דאָ ס וואָס אַמאַזאָן זאָל קויפן Kohl's - מיט איין גרויס קייוויאַט.

ווען איר לייענען דעם, Kohl's קען האָבן נייַע אָונערז. איך האָפֿן אַז עס איז אַמאַזאָן ווייַל, אונטער די רעכט צושטאנדן, פאַקטיש סטראַטידזשיק ווערט קענען זיין באשאפן. די אנדערע רומערד סוטערז ברענגען קליין אָדער גאָרנישט צו די טיש וואָס וועט מאַכן פיל פון אַ חילוק פֿאַר די סטראַגאַלינג זיצער.

כאָטש עטלעכע מענטשן האָבן געזאָגט אַז זיי ליבע דעם געדאַנק, רובֿ האָבן דערציילט מיר אַז עס איז ניסלעך. דאָ ס מיין סיבה.

אַמאַזאָן דאַרף פיל גרעסערע גשמיות בייַזייַן.

איך האָב באַקומען אַ פּלאַץ פון פּושבאַק ווען איך געשריבן אַ 2018 פאָרבעס שטיק— און דאַבאַלד איךאין מיין בוך- מיינינג אַז אַמאַזאָן ס צוקונפֿט וווּקס וועט זיין ינקריסינגלי טייד צו ציגל-און-מאָרטער לאַכאָדימ. און כאָטש איך טראַכטן רובֿ פון אַמאַזאָן ס פיזיש לאַכאָדימ השתדלות האָבן ריינדזשד צווישן מיטלמעסיק (גאַנץ פאָאָדס, אַמאַזאָן ספר) און שרעקלעך (אַמאַזאָן 4-שטערן), עס געווען קלאָר ווי דער טאָג פֿאַר מיר אַז אין עטלעכע פונט אַ שטאַרק גשמיות בייַזייַן וואָלט זיין יקערדיק צו באַקומען מינינגפאַל, רעוועכדיק טיילן אין גרויס אונטער-פּענעטרייטיד קאַטעגאָריעס (למשל שניט קליידער און אַקסעסעריז, שפּייַזקראָם, קאַנוויניאַנס סטאָרז) ווו ציגל-און-מאָרטער מוסיף פאַקטיש קונה ווערט (און פּראַפיטאַביליטי קענען זיין פיל בעסער).

ווי מיר האָבן געזען אַמאַזאָן געראַנגל מיט די שפּיץ-שורה וווּקס און פּראַפיטאַביליטי פון שפּעט, עס איז נישט דער קלענסטער ביסל חידוש צו זען אַמאַזאָן לאָדן אונטער-פּערפאָרמינג קאַנסעפּס וואָס זענען דיסאַפּויניד אַנרימאַרקאַבאַל - און דאָס וואָלט קיינמאָל זיין פיל אפילו אויב יווענטשאַוואַלי ראָולד אויס - צו פאָקוס אויף די סעקטאָרס ווו זיי קענען ופשליסן באַטייטיק ווערט וואָס איז שווער צו אַקסעס דורך אַן אָנליין-בלויז מאָדעל. דערפאר זייער לעצטע השתדלות מיט Amazon Fresh, Amazon Go און די פּונקט געעפנט, פּאָנעם אָקסימאָראָניקאַללי געהייסן, אַמאַזאָן סטייל.

Kohl's אַדרעסז די קרוקס פון אַמאַזאָן ס קליידונג לימיטיישאַנז

כאָטש אַמאַזאָן איז מיסטאָמע דער גרעסטער פּערווייער פון קליידער און אַקסעסעריז אויף דעם פּלאַנעט הייַנט, זיי האָבן פאָרזעצן צו פאַלן קורץ אין די מער מאָדערן, אַפּסקייל זייַט פון די מאַרק, ווי קענען זיין געזען פֿון די מאַרק. לעצטע קאָרעסיגהט באריכט אויף Amazon's Apparel Business. לויט דער יבערבליק, אַמאַזאָן ס שפּיץ פּראָדוקט קאַטעגאָריעס זענען שוכוואַרג, גלייַכגילטיק טראָגן, ונטערוועש און סאַקס און אַטלעטיק טראָגן, בשעת די צוויי רעטאַילערס וואָס עס האט גאַרנערד די מערסט טיילן פון אין די לעצטע צוויי יאָר זענען וואַלמאַרט.וומט
און ציל. ימפּאָרטאַנטלי, אַלע די אנדערע מערסט קאַמפּעטיטיוו קליידונג ריטיילערז האָבן אַ היפּש גשמיות בייַזייַן.

כאָטש אַמאַזאָן סטייל קען זיין אַ געווינער, וואָס איז ביכולת צו סקיילינג צו די (מינימום) עטלעכע הונדערט לאָוקיישאַנז אַז אַמאַזאָן וואָלט דאַרפֿן צו זיין אַ נאציאנאלע קראַפט, עס וועט נעמען פילע יאָרן און גאַנץ אַ פּלאַץ פון קאַפּיטאַל צו באַקומען דאָרט. און זיי וועלן דאַרפֿן צו גאַנווענען טיילן פון פילע שטאַרק, ענטרענטשט קאָמפּעטיטאָרס.

א קאָהל ס אַקוואַזישאַן גלייך באַקומען זיי:

• $ 20 ביליאָן אין ינקראַמענטאַל רעוועך
• 1,110 לאָוקיישאַנז מיט ויסגעצייכנט נאציאנאלע קאַווערידזש
• א פּלאַטפאָרמע צו וויטרינע און וואַקסן וויסיקייַט פֿאַר זייער מער אַפּסקייל נאציאנאלע בראַנדז, ווי געזונט ווי זייער גראָוינג רשימה פון פּריוואַט בראַנדז וואָס קענען לייכט פאַרפאַלן אויף אַ זוכן דאָמינאַנט וועבזייטל. איבער צייט, דאָס קען געבן Kohl's אַ קריטיש פונט פון דיפערענשייישאַן.
• די פיייקייט צו ויספירן אַ יקספּאַנדיד און מער קאָוכיסיוו קויפן אָנליין פּיקאַפּ אין קראָם (BOPIS) און קויפן אָנליין קריק אין קראָם (BORIS) קרבן, ווי געזונט ווי ימפּרוווד דער זעלביקער טאָג עקספּרעס, דורך ריפּורפּאָסינג וידעפדיק קראָם פּלאַץ (ענלעך צו וואָס טאַרגעט)טגט
  איז אַזוי יפעקטיוולי טאן).
• די געלעגנהייט צו לייגן Amazon Go צו די פראָנט פון פילע Kohl ס סטאָרז, וואָס קען זיין אַ גרויס פאַרקער שאָפער און לייגן אַ באַטייַטיק ינקראַמענטאַל וווּקס. אַמאַזאָן וואָלט מיד האָבן אַ ריזיק נומער פון סטאָרז וואָס קען זיין רעטראָ-פיטאַד פיל פאַסטער ווי די טיפּיש סטאַנדאַלאָנע סעלעקציע פּראָצעס פון סטאַנדאַלאָנע פּלאַץ.

דערצו, אַ אַקוואַזישאַן פּרייַז אין דער געגנט פון $ 7 ביליאָן איז אַ גאַנץ ראַונדינג טעות פֿאַר אַמאַזאָן.

עס ספּינז די רעטאַיל פליווהעעל

די שטופּבאַק איך האָב געהערט — אַרייַנגערעכנט אויף אַ לעצטע עפּיזאָד פון מיין פּאָדקאַסט— איז אַז ביי בייינג קאָהל ס, אַמאַזאָן וואָלט כאַפּן אַ פאַלינג מעסער.

צו זיין זיכער, טראָץ פילע נייַע ינישאַטיווז און דירעקט קאָמפּעטיטאָרס פאַרמאַכן הונדערטער פון לאָוקיישאַנז, Kohl's איז בייסיקלי ניטאָ אין די לעצטע יאָרן. זייער לעצטע פערטל איז געווען זייער שוואַך, ווי איז געווען זייער גאַנץ יאָר דערוואַרטונג. אבער דעם מיינונג נעגלעקץ צוויי פּאַטענטשאַלי וויכטיק קאַנסידעריישאַנז.

ערשטער, די ינישאַטיווז וואָס איך פֿאָרשלאָגן אויבן קען מינינגפאַל פֿאַרבעסערן די מאַרדזשאַנז פון אַמאַזאָן און Kohl. די אַדישאַן פון נייַע בראַנדז, יקספּאַנדיד קראָם מקיים אָפּציעס און Amazon Go אַוטלעץ קען געשווינד אומקערן די רעוועך טרייַעקטאָריע פון ​​Kohl.

צווייטנס, מיר מאַכן אַ גרייַז ווען מיר טראַכטן פון אַמאַזאָן ווי אַ קאַנווענשאַנאַל זיצער. רעטאַיל איז יסענשאַלי געווארן אַ אָנווער פירער פֿאַר זייַן גראָוינג און ינקרעדאַבלי לוקראַטיוו גאַנצע געשעפט. סימפּלי סטייטיד, אפילו ביי ברייקיווז אויף אַ קאַנווענשאַנאַל לאַכאָדימ פּ & ל, די מיליאַנז פון קאַסטאַמערז בייינג פאַרשידענע שטאָפּן ווי זיי טיפּיקלי קויפן אָנליין ביי אַמאַזאָן קענען מאַכן אַ היפּש קאַפּויער פֿאַר די אַד געשעפט. אַקסעסינג די שאַפּינג דאַטן גיכער ווי שפּעטער גיט אַ פּלאַץ פון קאַפּויער אפילו אויב Kohl's האלט צו לאַרגעלי שווימען אין אַ ים פון סימפּליקייט.

איין גרויס קייוויאַט: די שולד אין אַמאַזאָן ס סטאָרז

די איין אָבער - און עס איז אַ גרויס איינער - איז אַז אַמאַזאָן האט פּראָווען צו זיין שיין שלעכט אין גשמיות לאַכאָדימ. און דאָס איז ווייַל זייער מיינדסעט איז פאַנדאַמענטאַלי פלאָז. די האַרץ אַמאַזאָן אָנליין געשעפט איז וועגן "בייינג" - דאָס איז, זיי געווינען בפֿרט אין העלפּינג קאַסטאַמערז באַקומען זאכן אַוועק זייער צו-טאָן-ליסט; בייסיקלי פליסנדיק אָנליין עראַנדז. עס איז באַרדאַסדיק, קאַנוויניאַנס דאָמינאַנט, זוכן געטריבן, עטק. עס איז מער וועגן יפעקטיוונאַס און דערציילונג. בייינג איז שנעל. שאַפּינג איז פּאַמעלעך (ער).

אַמאַזאָן ס רילענטלאַסלי לינקס-בריינד, טעכנאָלאָגיע ערשטער, עפעקטיווקייַט-סענטריק וועג פון טראכטן פייץ מיט וואָס מאכט זיכער טייפּס פון לאַכאָדימ - געראָטן. קוק ניט ווייַטער ווי ווי Whole Foods איז געווען דריפט דורך אַמאַזאָן גענומען זייער באַזונדער האַממערס צו אַ זייער באַזונדער גאַנג פון ניילז. זייער מיינדסעט אַרבעט שיין גוט פֿאַר Amazon Go, אָבער נישט אַזוי גוט מיט די אנדערע קאַנסעפּס זיי האָבן געפרוווט.

אַקוויירינג Kohl's וועט דאַרפן אַז זיי האָבן אַ הויפּט מיינדסעט יבעררוק און לאָזן די קראַנט Kohl's מאַנשאַפֿט (מיט מסתּמא ימפּרווומאַנץ) צו נעמען די פירן אויף עקסאַקיוטינג אַ דערהייַנטיקט מערטשאַנדייזינג און כאַרמאַנייזד לאַכאָדימ - סטראַטעגיע. די האַרץ אַמאַזאָן קייפּאַבילאַטיז מוזן קומען ווי שטיצן צו דעם. אָן דעם, עס וועט זיין גאַנץ פאָאָדס: די סיקוואַל.

איך האָב געזען עטלעכע פון ​​​​די טינגז וואָס אַמאַזאָן האלט צו קעמפן אין זייער אַמאַזאָן פרעש דורכפירונג, איך בין האָנעסטלי נישט ספּעציעל אָפּטימיסטיש. אָבער פֿאַר זיי צו געווינען גרויס אויף די מער שניט זייַט פון קליידער, היים און אַקסעסעריז, זיי דאַרפֿן אַ ראַדיקאַל יבעררוק אין זייער צוגאַנג צו גשמיות לאַכאָדימ.

צי אַן אַלט הונט קענען לערנען נייַע טריקס בלייבט צו זען. אָבער ווידער, איז עס ניט שטענדיק טאָג איין?