אַוטאָמאַקערס - היסטאָריש צווישן די גרעסטער סופּער באָוול אַדווערטייזערז - מערסטנס בייפּאַסינג דעם זונטיק ס NFL טשאַמפּיאַנשיפּ שפּיל צו ופהיטן געלט אָדער פאַרברענגען אַד דאָללאַרס אנדערש.
די בלויז אָטאָומייקערז וואָס זענען געריכט צו מעלדן בעשאַס די זונטיק ס שפּיל צווישן די פילאדעלפיע עאַגלעס און קאַנסאַס סיטי טשיפס אויף פאָקס זענען אַלגעמיינע מאָטאָרס, קיאַ און סטעללאַנטיס' ראַם און דזשיפּ בראַנדז. פּאָרש האט געזאגט אַז עס וועט זיין אַ פּלאַץ באַלד איידער די שפּיל אין מיטאַרבעט מיט העכסט.
די ברייט קעגנשטעל איז אַ שנעל ענדערונג פון אַ יאָר צוריק, ווען די אָטאַמאָוטיוו אינדוסטריע רעפּריזענטיד די גרעסטע אָפּשניט פֿאַר סופּער באָוול אַדס, ביי $ 99.3 מיליאָן, לויט צו Vivvix פון Kantar Media. די גאַנץ איז געווען העכער מיט מער ווי $ 30 מיליאָן פֿון 2021, ווען וועב-באזירט, מעדיע און פֿילם קאָמפּאַניעס אַוטספּיינד די אינדוסטריע.
די אַראָפּגיין אין אָטאַמאָוטיוו אַדס דעם יאָר קומט ווי אָטאָומייקערז ינוועסטירן ביליאַנז פון דאָללאַרס אין עלעקטריק וועהיקלעס אָדער פּרווון צו ופהיטן געלט אין צוגרייטונג פֿאַר אַ פּאָטענציעל עקאָנאָמיש דאַונטערן. די קאָמפּאַניעס אויך פאָרזעצן צו קעמפן דורך צושטעלן קייט פּראָבלעמס.
די דורכשניטלעך פּרייַז פון אַ 30-סעקונדן געשעפט בעשאַס לעצטע יאָר ס סופּער באָוול איז געווען $ 6.5 מיליאָן, אַרויף מער ווי $ 2 מיליאָן איבער 2016 רייץ. די פּרייַז איז איצט אַפּראָוטשינג $ 7 מיליאָן, לויט קאַנטאַר מעדיע.
"דאָס האט ווייניקער צו טאָן מיט די סופּער באָוול זיך און מער צו טאָן מיט יחיד ישוז אין די אָטאַמאָוטיוו אינדוסטריע," Eric Haggstrom, דירעקטאָר פון געשעפט סייכל פֿאַר אַדווערטייזער פּערסעפּשאַנז, דערציילט CNBC. "די אַוטאָ אינדוסטריע איז באַטערד דורך צושטעלן קייט ישוז, ינפלאַציע עסן אין קאַנסומער באַדזשיץ, און רייזינג אינטערעס ראַטעס וואָס האָבן געמאכט מאַשין פּיימאַנץ דראַמאַטיקלי מער טייַער."
Haggstrom באמערקט עטלעכע אָטאָומייקערז פּולד צוריק אַד ספּענדינג אין די לעצטע יאָרן - דער רעזולטאַט פון ווייניקערע פּראָדוקטן צו פאַרקויפן רעכט צו ענג ינוואַנטאָריעס געפֿירט דורך צושטעלן קייט פּראָבלעמס בעשאַס די קאָראַנדאַווירוס פּאַנדעמיק. ניו אָטאָומייקערז האָבן אויך טראַדישאַנאַלי אַדווערטייזד ווייניקער, אָדער נישט, ווי זיי פּרווון צו עמיאַלייט טעסלאַ ס גאַנצע-פריי מאָדעל, Haggstrom האט געזאגט.
אַכט אַוטאָ בראַנדז אָדער קאָמפּאַניעס אַדווערטייזד בעשאַס לעצטע יאָר ס סופּער באָוול, אַרייַנגערעכנט אומגעקערט קאָמפּאַניעס גם און קיאַ. ימבאַטאַלד מאַשין רעטאַילערס קאַרוואַנאַ און ווראָאָם אַדווערטייזד בעשאַס די לעצטע יאָר ס שפּיל צווישן די רעקאָרד פון געוויינט פאָרמיטל פאָדערונג אָבער זענען נישט אומגעקערט צו דעם יאָר ס שפּיל. EV סטאַרטאַפּ פּאָלעסטאַר, וואָס האט הצלחה מיט אַ אַד לעצטע יאָר, האט נישט מיד ריספּאַנד פֿאַר קייפל ריקוועס פֿאַר קאָמענטאַר.
פֿאַר די 10 קאָנסעקוטיווע יאָר, אַוטאָ אַקסעסערי פירמע WeatherTech וועט שיקן אַ 30-סעקונדע אַד. די יללינאָיס-באזירט פירמע איז די לאָנגעסט-פליסנדיק אָטאַמאָוטיוו געשעפט צו קאַנסעקיאַטיוו מעלדן בעשאַס די סופּער באָוול.
די וואָס גאַנצע זאָגן אַז זיי נעמען די געלעגנהייט צו דערגרייכן אַ געפאַנגענער וילעם וואָס איז געריכט צו זיין אַרום 100 מיליאָן וויוערז. די שפּיל איז כיסטאָריקלי איינער פון די מערסט וואָטשט געשעענישן פון די יאָר, און אָפפערס אַדווערטייזערז אַ געלעגנהייט צו קאַפּיטאַלייז די וויוערז צווישן דיקליינינג טעלעוויזיע וילעם.
GM ס 60-רגע אַד שטערן אַקטיאָר און קאַמידיאַן Will Ferrell דרייווינג GM EVs דורך פאָלקס Netflix שאָוז און קינאָ צו העכערן די סטרימינג דינסט אַפּקאַמינג השתדלות צו אַרייַננעמען מער EVs אין זייַן פּראָדוקטיאָנס.
"עס איז אַ גרויס מאָמענט," GM CMO Deborah Wahl דערציילט רעפּאָרטערס בעשאַס אַ בריפינג וועגן זיין אַד. "צו טאָן עפּעס ווי דאָס איז טאַקע אַנדערש."
Ferrell אויך ארויס אין GM ס סופּער באָוול אַד פּראַמאָוטינג EVs צוויי יאר צוריק.
די וואָס זענען נישט אומגעקערט צו דעם יאָר ס שפּיל לאַרגעלי אַטריביאַטאַד די באַשלוס צו געשעפט פּרייאָראַטיז אָדער בנימצא פּראָדוקטן און קאַפּיטאַל. טויאָטאַ מאָטאָר, איינער פון די שפּיץ סופּער באָוול אַדווערטייזערז אין די לעצטע יאָרן, האט געזאגט אַז די פּראָדוקט פּלאַנז זענען נישט גלייך מיט דעם יאָר ס שפּיל.
"מיר קוקן אויף די סופּער באָוול זייער סטראַטידזשיקלי, און מיר ווילן צו מאַכן זיכער אַז מיר האָבן אַ ציל צו זיין אין די סופּער באָוול," ליסאַ מאַטעראַזזאָ, גרופּע וויצע פּרעזידענט פון טויאָטאַ מאַרקעטינג, דערציילט CNBC ביי אַ געשעעניש דעם וואָך פֿאַר די טשיקאַגאָ אַוטאָ ווייַזן. "מיר באשטימט טראַכטן די סופּער באָוול האט אַ פּלאַץ. דאָס יאָר, דאָס איז נאָר נישט די רעכט צייט אָדער אָרט פֿאַר אונדז. ”
יונדאי מאָטאָר, אין אַן אימעיל סטעיטמענט, האָט געזאָגט אז דער באשלוס נישט צו מעלדן איז געווען "באזירט אויף געשעפט פּרייאָראַטיז און ווו מיר פּעלץ עס איז בעסטער צו אַלאַקייט אונדזער פֿאַרקויף רעסורסן." אַודי, וואָס לעצטע אַדווערטייזד אין 2020, האט געזאגט אַז עס איז "פאָוקיסט אויף אנדערע השתדלות אין אונדזער ילעקטראַפיקיישאַן און סאַסטיינאַביליטי קאַמיטמאַנץ."
סטעללאַנטיס, אַמאָל באקאנט ווי פיאַט קרייסלער, איז געווען איינער פון די מערסט פּראָליפיק אַדווערטייזערז בעשאַס די סופּער באָול פֿאַר מער ווי אַ יאָרצענדלינג און איז אומגעקערט נאָך אַ איין-יאָר כייאַט. די פירמע 'ס קמאָ, Olivier Francois, איז באַוווסט פֿאַר צוציען סטאַנדאַוט טאַלאַנט פֿאַר אַדס אַזאַ ווי Bruce Springsteen, ביל מאריי, קלינט עאַסטוואָאָד און עמינעם.
Stellantis האט נישט באפרייט זיין אַדס, בשעת GM, Kia און WeatherTech באפרייט זייער קאַמערשאַלז פריער די וואָך.
קיאַ ס 60-רגע "בינקי דאַד" אַד פֿעיִקייטן אַ פאטער געגאנגען וויראַל פֿאַר רייסינג צו צוריקקריגן אַ פארגעסן בינקי פֿאַר זיין בעיבי, דרייווינג אַ 2023 Telluride X-Pro SUV. עס איז באַשטימט צו די 1976 ליד "Going Fly Now," מער באַרימט באקאנט ווי די טעמע פון די "ראַקי" קינאָ. יינציק, די געשעפט פֿעיִקייטן דריי אַלטערנאַטיווע ענדינגז וואָס וועט זיין בארעכטיגט בלויז אויף TikTok.
די אַד האט געצויגן עטלעכע קריטיק אָנליין, ווייַל Kia און זיין פאָטער פירמע Hyundai האָבן קומען אונטער פייער פֿאַר בייַ מינדסטער פיר פון זיין סאַפּלייערז ריפּאָרטאַדלי ווייאַלייטינג קינד אַרבעט געזעצן. ביידע היונדאַי און קיאַ האָבן פארמשפט אַזאַ פּראַקטיסיז. רעוטערס דעם וואָך געמאלדן די פאָטער פירמע איז אין שמועסן מיט די יו דעפּאַרטמענט פון לייבער צו האַלטן קאַנסערנז וועגן קינד טוערס אין זייַן יו. עס. צושטעלן קייט.
די 30 סעקונדעס אַד פֿאַר WeatherTech פּראַמאָוץ די פירמע 'ס יו.
די אַד פֿאַר פּאָרש איז אַ מיטאַרבעט מיט Paramount פֿאַר דעם זומער ס "טראַנספאָרמערס: העכערונג פון די חיות" פילם. דאָס איז די צווייט יאָר פֿאַר אַזאַ אַ בונד-אַרויף נאָך אַ געשעפט לעצטע יאָר פֿאַר "Top Gun: Maverick."
Haggstrom האט געזאגט אַז עס איז געווען אַ גענעראַל "פאָרזיכטיקקייט" אין די אָטאַמאָוטיוו אינדוסטריע אַרום גאַנצע.
“זיי קוקן טאַקע וואָס איז די ווערט פון גאַנצע היינט? ווי קען דאָס ווירקן מיין שפּיץ-שורה, ווי קען דאָס ווירקן מיין גיין-צו-מאַרק, "ער האט געזאגט. "מיר האָבן געזען אַ גענעראַל גאַנג אין אַקאַונטאַביליטי אין קאַנסומער גאַנצע."
- CNBC ס יוחנן ראָסעוועאַר קאַנטריביוטיד צו דעם באַריכט.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/02/10/gm-jeep-kia-super-bowl-ads.html