ווי Alan Dorfman סאָלד מיליאַנז פון אידיש דורך טראכטן קליין

אין די צאַצקע אינדוסטריע, Alan Dorfman איז בעל פון די מיני-פסוק.

Dorfman, ערשטער ווי דער גרינדער פון די באַסיק ון צאַצקע פירמע, און איצט ווי פּרעזידענט פון סופּער ימפּאַלס, איז געווען פאַסאַנייטיד דורך מיניאַטורע טויז לאַנג איידער די קראַנט TikTok-ינפלואַנסט קרייז פֿאַר קליינטשיק פּלייצעס און קאַלעקטאַבאַלז אנגעהויבן.

אין די פרי 1990 ס, ער קאַנווינסט די פירמע וואָס איז געווען דעוועלאָפּינג די ערשטער סופּער סאָאַקער וואַסער גאַנז צו געבן אים די דערלויבעניש צו מאַכן אַ מיניאַטורע, גאָר ארבעטן ווערסיע, און שטעלן עס אויף אַ קייטשאַין.

די מיני סופּער סאָאַקערס (ווי די פול-סייזד אָנעס) זענען געווען אַ שלאָגן, לאָנטשינג אַ מאַלטי-מיליאָן-דאָלאַר צאַצקע קאַטעגאָריע, און קיקינג אַוועק Dorfman ס 30-פּלוס יאָר באַנעמעניש מיט מיניאַטורע אידיש.

זינט דעמאָלט, Dorfman האט געמאכט און פארקויפט הונדערטער פון מיליאַנז פון מיניאַטורע, ארבעטן ווערסיעס פון Etch-A-Sketch, Rubik's Cube, Monopoly און אנדערע קלאַסיש טויז, אַרייַנגערעכנט אפילו מיני, ארבעטן ווערסיעס פון רעטראָ אַטאַרי אַרקייד שפּילערייַ.

מיני אידיש, גרויס וווּקס

אין די לעצטע יאָרן, אַ נומער פון קאָמפּאַניעס האָבן קאַפּיטאַלייזד די מיני-צאַצקע גאַנג. די ינדאַסטרי קאַטעגאָריע וואָס כולל מיני אידיש - עקספּלאָראַטאָרי און אנדערע אידיש - האט די צווייט העכסטן וווּקס קורס פון אַלע צאַצקע קאַטעגאָריעס אין 2022, אַרויף 16%, לויט צו מאַרק פאָרשונג פירמע Circana (אַמאָל באקאנט ווי די NPD גרופע). די קאַטעגאָריע האט אַ קאַמפּאַונד יערלעך וווּקס קורס פון 22% זינט 2019.

האַנדל גרופּע די צאַצקע אַססאָסיאַטיאָן האָט געהייסן מיקראָ טויז ווי איינער פון די שפּיץ צאַצקע טרענדס פון 2023.

Dorfman, אָבער, האט געמאכט מיניס מער ווי ווער עס יז איצט אין דער שפּיל. און ער איז פיל בעסער אין דעם, לויט צו צאַצקע עקספּערץ.

"אַלאַן איז בייסיקלי ארויס אין פראָנט פון די גאנצע מיניאַטורע קרייז - אין אַ מאָס איר קען זאָגן אַז ער פּראַקטאַקלי באשאפן דעם זשאַנראַ, און איצט אנדערע מענטשן יאָגן עס," האט געזאגט James Zahn, הויפּט רעדאַקטאָר פון האַנדל ויסגאַבע The Toy Book. אין אַן אינטערוויו.

Dorfman, פֿון די אָנהייב, ינסטינגקטיוולי געוואוסט וואָס אידיש און לייסאַנסט פּראָפּערטיעס קענען זיין רענדערד אין מיניאַטורע, און נאָך זיין ווערקאַבאַל און פּלייַאַבלע, לויט Jim Silver, סעאָ פון צאַצקע אָפּשאַצונג פּלאַץ TTPM, און TTPM Influencer Talent Management, און אַ וועטעראַן צאַצקע אינדוסטריע אַנאַליסט און זשורנאַליסט.

דאָרפמאַן איז "דער ערשטער עקספּערט אין דער קאַטעגאָריע," האָט זילבער געזאָגט אין אַן אינטערוויו. "ער איז געגאנגען אַלע אין, און ווייסט מער וועגן די מיניאַטורע קאַטעגאָריע ווי ווער עס יז. און דאָס איז די סיבה וואָס ער קען באַקומען אַזאַ הייס בראַנדז און פּראָפּערטיעס. עס איז געווען אַ צוטרוי אַז, מיט אַלאַן, ער וואָלט זיין ביכולת צו ויספירן.

"ער איז געווען אַ ביסל פון אַ ריזיקירן נעמען, און די ריזיקירן באַצאָלט אַוועק," האט געזאגט Chris Byrne, אַן אומאָפּהענגיק צאַצקע קאָנסולטאַנט און מחבר פון "צאַצקע צייט," אַ געשיכטע פון ​​​​די מערסט באַליבט קלאַסיש אידיש.

איידער די הצלחה פון די מיני סופּער סאָאַקער, Byrne האט געזאגט אין אַן אינטערוויו, צאַצקע עקסעקז זענען סקעפּטיקאַל וועגן Dorfman ס געדאַנק. די שטעלונג, האָט Byrne געזאָגט, איז געווען "פארוואס וואָלט איך קויפן אַ מיני סופּער סאָוקער אויב איך האָבן אַ גרויס סופּער סאָוקער?"

אידיש וואָס פּאַסיק אין דיין דלאָניע

דאָרפמאַן, האָט ביירן געזאָגט, האָט זיך איינגעכאַפּט אין דעם, וואָס מיינט צו זיין אַ האַרץ-מענטשלעכע פאַרכאַפּונג מיט קליינטשיק ארבעטן ווערסיעס פון פאַקטיש-לעבן אַבדזשעקץ, און זיי איבערגעזעצט אין אַ געראָטן צאַצקע געשעפט.

"עס איז ווי אידיש ווי באָנסאַי," האָט בערן געזאָגט.

"עס איז ווי דו האסט גענומען דאס שפילצייג און עס זאפט מיט א שרינק שטראל און יעצט זיצט עס אין דיין פאלם האנט," האט זאהן געזאגט.

Dorfman האָט זיך אָנגעהויבן ווי אַ צאַצקע אַנטראַפּראַנער אין די 1980 ס, בשעת ער אַרבעט אין פארקויפונג און פֿאַרקויף פֿאַר אַ פירמע וואָס האָט געזאָגט נייַ פּראָדוקטן. זײַן באַלעבאָס איז איין טאָג געקומען צו דער אַרבעט און האָט באַוויזן דאָרףמאַן אַ נײַע צאַצקע, וואָס הייסט אַ וואַקי וואָלוואַלקער — אַ קלעפּיקע שפּין, וואָס איז "אַראָפּגעגאַנגען" אויף אַ וואַנט, ווען מען האָט אים אַריינגעוואָרפן. "איך האָב געמײנט, אַז דאָס איז די גרעסטע זאַך וואָס איך האָב געזען," האָט דאָרףמאַן געזאָגט. ער האט געמאכט א אפמאך צו פארקויפן די אידיש, און "איך בין יענעם טאג געווארן א אידיש בחור." ער האט געזאגט אין אַן אינטערוויו.

דערנאָך האָט ער אָנגעהויבן זיין אייגענע פירמע, Basic Fun, וואָס האָט געהאט זיין ערשטער גרויס שלאָגן מיט די מיניאַטורע סופּער סאָאַקער. די מיני סופּער סאָאַקער בענאַפיטיד פון אַ הייס גאַנג אין דער צייט פון קידס דעקערייטינג זייער שולע באַקפּאַקס מיט קייפל פיגיערז און אידיש אַטאַטשט צו שליסל קייטן.

נאָך דעם הצלחה, האָט Dorfman געזאָגט, "איך האָב אָנגעהויבן קוקן אין די צאַצקע דורכגאַנג וואָס אַנדערש איך קען מיניאַטוריזירן און שטעלן אויף אַ קייטשאַין." ער האט באקומען איינע פון ​​זיינע באליבטע שפילצייג, אן עטטש-א-סקעטש, און עס אפגעשניטן מיט א האק-זעג צו זען צי ער קען עס מיניאטוריזירן, "און איך האב געזאגט אז איך קען דאס טון," האט דאָרפמאן זיך דערמאנט.

אָהיאָ Arts, דער פאַבריקאַנט פון Etch-A-Sketch אין דער צייט, איז געווען סקעפּטיקאַל אַז די צאַצקע קען זיין רענדערד אין מיניאַטורע, לויט Dorfman, אָבער ער קאַנווינסט זיי דורך זאָגן "איך וועל שיקן איר אַ טשעק [ווי אַ שטייַגן] און אויב עס טוט נישט אַרבעטן, איר האַלטן די טשעק.

אן אנדער ריזיק שלאָגן פֿאַר באַסיק ון פיטשערד אַ לייסאַנסט פאַרמאָג וואָס איז געווען לאַרגעלי אומבאַקאַנט אין די פאַרייניקטע שטאַטן מיט Dorfman קונה עס. באַסיק ון איז געווען איינער פון די ערשטע צאַצקע קאָמפּאַניעס אין צפון אַמעריקע צו געווינען אַ דערלויבעניש פֿאַר פּאָקעמאָן, און עס סאָלד מיניאַטורע פּאָקעמאָן פיגיערז ענקלאָוזד אין אַ קליין פּאָקעבאַלל אויף אַ קייטשאַין, וואָס איז געווארן געזוכט קאַלעקטאַבאַלז ווען די פּאָקעמאָן קרייז עקספּלאָדעד.

"אין ערשטער קיינער געוואוסט וואָס פּאָקעמאָן איז," Dorfman האט געזאגט. "דעמאָלט צוויי חדשים שפּעטער, אַלעמען איז געווען סקראַמבאַלינג צו האַלטן זיך מיט די פאָדערונג."

ריזיקירן-צוריקקומען געשעפט

ווי האָט ער געוואוסט אַז פּאָקעמאָן וואָלט זיין אַ שלאָגן? ער האט ניט, לפּחות ניט פֿאַר זיכער, ער האט געזאגט. "עס איז אינסטינקט, קישקע, איר נעמען דיין גיכער," ער האט געזאגט.

דאָרףמאַן האָט געזאָגט פאר יעדן שלאָגן פון Super Soaker און Pokemon, עס זענען געווען הונדערטער פון מיסאַז. "מיר זענען אַ ריזיקירן-צוריקקער געשעפט," ער האט געזאגט. "פֿאַר יעדער 0 מיר האָבן איינער וואָס נעמט אַוועק ווי פּאָקעמאָן. איר נאָר האָבן צו זיין אין די רעכט אָרט אין די רעכט צייט. ”

Dorfman האָט פארקויפט באַסיק ון אין 2011 און אין 2014 סטאַרטעד סופּער ימפּאַלס מיט אַ פּלאַן צו פאָרזעצן צו מאַכן מיניאַטורעס מיט אַ נייַע שורה פון "וועלט ס קלענסטער" אידיש. מיט Super Impulse, Dorfman האט פארבליבן זיין הצלחה אין סיקיורינג לייסאַנסיז פֿאַר די שפּיץ צאַצקע פּראָפּערטיעס, און דערגרייכן ברייט פאַרשפּרייטונג אין אַ פאַרשיידנקייַט פון לאַכאָדימ טשאַנאַלז.

עס האלט איצט לייסאַנסיז פֿאַר 185 בראַנדז, אַרייַנגערעכנט דילז מיט 24 צאַצקע קאָמפּאַניעס, אַרייַנגערעכנט ינדאַסטרי פירער Hasbro
האט
, מאטל
מאַטע
, און ספּין האר, ווי געזונט ווי מיט יקאָניק בראַנדז אַזאַ ווי ראַדיאָ פליער.

פּאָפּ-טאַטערס

עס לעצטנס אנגעהויבן יקספּאַנדינג אין די קאַלעקטאַבאַלז פּלאַץ אין נייַע וועגן, מיט דילז מיט Paramount
פֿאַר
, נעטפליקס
נפלקס
און אנדערע פאַרווייַלונג בראַנדז צו שאַפֿן פּראָדוקטן שייַכות צו שאָוז און קינאָ. עס אויך ריווייווינג די פּאָפּ טאַטערס סאָרט מיט Hasbro, פּראַדוסינג קאַלעקטאַבאַל הער פּאָטאַטאָ העאַד-נוסח פיגיערז אנגעטאן ווי פּאָפּ קולטור פאָכער פאַוואָריטעס אַזאַ ווי די באַנדע קוש אָדער די טעלעוויזיע ווייַזן שטערן טרעק.

Super Impulse, ווי אַ פּריוואַט פירמע, קען נישט אַנטדעקן זיין רעוועך. א פירמע ספּאָוקספּערסאַן האט געזאגט אַז סופּער ימפּאַלס האט געזען פארקויפונג וווּקס פון איבער 500% זינט 2014. דאָרףמאַן עסטימאַטעד אַז ער האט פארקויפט מער ווי אַ האַלב ביליאָן מיני אידיש בעשאַס זיין יאָרן אין די צאַצקע געשעפט.

רובֿ פון Super Impulses אידיש און קאַלעקטאַבאַלז פאַרקויפן פֿאַר צווישן $ 5.99 און $ 7.99. די פירמע פארקויפט גענוג פון די נידעריק-פּרייז זאכן, און האט אַזאַ ברייט פאַרשפּרייטונג, ריינדזשינג פון מאַסע סוחרים ווי וואַלמאַרט
וומט
און טאַרגעט, צו אומאָפּהענגיקע צאַצקע שאַפּס, ווי אויך קאַנוויניאַנס סטאָרז, סופּערמאַרקיץ, און אפילו טראָק סטאַפּס, אַז עס איז עסטימאַטעד צו דזשענערייט מיליאַנז אין פּראַפיץ, לויט ינדאַסטרי ינסיידערז.

צאַצקע עקספּערטן זילבער, זאַהן און בערן שטימען אַז די מיניאַטורע קאַטעגאָריע וועט שטענדיק זיין פאָלקס, אפילו אויב די קראַנט TikTok-געטריבן קרייז פֿאַר קליינטשיק אידיש און קאַלעקטאַבאַלז קיל אַוועק.

דאָרפמאַן זאגט אַז ער פּלאַנז צו האַלטן קוקן פֿאַר די ווייַטער גרויס זאַך צו ייַנשרומפּן אַראָפּ צו זיין באַליבסטע גרייס, און ניט נאָר אין די צאַצקע דורכגאַנג. א וועלט 'ס קלענסטער פּיקקלעבאַלל שטעלן, מיט קליינטשיק פּאַדאַלז און פּילקע, איז איינער פון זיין לעצטע ווינינג געדאנקען.

"מיר קוקן אין אַלץ אַרום אונדז דורך די אָביעקטיוו פון 'וועט דאָס אַרבעט קליין?," ער האט געזאגט.