גלאבאלע אַד רעוועך פֿאַר פּרינט סטראַגאַליז, ווי גאַנץ אַד רעוועך קימאַט $ 1 טריליאַן

לויט אַ פריש באַריכט פון סייכל שפּייַזער WARC, גלאבאלע גאַנצע רעוועך פֿאַר גאַנץ דרוק איז פּראַדזשעקטאַד צו גאַנץ $ 47.2 ביליאָן דעם יאָר, אַ 7.7% אַראָפּגיין פון 2022. די אַראָפּגיין גייט אַ פריש גאַנג, ווי די גלאבאלע אַד מאַרק פֿאַר דרוק אין די לעצטע זעקס יאר איז געווען שנייַדן אין האַלב. דערווייַל, אַד רעוועך וווּקס איז קאַנטיניוינג פֿאַר דיגיטאַל מעדיע און מער לעצטנס פֿאַר לאַכאָדימ מעדיע ווי אַ פֿאַרקויף פאָרמיטל. אין גאַנץ, WARC עסטאַמאַץ די ווערלדווייד אַד מאַרק צו דערגרייכן $ 993 ביליאָן דעם יאָר און זאָל יקסיד $ 1 טריליאַן אין רעוועך ווייַטער יאָר.

בשעת פֿאַרלאַגן פאָרשלאָגן דיגיטאַל מעדיע צו אַדווערטייזערז, די רעוועך איז נישט גענוג צו פאַרגיטיקן פֿאַר קאַנטיניוינג אָנווער פון לעגאַט דרוק אַד פארקויפונג. אַלעקס בראַונסעלל, דער הויפּט פון אינהאַלט אין WARC און מחבר פון דעם באַריכט הערות, "פֿאַר נייַעס בראַנדז און מאַגאַזינז, באַשיידן ינקריסאַז אין דיגיטאַל אַד רעוועך זענען ניט גענוגיק צו פאַרגיטיקן פֿאַר דרוק אַד האַכנאָסע לאָססעס."

אין זיין אַנאַליסיס, WARC ציטירט עטלעכע דיגיטאַל מעדיע קאָמפּאַניעס וואָס פאָרזעצן צו סיפאָן אַד רעוועך אַוועק פון דרוקן. פֿאַר בייַשפּיל, אַמאַזאָןAMZN
רעקאָרדעד $ קסנומקס ביליאָן אַד רעוועך לעצטע יאָר, וואָס איז 80% פון וואָס דרוק איז פאָרויסזאָגן צו דזשענערייט אין 2023. ווען קאַמפּערד צו 2022, אַמאַזאָן ס אַד רעוועך איז געריכט צו וואַקסן מיט 20.8% דעם יאָר. עס איז דערוואַרט אַז אַמאַזאָן ס גלאבאלע אַד רעוועך וועט יקסיד אַלע דרוקן אין דעם לעבן צוקונפֿט.

צווישן אנדערע פיינדינגז פון דעם באַריכט; איז די דיגיטאַל דואָפּאָלי פון אלפאבעט (Googleגאָאָג
) און מעטאַ (פאַסעבאָאָק און ינסטאַגראַם) זענען פּראַדזשעקטאַד צו באַקומען קימאַט $ 400 ביליאָן אין אַד רעוועך דעם יאָר, אַקאַונטינג פֿאַר וועגן אַ 40% טיילן פון די ווערלדווייד גאַנץ. אויך דעם יאָר, אַד רעוועך פֿאַר טראדיציאנעלן ווידעא, אַודיאָ און אַרויס-פון-היים גאַנצע וועט פאַרגרעסערן מיט בלויז 1.6% ווען קאַמפּערד מיט 2016, כאָטש, זינט דעמאָלט, אַד רעוועך איז מייגרייטיד פון זייער לעגאַט צו דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס. פֿאַר דרוקן, די מיגראַטיאָן פון לעגאַט צו דיגיטאַל איז נישט אַזוי פאַרשפּרייט.

עס איז געווען ניט אַלע אַז לאַנג צוריק דרוק האט דאַמאַנייטאַד גלאבאלע אַד רעוועך. WARC ריפּאָרץ אין 1980 דרוק אַקאַונאַד פֿאַר 62.4% פון אַלע גלאבאלע אַד פאַרברענגען. ערשט אין 2001 האָט דער טעלעוויזיע איבערגעשטיגן צייטונגען אין אַד רעוועך. אין 2010 מיט די ימערדזשאַנס פון די דיגיטאַל דואָפּאָלי פון Google און פאַסעבאָאָק מיט די גאַנצע אַפּערטונאַטיז זיי צוגעשטעלט, דרוק נאָך אַקאַונאַד פֿאַר וועגן 30% פון גלאבאלע רעוועך. אין דערצו, אין 2007, די גלאבאלע אַד רעוועך פֿאַר דרוק צייטונגען ריטשט אַן אַלע-צייט הויך פון $ 121.4 ביליאָן, WARC עסטאַמאַץ אין 2023 די גלאבאלע אַד רעוועך פֿאַר צייטונגען וועט פאַלן צו $ 22.8 ביליאָן,

איר זוכט פאָרויס, די גלאבאלע אַד רעוועך פֿאַר דרוק איז געריכט צו פאָרזעצן זיין דאַונווערד ספּיראַליש ווען נייַ אַד רעוועך אַפּערטונאַטיז. פֿאַר בייַשפּיל, WARC פאָרקאַסץ לאַכאָדימ - מידיאַ, מיט זייַן ענכאַנסט דאַטן קייפּאַבילאַטיז, וועט דזשענערייט $ 122 ביליאָן אין אַד רעוועך דעם יאָר. מיט דעם טויט פון קיכלעך צווישן אנדערע פּרייוואַטאַזיישאַן ענינים, לאַכאָדימ מעדיע איז פּראַדזשעקטאַד צו יקסיד די רעוועך פון טעלעוויזיע אַד אין 2025.

אן אנדער אַד פּלאַטפאָרמע פּראַדזשעקטאַד פֿאַר שטאַרק גלאבאלע אַד רעוועך וווּקס וועט זיין TikTok. דעם יאָר WARC פּראַדזשעקטאַד TikTok צו דזשענערייט $ 13.2 ביליאָן, אַ יאָר-איבער-יאָר פאַרגרעסערן פון 41.5% פון $ 9.3 ביליאָן. טראָץ די שטאַרק פאַרגרעסערן, WARC יקספּעקץ אַז TikTok ס רעוועך וווּקס וועט פּאַמעלעך אַראָפּ דעם יאָר. פונדעסטוועגן, די יערלעך וווּקס פון TikTok איז געריכט צו זיין גרעסער ווי ינסטאַגראַם, פאַסעבאָאָק און יאָוטובע.

טראָץ אַ שלעכט פאָרויסזאָגן, עס זענען געווען עטלעכע העל ספּאַץ מיט דרוק. אין אַן אינטערוויו מיט WARC, מעדיע אַנאַליסט, Brian Morrissey, באמערקט די הצלחה פון דיגיטאַל אַד רעוועך פון די New York Timesניט
עס איז געווען אַ פּלאַן פֿאַר אַ סאַסטיינאַבאַל און סקיילד נייַעס געשעפט, ווייל אַ בוסט אין דיגיטאַל אַבאָנעמענט רעוועך בעשאַס די טראַמפּ פּרעזאַדאַנסי און COVID-19.