פייערד דורך נייַ פּראָדוקט כידעש, סאָלאָ בראַנדז שיינט העל אַ יאָר נאָך זיין יפּאָ

עס איז געווען אַ ביסל איבער אַ יאָר זינט סאָלאָ בראַנדז זיך איינגעשריבן די 2021 יאָגעניש אין די עפנטלעך מארקפלעצער ווען איבער 1,000 קאָמפּאַניעס פיילד יפּאָ, אַן אַלע-צייט רעקאָרד. סאָלאָ בראַנדז, בפֿרט באַוווסט פֿאַר זייַן פלאַגשיפּ סאָלאָ סטאָוועס ומבאַפלעקט שטאָל סמאָוקלאַס פיירפּיץ, איז געווען פיילד באַלד נאָך צוויי דרויסנדיק קוקינג קאָמפּאַניעס צו וואָס עס מערסט קאַמפּערז: טרייגער און וועבער.

קיינער פון די דריי האט נישט פיל צו קריגן וועגן די פאָרשטעלונג פון לאַגער. טראַעגער סטאַקס זענען אַוועק 84%, פֿון זייַן יפּאָ פּרייַז פון $ 18 און איצט טריידינג אונטער $ 3; סאָלאָ דראַפּט קימאַט 80% פון $ 17 צו אַרום $ 4; און וועבער איז אַראָפּ מיט 42% פון $14 צו אַרום $8. אָבער ווייַל פון די וואַלאַטילאַטי פון די מאַרק, דאָס איז קיין יבערראַשן.

וואָס איז חידוש איז די דינאַמיש פאָרשטעלונג פון סאָלאָ בראַנדז קאַמפּערד מיט Traeger און Weber. דורך זיין לעצטע נייַן חדשים וואָס ענדיקן 30 סעפטעמבער, טראַעגער געמאלדן רעוואַנוז אַראָפּ 15%, פון $ 611 מיליאָן לעצטע יאָר צו $ 517.8 מיליאָן דאָס. וועבער ס פול פינאַנציעל יאָר וואָס איז פארמאכט דעם זעלבן טאָג האט די נעץ פארקויפונג אַראָפּ 20% צו $ 1.6 ביליאָן קאַמפּערד מיט $ 2 ביליאָן לעצטע יאָר.

אין פאַרגלייַך, סאָלאָ בראַנדס געמאלדן רעוואַנוז אין די לעצטע נייַן חדשים רויז 41%, ריטשט $ 320 מיליאָן קאַמפּערד מיט $ 227 מיליאָן לעצטע. די רעוואַנוז פון די דריט פערטל זענען אפילו מער העכער, 47% ריטשינג $ 102 מיליאָן.

קוקן פאָרויס צו די פערט פערטל ווען עס כיסטאָריקלי דזשענערייץ 35% צו 40% פון יערלעך פארקויפונג, די פירמע איז גרייט פֿאַר אַ שטאַרק יום טוּב סעזאָן מיט אַ קייט פון נייַע פּראָדוקטן וואָס טרעפן די פירמע 'ס אָווועראַרטשינג מיסיע:

"סאָלאָ בראַנדז יגזיסץ צו שאַפֿן גוטע מאָומאַנץ און בלייַביק מעמעריז דורך דרויסנדיק אַקטיוויטעטן," סעאָ John Merris שערד.

בשעת ביידע טראַעגער און וועבער זענען פעסט ענטרענטשט אין די דרויסנדיק קוקינג פּלאַץ, סאָלאָ סטאָוועס דאַבאַלז אין עסנוואַרג, אָבער עס האט אַ פיל ברייטערער סטאַרטפּאַס אַרום די עלעמענטאַל מענטש דערפאַרונג פון זיצן אַרום אַ קאַמפּפייער, בלויז אָן די אַרן פון רויך וואָס מענטשן זענען פּלייגד מיט זינט ערשטער וויסן צו מאַכן און קאָנטראָלירן פייַער.

קאַמביינד מיט סאָלאָ בראַנדז 'גראָוינג משפּחה פון דרויסנדיק בראַנדז, אַרייַנגערעכנט Chubbies אַקטיוווועאַר, Oru Kayak און Isle פּאַדדלעבאָאַרדס, און אַנגקערד אין דירעקט-צו-קאַנסומער פֿאַרקויף וואָס מאַכט קרייַז סעלינג און איבערחזרן פּערטשאַסאַז, סאָלאָ בראַנדז קענען זיין געזאָגט צו זיין אַ באמת דרויסנדיק לעבעדיק דערפאַרונג פירמע.

כאָטש די פירמע קען נישט באַריכט רעוואַנוז פון זיין יחיד בראַנדז, סאָלאָ סטאָוועס איז דער מאָטאָר וואָס ציען די באַן פון סאָלאָ בראַנד.

בעגיננינגס

סאָלאָ סטאָוועס איז אַזוי פיל מער ווי בלויז פייערפּיץ, אָבער עס איז געווען אָנהייב דאָרט. סאָלאָ סטאָווע איז געגרינדעט דורך ברידער ספּענסער און דזשעף דזשאַן אין 2011 סעלינג הינטער-ליכט פּאָרטאַטיוו סטאָוווז אַזוי באַקקפּאַקקער קענען געשווינד שטעלן אַ לאַגער און קאָכן וואַסער אין אונטער צען מינוט מיט בלויז סטיקס און בלעטער גרינג בנימצא קאַמפּסייד.

עס איז געוואקסן פון דאָרט מיט די קאַטער פון זייַן Bonfire באַקיאַרד פיירפּיט מאָדעל אין 2017. מענטשן געשווינד געכאפט די מייַלע פון ​​​​זייַן כמעט סמאָוקלאַס פּלאַן, געמאכט מעגלעך דורך זייַן פּאַטאַנטאַד לופט לויפן טעכנאָלאָגיע וואָס גאָר קאַמבאַסט די קליינטשיק פּאַרטיקאַלז וואָס מאַכן רויך. ווייינג בלויז וועגן £ 20, עס איז אויך פּאָרטאַטיוו אַזוי עס קען זיין אריבערגעפארן צו אנדערע ערטער אין די באַקיאַרד.

סאָלאָ סטאָוועס אויך געכאפט די ופמערקזאַמקייַט פון בערטרום קאַפּיטאַל, וואָס ינוועסטאַד אין דעם געשעפט אין 2019 צו העלפֿן די ברידער וואַקסן מאַרק טיילן און בויען זייַן דיגיטאַל פֿאַרקויף עקספּערטיז.

סעאָ מערריס איז כייערד נאָך אַן ינפאָרמאַל אינטערוויו מיט די ברידער געטאן ווי אַ טויווע צו גלאזבאָרד פירמע Clarus, אן אנדער בערטרום ינוועסמאַנט און ווו ער איז געווען הויפּט רעוועך אָפיציר.

“די ברידער זענען געווען פריינט מיט די גרינדער פון קלרוס. זיי האָבן, כלומרשט, געוואלט עצה פון מיר אויף באַשטעטיקן אַ פארקויפונג אָרגאַניזאַציע, אַזוי איך געדאַנק איך וואָלט געבן זיי אַ שעה פון פריי פארקויפונג עצה. אבער וואָס זיי זענען טאַקע פעלן איז עמעצער צו העלפן די פירמע וואַקסן. נייַן טעג שפּעטער, איך סטאַרטעד ווי סעאָ און דער זיבעטער אָנגעשטעלטער פון די פירמע, "ער האט געזאגט.

Merris איז גלייך צו אַרבעטן, גראָוינג די פירמע פון ​​​​וועגן $ 40 מיליאָן אין רעוועך אין 2019 צו ענדיקן 2021 ביי $ 404 מיליאָן דורך ינקריסינג סאָלאָ סטאָוועס געשעפט אָרגאַניק און אַקוויירינג דריי אנדערע בראַנדז.

"איצט מיר זענען אַ עפנטלעך פירמע מיט וועגן 200 עמפּלוייז און נאָך 200 אַראָפּ אין אונדזער מעקסיקא מאַנופאַקטורינג מעכירעס. א פּלאַץ פון די קרעדיט גייט צו אונדזער דירעקט-צו-קאַנסומער פארקויפונג מאָדעל און די אינפֿאָרמאַציע וואָס מיר קענען באַקומען פֿון אונדזער 3.4 מיליאָן קונה רשימה. דאָס גיט אונדז ינסייט אין וואָס כידעש איז מערסט וויכטיק פֿאַר אונדזער קראַנט און צוקונפֿט קאַסטאַמערז, "ער פארבליבן.

כידעש אין זייַן דנאַ

פון דער ערשטער טאָטע-צוזאמען לאַגער הרובע צו דער עוואָלוציע פון ​​די סמאָוקלאַס באַקיאַרד פיירפּיט, סאָלאָ סטאָוועס געוואקסן דורך אַדינג נייַע מאָדעלס און אַקסעסעריז צו פאַרבעסערן די קאַמיוניטי פיירפּיט דערפאַרונג, ווי גריל טאַפּס און אַ טאַבלעטאָפּ אַרומרינגלען.

און דעם יאָר, עס איז פארבליבן צו באַקענען נייַע פּראָדוקטן ווי אַ טורעם פּאַטיאָ כיטער וואָס ברענט האָלץ פּעלאַץ, אַ טאַבלעטאָפּ פּיצאַ ויוון פּאַוערד דורך גאַז אָדער אַ Pi Fire פּיצאַ ויוון אַקסעסערי וואָס גייט אויף די שפּיץ פון די פייערפּיט מאָדעלס. אָפּראַה פּיקט דעם כידעש ווי איינער פון איר בעסטער יום טוּב טאַלאַנט געדאנקען דעם יאָר.

"אונדזער קאַסטאַמערז האָבן ניט בלויז ליב אונדזער פּראָדוקטן נאָך זייער ערשט קויפן, אָבער זיי אָפט קומען צוריק און קויפן מער פון אונדז," מערריס דערקלערט. "די איבערחזרן קאַסטאַמערז אַקאַונץ פֿאַר בעערעך 50% פון אונדזער געשעפט:"

און דאָס איז דער געדאַנק הינטער די הקדמה פון זיין לעסאָף טאַלאַנטאַבאַל מיני-Mesa טאַבלעטאָפּ מאָדעל. געשטיצט דורך טעלעוויזיע גאַנצע, עס ינטראַדוסיז די סמאָוקלאַס פייַער דערפאַרונג צו אַ גאַנץ נייַ וילעם, געבן זיי אַ וועג צו דינגען מיט די סאָרט פֿאַר אונטער $ 100 מיט האפענונגען אַז דאָס ברענגט זיי צוריק פֿאַר מער.

"מיט Mesa, מיר קוקן פאָרויס צו אַפּגרייד אַפּערטונאַטיז פון נייַע קאַסטאַמערז וואָס לערנען ווי גרינג און שנעל בויען אַ פייַער מיט סאָלאָ קענען זיין. פּלוס אונדזער יגזיסטינג קאַסטאַמערז האָבן געבעטן פֿאַר עפּעס קלענערער פֿאַר ווען צייט איז לימיטעד אַזוי זיי קענען האָבן אַ פייַער פֿאַר בלויז 30 מינוט, אַנשטאָט פון צוויי אָדער דריי שעה ווי אין אַ גרעסערע הרובע. דאָס וועט זיין אַ גרויס אַדישאַן פֿאַר זיי. און עס מאכט אַ גרויס טאַלאַנט און קומט אויך אין פארבן, אַזוי עס אַרבעט ווי אַ דעקאָראַטיווע נומער, "ער פארבליבן.

נעמען סאָלאָ בראַנדז צו דער ווייַטער מדרגה

Merris 'זעאונג פֿאַר די פירמע איז ווי יקספּאַנסיוו ווי אַלע ינ דרויסן. פֿאַר סאָלאָ סטאָוועס, ער זעט אַ גאַנץ אַדרעסאַבאַל יו.

"ווען וועבער און טראַעגער זענען עפנטלעך, זיי געזאגט אַז וועגן 80 מיליאָן כאַוסכאָולדז פאַרמאָגן אַ גריל. מיר רעכענען אויב איר האָבן אַ גריל, איר קענען מיסטאָמע אויך לייגן אַ סאָלאָ סטאָווע. איצט, מיט Mesa, מיר האָבן עס אויפגעשטאנען ווייַל מיר קענען לייגן מענטשן לעבעדיק אין אַפּאַרטמאַנץ און קלענערער ספּייסאַז, "מעריס פארבליבן. "מיר האָבן בלויז דורכגעקאָכט איין און אַ האַלב צו 2% פון אונדזער גאַנץ מאַרק."

און ער האָט צוגעגעבן אַז די TAM ינקלודז נישט איר אינטערנאציאנאלע אַפּערטונאַטיז, וואָס די פירמע פּלאַנירט זיך צו אָנטאָן אין 2023 דורך באַקינג אַוועק אַ סאָלאָ סטאָווע שוטפעס מיט קאַנאַדיאַן טיר.

אין אַדישאַן, עס איז אויך געחתמעט מיט קאָסטקאָ און אָפפערס אַ ויסשליסיק גאָר סמאָוקלאַס פייערפּיט מאָדעל מיט אַ באַטייטיק אַראָפּרעכענען. Ace Hardware, Dick's Sporting Goods און פילע פרייַ ייַזנוואַרג סטאָרז אויך לאַגער די שורה.

דערווייַל, די פירמע 'ס געשעפט איז וועגן 85% דטק און 15% כאָולסייל, אָבער עס יימז צו בויען זייַן כאָולסייל געשעפט צו 20%. די טאַבלעטאָפּ מעסאַ מאָדעל קען עפענען מער זיצער טירן.

צום סוף, האָט Merris געזאָגט אז די נייע פּראָדוקטן פון דעם יאָר וועלן פאָרזעצן צו בויען זיין מאַרקשאַרע - "מיר וועלן פאָרזעצן צו נוצן די אַפּערטונאַטיז מיט פּראָדוקט כידעש וואָס מיר לאָנטשט אין '22 ווייַל זיי זענען נישט אפילו אַ יאָר אַלט נאָך." - און זיין נאכגעגאנגען דורך אפילו מער יקסייטינג ינאָווויישאַנז אין 2023.

און אויך אויף זיין טעלער איז אַ פולער ינאַגריישאַן פון זיין משפּחה פון דרויסנדיק לעבעדיק בראַנדז.

"מיר וועלן פאָרזעצן צו ליווערידזש די מאַכט פון די פּלאַטפאָרמע וואָס מיר האָבן געבויט צו קענען צו קרייַז-מאַרקט אַלע אונדזער דרויסנדיק בראַנדז, אַרייַנגערעכנט טשאַבביעס אַקטיוווועאַר, ISLE פּאַדאַלבאָרדז און אָרו קייַאַק. מיר האָבן געפֿונען דורך אונדזער דאַטן און אַנאַליטיקס אַז עס איז אַ פּלאַץ פון אָוווערלאַפּ אין די קונה באַסעס פֿאַר אונדזער בראַנדז.

"מיר האָבן אַ קאָוכיסיוו זעאונג פון די סינערדזשיז צווישן די בראַנדז. מיר ווילן צו ווייַזן פון די אַרויס אַז עס איז קיין קשיא וואָס די בראַנדז קאָויגזיסטירן אונטער סאָלאָ בראַנדז ווייַל מיר גלויבן אַז גוטע מאָומאַנץ און בלייַביק מעמעריז זענען געמאכט בעסער ינ דרויסן, "ער געפונען.