מאַרקעטינג מעזשערמאַנט און צושרייבן אין 2023

צווישן די גאַנצע שיפץ געזען אין די לעצטע יאָרן, אַרייַנגערעכנט אויף געזעלשאַפטלעך און זוכן און אַרויסווייַזן פֿאַרקויף, די ווייַט-ריטשינג קען זיין די רעכט צו ענדערונגען אין אַטריביושאַן און מעזשערמאַנט. און ווי סאַסטיינאַבאַל באַצאָלט מעדיע וואָג איז שווער צו דערגרייכן אין זיכער טשאַנאַלז, בראַנדז מוזן פֿאַרבעסערן זייער פיייקייט צו ידענטיפיצירן די גאַנצע וועהיקלעס וואָס פירן צושטייער, ניט נאָר אַטריביושאַן. דעם מיטל אַז זיי דאַרפֿן אַ געוואקסן וויזאַביליטי אין די דריווערס פון זייער רעוועך וואָס איז ניט בלויז ינקראַמענטאַל אָבער אויך מיינטיינז נוץ מאַרדזשאַנז. אָבער דאָס וועט מסתּמא פּאַסירן אויף אַ געמיינזאַם יקער, אלא אויף אַ יחיד-באַניצער מדרגה.

"מיט ווייניקער וויזאַביליטי אין אַטריביאַטאַבאַל קאַנווערזשאַנז, בראַנדז זענען מאָווינג אַוועק פון קוקן אויף פּלאַטפאָרמע אַטריביושאַן ווי זייער אמת צפון און אַנשטאָט פאָוקיסינג אויף מער האָליסטיק מעטריקס ווי קונה אַקוואַזישאַן קאָס (CAC) און ינקראַמענטאַליטי," זאגט Megan Conahan, EVP אין דירעקט אַגענץ, באַוווסט פֿאַר זייַן דיגיטאַל פֿאַרקויף אַרבעט מיט קלייאַנץ אַזאַ ווי Sony און Walmart
וומט
. דאָס איז אַ קאָמפּלעקס אונטערנעמונג ווייַל פון די טאָמיד ינקריסינג נומער פון פּלאַטפאָרמס ווו קאָנסומערס און בראַנדז פאַרברענגען זייער צייט און געלט, אָבער עס איז וויכטיק פֿאַר זיין פיזאַבילאַטי און אַקיעראַסי, אויב יעדער דאָלאַר וועט זיין אַטריביאַטאַד צו מער האָליסטיק פאָרשטעלונג מאָדעלינג.

Ben Dutter, SVP פון סטראַטעגיע אין Power Digital, וואָס האט געארבעט מיט קלייאַנץ ריינדזשינג פון Uniqlo צו דראָפּבאָקס, רעדט וועגן די פיר לעווערז פּראָווען צו פירן ערשטער מאָל בויערס - ניט בלויז אַטריביאַטאַד רעוועך - ווי שעפעריש, אָפטקייַט, וילעם דורכדרונג און געדויער . ווי קען אַ סאָרט געפֿינען דעם טיפּ פון ינקראַמענטאַל צושטייַער? "די שלאַבאַן צו פּאָזיציע פֿאַר מעדיע מישן מאָדעלינג (MMM) איז לאָוערד גענוג צו מאַכן דעם פאָרעם פון מעזשערמאַנט פּראָסט און נייטיק ... MMM איז דער בעסטער אָפּציע איר האָבן ווען איר פאַרלירן טעק-געטריבן מעזשערמאַנט, אַזאַ ווי קיכלעך." MMM איז ספּעציעל נוציק פֿאַר דיגיטאַל אַרויס-פון-היים (DOOH) גאַנצע און טעלעוויזיע, ווייַל דעם שפּיץ-פון-לייקע פֿאַרקויף קענען זיין טשאַלאַנדזשינג צו שפּור. אָבער Dutter אויך גיט אַ ביישפּיל פון אַ קלענערער סאָרט וואָס קען אַרבעטן מיט ינפלואַנסערז אָדער אויף TikTok און פעלן דיטיילד וויזאַביליטי אין באַניצער קליקס דאַטן: דורך ניצן סטאַטיסטיש מאָדעלינג צו זען ווי פיל ערשטער מאָל רעוועך געקומען פֿון דעם אַד, באַשלוס-מייקערז קענען בעסער. אַלאַקייט בודזשעט צו ענשור אַז די שייכות צווישן קונה אַקוואַזישאַן קאָס און די לאַנג-טערמין ווערט פון די קאַסטאַמערז איז positive אויף אַ געמיינזאַם יקער.

די נוצן פון MMM צו פאָרויסזאָגן די פאָרשטעלונג ימפּאַקץ פון בודזשעט אָדער פּלאַטפאָרמע ענדערונגען, און די דיפּלוימאַנט פון מאַשין לערנען צו צולייגן די מאָדעל אַוטפּוץ צו מעדיע סטראַטעגיעס צו דערגרייכן און טייַנען אָפּטימאַל פאַרברענגען פאַרשפּרייטונג, איז אַ טאַקטיק וואָס קאָנאַהאַן זעט צו באַקומען אינטערעס פון בראַנדז. "אין אַלגעמיין, ווען איר קוק אין אַטריביושאַן און אַד טאַרגאַטינג, מיר באַקומען אַוועק פון די כייפּער-טאַרגעטעד צוגאַנג, ווו אַלץ איז טראַקקאַבאַל און אַטריביוטאַבאַל. בראַנדז קענען ניט מער דערוואַרטן צו ציל אַ נישע אין מעטאַ וואָס קאַנווערץ אין די פריער דיפיינד אַטריביושאַן פֿענצטער, "זי זאגט. Conahan דערקלערט ווייטער אַז כאָטש ספּעציפיש מעדיע קען האָבן צוגעשטעלט וויסיקייַט, קאַנווערזשאַן און אַטריביושאַן אין דער פאַרגאַנגענהייט, בראַנדז זאָל ניט מער דערוואַרטן אַז און מוזן קוקן אנדערש צו באַקומען אַלץ זיי דאַרפֿן.

אויף אַ פּלאַטפאָרמע-ביי-פּלאַטפאָרמע יקער, די אָנווער פון סיגנאַלינג דאַטן רעכט צו ענדערונגען אין פּריוואַטקייט געסעצ - געבונג און עפּל ס
אַאַפּל
אייגענע פּריוואַטקייט פּאַלאַסיז האט געהאָלפֿן קאַטאַליזירן אַ יבעררוק צווישן דיגיטאַל מאַרקעטערס צו MMM ווען זיי דאַרפֿן צו מעסטן אַוטקאַמז. טייל פון די ווערט פון MMM איז זיין פיייקייט צו יקספּאַנד ווייַטער פון דיגיטאַל צו אַלע באַצאָלט מידיאַ, אַרייַנגערעכנט האַנדל פּערמאָושאַנז און לאַכאָדימ דילז. אבער בשעת ביידע גוגל
גאָאָג
און מעטאַ האָבן געוואקסן זייער MMM פיייקייט, בראַנדז קען נישט וועלן צו טיילן אַלע פון ​​​​זייער פונדרויסנדיק מידיאַ פאַרברענגען דאַטן מיט די פּלאַטפאָרמס אין אַן מי צו אַפּטאַמייז רעזולטאַטן.

צוגעבן נעטוואָרקס אויך ימפּרוווד זייער טראַקינג און ריפּאָרטינג קייפּאַבילאַטיז, אַרייַנגערעכנט פאַקטיש-צייט מאָניטאָרינג און אַנאַליטיקס, צו פאָרשלאָגן בעסער ינסייץ אין די פאָרשטעלונג פון צוגעבן פֿאַרקויף קאַמפּיינז. Ricci Massero, מאַרקעטינג מאַנאַגער אין Intellek, זאגט אַז דאָס אַלאַוז בראַנדז צו מאַכן פאַקטיש-צייט אַדזשאַסטמאַנץ און אַז נייַע טעקנאַלאַדזשיז, אַזאַ ווי טראַקינג מיט קרייַז-מיטל און טראַקינג אָן קיכל, האָבן ימפּרוווד די אַקיעראַסי פון טראַקינג בשעת רידוסינג די ינסידאַנס פון פראָדזשאַלאַנט טעטיקייט.

קוילעלדיק, Paul DeJarnatt, דיגיטאַל וויצע פרעזידענט פון NOVUS, אַ מעדיע פּלאַנירונג און בייינג אַגענטור וואָס אַרבעט מיט דאָללאַר טרי.
DLTR
און LIDL, גלויבט אַז די ינסייץ און פארשטאנד פון די וילעם וועט יבעריאָגן טאַרגאַטינג און טעכנאָלאָגיע ווי דריט-פּאַרטיי (3P) קיכלעך דיפּרישיייטיד און עס ווערט מער טשאַלאַנדזשינג צו אָנפירן 3P לאָוקאַלי טאַרגאַטינג באזירט אויף ערשטער-פּאַרטיי (1P) קונה דאַטן. כאָטש ער אנערקענט אַז מעדיע בייינג סיסטעמען זענען געבויט צו געבן מאַרקעטערס צו ליווערידזש דאַטן צו פירן טאַרגאַטינג און פערזענליכען, ער אַדווייזיז אַז די נוצן פון דאַטן אויסשליסלעך איז ניט מער עפעקטיוו און אַז עס איז קריטיש צו אַנאַלייז, און ווערט, קוואַליטאַטיווע קונה ינסייץ צו בויען אַד סטראַטעגיע. DeJarnatt טענהט, אַז דער נייַע וועג צו געפֿינען אַדיאַנסאַז וועט זיין דורך די גראַפס פון פאַרשידן קאָמפּאַניעס מיט מיטל און וילעם, וואָס איז איין סיבה וואָס ארויסגעבן קאָמפּאַניעס זענען רייסינג צו בויען פּריוואַטקייט-געהאָרכיק, ניט-קיכל-אָפענגיק דאַטן וואָס קענען זיין מאַטשט צו אַדווערטייזערז '1P דאַטן אין סדר צו רעפּלאַקייט אַז 3P וואָג און לאָוקאַלי פיייקייט, גלאָובאַלי און לאָוקאַלי - אָבער אין אַ וועג ווו דער קאַנסומער האט אָטערייזד די נוצן פון זייער דאַטן.

פאָרעקאַסטעגיוואָס איך געלערנט וואַטשינג 7 שעה פון מעטאַ ס מאַרקעטינג מיקס מאָדעלינג סאַמיץ
טראַכטן מיט Googleמאָדערניזירן דיין מאַרקעטינג מישן מאָדעלינג - טראַכטן מיט Google