ווי קאַלעקטאַבאַלז סאָרט Funko געווארן אַ פּאָפּ קולטור פּאַוערכאַוס פון $ 1 ביליאָן

צוריק אין יאנואר, 2017 Funko
FNKO
, דעמאָלט אַ לאַרגעלי אונטער-דעם-ראַדאַר קאַלעקטאַבאַלז פירמע, פּרעדיקטעד אַז עס וואָלט באַקומען $ 1 ביליאָן אין רעוועך אין פינף יאָר.

זינט דעמאָלט, די Everett, WA באזירט פירמע איז געווארן עפנטלעך, ריקאַווערד פון וואָס איז דיסקרייבד ווי די "ערגסט ערשטער-טאָג צוריקקער פֿאַר אַן יפּאָ אין 17 יאָר", סקאָרד לייסאַנסינג דילז מיט עטלעכע פון ​​​​די האָטטעסט טעלעוויזיע, פֿילם און גיימינג פּראָפּערטיעס, ער האט אַ סטאַרינג ראָלע אין די מייסי ס טאָג פּאַראַד, און בראַנטשט אין נייַע פּראָדוקט קאַטעגאָריעס ווי קליידונג און NFTs, און צוגעגעבן נייַ לייסאַנסינג פּאַרטנערשיפּס אין אַנימע, ספּאָרט און מוזיק.

אָה, און צוזאמען דעם וועג זיי אויך אַטשיווד אַז ביליאָן דאָללאַרס ציל. דעם חודש זיי געמאלדן נעץ פארקויפונג פון $ 1.029 ביליאָן פֿאַר פינאַנציעל 2021.

Funko איז סטאַרטינג די ווייַטער פאַסע פון ​​זיין לעבן ווי אַ ביליאָן דאָללאַר-פּלוס פירמע מיט פּראַדזשעקשאַנז פון 20-25% וווּקס דעם יאָר, אַ פיר-טייל פּלאַן פֿאַר פארבליבן וווּקס, אַ נומער פון פּראַטעקטיוו מאַץ וואָס היטן עס פון ינקראָוטשמאַנט דורך קאָמפּעטיטאָרס, און אַ נייַע סעאָ וואָס איז זיכער אַז דער בעסטער פון Funko איז נאָך צו קומען.

"עס איז אַ יקסייטינג צייט פֿאַר די פירמע," האט געזאגט דער נייַ סעאָ ענדרו פּערלמוטער. "מיר טראַכטן מיר וויסן וואָס גרויס איז, און דעמאָלט מיר זענען ביגער."

אין די צאַצקע געשעפט, Funko נאָך איז לעפיערעך קליין קאַמפּערד מיט Hasbro
האט
, מיט רעוואַנוז פון $ 6.4 ביליאָן לעצטע יאָר, און מאַטעל
מאַטע
ביי $ 5.4 ביליאָן. אָבער אין די קנאַל קולטור פּלאַץ, Funko איז אַ ריז מיט קליין פאַרמעסט און מיט די פּאָטענציעל צו כאַפּן זיך צו די שפּיץ צאַצקע פּלייַערס.

Brian Mariotti, וואָס האָט געקויפט Funko אין 2005, צוריק ווען עס איז געווען אַ זיבן-יאָר-אַלט פאַבריקאַנט פון באָבבלעהעאַד דאַלז, סטעפּט אַראָפּ ווי סעאָ אין יאנואר, גענומען אויף אַ נייַע ראָלע פון ​​שעפעריש אָפיציר ווי אַ טייל פון אַ געזונט-אָרגאַניזירט יבערגאַנג פּלאַן.

Mariotti איז קרעדאַטאַד מיט סטירינג די פירמע צו דעם אָרט ווו כּמעט יעדער פֿילם שטערן און רום וויל צו זען זיך ווי אַ Funko פיגור.

"יעדער יינער וויל צו זיין אַ פּאָפּ! וויניל פיגור, — האָט געזאָגט יעקב זאַהן, דעפּוטאַט רעדאַקטאָר פון די אידיש בוך, רעפעררינג צו די פונקאָ קאַלעקטאַבאַל פיגיערז וואָס זענען באקאנט פֿאַר זייער איבער-גרייס קעפ און זייער גרויס, קייַלעכיק אויגן. "אַקטיאָרן, סאַלעבריטיז און מיוזישאַנז קוקן עס איצט ווי אַ ריזיק פעדער אין די היטל," האט געזאגט Zahn.

האָלליוואָאָד שטערן און פּראָדוסערס פילן אַז זיי האָבן נישט געמאכט עס סייַדן זייער ווייַזן אָדער פֿילם ווערט אַ Funko קאַלעקטאַבאַל, אַ סטאַטוס אַטשיווד דורך שאָוז ריינדזשינג פון סקוויד שפּיל און שפּיל פון טראנען צו סעינפעלד און גאָלדען גירלס.

פּערלמוטער האט געארבעט ענג מיט Mariotti אין Funko פֿאַר כּמעט אַ יאָרצענדלינג, ערשטער ווי עלטער וויצע פּרעזידענט פון פארקויפונג, און זינט 2017 ווי פּרעזידענט.

ער געדענקט אַז די פּראָגנאָז פון $ 1 ביליאָן אין 2021 איז געווען באגעגנט מיט עטלעכע סקעפּטיסיזאַם ווען עס איז געווען געמאכט.

"מיר זענען מיסאַנדערסטוד דורך פילע פאַרשידענע וילעם, צי עס איז די פינאַנציעל וילעם אָדער אונדזער באמערקט קאָמפּעטיטאָרס אין די צאַצקע אינדוסטריע," פּערלמוטער געזאגט.

"מיר זענען נישט אַ צאַצקע פירמע, מיר זענען אַ פּאָפּ קולטור פירמע," ער האט געזאגט.

עס איז אַ פירמע וואָס האט אַטשיווד די ענוויאַבאַל שטעלע פון ​​זיין אַ פּלאַטפאָרמע וואָס איז ווי באַוווסט און באליבטע דורך קאַלעקטערז ווי די פאַרווייַלונג פּראָפּערטיעס עס לייסאַנסיז.

"ווען קאַסטאַמערז גיין אין סטאָרז, זיי זאָגן צי איר האָבן קיין פונקאָס אָדער טאָן איר האָבן קיין פּאָפּ!. אָדער איך בין קוקן פֿאַר די Funko Pop! Darth Vader אָדער Funko Pop! באַטמאַן. דאָס איז די מאַגיש פֿאַר אונדז - ווייַל אונדזער סאָרט איז וואָס זיי זוכן, אָבער זיי זוכן פֿאַר זייער באַליבסטע כאַראַקטער אין דעם סאָרט, "האט געזאגט פּערלמוטער.

כאָטש Funko קען זיין מיסאַנדערסטוד דורך ניט-קאַלעקטערז, עס איז געוואקסן דורך פארשטאנד וואָס פאַנס געוואלט אין טערמינען פון קאַלעקטאַבאַלז, און שטיצן די פאַנס מיט לעבן events, לימיטעד אַדישאַנז און שטייַגן קויפן אַפּערטונאַטיז, און אויך אַפּילינג צו מאַסע מאַרק רעטאַילערס.

זיין פיגיערז זענען סאָלד אין ספּעציאַליטעט קאָמיקער און שפּיל סטאָרז, ווי געזונט ווי אין GameStop, Walmart, Target.
טגט
, הייס טעמע און אנדערע נאציאנאלע רעטאַילערס.

Funko האט געוואקסן זיין דירעקט-צו-קאַנסומער פארקויפונג אין די לעצטע יאָרן, צו די פונט ווו זיי אַקאַונאַד פֿאַר 11% פון פארקויפונג אין 2021, אַרויף פון כמעט גאָרנישט בלויז אַ ביסל יאָרן צוריק.

עס קענען נוצן ויסשליסיק אָפרינגז ווי אַ וועג צו פירן פארקויפונג צו זיין אייגענע דירעקט קאַנאַל אָדער צו ספּעציפיש רעטאַילערס, מאכן עס אַ אַטראַקטיוו כאָולסייל שוטעף.

"מיר האָבן אַ יינציק פיייקייט צו פירן פֿיס פאַרקער דורך ויסשליסיק פּראָדוקטן," פּערלמוטער געזאגט. אויב, פֿאַר בייַשפּיל, עס ריליסיז אַ ויסשליסיק פּראָדוקט אין וואַלמאַרט, זיין פאָכער באַזע וועט גיין צו וואַלמאַרט סטאָרז מאַסיוו. "אָבער מיר אויך האָבן די פיייקייט צו פירן פֿיס פאַרקער צו אונדז," ער האט געזאגט, אַלאַוינג Funko צו בויען אַ שטאַרק דירעקט-צו-קאַנסומער קאַנאַל ווי געזונט ווי אַ שטאַרק כאָולסייל קאַנאַל.

א שליסל סיבה פֿאַר Funko ס לאָנדזשעוואַטי און הצלחה, פּערלמוטער האט געזאגט, איז די דעמאָגראַפיקס פון זיין פאָכער באַזע.

“מיר פאַרקויפן צו אַן עלטערע וילעם. מיר פאַרקויפן נישט צו קינדער וואָס זענען גרייט צו גיין צו דער ווייַטער זאַך, "ער האט געזאגט. "די וילעם איז בייינג אונדזער פּראָדוקטן מיט זייער אייגן געלט פֿאַר זייער ספּעציעל געלעגנהייט. אַזוי זיי זענען נישט ווארטן פֿאַר אַ דיין געבורסטאָג אָדער ניטל אָדער אַ יום טוּב. זיי קויפן עס ווייַל זיי ווילן צו אויסדריקן זייער ליבע פֿאַר וואָס די פאַדאַם איז, "ער האט געזאגט.

א צווייטער פאַקטאָר, ער האט געזאגט, "איז די פאַנדאָם."

"צי עס איז סקוויד שפּיל אָדער גאָלדען גירלס אָדער טראַנספאָרמערס פון GI Joe, Marvel, Star Wars, עס איז שטענדיק עפּעס נייַ, און מיר האָבן דעוועלאָפּעד אַ פּלאַטפאָרמע צו צושטעלן די פאַנדאָם וואָס אַלאַוז אונדזער קאַלעקטערז צו פאָרשטעלן וואָס זיי ליבע אין אַ זייער וועג. דזשענדער נייטראַל."

בשעת קאַמף פיגיערז טענד צו ציען מער זכר בויערס, Funko's Pop! וויינאַל פיגיערז זענען אַ זעלטן בייַשפּיל וואָס האט ווי פילע, אויב ניט מער, ווייַבלעך בויערס.

אין 2017 Funko קונה די קאַלעקטאַבאַל באַקפּאַקס און אַקסעסעריז פירמע Loungefly און צוגעגעבן קליידער צו זיין סאָרטירונג צו פאַרגרעסערן זיין פארקויפונג פון $ 20 מיליאָן אין 2017 צו $ 140 מיליאָן לעצטע יאָר.

פּערלמוטער, אין זיין ערשטער פאַרדינסט רופן ווי סעאָ 3 מער, אַוטלייינד וואָס ער האָט גערופֿן די פיר וווּקס פּילערז וואָס ער איז באַנקינג אויף צו פירן פארבליבן רעוועך גיינז. זיי זענען: 1) פארבליבן כידעש אין די האַרץ קאַלעקטאַבאַלז קאַטעגאָריע; 2) דיווערסאַפאַקיישאַן פון רעוועך דורך נייַע פּראָדוקט קאַטעגאָריעס; 3) פארבליבן יקספּאַנשאַן פון די דירעקט-צו-קאַנסומער פּלאַטפאָרמע; און 4) אינטערנאַציאָנאַלע יקספּאַנשאַן.

איינער פון די סטראָנגעסט פּראַטעקטיוו מאַץ וואָס היטן Funko ס וווּקס איז דער פאַקט אַז זיי האָבן זייער נישע פֿאַר זיך.

"גאנץ פשוט, קיינער איז נישט ארבעטן אין די זעלבע פּלאַץ פון Funko," דער צאַצקע בוך ס Zahn האט געזאגט. אויב אַ פאַרווייַלונג פאַרמאָג, אָדער אפילו אן אנדער צאַצקע פירמע וויל אַ פּאָפּ! ווערסיע פון ​​​​אַ כאַראַקטער, "זיי האָבן צו גיין צו די מקור," ער האט געזאגט.

נאך א פארמעגן האט פונקא, לויט זאהן, איז, אז פערלמוטער פארשטייט פאן, ווייל ער איז אליין א זאַמלער און פאן. "פילע פון ​​די מערסט געראָטן מענטשן אין די צאַצקע אינדוסטריע זענען טאַקע נאָר גרויס קידס זיך," ער האט געזאגט. "אנדריי איז נאָוטאָריאַסלי אַ קינד וואָס איז געוואקסן אויף די קענער שטערן וואַרס אידיש, און דאָס האט זיכער געהאָלפֿן צו פאָרעם זיין נסיעה," האט געזאגט Zahn.

פאַנדאָם, און בלייבן אויף שפּיץ פון קנאַל קולטור "איז אין אונדזער דנאַ" אין Funko, פּערלמוטער געזאגט. "כאָטש אפֿשר אין אַ טראדיציאנעלן אָפיס פּלאַץ מענטשן אַרום די וואַסער קולער רעדן וועגן זונטיק ס פוטבאָל שפּיל, מיר רעדן וועגן סקוויד שפּיל."