואָס שיפּס גלאָובאַלי, מיט בעסטער-סעלינג פּראָדוקטן Matcha גרין טיי פּאַודער, אָפּגעלאָזן קאַט - קאלט ברו סינגלעס און פאַנטאַזיע מאַוס עספּרעסאָ בלענדינג - קאַווע זעקל.)

"אין 2023, רעטאַיל וועט זיין די ביגאַסט שפּיל פֿאַר אונדז, ווי מיר טראַכטן וועגן ווו מיר גיין פון דאָ און די פאַקט אַז רובֿ קאַווע איז נאָך פּערטשאַסט אויף די וויקלי ריטואַל שאַפּינג יאַזדע," Gallant האלט. "כאָטש איך טראַכטן עס זענען אַ פּלאַץ פון אַטריביוץ וועגן קאַווע וואָס לייַען זיך צו קויפן אָנליין, ווי אַ ריטואַל און ווי אַ אַבאָנעמענט - ווייַל רובֿ מענטשן 'שטעלן עס און פאַרגעסן עס' - די פאַרנעם פון מענטשן נאָך ווילן עס אויף זייער שאַפּינג יאַזדע. און אַזוי מיר וועלן די סאָרט צו זיין בנימצא ווו זיי ווילן צו קויפן עס.

זיין ביגאַסט פריש שפּריצן? א נייַע פּראָדוקט קאַטעגאָריע, מיט די קאַטער פון טיי באַגס. די סאָרט האט יקספּאַנדיד זייַן ליינאַפּ פון פּראָדוקטן מיט צוויי נייַ טיז: גרין & סיטרוס טשאַמאָמילע. (די צוויי נייַע פלייווערז זענען בנימצא אין איין-דינען פּאַקקאַגינג).

נאָך אַ סעריע א פון $ 7 מיליאָן אין אויגוסט, Chamberlain Coffee איז פאָוקיסט אויף דעוועלאָפּינג נייַע פּראָדוקטן און יקספּאַנדינג זייַן לאַכאָדימ שפּור. און עס ס קלאר געראָטן אויף דעם טרייַעקטאָריע.

איינער פון די וועגן טשאַמבערלאַין קאַווע איז שטייענדיק צווישן די נייַ כוואַליע פון ​​קאַווע און טיי בראַנדז: זייַן פאַרביק און קווערקי בראַנדינג.

"איך טראַכטן מיר האָבן אויך דורכגעקאָכט אַ שטאַרק אַרבעט פון בויען אַ סאָרט צוזאמען עמאַ, מיט שפּאַס, מאָדנע, טשיקאַווע פּערזענלעכקייט טרייץ - למשל, אויב איר קוק אין די אַנימאַלס און די פּראָדוקט נעמען. דאָס איז טאַקע אַ שטיפעריש צוגאַנג אין אַ קאַטעגאָריע וואָס איז געווען ברוין, בייזש און לעפיערעך נודנע.

אָבער כאָטש שטיפעריש בראַנדינג אַטראַקץ מענטשן, עס איז זיכער נישט גענוג צו האַלטן מענטשן קומען צוריק פֿאַר מער. קוואַליטעט איז.

"עמאַ און די קיל בראַנדינג וועט באַקומען מענטשן צו קומען קויפן פֿאַר די ערשטער מאָל, אָבער אויב מיר טאָן ניט צושטעלן אַ גוט פּראָדוקט, זיי וועלן נישט קומען צוריק."

א ציל פֿאַר בראַנדז איז מאַסטערינג דעם יידל וואָג און פייַן שורה פון פּרעמיע קוואַליטעט און אַספּעריישאַן, און זיין אַטשיווד. טשאַמבערלאַין קאַווע אַטשיווז דעם עטהאָס מיט פליענדיק פארבן.

"פֿאַר אונדז, עס איז געווען ינסילד זינט טאָג איין, און עמאַ איז זייער האַנטיק אין די קאַווע סעלעקציע פּראָצעס. עס איז אָרגאַניק קאַווע, די בינז זענען רייטאַד 82 אָדער העכער, אַזוי עס איז סופּער פּרעמיע, סופּער הויך קוואַליטעט, "גאַלאַנט האלט.

קאַווע און טיי זענען וועגן אַ טעגלעך ריטואַל, מער ווי געטינג אַ קאַפין פאַרריכטן אין דער מאָרגן. מיט Chamberlain Coffee, עס איז אויך וועגן די לייפסטייל: רובֿ פון די אָנליין אָרדערס האָבן אַ סאָרט פון בראַנדיד סחורה אַטאַטשט צו זיי, צי עס איז קליידער, ומבאַפלעקט שטאָל סטראָוז אָדער גלאַסווער.

"מענטשן לעגאַמרע ווילן צו סאָרט זיך מיט אַלץ קאַווע."

עטלעכע עצה פון Gallant פֿאַר אנדערע בראַנדז וואָס זוכן אַ פאַנדרייסינג, האַלב-פריש פון די כילז פון די מצליח העכערונג פון די סאָרט דעם לעצטע אויגוסט:

"איך טאָן נישט וועלן צו ווידערקאָל וואָס אַ פּלאַץ פון VCs האָבן געזאָגט," גאַלאַנט זאגט. "אָבער מאַכן זיכער אַז איר האָבן גענוג סטאַרטפּאַס צו ויספירן דיין פּלאַן - יידילי 18-24 חדשים. איך טראַכטן VCs זענען קוקן פֿאַר האלטן צוריק אַ ביסל, אַזוי מאַכן זיכער איר האָבן סטאַרטפּאַס. און דעמאָלט דער צווייטער שטיק איז, ווען איר do נעמען פאַנדינג, מאַכן זיכער איר געפֿינען די רעכט שוטעף צו נעמען פאַנדינג פון. פֿאַר מיר, דאָס קוקט ווי אַ פּאָר פון טינגז, אַזאַ ווי זיין אַליינד אויף די סטראַטעגיע, ווי איר וועט ויספירן דעם פּלאַן, ווי וועט איר וואַקסן דעם געשעפט? צי איר ווילן צו אַרויסגאַנג אָדער טאָן איר ווילן צו וואַקסן דעם? און אויב איר ווילן צו אַרויסגאַנג, ווי אַזוי עס קוקט? אַזוי מאַכן זיכער אַז עס איז אַ שטאַרק אַליינמאַנט. לעסאָף, טאַקע פארשטאנד ווי די ינוועסטערז ווילן צו צאַפּן אין. עטלעכע ינוועסטערז ווילן צו זיין טאָוטאַלי הענט אַוועק, און עטלעכע ווילן צו זיין ינוואַלווד אויף אַ טעגלעך יקער. איינער איז ניט דאַווקע בעסער ווי די אנדערע, אָבער מאַכן זיכער אַז איר גאָר פֿאַרשטיין און גרייט פֿאַר ווי זיי ווילן צו זיין אַ טייל פון דיין סאָרט.