( בלומבערג ) - דער יו.
מערסט לייענען פֿון בלומבערג
דער פאַל, גאָנזאַלעז קעגן גוגל, וועט זיין אַרגיוד דינסטיק און סענטערס אויף צי אינטערנעט קאָמפּאַניעס זענען פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר די אינהאַלט וואָס זייער אַלגערידאַמז רעקאָמענדירן צו יוזערז. די טעק אינדוסטריע זאגט אַז עס איז פּראָטעקטעד דורך אַ לעגאַל שילד קאַנטיינד אין קאָמוניקאַציע געזעץ באקאנט ווי סעקשאַן 230.
פיל פון די דיסקוסיע אַרום דעם פאַל איז פאָוקיסט אויף די קאָס צו אָנליין קאָמפּאַניעס אויב די פּלאַץ באשלאסן אַז זיי זענען ליגאַלי פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר די הונדערטער פון מיליאַנז פון באַמערקונגען, ווידיאס און אנדערע אינהאַלט אַרייַנגעשיקט דורך יוזערז יעדער טאָג. אָבער, אַזאַ אַ באַשלוס קען אויך שלאָגן די האַרץ פון די אָטאַמייטיד גאַנצע אויף וואָס Meta Platforms ינק. ס פאַסעבאָאָק און אַלפאַבעט ינק. ס גוגל פאַרלאָזנ זיך פֿאַר די מערהייט פון זייער רעוועך.
אין פאַקט, די געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאָמפּאַניעס זען דעם פאַל ווי אַ עקסיסטענטשאַל סאַקאָנע.
"דער פאַל קען אַ נעגאַטיוו פּראַל אויף די גאנצע גאַנצע יקאָוסיסטאַם," האט געזאגט Marc Beckman, טשיף עקסעקוטיווע אָפיציר פון DMA United, אַ גאַנצע פירמע וואָס קעסיידער ניצט Google און פאַסעבאָאָק ס מכשירים צו דינען טאַרגעטעד אַדס צו פּאָטענציעל קאַסטאַמערז אַרום די וועלט.
גוגל ווערט קלאגט דורך די פאמיליע פון נאהעמי גונזאלעז, א 23 יעריגע אמעריקאנער בירגער, וואס איז געווען צווישן אמווייניגסטנס 130 מענטשן אומגעברענגט אין קאארדינירטע אטאקעס פון די איסלאמישע סטעיט אין פאריז אין נאוועמבער 2015. די פאמיליע טענהט אז גוגל'ס יוטוב זאל זיין פאראנטווארטליך. פֿאַר אָטאַמייטיד רעקאַמאַנדיישאַנז פון יסלאַמיק שטאַט ווידיאס.
וועבסיטעס און אַד נעטוואָרקס אויטאָמאַטיש ציל אַדס באזירט אויף אינפֿאָרמאַציע זיי האָבן געזאמלט וועגן יוזערז, אַרייַנגערעכנט זייער אָרט, בראַוזינג געשיכטע, טעמעס וואָס זיי נאָכפאָלגן ענג און מער. די אַדס זענען אַרייַנגעשיקט צו וועבסיטעס דורך אָנליין מכשירים אָן מענטש ינטערווענטיאָן.
גוגל דיקליינד צו באַמערקן וועגן דעם פאַל. אָבער אין זיין העכסטע קאָורט קורץ, עס האט געזאגט אַז עס איז זארגן וועגן דעם פאַל ס פּראַל אויף די עקאנאמיע, אַרייַנגערעכנט אַדווערטייזערז. מעטאַ גלויבט אַז סעקציע 230 שילדז די פירמע פון אַכרייַעס פֿאַר אַלע אינהאַלט פון דריט פּאַרטיעס, אַרייַנגערעכנט אַדס, און די געזעלשאַפטלעך מידיאַ ריז איז באַזאָרגט אַז די פּלאַץ קען וויקאַן די פּראַטעקשאַנז, אַ מעטאַ ספּאָוקספּערסאַן באשטעטיקט.
א ברייטע פּסאַק פון די העכסטע קאָורט קען יפעקטיוולי ויסמעקן די געשעפט פון סערווינג פערזענליכען אַדס אויף די אינטערנעט און קער אָנליין אַד פּראַקטיסיז צוריק צו די פרי 90 ס, עקספּערץ זאָגן. דאָס קען אויך צווינגען די פּלאַטפאָרמס צו ליטאַגירן אַ כוואַליע פון לאָסוץ איבער די מיליאַנז פון אַדווערטייזמאַנץ זיי צילן צו יוזערז, ריזאַלטינג אין עקספּאָונענשאַל לעגאַל קאָס פֿאַר קלענערער אַד נעטוואָרקס און יקסטשיינדזשיז.
• קוויקטאַקע: פארוואס 'אָפּטיילונג 230' איז אַ נומער פון פייץ איבער אָנליין רייד
Jess Miers, לעגאַל אַדוואָקאַט אַדוואָקאַט מיט טעק-פאַנדאַד גרופּע טשאַמבער פון פּראָגרעס, "אויב מיר זענען נישט טאַרגאַטינג אַדס, מיר גיין צוריק צו די אַלט 90 ס מאָדעל פון 'זען ווער ביטעס'. Miers פריער געארבעט פֿאַר Google.
צוזאַמען, Google און פאַסעבאָאָק כאַפּן כּמעט 50% פון אַלע דיגיטאַל גאַנצע רעוואַנוז ווערלדווייד. די קאָמפּאַניעס, וואָס האָבן שוין ריפערד צו ווי די "דואָפּאָלי" פון אָנליין גאַנצע, קלייַבן רימז פון דאַטן וועגן זייער יוזערז אין סדר צו דינען זיי באַטייַטיק אַדס - אַ געשעפט וואָס מינץ ביידע קאָמפּאַניעס ביליאַנז פון דאָללאַרס פּער יאָר. גלאָובאַלי, Google געמאכט $ 168 ביליאָן אין אַד רעוועך אין 2022 בשעת Meta געמאכט $ 112 ביליאָן, לויט דאַטן אַנאַליטיקס פירמע ינסידער ינטעלליגענסע. דעם יאָר, Google ס יו. עס. רעוועך אַליין איז פּראַדזשעקטאַד צו דערגרייכן $ 73.8 ביליאָן, בשעת מעטאַ ס איז געריכט צו דערגרייכן $ 51 ביליאָן. א אורטייל פונעם הויכן געריכט וואלט זיך איינגעשריבן נאר פאר די פאראייניגטע שטאטן, אבער עס וואלט טעקניקלי שווער געווען פאר די פירמעס צו באהאנדלען רעקלעם אנדערש אין איר גרעסטער מארקעט ווי אנדערע לענדער איבער דער וועלט.
די קאָמפּאַניעס זענען שוין פייסינג לעגאַל טשאַלאַנדזשיז איבער די אַדס זיי דינען, דער הויפּט די וואָס פאַרבינדן צו שפּירעוודיק ישוז ווי כעלטקער, פּאָליטיק, באַשעפטיקונג אַפּערטונאַטיז און מער. מיט ווייניק אויסנעמען, פאַסעבאָאָק און Google הצלחה געווינען דיסמיסאַל פון רובֿ קאַסעס וואָס וואָלט האַלטן זיי פאַראַנטוואָרטלעך, דאַנק צו אָפּטיילונג 230.
דאָס קען זיך געשווינד טוישן אויב די העכסטע קאָורט באַשלאָסן צו שמאָל סעקשאַן 230. בשעת די שילד פּראַטעקץ קאָמפּאַניעס פון לאָסוץ איבער אינהאַלט דזשענערייטאַד דורך פּראָסט מענטשן, Cathy Gellis, אַ קאַליפאָרניאַ אַדוואָקאַט וואָס האט רעפּריזענטיד טעק קאָמפּאַניעס אין אָנליין רעדע קאַסעס, האט געזאגט אַז אַדס קען זיין קאַטאַגערייזד ווי "באַניצער דזשענערייטאַד אינהאַלט" אויב די פּסאַק פון די העכסטע קאָורט איז ברייט-ריינדזשינג.
• לייענען מער: Google קאַסע אין העכסטע קאָורט ריסק ופּענדינג די אינטערנעט ווי מיר וויסן עס
די דיגיטאַל גאַנצע אינדוסטריע קומט שוין אונטער פייער, ווען רעגירונגען איבער דער וועלט קריגן זיך, טענהנדיג אז פירמעס זאמלען צופיל אינפארמאציע איבער מענטשן אן זייער צושטימען און פארלעצן זייער פריוואטקייט. פּריוואַטקייט רעגיאַליישאַנז אין לענדער אַרייַנגערעכנט די אייראפעישע יוניאַן באַגרענעצן די סומע פון דאַטן קאָמפּאַניעס זענען ערלויבט צו זאַמלען אויף יוזערז האָבן שוין שטעלן אַ ריזיק שפּאַנונג אויף די דיגיטאַל אַדס יקאָוסיסטאַם, האט געזאגט Beckman.
"מיר זענען שוין, ווי אַן אַגענטור, ימפּלאַמענינג נייַ פֿאַרקויף ינישאַטיווז צו נישט בלויז קאַמבאַט וואָס מיר טראַכטן וועט פּאַסירן אויב 230 איז לימיטעד, אָבער אויך אין די פּנים פון די נייַ דריט פּאַרטיי דאַטן פּריוואַטקייט ריסטריקשאַנז," Beckman האט געזאגט. ער האט געזאגט אַז די תקופה פון "שיין" און אָפּשיידנדיק גאַנצע קען זיין אויף זיין וועג צוריק ווייַל אַדווערטייזערז קענען ניט מער פאַרלאָזנ זיך אויף די כייפּער-פּערסאַנאַלייזד און ביליק אַד נעטוואָרקס זיי האָבן זיך צוגעוווינט. כאָטש טאַרגעטעד גאַנצע ערלויבט פירמס צו דערגרייכן זייער בדעה אַדיאַנסאַז מיט קליין מי, אַ דרייפּונקט אַוועק פון אַלגערידעמיק רעקאַמאַנדיישאַנז קען דאַרפן אַדווערטייזערז צו אַרבעטן האַרדער צו כאַפּן ופמערקזאַמקייט.
מיערס האט געזאגט אַז עס איז מסתּמא אַז Google און פאַסעבאָאָק וועלן אַנטקעגנשטעלנ זיך די ברענט פון לאָסוץ די פּלאַץ וויקאַנז סעקציע 230. אָבער קלענערער אַד יידזשאַנסיז און אַד נעטוואָרקס וועט פּנים "טריקל-אַראָפּ" יפעקץ.
אָנליין גאַנצע איז אַזוי שליסל צו Meta און Google ס געשעפט מאָדעלס, עס איז מסתּמא אַז זיי וועלן פּרובירן צו קעמפן עס אין הויף, האט געזאגט Gellis, דער קאַליפאָרניאַ אַדוואָקאַט. זיי וואָלט פּרובירן צו האַנדלען מיט די לעגאַל קאָס און זען אויב זיי קענען געווינען קאַסעס אויף די מעריץ. "יעדער יינער וועט פּרוּווט צו צעמישן זיך ווי בעסטער זיי קענען," האָט געלליס געזאָגט.
צו עטלעכע קריטיקס פון די טעק קאָמפּאַניעס, אַ ווינט אַראָפּ פון טאַרגאַטינג גאַנצע אויף די אינטערנעט קען נוץ עטלעכע פון די אינטערנעט ס מערסט שפּירעוודיק ניצערס. קינדער אַדוואַקאַסי גרופּע Common Sense Media און פאַסעבאָאָק ווהיסטלעבלאָווער Frances Haugen אין אַ העכסטע קאָורט קורץ אַרגיוד אַז Google ס ווידעא און אַד רעקאַמאַנדיישאַנז קענען שאַפֿן אַ "פיעבאַקק שלייף" וואָס סטירינג קינדער און טיניידזשערז אַראָפּ קיניגל האָלעס וואָס קענען אַרומדרייען אַרום עסן דיסאָרדערס, זיך-שאַטן און עקסטרעמיזם. אין זייער מיינונג, Google און Facebook זאָל בעסער קאָנטראָלירן די אַדס אַז עס סערוועס צו יונג וילעם.
דער פאַל קען זיין אַ "קלאַפּ פֿאַר פילע געשעפטן," האט געזאגט עריק גאָלדמאַן, אַ געזעץ פּראָפעסאָר אין סאַנטאַ קלאַראַ אוניווערסיטעט שולע.
"אַזוי פיל פון גאַנצע איז איצט איבערגעגעבן אויף אַ דינאַמיש וועג," האָט גאָלדמאַן געזאָגט. "אויב די דינאַמיש אַסעסמאַנט איז אַן אַלגערידאַם רעקאָמענדאַציע וואָס דיסקוואַלאַפייז די אַד נעץ פֿאַר 230 פּראַטעקשאַנז, די אַד אינדוסטריע דאַרף טאָן עפּעס אַנדערש."
מערסט לייענען פֿון בלומבערג Businessweek
© קסנומקס בלומבערג לפּ
מקור: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html