ין דער אַפּער דעק ס סטראַטעגיע צו קאַמביין דיגיטאַל און גשמיות קאַלעקטאַבאַלז

די לעצטע יאָרן האָבן געווען זייער גוט פֿאַר די קאַלעקטאַבאַלז אינדוסטריע און Upper Deck, די קאַרלסבאַד, קאַליפאָרניאַ-באזירט טריידינג קאָרט פירמע, איז קיין ויסנעם. Upper Deck שפּילט אין די הויפּט ליגז פון די $ 1.5 ביליאָן גלאבאלע מאַרק פֿאַר קאַלעקטאַבאַל קאַרדס און $ 6 ביליאָן מאַרק פֿאַר טריידינג קאָרט שפּילערייַ, אָונינג די גלאבאלע דערלויבעניש פֿאַר NHL האָקי, פּרעמיע פאַרווייַלונג בראַנדז ווי דיסניי, AEW און James Bond, און אַגרימאַנץ מיט יחיד פּלייַערס און שפּילער אַסאָוסייישאַנז פֿאַר אָטאַגראַפס און מעמעראַביליאַ. אָבער ווי דיסקרעשאַנערי ספּענדינג פּאַטערנז דורך קאָנסומערס אָנהייבן צו יבעררוק און קאָנטראַקט, Upper Deck איז בראָדאַנד זיין פאָקוס צו שאַפֿן נייַע אָנראַמפּס פֿאַר פאַנס, קאַלעקטערז, גיימערז און ספּאָרט ענטוזיאַסץ.

כאָטש די פּריוואַט-געהאלטן פירמע דיקליינד צו ויסזאָגן רעוועך נומערן, זיי קעראַקטערייזד זייער וווּקס ווי געזונט, און ניט נאָר געטריבן דורך די פּאַנדעמיק טקופע נאָגל אין שטוב כאַביז ווי טריידינג קאַרדס. "מיר האָבן געזען אַ קעסיידערדיק וווּקס פון 5-10 פּראָצענט זינט 2015 מיט פילע פון ​​אונדזער בראַנדז," האט געזאגט אַפּער דעק פרעזידענט Jason Masherah. "בעשאַס די פּאַנדעמיק, מיר מיסטאָמע געזען 2-3 קס יקספּאַנשאַן פון די צווייטיק מאַרק ווייַל אַ פּלאַץ פון GenX קאַלעקטערז גענומען די צייט צו גיין דורך זייער בוידעם און רידיסקאַווערד זייער אַלט זאַמלונגען, אָבער ספּענדינג איז איצט געגאנגען צו אנדערע געביטן, און ספּעקולאַטיווע קאַלעקטינג טענדז צו נאָכגיין ברייטער מאַרק טרענדס. ”

אַחוץ אַ טשאַנגינג עקאָנאָמיש קלימאַט, אַפּער דעק איז אויך פייסינג אַ שטרענג פאַרמעסט פון פאַנאַטיקס, די בערדזשאַנינג ספּאָרט קאַלעקטאַבאַלז דזשוגגערנאַוט וואָס האָט זיך איינגעשריבן די NFL און NBA, אַוטפלאַנגקט טאַפּס פֿאַר די MLB דערלויבעניש, קונה זייַן איצט-פאַרמינערט קאָנקורענט, און קען נישט זיין פאַרטיק גאַבבלינג אַרויף רייוואַלז און פּאַרטנערס. דאָס לאָזט אַפּער דעק מיט דיבס אויף אייז האָקי, די NHL פּלייַערס אַססאָסיאַטיאָן, און אַלאַמניי, וואָס מאַשראַה קעראַקטערייזד ווי נישט ווי וואַלאַטאַל ווי די מער ספּעקולאַטאָר-געטריבן ליגז (NFL און NBA), און אויך האָבן לאַנג דערגרייכן אין אייראפעישע מארקפלעצער.

טייל פון Upper Deck ס סטראַטעגיע צו האַלטן זיך אין אַ קאַמפּעטיטיוו סוויווע איז דיווערסאַפייינג זיין געשעפט. אין אַדישאַן צו קאַלעקטאַבאַל קאַרדס און מעמעראַביליאַ, Upper Deck האט דעוועלאָפּעד צוויי פאָלקס דעק-בנין שפּיל פּלאַטפאָרמס, לעדזשאַנדערי און ווס, וואָס געבן די פירמע אַ ביטשהעאַד אין די לוקראַטיוו פערדל גיימינג וועלט דאַמאַנייטאַד דורך קאָמפּאַניעס ווי Hasbro's.האט
וויזערדז פון די קאָוסט און אַסמאָדעע. אויבערשטער דעק האט לייסאַנסט פּראָפּערטיעס פֿון Marvel, Dynamite Entertainment די יינגלעך, James Bond, WB's אָרט דזשאַם און קסנומקס^th יאָרהונדערט ס פרעמד פראַנטשייז צווישן אנדערע.

אין יעדער פון די געביטן, Upper Deck איז אַדינג דיגיטאַל קאַמפּאָונאַנץ צו די גאַמעפּלייַ. "מיר האָבן צוויי דיגיטאַל שפּילערייַ, Legendary DXP און James Bond Legendary DXP, אין ביידע די אַנדרויד און יאָס אַפּ סטאָרז," האט געזאגט מאַשראַה. "ינאַגרייטינג דיגיטאַל און גשמיות קאַרדס איז אַ גרויס טייל פון די פירמע."

די פירמע איז אויך ברענגען אַ דיגיטאַל קאָמפּאָנענט צו פיזיש קאַלעקטינג. Upper Deck דעביוטעד ePack, אַ דיגיטאַל טריידינג קאָרט סיסטעם, אין 2016, און לעצטנס יקספּאַנדיד צו אידיש און קאַמיקס איבער די זומער מיט אַ נייַע דיגיטאַל פּראָגראַם גערופן Collect Forever. אין ביידע קאַסעס, קאָנסומערס קויפן דיגיטאַל טאָקענס רעפּריזענטינג יינציק פיזיש זאכן וואָס זענען מיינטיינד אין אַ זיכער מעכירעס דורך Upper Deck. קאָנסומערס קענען ויסלייזן די טאָקענס צו נעמען עקספּרעס אויף די גשמיות סכוירע אין קיין צייט, אָדער קענען קויפן, פאַרקויפן אָדער האַנדל טאָקענס מיט אנדערע קאַלעקטערז, טראַנספערינג אָונערשיפּ אָן שיפּינג די גשמיות נומער.

די סיסטעם סאַלווז אַ פּאָר פון ישוז פֿאַר קאַלעקטערז. "פילע קאַלעקטערז טיילן לעבעדיק ספּייסאַז מיט מענטשן וואָס טאָן ניט אָפּשאַצן קאַלעקטאַבאַלז און מעמעראַבאַליז וואָס קלאַמערן די הויז," האט געזאגט מאַשראַה. "עס איז אויך אַ דור וואָס טוט אַלץ דידזשאַטאַלי, אַזוי מיר וועלן צו זיין דאָרט פֿאַר זיי אין די דיגיטאַל וועלט."

Collect Forever יקסטענדז די פּראָגראַם צו קאַמיקס און קאַלעקטאַבאַל טויז ווי Funko Pops. קוסטאָמערס קענען סדר גלייַך אויף די אויבערשטער דעק פּלאַץ און באַקומען די דיגיטאַל קאַלעקטאַבאַל אין זייער חשבון. די פיזיש נומער איז שיפּט גלייך פון דער פאַבריקאַנט צו די זיכער מעכירעס פון אַפּער דעק, ווו עס איז ינספּעקטיד פֿאַר צושטאַנד, אַרייַנגערעכנט אין אַ מנהג ערטייט פּראַטעקטיוו שייד, געגעבן אַ דיסקריפּטיוו פירמע מיט טראַקינג קאָד און אנגעצייכנט ווי "אַנסערקולאַטעד."

פאר פאַנס וואס וואוינען נישט לעבן אַ זיצער, אָדער זארגן וועגן שיפּינג, שעדיקן אין דורכפאָר, מינהגים אָדער סטאָרינג יינציק זאכן אין זייער היים, משהראַה זאגט אַז די קאַלעקט פאָרעווער פּראָגראַם איז ידעאַל. "מיר האָבן אויך דעמאָקראַטייזד ווי וועריאַנץ זענען כאַנדאַלד," ער האט געזאגט, גערעדט וועגן אַ הייס-קנעפּל אַרויסגעבן אין דער וועלט פון קאָמיקער קאַלעקטינג, ווו עטלעכע ישוז זענען באפרייט מיט זעלטן וואַריאַנט קאָווערס. "אַנשטאָט צו צאָלן דורך די נאָז אָדער פאַרלירן די בעסטער קאַסטאַמערז פון אַ זיצער, אויף Collect Forever, אויב איר צאָלן אַ דעקל פּרייַז פֿאַר איינער פון אונדזער ביכער, איר האָבן אַ שיין געלעגנהייט צו באַקומען אַ וואַריאַנט ווי אַ טראַפ - ציען. דאָס גיט אַ שיין ווערט צו נאָרמאַל פּרייז פֿאַר קאָמיקער בוך.

איין דיגיטאַל כידעש וואָס אַפּער דעק איז רילאַקטאַנט צו אַרומנעמען איז NFTs. די פירמע איז געזעסן אויף די סיידליינז בעשאַס לעצטע יאָר ס מאַסיוו קריפּטאָ פרענזי און איצט קוקט קלוג פֿאַר טאן אַזוי ווי די NFT מאַרק איז אַוועק 97 פּראָצענט פון זיין 2021 לעוועלס. "מיר גלויבן אַז דיגיטאַל קאַלעקטאַבאַלז זענען אַ וויכטיק גאַנג פאָרויס, אָבער ליידער, [NFTs] געווען מער פון אַ גאָלד קאַמיש, און ניט פילע פון ​​די טעק קאָמפּאַניעס אין דעם פּלאַץ טאַקע פארשטאנען אונדזער אינדוסטריע," האט געזאגט Mosherah. “מיר האָבן געזען סיטואַטיאָנס ווו מענטשן פארבראכט אַ פּלאַץ פון געלט און פאַרפאַלן עס יבערנאַכטיק. קאַלעקטערז וועלן האַלטן קאַלעקטינג אויב זיי האָבן שוין פארברענט. מיר זענען פאָוקיסט אויף בויען אַ סיסטעם מיט אָרנטלעכקייַט און דורכזעיקייַט.

Mosherah האט געזאגט אַז די פירמע איז פאָוקיסט אויף קריייטינג מער פערזענליכען יקספּיריאַנסיז פֿאַר פאַנס, צוריקקומען צו די פאָכער קאַנווענשאַן קרייַז (אויבערשטער דעק יגזיבאַטאַד אין סאַן דיעגאָ קאָמיק-קאָן און NYCC דעם יאָר), און יקספּאַנדינג די דיגיטאַל מגילה. ער האָט אויך צוגעגעבן אַז דער וווּקס אין גלאבאלע מארקפלעצער איז געווען ימפּרעסיוו, געפירט דורך אַ טראַדישאַנאַלי שטאַרק אזיע-פּאַסיפיק געגנט און ינקריסינג פּאָפּולאַריטעט אין אייראָפּע געטריבן דורך אַפּער דעק ס האָקי דערלויבעניש און די ePack פּראָגראַם.

"מיר זענען אַ דיספּאָוזאַבאַל האַכנאָסע אינדוסטריע," ער האט געזאגט. "מיר דערוואַרטן פארבליבן וווּקס, אָבער קענען נישט פאָרויסזאָגן אָדער קאָנטראָלירן וואָס כאַפּאַנז אין דער וועלט."