פעטרוס קאַדע | שטיין | געטי בילדער
לוקסוס שאָפּפּערס ווערן רייכער און יינגער, מיט פּערטשאַסאַז דורך עטלעכע פון די נואַסט קאָנסומערס דערוואַרט צו וואַקסן דריי מאָל פאַסטער ווי עלטערע דורות אין די ווייַטער יאָרצענדלינג, לויט אַ נייַע באַריכט.
דור י, אויך באקאנט ווי מילעניאַל, און גענעראַטיאָן ז אַקאַונאַד פֿאַר אַלע די וווּקס פון די לוקסוס מאַרק לעצטע יאָר, לויט אַ באַריכט פון Bain & Co. מאַכן אַ דריט פון די לוקסוס מאַרק דורך 13, וואָס שפיגלט "אַ מער פּריקאָיאָוס שטעלונג צו לוקסוס" צווישן די יינגער רייען ווי עלטערע דורות, דער באַריכט האט געזאגט.
גענ ז קאָנסומערס אָנהייבן צו קויפן לוקסוס סכוירע - אַלץ פון דיזיינער כאַנדבאַגז און שיכלעך, צו וואַטשיז, צירונג, קליידונג און שיינקייט פּראָדוקטן - אין די עלטער פון 15, דריי צו פינף יאר פריער ווי די מילעניאַל האט געזאגט.
"ביי 2030, יינגער דורות (גענעראַטיאָנס י, ז און אַלף) וועט ווערן די ביגאַסט בויערס פון לוקסוס ביי ווייַט, רעפּריזענטינג 80% פון גלאבאלע פּערטשאַסאַז," עס האט געזאגט.
לוקסוס פארקויפונג איז ביז איצט לאַרגעלי ימיון קעגן רייזינג אינטערעס ראַטעס, אַ סלאָוינג עקאנאמיע און הויך ינפלאַציע. Bain עסטאַמאַץ אַז די גלאבאלע פארקויפונג פון פערזענלעכע לוקסוס סכוירע איז געוואקסן מיט 22% אין 2022, צו 353 ביליאָן עוראָס, אָדער בעערעך $ 381 ביליאָן.
דעם יאָר, לוקסוס פארקויפונג איז געריכט צו וואַקסן צווישן 3% און 8%, דיפּענדינג אויף טשיינאַ ס אָפּזוך און די עקאָנאָמיעס אין די יו. עס. און אייראָפּע.
ריגיינד די שפּיץ אָרט פֿאַר לוקסוס פארקויפונג אין 2022, סערפּאַסינג טשיינאַ, מיט 25% פארקויפונג וווּקס און גאַנץ פארקויפונג פון 113 ביליאָן עוראָס, אָדער וועגן $ 121 ביליאָן. טשיינאַ ס לוקסוס פארקויפונג דראַפּט מיט 1%, לאַרגעלי רעכט צו קאָוויד לאַקדאַונז. אייראפע האט אויך געזען א שטארקע וואוקס, ביי 27%, געהאָלפן אין גרויסן טייל דורך אמעריקאנער טוריסטן וואס האבן פארברענגט אויף לוקסוס סחורות אין אייראפע איבערן זומער.
אַקסעססאָריעס, געפירט דורך כאַנדבאַגז, געפירט דעם וווּקס אין 2022 און זענען געריכט צו פאָרזעצן דרייווינג לוקסוס סכוירע פארקויפונג אין די קומענדיק יאָרן.
די פארקויפונג פון לעדער סכוירע סאָרד מיט 23% צו 25% לעצטע יאָר, און איז געווען העכער 40% פון פאַר-קאָוויד לעוועלס. בשעת נייַע מאָדעלס און "העלד פּראָדוקטן" אַקאַונאַד פֿאַר עטלעכע פון דעם וווּקס, די ביגאַסט שאָפער פון וווּקס געקומען פֿון פּרייַז ינקריסאַז - אַזאַ ווי די טשאַנעל קליין קלאַסיק פלאַפּ זעקל, וואָס איז איצט פּרייז איבער 60% העכער ווי איידער די פּאַנדעמיק. Bain עסטאַמאַץ אַז 70% פון פארקויפונג וווּקס אין לעדער סכוירע אין 2022 געקומען פֿון פּרייַז ינקריסאַז.
אַנאַליסץ און לוקסוס יגזעקיאַטיווז זאָגן די אַפּעלירן פון לוקסוס בראַנדז צו טאָמיד יינגער קאָנסומערס איז טייד צו אַ סערדזש אין עשירות שאַפונג אין די לעצטע יאָרן, צוזאַמען מיט געזעלשאַפטלעך מידיאַ.
"וואָס האט געביטן איז די עשירות מדרגה פון די יו. "דער דור איידער די Z's פּושט די עלטער פון ערשטער לוקסוס קויפן צו 18 צו 20. איז נישט 15-17 דער ווייַטער לאַדזשיקאַל האַלטן? איז אַז די דנאָ? מסתּמא נישט."
בייינג לוקסוס שיכלעך און כאַנדבאַגז אָנליין איז געווארן פיל מער צוטריטלעך אין די לעצטע יאָרן ווי לוקסוס קאָמפּאַניעס האָבן עמברייסט אָנליין פארקויפונג און אַ פּלאַץ פון צווייטע לוקסוס גוט וועבסיטעס האָבן ימערדזשד.
Bain האט געזאגט אַז וועב 3.0, אַרייַנגערעכנט די מעטאַווערס און NFTs - אַ טיפּ פון דיגיטאַל אַסעט גערופֿן נאָנפונגיבלע טאָקענס - וועט העלפֿן צוקונפֿט לוקסוס פארקויפונג צו יינגער קאָנסומערס אפילו ווייַטער.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/17/gen-z-is-driving-luxury-sales-as-wealthy-shoppers-get-younger.html