ווי דענמאַרק ס Nynne Kunde געבויט אַ שניט סאָרט פֿון קראַצן

Nynne, די שניט הויז באשאפן דורך Nynne Kunde, געבוירן אין דענמאַרק, איז אויף אַ קערפאַלי פּלאַננעד טרייַעקטאָריע: אַ מאָדערן לוקסוס סאָרט פאָוקיסט אויף קראַפצמאַנשיפּ און יגזאַדזשערייטיד סילאַוועץ וואָס איז גרייט צו ויספאָרשן די אמעריקאנער מאַרק אין 2023.

Kunde גראַדזשאַווייטיד פון די Istituto Marangoni אין לאָנדאָן אין 2018 און אַ יאָר שפּעטער זי איז געווען סעלינג איר עפּאָנימאָוס פירמע, טכילעס אין יאַפּאַן דורך אַפּסקייל זיצער Ron Herman. די סאָרט איז פּיקט זיך אין פּאַריז וואָס, ביז אַהער, איז Nynne ס הויפּט סעלינג אָרט ווו עס איז שאָוקייסט וועגן פיר מאָל פּער יאָר.

אין זיין פרי טעג, Nynne - וואָס איז 29 - יקספּאַנדיד דורך כאָולסייל, בעכעסקעם די אָנליין קאַנאַל אין אָרעם לענג רעכט צו פּראַקטיש ישוז אַזאַ ווי לאַגער וואַליומז און די קאָס ינוואַלווד אין קערט, למשל.

"איצט אַז מיר יקספּאַנדיד, מיר האָבן פאַר-סדר אָנליין, ווי געזונט ווי אַ רעגולער E- האַנדל קראָם זינט 2020, פּונקט איידער די פּאַנדעמיק סטאַרטעד," האט געזאגט Kunde. די סערוויס אַלאַוז קאַסטאַמערז צו צאָלן ופּפראַנט פֿאַר ברעקלעך וואָס זענען נישט נאָך, ווי אַ וועג צו ענשור אַז זיי באַקומען זיי איידער זיי קען פאַרקויפן אויס. דאָס אויך מיטל אַז פאַנס פון די סאָרט קענען טראָגן די לעצטע ברעקלעך איידער ווער עס יז אַנדערש, ווייַל זיי וועלן האָבן זיי אין דער זעלביקער צייט ווי די זאַמלונגען דערגרייכן לאַכאָדימ אַוטלעץ.

"פאַר-סדר איז אַ גוט וועג פֿאַר אונדז צו מאָס וואָס קאָנסומערס זענען קוקן פֿאַר סיזאַן צו סעזאָן און גיט אונדז אַ וועגווייַזער צו ווי פיל מיר דאַרפֿן צו פּראָדוצירן - ווייַל קיינער וויל אַנסאָולד לאַגער אָדער צו אָוווערבוי פאַבריקס," האט געזאגט Kunde. "עס איז אויך אַ מער באַוווסטזיניק וועג פון קויפן."

אין דעם ליגט אַ ווערט סאַסטיינאַביליטי ווינקל; צו פּראָדוצירן נול וויסט. די שניט אינדוסטריע איז געווען שווער קריטיקירט פֿאַר זייַן ווייסטפאַל פּראַסעסאַז און סקאַנדינאַוויאַן דיזיינערז, ספּעציעל, האָבן גענומען די פירן אויף דאָ. קאָפּענהאַגען פאַשיאָן וואָך און די פֿאַרבונדן האַנדל יריד CIFF (Copenhagen International Fashion Fair) זענען ינקריסינגלי גערעכנט ווי די דריווערס פון סאַסטיינאַבאַל סטראַטעגיעס און די גיין-צו ערטער צו געפֿינען באמת סאַסטיינאַבאַל קליידער.

ענוויראָנמענטאַל וויסיקייַט

כאָטש עס איז נאָך אַ יונג פירמע, Nynne קוואלן קוואַליטעט פאַבריקס פֿאַר לאַנג-בלייַביק טראָגן און 60% פון אַלע די פאַבריקס געניצט פֿאַר זיין האַרבסט / ווינטער 2021 זאַמלונג זענען ריסייקאַלד אָדער סערטאַפייד סאַסטיינאַבאַל. די סאָרט איז ביסלעכווייַז מאָווינג צו גאָר סאַסטיינאַבאַל סאָרסינג; פון טעכניש שטאָף צו וואָל.

Nynne ס כסימע שטיק, די Diana קלייד, מיט זייַן עלאַסטיק טאַליע און פּאַפי פּלייצעס, פיץ פילע גוף טייפּס, אָבער איז אויך אַ לעקציע אין סאַסטיינאַבאַל פּלאַן. די פירמע מאַכן ברעקלעך וואָס קענען זיין וואָרן אין ווערסאַטאַל וועגן, סאָוס זיי אַרויף אָדער אַראָפּ פֿאַר גלייַכגילטיק אָדער פאָרמאַל מאל. Kunde זאגט אַז די ארטעמיס קלייד איז צונעמען פֿאַר די אָפיס ווי געזונט ווי אַ חתונה, אָדער אַ גיין אין די פּאַרק. עס מיטל אַז קלייאַנץ קענען קויפן ווייניקער און האָבן אַ קלענערער גאַרדעראָב - אויב זיי קלייַבן צו.

די פירמע 'ס מאַרשרוט צו מאַרק דורך B2B און דערנאָך אָנליין איז איינער וואָס זי רעקאַמענדז פֿאַר קיין סטאַרטאַפּ העכער-סוף פירמע, אָבער עס דעפּענדס אויף וואָס איז געשאפן. "עטלעכע בראַנדז זענען בלויז אָנליין, אָבער אין אונדזער פאַל, בויערס דאַרפֿן צו זען די פאַבריקס און פילן די טעקסטשערז, ספּעציעל לאַכאָדימ בויערס וואָס ווילן צו האָבן די גשמיות דערפאַרונג איידער פּלייסינג אָרדערס," האט געזאגט Kunde.

די פּאַרטנערס אַרייַננעמען אָפּטיילונג סטאָרז, שניט וועבסיטעס, הויך באַגריף סטאָרז און נישע פרייַ שאַפּס. Nynne איז ליסטעד מיט עטלעכע לוקסוס גרויס כיטערז ווי LVMH ס Le Bon Marché אין פּאַריז; וועסטיבול אין Zürich, שווייץ; בעלא דאנא אין רעגענסבורג, דייטשלאנד; און פרענסשו אין קיצביהעל, עסטרייך. עס אויך האט אָנליין פּרעזאַנסיז מיט הויך-סוף מילאַנעסע אָפּטיילונג קראָם Rinascente; Florence-באזירט LuisaViaRoma; און Beunica אין די וק

"די סטאָרז האָבן געווען אַ גוט ויסשטעלן פֿאַר אונדז," האט געזאגט Kunde. "איר דאַרפֿן צו זיין אין די ביגער, מער פּרעסטידזשאַס אַוטלעץ ווייַל די קלענערער אָנעס דערנאָך נאָכפאָלגן. פֿאַר די נישע סטאָרז עס איז אַ ינוועסמאַנט און אַ גרעסערע ריזיקירן. עס איז שטענדיק גוט צו קויפן אַ ביסל ערשטער און דאַן פאַרגרעסערן. ”

מאָווינג אין די ריכטיק גאַנג

Kunde איז אויך מער באַקוועם מיט דעם סאָפלי סאָפלי צוגאַנג ... בויען די סאָרט אַ ביסל אין אַ צייט אויף שטאַרק יסודות אלא ווי גיין אין גרויס און בראַש, אָבער נישט סאַסטיינינג אַז ווייַטער אַראָפּ די שורה. בעשאַס קאָוויד, פילע לאַכאָדימ פּאַרטנערס סטאַק דורך די סאָרט, אַ זיכער צייכן אַז עס איז טאן עפּעס רעכט.

"איצט קאָנסומערס זענען פיל ווייניקער געטרייַ צו שניט בראַנדז. זיי קראָם אַרום פֿאַר זייער וואָרדראָובז וואָס איז שיין קאַנסידערינג ווי צוטריטלעך בראַנדז זענען דורך געזעלשאַפטלעך מידיאַ און אָנליין, "Kunde האט געזאגט. מיט אַזוי קליין לויאַלטי, עס פּייַס צו אַנטוויקלען אַ שטאַרק שעם וואָס קענען שנייַדן דורך אַלע די פֿאַרקויף כייפּ דאָרט, און Nynne איז טאן אַז שיין גוט.

די סאָרט איז גאַנץ וויידלי בנימצא אין אייראפעישער סטאָרז אין אַכט לאַנד מארקפלעצער, פּלוס יאַפּאַן. דער ווייַטער שריט איז די פאַרייניקטע שטאַטן ווו Nynne, ביז איצט, איז געווען סעלינג צו פּריוואַט יחיד קלייאַנץ אין ניו יארק, מיט אָנליין אינטערעס אויך סטעדאַלי רייזינג. עס זענען גענוג E- בריוו ריקוועס און קלייאַנץ צו באַרעכטיקן רעטאַיל פאָרייז, גלויבט Kunde. "עס איז אַ גרויס שריט פֿאַר אונדז ווייַל עס איז סאַפער צו בלייַבן דאָ אין אייראָפּע, אָבער מיר האָבן באמערקט אַז ווען מיר האָבן גערעדט מיט מענטשן אין די יו. עס. זיי וויסן אונדז אַזוי עס איז אַ מאַרק וואָס מיר דאַרפֿן צו ויספאָרשן."

ווען, אין זומער 2020, Kunde אריבערגעפארן צוריק צו קאָפּענהאַגען פֿון לאָנדאָן, זי האָט זיך אַקאָרדינגלי צוגעפאסט. סקאַנדי מאָדע האט אַ פּראַקטיש עלעמענט מיט פֿאַר בייַשפּיל, לייערד קוקט. וואָס איז אויף די קאַטוואַלק קענען יוזשאַוואַלי גיין גלייך אין אַ קאַנסומער ס גאַרדעראָב. "לאָנדאָן איז שטענדיק געווען באַוווסט פֿאַר וואָס איך וואָלט רופן 'אויס דאָרט' מאָדע ווייַל עס זענען אַזוי פילע פאַרשידענע קאַלטשערז דאָרט, אָבער דאַניש שניט איז יוואַלווינג אויך מיט זיין פארבן און טעקסטשערז."

די קראַנט פארקויפונג שפּאַלטן פון די געשעפט איז 70:30 אין טויווע פון ​​גשמיות סטאָרז קעגן E- האַנדל און דער ציל איז צו מאַכן עס 50:50. Kunde זאגט אַז דער ציל איז בלויז פֿון אַ האַכנאָסע פּערספּעקטיוו ווייַל איר פירמע טוט נישט האָבן צו טיילן די רעוועך פון זיין אייגענע פּלאַץ און עס אויך באַקומען די נוץ פון פול דאַטן אַקסעס וואָס קענען העלפֿן פאָר דזשיאַגראַפיקאַל יקספּאַנשאַן סטראַטעגיעס. ווי אַ זיך-מודה נערד, Kunde ספּענדז אַ פּלאַץ פון צייט צו קוקן אין די דאַטן ווי אַ יקער פֿאַר צו מאַכן צוקונפֿט פּלאַנז.

"א פּלאַץ פון שניט דיזיינערז הייַנט טראַכטן זיי קענען אָנהייבן אַ סאָרט און מענטשן וועלן קומען צו זיי, אָבער דאָס איז נישט דער פאַל," האט געזאגט Kunde. "איר מוזן אַדאַפּט זיך און קוק אין די מיטל וועג וואָס מיטל זיין שעפעריש, אָבער איר נאָך דאַרפֿן צו פאַרקויפן. די דאַטן העלפּס ווייַל איר קענען זען פּונקט וואָס ס סעלינג - וואָס פארבן און סטיילז - און צו וואָס מארקפלעצער. דאָס איז אַ גרויס מיטל ווען איר אָנהייבן. ”