Gen Z שטעלן צו פירן רעטאַילערס אין די מעטאַווערסע

איך האָב געוואָלט נוצן די געלעגנהייט פֿאַר דעם שטיק פון די וואָך צו דרייען אַוועק פון ינפלאַציע פֿאַר אַ מאָמענט און דיסקוטירן אַ טעמע וואָס קומט אָפט גענוג, עס איז נייטיק צו טיילן עטלעכע אַבזערוויישאַנז.

א קאָלעגע האָט לעצטנס געפרעגט אַן עקאָממערסע יגזעקיאַטיוו אין אַ מאַרקי לוקסוס סאָרט, "וואָס טעמע וואָלט איר רובֿ ווי צו וויסן מער וועגן?" דער ענטפער איז געווען שנעל.

"דער מעטאַבעראַס. עס איז אויף אַלעמען ס מיינונג, "זיי געזאגט. "עס איז די הייס נייַ זאַך. אָבער וואָס וועט עס קוקן ווי? פֿאַר בייַשפּיל, וואָס טוט עס מיינען פֿאַר אין-קראָם קעגן אָנליין פארקויפונג?

פֿאַר רובֿ רעטאַילערס, די מעטאַווערסע איז אַ פאַזי, מיינונג-בענדינג באַגריף וואָס איז שווער צו דעפינירן. אבער עקספּערץ צוזאָג אַז עס וועט איין טאָג מיינען אַלץ.

דערווייַל, בעערעך האַלב פון יו. עס. קאָנסומערס וויסן ביסל צו גאָרנישט וועגן די מעטאַווערס.

אויב זיי האָבן געהערט דערפון, עס איז מסתּמא געווען לעצטע זומער, 2021, ווען פאַסעבאָאָק ריבראַנדיד זיין פֿירמע זיך ווי מעטאַ. יבערנאַכטיק, די מעטאַווערס (אויך ריפערד צו ווי וועב3) איז געווארן אַ "זאַך" - דער ווייַטער גרענעץ אין לאַכאָדימ בראַנדינג און פֿאַרקויף.

די מעטאַווערסע איז נישט אַ זאַך, פון קורס. עס איז אַ ויסגעטראַכט (ווירטואַל) וועלט דערווייַל פּאַפּיאַלייטאַד מערסטנס דורך יונג גיימערז וואָס פאַרברענגען שעה אין פראָנט פון אַ פאַרשטעלן אָדער טראָגן אַ כעדסעט בשעת קריייטינג און פּלייינג שפּילערייַ מיט אנדערע יונג גיימערז אַרום די וועלט.

און עס ס ריזיק. Roblox, אַ לידינג שפּיל פּלאַטפאָרמע, דערווייַל מעלדעט אַז יעדער טאָג מער ווי 20 מיליאָן פּלייַערס נוצן עס, און די דורכשניטלעך כוידעשלעך שפּילער ציילן איז מער ווי 210 מיליאָן.

וואָס טוט גיימינג האָבן צו טאָן מיט בראַנדינג?

די פיייקייט פֿאַר מענטשן צו ינטעראַקט מיט יעדער אנדערע אין אַ ווירטואַל וועלט איז פּיטשט דורך מעטאַווער נביאים ווי, לפּחות, די 3-ד צוקונפֿט ווערסיע פון ​​​​די 2-D יאָוטובע / פאַסעבאָאָק / טוויטטער ינפלואַנסערז פון הייַנט. אבער דאָס איז נאָר דער שפּיץ פון די ייסבערג.

פֿאַר ניקע
נקע
, די צוקונפט איז שוין אנגעקומען.

לעצטע נאוועמבער, די פירמע לאָנטשט אַן ינטעראַקטיוו "מיקראָ מעטאַווערסע" שפּיל קראָם אויף ראָבלאָקס. וויזיטערז צו ניקעלאנד קענען מאַכן זייער אייגן אַוואַטאַרס (די קאַרטון-ווי אותיות וואָס פאָרשטעלן די פּלייַערס) און קאָנקורירן קעגן אנדערע אין ספּאָרט-טימד שפּילערייַ.

גיימערז קענען כמעט אָנטאָן זייער אַוואַטאַרס אין ניקע גאַנג און קליידער, און פאַרברענגען ווירטואַל געלט זיי פאַרדינען דורך פּלייינג. עס וואָלט ויסקומען צו זיין אַ ראַנאַוויי הצלחה, טייל פיואַלד דורך אַ "אויסזען" בעשאַס די NBA All-Star וואָך דורך קוישבאָל לעגענדע לעבראָן יעקב, וואָס "קאָושט און פאַרקנאַסט מיט פּלייַערס."

אין זייַן מערסט פריש פאַרדינסט באַריכט, די פירמע האט געזאגט אַז אין זייַן ערשטער פינף חדשים Nikeland איז באזוכט דורך 6.7 מיליאָן מענטשן פון 224 לענדער.

א פרי ביישפּיל פון די דערגרייכן פון די מעטאַווערס איז געווען אַ וויזשוואַלי בלענדיק מיני-קאָנצערט אין 2020 דורך ראַפּער טראַוויס סקאַט אויף פאָרטניטע, אן אנדער אָנליין שפּיל פּלאַץ. דער קאָנצערט ריפּאָרטאַדלי האט מער ווי 12 מיליאָן קאַנקעראַנט קוקן און זינט האט אַקיומיאַלייטיד מער ווי 185 מיליאָן קוקן אויף יאָוטובע.

די מעטאַווערסע קען זיין וניווערסאַל אַמאָל, אָבער איצט עס איז די פּראָווינץ פון Gen Z און, הינטער עס, Gen Alpha (געבוירן 2012 אָדער שפּעטער). פֿאַר עלטערע דורות, עס איז קאָנטראָווערסיאַל.

א יבערבליק געפירט לעצטע דעצעמבער פֿאַר Variety Intelligence Platform דורך Hub Entertainment Research געפֿונען אַז 45% פון ריספּאַנדאַנץ אַלט 35 אָדער עלטער "ינדיקאַטעד האַסן" די געדאַנק פון די מעטאַווערס. א דריטער רייטאַד זייער געפילן וועגן עס צווישן נול און צוויי פון 10.

בלויז 10% פון גענעראל ז-ערס האָבן עס אַ גראָבער פינגער אַראָפּ און קליין ווונדער. גענ ז קאָנסומערס פאַרברענגען צוויי מאָל ווי פיל צייט סאָושאַלי ינטעראַקטינג אין די מעטאַווערסע ווי זיי טאָן אין פאַקטיש לעבן, לויט פריש פאָרשונג דורך Vice Media Group און Publicis Groupe ס Razorfish אַגענטור.

א דריט פון Gen Z-ers האט געזאגט אַז זיי וואָלט ווי צו זען בראַנדז אַנטוויקלען ווירטואַל סטאָרז.

מער ווי האַלב האָט געמאלדן אַז זיי פילן פרייער צו אויסדריקן זיך אין שפּילערייַ ווי אין פאַקטיש לעבן; 45% האט געזאגט אַז זייער שפּיל אידענטיטעט איז נעענטער צו וואָס זיי טאַקע זענען; און מער ווי דריי פון פיר געזאגט גיימינג העלפּס זיי אָפּרוען און ימפּרוווז זייער גייַסטיק געזונט.

Gen Z קען אַוטגראָון זיין מעטאַווערס באַנעמעניש, אָבער אין דער צייט עס טוט די קאָנסומערס - דער גרעסטער דור אלץ, כּמעט 30% פון די וועלט 'ס באַפעלקערונג - וועט האָבן דיפיינד עס. ווי עס יווענטשאַוואַלי וועט קוקן ווי סאָרט מאַנאַדזשערז און מאַרקעטערס איז אַנוואָנטיד אָבער איגנאָראַבאַל אין זייער געפאַר.

ביז דעמאָלט, עס "וועט זיין קיין ריין 'בעפאָר מעטאַווערסע' און 'נאָך מעטאַווערסע,'" לויט Matthew Ball, אַ פירנעם קאַפּיטאַליסט און מעטאַווערס גורו. "אַנשטאָט," ער זאגט, "עס וועט סלאָולי אַרויסקומען איבער צייַט ווי פאַרשידענע פּראָדוקטן, באַדינונגס און קייפּאַבילאַטיז ויסשטימען און צונויפגיסן צוזאַמען."

אַוואַדע, דאָס איז אַ טעמע פֿאַר ווער עס יז און אַלעמען צו ווערן געבילדעט אויף און טאָמער אפילו אָנהייבן צו פֿאַרשטיין וואָס ראָלע זייער באַזונדער קונה באַזע קען זיין אינטערעסירט אין זיי פּלייינג אין די מעטאַווערסע.