ינסטאַקאַרט וויל צו יבערמאַכן אין אַן ינספּיראַטיאָנאַל שאַפּינג פּלאַטפאָרמע

Instacart האט ריטיינד גראַממי געווינער Lizzo ווי די פּנים פון זיין ביגאַסט סאָרט קאמפאניע ביז אַהער צו באַקענען קאַרץ, אַן אין-אַפּ דערפאַרונג וואָס וועט געבן פּאָפּ קולטור פערזענלעכקייטן, רעטאַילערס און אָנליין קריייטערז צו טיילן שאַפּאַבאַל, קוראַטעד אינהאַלט.

יוזערז פון די שאַפּינג און עקספּרעס פּלאַטפאָרמע קענען זען און זיין ינספּייערד צו קויפן אַ שפּייַזקראָם רשימה פון ליזזאָ ס באַליבסטע זאכן, אַרייַנגערעכנט וועגאַן בן & דזשערי ס אייז קרעם, אוממעגלעך בורגערס און טאַקיס הייס לייַם טאָרטיללאַ טשיפּס.

די קאַרץ איניציאטיוו איז געווען אַפּלאָדעד דורך עטלעכע פון ​​די עקספּערץ אויף די RetailWire בראַינטרוסט אין אַן אָנליין דיסקוסיע לעצטע וואָך.

"איך האָב ליב אַלץ וועגן דעם," געשריבן מעליססאַ מינקאָוו, דירעקטאָר פון רעטאַיל סטראַטעגיע אין CI&T. "'קאַרץ' איז אַן איניציאטיוו וואָס אנערקענט אַז קאָנסומערס נוצן ינסטאַקאַרט אַנדערש ווי זיי קויפן גראָסעריעס אין סטאָרז. דער שטריך מאכט די פּלאַטפאָרמע אַ דעסטיניישאַן און יקנאַלידזשז אַז עס איז פּאַזישאַנד מער סימאַלערלי צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ ווי עס איז צו טראדיציאנעלן אָנליין שפּייַזקראָם שאַפּינג. קלאר קאַנסומער ינסייץ פאָרשונג ינפאָרמד דעם מי, און איך פילן שטארק אַז אנדערע מער טראַנסאַקטיאָנאַל פּלאַטפאָרמס וואָלט נוץ פון דעם טיפּ פון שעפֿערישקייט.

"קודאָס צו Instacart פֿאַר זיין ויסגעצייכנט פֿאַרקויף - דאָס איז פריש און קראַנט און באשטימט אַ סטאַנדאַוט," געשריבן לאַכאָדימ מומחה קריסטין רוסאָו.

"יא!" געשריבן יואל רובינסאן, פּרעזידענט פון Rubinson Partners, ינק. "וואָס זיי טאָן איז הייבן אַ טראַנסאַקטיאָנאַל פאָרשלאָג וואָס איז געווען פיואַלד דורך COVID-19 אין עפּעס פיל, פיל ביגער. אָנליין פֿאַר קפּג [קאַנסומער פּאַקידזשד סכוירע] איז אויף די קוספּ פון יקספּלאָודינג און ינסטאַקאַרט (אַ נאָמען וואָס זיי זאלן וועלן צו העכערן, BTW) העלפּס צו מאַכן עס פּאַסירן.

Instacart האט באפרייט אַ 30-סעקונדע אָרט, "די וועלט איז דיין קאַרט," צו צייכן די קאַטער פון קאַרץ. עס דעבוטעד נאָך די פאָרשטעלונג פון די זינגער בעשאַס זונטיק 2022 MTV Video Music Awards (VMAs). די פירמע האט אַ פול-בלאַט צענטער פאַרשפּרייטן אַד מיט Lizzo אין זונטיק ס New York Timesניט
.

ווייַטער פון ליזזאָ, קאַרט וועט יווענטשאַוואַלי האָבן ענלעך באַליבסטע פודז רשימות פון ינפלואַנסערז, אַרייַנגערעכנט די אַלטע גייַס, און לאַכאָדימ פּאַרטנערס, אין אַדישאַן צו טימד רשימות אַזאַ ווי זיך-קאַרע זונטיק, שפּעט נאַכט נאָמס און טאָג נאַכט. בראַנדז סעלינג אויף ינסטאַקאַרט קענען שטיצן אָנליין ופדעקונג דורך בראַנד בלעטער, שאָפּאַבלע ווייַז און שאָפּאַבלע ווידעא אַד פֿאָרמאַטירונגען.

די שאָפּאַבלע פידז צילן צו רעפּלאַקייט די ופדעקונג דערפאַרונג פון סקראָללינג אויף ינסטאַגראַם.

"מיר טראַכטן וועגן ווי מיר גיין פון אַ טראַנסאַקטיאָנאַל צו אַן ינספּעריישאַנאַל פּלאַטפאָרמע," האָט לאַוראַ דזשאָנעס, אינסטאַקאַרט ס הויפּט פֿאַרקויף אָפיציר, געזאָגט. גאַנצע אַגע.

"באַוועגן פון טראַנסאַקטיאָנאַל צו ינספּעריישאַנאַל איז אַן איידעלע געדאַנק און ינקרעדאַבלי שווער צו ציען אַוועק, אָבער מיט ינסטאַקאַרט ס געלט און שעפֿערישקייט, זיי קען טאָן דאָס," געשריבן דוד שפּיז, עלטער שוטעף, ינדאַסטרי קאַנסאַלטינג, לאַכאָדימ, קפּג און האָספּיטאַליטי אין טעראַדאַטאַTDC
.

אנדערע אויף רעטאַילווירע ס BrainTrust האָט אויך געפֿונען פּאָטענציעל פֿאַר די יבעררוק צוזאמען מיט פּאָטענציעל כערדאַלז.

"קאַמפּעלינג אינהאַלט וואָס איז קעסיידער טשאַנגינג און פערזענליכען קענען באשטימט כאַפּן קאָנסומערס ופמערקזאַמקייט," געשריבן Patricia Vekich Waldron, סעאָ פון Vision First. "די אַרויסרופן פֿאַר ינסטאַקאַרט איז צי זייער לאַכאָדימ פּאַרטנערס וועלן פאָרזעצן צו אַוצאָרס די דירעקט קונה פאַרבינדן-פונט צו זיי."

Daniel Danker, דער הויפּט פּראָדוקט אָפיציר פון Instacart, גלויבט אַז כאָטש בראַוזינג אין קראָם טראַדישאַנאַלי דרייווז שפּייַזקראָם ופדעקונג, אָנליין שאַפּינג האט די מייַלע פון ​​קענען וויטרינע נייַע זאכן יעדער מאָל ווען אַ קונה עפֿנט זייער אַפּ און פערזענליכען פידז. ער האָט געזאָגט קוואַרץ, "אויב מיר קענען ברענגען די פרייד פון ופדעקונג וואָס כאַפּאַנז אין די פאַקטיש וועלט, אויב איר ווילט, הייַנט, און פאַרבינדן עס מיט אַ פערזענליכען דערפאַרונג, מיר זענען פאקטיש ביכולת צו טאָן עפּעס זייער אַנדערש ווי וואָס איז געווען געטאן ביז איצט."

אַרויס די אַפּ, צו העלפן פירן דירעקט פאַרקער צו זיין פּלאַץ, Instacart לאָנטשט Instacart Tastemakers, אַ צוגעבן נעץ וואָס אַלאַוז קריייטערז און פֿאַרלאַגן צו מאָנעטיזירן זייער אינהאַלט דורך לינקס צו דער פּלאַטפאָרמע פֿון רעסאַפּיז אויף TikTok און אָנליין אויסגאבעס. די וואנט סטריט זשורנאַל געמאלדן אַז אַקסעלערייטיד וווּקס אין די רגע פערטל האט די עקספּרעס פּלאַטפאָרמע מיט אַ ציל צו פאַרענדיקן זיין ערשט ציבור קרבן דעם יאָר.

אָבער ניט אַלעמען אויף די בראַינטרוסט איז געווען שטאַרק אויף ינסטאַקאַרט ס יבעררוק אין "ינספּיישאַנאַל" טעריטאָריע.

"פארוואס טוט Instacart זוכן צו פּאַמעלעך זייער פּערטשאַסינג פּלאַטפאָרמע פֿאַר די באַניצער אלא ווי צו צושטעלן אַקסעלעריישאַן און גיידאַנס צו פאַרמינערן טראַנסאַקטיאָנאַל שאַפּינג צייט?" געשריבן קאי קלארק, סעאָ פון אמעריקאנער רעטאַיל קאָנסולטאַנץ. "ווען קאָנסומערס זענען אין די קראָם, זיי זענען קאָנפראָנטעד מיט קייפל בראַנדז, מעסידזשינג און אויף-פּאָליצע פּערמאָושאַנז. טריינג צו לייגן צו דעם קאַנפיוזינג מעסידזשינג מיט זייער אייגענע שאַפּינג מעסידזשינג וועט נאָר לייגן צו מער מעסידזשינג ראַש אין אַ שוין ענג פּלאַץ.