Estée Lauder סאַלעקשאַנז פֿאַר אָפּגעהיט ינוועסטמאַנץ צאָלן אַוועק ווי אַ גראָוט סטראַטעגיע

די יטאַליאַנס האָבן אַ זאגן, "טשי vá פּיאַנע, vá lontano. (ער וואס גייט פּאַמעלעך, גייט ווייַט.) עס איז אַ פּאָליטיק וואָס Fabrizio Freda, סעאָ פון Estée Lauder, האט געלערנט זיין פירמע ווי זיי קריגן מער שיינקייט קאָמפּאַניעס

די פירמע האט צו וואַקסן - אָבער פּלאַנז צו טאָן דאָס אין אַ געמאסטן גאַנג. אַנשטאָט צו קויפן קאָמפּאַניעס גלייך, די הנהלה אינוועסטירן איצט אין זיי, קריייטינג אַ מינאָריטעט אינטערעס וואָס וועט לאָזן זיי לערנען וועגן די פירמע, זייַן פּראָדוקטן און זייַן קולטור. אַן Estee Lauder מיעט ינוועסמאַנט איז ווי אַ באַשטעלונג צייט איידער חתונה - די שליימעסדיק געלעגנהייט צו באַשטעטיקן אַז עס איז אַ גוט, סאַסטיינאַבאַל פּאַסיק.

א מינאָריטעט ינוועסמאַנט איז לעצטנס געמאכט דורך Estée Lauder אין שיינקייט סאָרט Haeckels, אַ וק סאָרט. דאָס וועט לאָזן די פירמע מיט מער זעלבסט-פאַרוואַלטונג אין דער ערשטער סטאַגעס פון די שוטפעס, זייער פיל ווי אַ באַדינג אַ ראָמאַנס. Haeckels איז געזאָגט צו פּלאַנירן אינטערנאַציאָנאַלע יקספּאַנשאַן און זוכט צו Estée Lauder פֿאַר גיידאַנס. די פירמע וועט נוץ פון Estée דערפאַרונג. אין דער זעלביקער צייט, Estée Lauder קענען טרעפן די פירמע 'ס פאַרוואַלטונג און אַססעסס זייַן שליסל מענטשן.

פּראָקטאָר און גאַמבלע האט גענומען די זעלבע טריט; זיי לעצטנס ינוועסטאַד אין שיינקייט בראַנדז Quai Tula און Farmacy. L'Occitane, אויף די אנדערע האַנט, געקויפט די הויט זאָרגן סאָרט Sol de Janeiro גלייך פֿאַר $ 450 מיליאָן.

ונילעווער אויך ניצט די זעלבע סטראַטעגיע ווי Estée Lauder. דורך זיין ונילעווער ווענטורעס, עס אָפפערס קלענערער ינוועסטמאַנץ צו יונג בראַנדז אַזאַ ווי הויט זאָרגן פירמע True Botanicals און אנטייל אין סאַיע ס זוימען. סימילאַרלי, קאָטי גענומען אַ ינוועסמאַנט פון 20% אין די קים קאַרדאַשיאַן מערב סאָרט. פריער עס ינוועסטאַד אין KKW Beauty.

קלאר, די Estée Lauder סטראַטעגיע צו דזשענערייט וווּקס דורך ינוועסמאַנט אין קאָמפּאַניעס וואָס האָבן אַ גלאבאלע אַפּעלירן אַרבעט געזונט פֿאַר דעם ריז פאַרנעמונג. און מיר זען אנדערע אין די שיינקייט אינדוסטריע אַדאַפּט אַ ענלעך פּלאַן.

די פּאַנדעמיק געפֿירט דורך COVID-19 קאַנטריביוטיד צו אַ ענדערונג פון גאַנג - פֿאַר ביידע לאַודער און די גאנצע שיינקייט אינדוסטריע. ווען דער סעאָ פון L'Oréal, Nicolas Hieronimus, ריוויוד די פּאַנדעמיק, ער געזען אַ ריזיק אַפּעטיט פֿאַר שיינקייט און באמערקט אַז "שיינקייט איז יקערדיק פֿאַר יומאַנז". די גלאבאלע שיינקייט מאַרק געוואקסן מיט +8% לעצטע יאָר, נאָך דיקליינינג מיט 8% אין 2020. ער האט אנגעוויזן אַז די גלאבאלע שיינקייט מאַרק וווּקס איז געטריבן דורך הויט זאָרגן און פרייגראַנסיז, בשעת באַשטאַנד איז ריקאַווערד מער סלאָולי. לויט Nicolas Hieronimus, "אַחוץ באַשטאַנד, אַלע קאַטעגאָריעס זענען קימאַט צוריק צו זייער 2019 לעוועלס."

זינט די פינאַנציעל יאָר פון Estée Lauder שטימט נישט מיט די יערלעך יאָר פון L'Oréal (די לאַודער פירמע ס פינאַנציעל יאָר ענדס יוני 30, עס איז שווער צו פאַרגלייַכן יקספּיריאַנסיז.

אין די יערלעך באַריכט Estée Lauder געמאלדן די פאלגענדע רעזולטאַטן. מען דאַרף האַלטן אין זינען אַז די פיגיערז שטימען נישט מיט די יערלעך גלאבאלע פיגיערז סייטאַד דורך L'Oréal און טאָן ניט אַרייַננעמען די לעצטע שטאַרק ניטל פארקויפונג. אָבער, זיי אָנווייַזן די שטאַרקייט פון הויט זאָרגן און מאַכן-אַרויף. אין די פינאַנציעל יאָר 2019 (געענדיקט 30 יוני) הויט זאָרגן איז געווען 44% פון די גאַנץ פארקויפונג, אין 2020 עס איז געווען 52% און אין 2021 עס איז געווען 58%. מאַכן-אַרויף אין די דריי יאָר איז געווען פֿון 26% צו 33% צו 39%. גערוך איז געווען פֿון 12% צו 11% און דערנאָך זיך אומגעקערט צו 12%. האָר זאָרגן איז געווען פעסט ביי 4% פֿאַר די דריי פּיריאַדז.

ווען די לאַודער פירמע ימערדזשד פון די פּאַנדעמיק, עס וועט נוץ פון קאַסטאַמערז ווערלדווייד צוריקקומען צו זייער באַליבסטע שיינקייט סאָרט ווי זיי האָבן דעם לעצטע יום טוּב סעזאָן. די קראַנט הויך ינפלאַציע האט קאַסטאַמערז וועינג צו שיינקייט בראַנדז זיי וויסן און ווי צו פילן גוט. נאָך אַלע, סלוי פון הויט זאָרגן אָדער אַ נייַ ליפּנשטיפט קענען פאָרזעצן צו פֿאַרבעסערן די קוק פֿאַר וואָכן, און דאָס מאכט די קויפן ווערטיק.

פּאָסטסקריפּט: אין פינאַנציעל 2021 אַז געענדיקט 30 יוני 2021, Estée Lauder געמאלדן נעץ פארקויפונג פון $ 16, 215 מיליאָן (אַ פאַרגרעסערן פון +13%). עס איז די היים פון פילע פאָלקס בראַנדז, אַרייַנגערעכנט Estee Lauder, aramis, Clinique, Lab Series, Origins, MAC, Bobby Brown, La Mer, Aveda, Jo Malone, Bumble and Bumble, Darphin, Tom Ford Beauty, smashbox, Aerin, Le Labo, Edition de Parfums Frederic Malle, GlamGlow, Kilian, Too Faced, Dr. Jart+ און The Abnormal Beauty Company (DECIEM). די פירמע אויך האט ויסשליסיק גלאבאלע דערלויבעניש אַגרימאַנץ מיט Tommy Hilfiger און Donna Karen New York. פֿאַר DKNY., Michael Kors, Ermenegildo Zegna, די פירמע דערווייַל מאַנידזשיז אַ דייווערסאַפייד דיזיינער גערוך פּאָרטפעל.