Gen Z לאָנטשט אָנליין מאַרקעטפּלאַסע קאָנסומערהאַוס ברענגט קפּג גרינדער סטאָריעס צו צענטער בינע

Consumerhaus, אַ סענטראַלייזד מאַרק וואָס סעלינג דידזשאַטאַלי-געבוירן בראַנדז וואָס פאָקוס אויף געזונט און וועלנאַס, איז אַפישאַלי ניטאָ לעבן אין יאנואר 2023, און די פּלאַטפאָרמע קען ווערן אַ גראדן פון וואָס Gen Z שאָפּפּערס זענען קוקן פֿאַר.

געגרינדעט דורך 25-יאָר-אַלט האַרוואַרד אוניווערסיטעט גראַדזשאַוואַט, Claire Spackman, דער געדאַנק פֿאַר די E-טיילער איז ערידזשנאַלי באשאפן צו דיסאַפּייט איר פראַסטריישאַן פון זוכן פֿאַר וועללנעסס פּראָדוקטן אָנליין. ווי אַ געוועזענער קאַמפּעטיטיוו טעניס שפּילער גראָוינג זיך אין אַ געזונט-באַוווסטזיניק הויזגעזינד און אַ גענ ז קאַנסומער זיך, ספּאַקמאַן הערות ווי געזעלשאַפטלעך מידיאַ האָבן ווערן די גיין-ט0 שאַפּינג דעסטיניישאַן פֿאַר איר דור, אָבער עס איז געווען אַ פעלן פון אַגגרעגאַטאָרס פון זייער פייווערד בראַנדז. .

דורך Consumerhaus 'מנהג-געבויט צובינד מיט ינטעראַקטיוו פּראָדוקט בילדער און טעקסץ, שאָפּפּערס קענען נאַוויגירן אָדער באזירט אויף קאַטעגאָריעס ריינדזשינג פון סופּערפאָאָדס און אַדאַפּטאָגענס צו פאַנגקשאַנאַל בעוורידזשיז, אָדער דורך ספּעציפיש בראַנדז און זייער ריספּעקטיוו פּראַפּאָוזאַלז - ווייַבלעך-געגרינדעט, ריין פירמע, סאַסטיינאַבאַל פּראַקטיסיז, עטק. עס זענען אויך סעקטאָרס דעדאַקייטאַד צו בראַנדז אונטער די פּרויעקטאָר און דיסקאָונטעד פּראָדוקטן.

איינער פון די ערשטיק צילן פֿאַר קאָנסומערהאַוס איז צו פאָרלייגן אַ דיפּער פֿאַרבינדונג צווישן די קאַנסומער און די ווערט הינטער יעדער סאָרט דורך דערציילונג, לויט Spackman.

"גרינדער און סאָרט דערציילונג זענען דער יסוד אויף וואָס קאָנסומערהאַוס איז געבויט," זי דערציילט מיר, און די דערציילונג, וואָס ינקלודז די אַנטראַפּראַנעריאַל נסיעה, ינטערוויוז און פאָטאָס פון גרינדערס, איז איצט נישט עקסיסטירט אויף קיין אנדערע גרעסערע E- האַנדל פּלייַערס, אַזאַ ווי ווי אַמאַזאָןAMZN
.

"מיר ספּאַסיפיקלי פאַרלייגן פערזענלעכע באציונגען מיט יעדער גרינדער צו ענשור אַז מיר זענען קאַנווייינג זייער מעשיות אַקיעראַטלי. א פּלאַץ פון מענטשן טאָן ניט פאַרשטיין אַז פילע פון ​​​​די בראַנדז אנגעהויבן מיט די גרינדערס מיקסינג ינגרידיאַנץ אין זייער קליינטשיק קיטשאַנז און שיפּינג פּאַקאַדזשאַז פון זייער לעבעדיק רומז, און זיי אויך טאָן ניט פאַרשטיין אַז די וואַלועס פון אַ סאָרט זענען אָפט שווער לינגקט צו די גרינדונג געשיכטע."

די סטראַטעגיע איז קערפאַלי טיילערד צו גענ ז שאָפּפּערס ווי שטודיום האָבן געוויזן אַז זיי זענען מער מסתּמא צו קויפן בראַנדז וואָס זיי פילן אַליינד אין טערמינען פון וואַלועס און לייפסטיילז ווי עלטערע דורות.

"אויף אונדזער געזעלשאַפטלעך מידיאַ, ווי ינסטאַגראַם, מיר האָבן סטאַרטעד אַ סעריע פון ​​​​פיטשערד גרינדער מיט גלייַכגילטיק איין-צוויי מינוט ווידעא ינטראַדאַקשאַנז פון די גרינדערס זיך אַזוי אַז קאָנסומערס קענען טאַקע זען די פנימער הינטער אונדזער בראַנדז און הערן צו גרינדערס זאָגן זייער מעשיות," האָט ספּאַקמאַן צוגעגעבן. "די גאנצע שאַפונג פון אינהאַלט איז בלויז פֿאַר די פֿאַרשטאַרקונג פון די עמאָציאָנעל קשר צווישן בראַנדז און קאָנסומערס."

קאָנסומערהאַוס האט ביז איצט 120 בראַנדז אין זיין ראָדכאַוס, בעערעך 700 פּראָדוקטן אין גאַנץ, אַרייַנגערעכנט אינטערנעץ פרענעטיק סאָוס פאַבריקאַנט Fly By Jing, Behave זיסוואַרג, ווייך קיכל פירמע Mmmly און עקסטרע צעלקע מאַסלינע ייל ליבלינג גראַזאַ. דער פּלאַן איז צו פאָרזעצן אָנבאָאַרדינג מער "אָטענטיק, טראַסטווערדי און מיסיע-געטריבן ימערדזשינג בראַנדז" אין די קומענדיק יאָרן, לויט Spackman, כאָטש עס זענען נישט קיין שטרענג קרייטיריאַ פֿאַר די בראַנדז צו טרעפן פֿאַר בארעכטיגונג.

"איך טראַכטן עס איז וויכטיק צו האַלטן אַ גוט וואָג פון געגרינדעט בראַנדז און ימערדזשינג בראַנדז," זי דערקלערט, "ווי די בייַזייַן פון געגרינדעט בראַנדז קענען פאַרגרעסערן פאַמיליעראַטי און צוטרוי פֿאַר די קאַנסומער אָבער אויך צושטעלן ימערדזשינג בראַנדז מיט געוואקסן קרעדיביליטי דורך פאַרבאַנד."

Consumerhaus אַדאַפּץ די דראָפּשיפּפּינג געשעפט מאָדעל, דורך וואָס אַלע זייַן פּלאַטפאָרמע פּראָדוקטן זענען איבערגעגעבן גלייַך פון די בראַנדז 'אייגן ווערכאַוזיז צו די קאַנסומער אָן טשאַרדזשינג קיין שיפּינג אָפּצאָל ראַגאַרדלאַס פון זייער סדר גרייס. "מיר באַשלאָסן אַז דראָפּשיפּפּינג וואָלט מאַכן די מערסט זינען פֿאַר אונדזער מאַרק ווייַל רובֿ פון אונדזער בראַנדז - לויט די נאַטור פון דידזשאַטאַלי-געבוירן - האָבן ינוועסטאַד שווער אין זייער אַנבאָקסינג דערפאַרונג, און מיר געוואלט צו ופהיטן די מאַגיש פֿאַר די סוף קאַנסומער," האט געזאגט ספּאַקמאַן. . אָבער איר לעצט זעאונג פֿאַר קאָנסומערהאַוס איז ווייַט ווייַטער פון אַן E- האַנדל מאַרק.

"אין דער נאָענט צוקונפט, מיר פּלאַנירן צו פאָרשלאָגן אַבאָנענט-בלויז, לימיטעד אַדישאַן טראפנס פון פּראָדוקטן אין מיטאַרבעט מיט עטלעכע פון ​​אונדזער בראַנדז, ווי אויך ינסטרומענט אַ לויאַלטי פּראָגראַם פֿאַר קאָנסומערס צו פאַרדינען ריוואָרדז פֿאַר שאַפּינג אין Consumerhaus," זי צוגעגעבן. "איך אויך זען אַ פּלאַץ פון פאַרשידענע אַוואַנוז קאָנסומערהאַוס קען יקספּאַנד אין דער צוקונפֿט, אַרייַנגערעכנט ווערן אַ מיטל כאַב פֿאַר גרינדערס, אַ ספּרינגבאָרד פֿאַר נייַ פּראָדוקט און סאָרט לאָנטשיז, אָדער אַ ווערטפול אַסעט פֿאַר דאַטן, טרענדס און פאָרשונג אין די אינדוסטריע."