ווי צו צולייגן די פּסיטשאָלאָגי פון קאָסטיומען צו בראַנדינג

טוט ווערינג אַ האַללאָוועען מאַסקע מאַכן איר פילן פריי? אויב אַזוי, איר זענט נישט אַליין. ד י דערשײנונ ג אי ז געװע ן גענו ג אזו י ד י דײטש ן האב ן דערויף א נאמען : מאסקענפרײהײט . Maskenfreiheit איז די באַפרייַונג געפיל איר דערפאַרונג ווען הינטער אַ מאַסקע.

דער באַגריף פון אַ מאַסקע איז טיף. א מאַסקע קען באַהאַלטן די דאַרקער זייַט פון אַ מענטש ווייַל עס קען ויסמעקן די פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט פֿאַר זייער אַקשאַנז. דאַרט וואַדער קומט צו מיינונג. א מאַסקע קענען אויך ברענגען אַ מער יקספּרעסיוו, עכט און ווייניקער זיך-באַוווסטזיניק זייַט פון אַ מענטש. טראַכטן פון טאני סטאַרק, דער קאַפּיטאַליסט וואָס איז ווענדן אין דער עמפּאַטעטיק לעבן-ויסלייזער יראָןמאַן ווען ער טראָגן די מאַסקע. א מאַסקע קענען אויך באַשיצן אנדערע; טראַכטן פון קלאַרק קענט ווי די מאַסקע פֿאַר סופּערמאַן, אין דעם פאַל.

האַללאָוועען איז דער איין טאָג פון די יאָר ווען איר קענען אָפן שווימען אין מאַסקענפרייהייט. פון דער פאָטער צו דער מאַרקאַטער צו דער תּלמיד, איר קענען לאָזן דיין וואָכעדיק אידענטיטעט אין שטוב. האַללאָוועען אַלאַוז איר צו טראָגן אַ גאָר נייַע מאַסקע מיט אַ גאָר נייַע אידענטיטעט וואָס איר טאָן ניט פאַרמאָגן אין דיין טעגלעך לעבן.

קיין ווונדער אַז אמעריקאנער קאָנסומערס זענען געריכט צו פאַרברענגען 10.6 ביליאָן יו. עס. דאָללאַרס אויף האַללאָוועען דעם יאָר.

צו בעסער פֿאַרשטיין די יינציק ווירקונג פון האַללאָוועען אויף דעם מאַרך און ווי עס שייך צו וואָכעדיק קאַנסומער נאַטור, איר מוזן ערשטער פֿאַרשטיין די פּסיכאָלאָגיע פון ​​אידענטיטעט.

ווי נאָרמאַן באַטעס, קאָנסומערס האָבן קייפל פערזענלעכקייטן. קאָנסומערס האָבן מער ווי נאָרמאַן ס צוויי. טראַכטן וועגן אים אין דיין אייגן לעבן. איר אַקט זייער אַנדערש ווען אַרום משפּחה מיטגלידער ווי איר טאָן אַרום פרענדז און אפילו חברים. איר זענט אין אַ חיה מאָדע אין די ספּאָרטזאַל פרי, מאַך אויף צו אַרבעט מאָדע בעשאַס XNUMX-XNUMX און שפּרינגען אין פּאַרטיי מאָדע בעשאַס די אנדערע XNUMX-XNUMX אויף די וויקענדז.

סאציאל סייקאַלאַדזשאַסס וואָלט גיין ווייַט גענוג צו זאָגן אַז איר זענט אַ ביסל אַנדערש מענטש. דעם ינסייט איז ינוואַליאַבאַל אין פארשטאנד קאַנסומער נאַטור. קאָנסומערס פאַרטאָג אַ יינציק אידענטיטעט מיט אַ ביסל אַנדערש פּערזענלעכקייט, וואָקאַבולאַרי, שטעלן פון פּרעפֿערענצן און נאַטור, דיפּענדינג אויף דעם קאָנטעקסט. בראַנדז זאָל סטראַטידזשיז אַקאָרדינגלי דורך פֿאַרקויף גלייַך צו די קאַנסומער ס קייפל אידענטיטעט.

דזשיף וועט זאָגן איר, "טשוזי מאָמס קלייַבן דזשיף." קיקס קאַשע אויך טאַרגאַץ מוטערס דורך דערקלערן עס איז "קינד-טעסטעד, מוטער-באוויליקט." DirecTV יקסקליימז, "אויב איר רופן זיך אַ ספּאָרט פאָכער, איר מוזן האָבן DirecTV!" אַלט ספּייס דערציילט איר צו "שמעקן ווי אַ מענטש, מענטש, " BMW קיינמאָל לעץ איר פאַרגעסן אַז עס איז די לעצט דרייווינג מאַשין (און דייַטש). די רשימה גייט אויף און אויף.

פאָרשונג גיט ווייַטער קאָנטעקסט הינטער די סטראַטעגיע פון ​​טאַרגאַטינג קייפל אידענטיטעט. קאָנסומערס ריספּאַנד דורכויס צו בראַנדז און פּראָדוקטן וואָס טיילן אַ פּראָסט אידענטיטעט. צום ביישפּיל, ווען איר זענט אין די ספּאָרטזאַל אין חיה מאָדע, איר בעסער וועלן אידענטיטעט-לינגקט בראַנדז, אַזאַ ווי Gatorade, אַנשטאָט פון בראַנדז וואָס טאָן ניט טיילן די אידענטיטעט, ווי Vita Coco Coconut Water. Vita קען צושטעלן איר ווי פילע עלעקטראָליטעס צו אַ נידעריקער פּרייַז פונט, אָבער עס טוט נישט סינגקראַנייז מיט דיין אַטלעט אידענטיטעט די זעלבע וועג. גאַטאָראַדע רעדט גלייך צו די אַטלעט פון חיה-מאָדע, בשעת וויטאַ טוט נישט.

עס איז מער פּסיכאָלאָגיע אין שפּיל ווען איר גיין פון אידענטיטעט צו קאָסטיום. עס איז אַ וואָס ריכטן קאָסטיום פֿאַר יעדער פון די ראָלעס קאָנסומערס שפּילן אין זייער טעגלעך לעבן (וועגאַן, פאָטער, אַדוואָקאַט אָדער רייווער). טראַכטן וועגן אים, ווען איר טראָגן דיין געשעפט פּאַסן צו אַ באַגעגעניש אָדער דיין יאָגאַ הויזן צו די סטודיאָ, איר טאָן ניט נאָר אָנטאָן קליידער; איר שטעלן אויף די פֿאַרבונדענע אידענטיטעט.

וניפאָרמס, אָדער קאָסטיומען, זענען קאָנטעקסט. און קאַנטעקסץ מאַכן פסיכאלאגישן טראַנספאָרמאַציע. פעטרוס פּאַרקער גייט אריין אין די קלאָזעט, און ספּידערמאַן גייט אויס פון אים.

א פאַסאַנייטינג לערנען געטאן אין נאָרטוועסטערן אוניווערסיטעט ריווילז די פּראַל פון אידענטיטעט אויף ביכייוויערז. פאָרשער האָבן ראַנדאַמלי צעטיילט די פּאַרטיסאַפּאַנץ אין צוויי גרופּעס: איין גרופּע איז געווען געגעבן אַ דאָקטער ס ווייַס מאַנטל, און די אנדערע, קלאָר גאַס קליידער. דער רעזולטאַט - די גרופּע אין די דאָקטער ס רעק געטאן פיל בעסער אויף טעסץ פון אַקיעראַסי און פאָקוס.

פארוואס? מיט דער צייט האט דער מוח אונטערבאוואוסטזיין באשאפן א פארבינדונג צווישן דאקטוירים און א געפיל פון אינטעליגענץ און גענויקייט. און דורך טראָגן די מונדיר, די מאַרך אַסימאַלייץ די קעראַקטעריסטיקס אין די קראַנט נאַטור.

דער זעלביקער לעקציע אויך דערקלערט וואָס מענטשן שפּילן בעסער אין ספּאָרט (אָדער בייַ מינדסטער האָבן די בטחון צו שפּילן בעסער) ווען זיי טראָגן זייער באַליבסטע אַטליץ 'דזשערסיז אָדער כסימע שיכלעך. אַלע פון ​​די "קאָסטומז" זענען אַ ספּעציפיש קאָנטעקסט - דעם קאָנטעקסט קיוז איינער אָדער מער אידענטיטעט, צוזאַמען מיט זיי, זייער יינציק ביכייוויערז און פערזענלעכקייטן.

קאָנסומערס קעסיידער טראָגן קאַסטומז און מאַסקס ווען זיי יבעררוק צווישן וואָכעדיק אידענטיטעט. דער בלויז חילוק אויף האַללאָוועען איז אַז די קאָסטיום וואָרן איז נישט לינגקט צו איינער פון די געוויינטלעך, וואָכעדיק אידענטיטעט. אַנשטאָט, עס איז ווי אַ כעזשבנ - פירער וואָס איז אָנטאָן זיך ווי דער בלאַזן פון עס אָדער דער קאָפּ פון הר אָנטאָן זיך ווי אַ האַרליי קווין. און ווייַל פון דעם, די קאַסטומז פון האַללאָוועען צושטעלן אַ ספּעציעל זעלטן מין פון באַפרייַונג.

וואָכעדיק אידענטיטעט זענען מער פּרידיקטאַבאַל ווי איר זאל טראַכטן. אַזוי פיל אַז פּשוט אַספּעקץ פון דיין אידענטיטעט קענען פאָרויסזאָגן בייינג נאַטור צו אַ שאַקינג גראַד. פֿאַר בייַשפּיל, ריסערטשערז אין די אוניווערסיטעט פון טשיקאַגאָ געוויינט מאַשין לערנען צו פאָרויסזאָגן די עלטער, געשלעכט, ראַסע, פּאָליטיש אַפילייישאַן, עלטער און סאָסיאָעקאָנאָמיש מדרגה פון פאָרשונג סאַבדזשעקץ צו אַ שרעקלעך מאָס דורך אַנאַלייזינג זייער פּערטשאַסאַז אַליין.

פֿאַר דזשענדער, דאָס איז לעפיערעך גרינג - מענטשן בכלל טאָן ניט קויפן פרויען ס באַשטאַנד (נאָך), און פרויען טאָן ניט טיפּיקלי קויפן מענטשן ס רייזער און אַפטערשייוו. אנדערע זענען אפילו מער חידוש. פֿאַר בייַשפּיל, פאָרשונג ווייזט אַז דער בעסטער פּרידיקטער פון ווער עס יז ווייַס איז צי זיי קויפן ענגליש מאַפאַנז אָדער נישט. סימילאַרלי, וואַטשינג די ביג באַנג טעאָריע איז אויך אַ שליסל גראדן פון די קאַוקאַסיאַן אַראָפּגאַנג. אין פּאָליטיק, אָונינג אַ פישערייַ פלאָקן איז דער סטראָנגעסט פּרידיקטער פון זיין קאָנסערוואַטיווע. און די סאָרט וואָס איז מערסט ענג פארבונדן מיט זיין קאָנסערוואַטיווע? אַרבי ס.

איין קאָסטיום אַלעמען האט אין פּראָסט איז איינער פון אַ קאָנסומער. יעדער קויפן זאכן, און די פּערטשאַסאַז אַנטדעקן זייער אידענטיטעט. אַלע פון ​​​​די אויבן קען קריכן איר אויס, אָבער איצט, געניסן די יערלעך געלעגנהייט צו אָפּדאַך אידענטיטעט און שווימען אין דיין באַליבסטע מאַסקע. גליקלעך מאַסקענפרייהייט, אַלעמען!