רוים, איטאליע - 08 יולי: מאָלדעלס גיין אויף די סטאַרטפּאַס אין וואַלענטינאָ כאַט קאָוטורע האַרבסט / ווינטער 22/23 … [+]
געטי בילדער
אַן עקסובעראַנט און ווייַט-פלאַנג האַט קאָוטורע פּלאַן האט פלאַדאַד ינסטאַגראַם פידז פֿאַר די לעצטע חודש. די צווייטע קאָוטורע ווייַזן פון Balenciaga איז געווען דער הויכפּונקט פון פּאַריז, וואַלענטינאָ אומגעקערט צו זיין כאָומטאַון מיט אַן גלייבן פּרעזענטירונג אויף די שפּאַניש סטעפּס פון רוים, און דאָלסע & גאַבבאַנאַ כאָוסטיד זייַן העכסט אַלטאַ מאָדאַ יקסטראַוואַגאַנזאַ אין סיסילי. פֿאַר די אַנינישיייטיד, קאָוטורע איז פיל מער פון אַ קונסט ווי אַ געשעפט, געקויפט בלויז דורך די סופּער רייַך. ווען איינער באַטראַכט אַז די פּאָזיציע פּרייַז פונט פֿאַר אַ Dior קאָוטורע קלייד איז וועגן $ 100,0000, עס ווערט קלאָר אַז קאָוטורע איז אַן ינקרעדאַבלי מצליח פֿאַרקויף סטראַטעגיע געניצט צו פירן פאַרלאַנג פֿאַר ביליאַנז פון דאָללאַרס אין פארקויפונג פון גרייט-צו-טראָגן, כאַנדבאַגז, שיכלעך. , און פּאַרפום.
ווען די צווייטע העלפט פון 2022 הייבט זיך אן מיט די ייראָ מיט אַ היסטארישן פּאַריטעט צו דער דאָלאַר און נויטפאַל פינאַנציעל נייַעס אויף אַ טעגלעך יקער, לוקסוס רעטאַילערס און בראַנדז קענען טרייסט וויסן אַז לוקסוס סכוירע פארקויפונג אָפט באַווייַזן צו זיין ימפּערוויאַס צו עקאָנאָמיש בעהאָלע. אפילו אָן אַ הויפּט רוסיש בייַזייַן, לוקסוס איז עסטימאַטעד דורך Bain צו וואַקסן 5% דעם יאָר - ניט שלעכט, אָבער אַוואַדע באטייטיק ווייניקער געזונט ווי 2021ס בעערעך 15% פאַרגרעסערן אין פארקויפונג. ווען גראָוט שרינגקס, די מערסט כידעשדיק בראַנדז וועט אַנטוויקלען וועגן צו נעמען מאַרק טיילן. דיאָר האט אפילו דורכגעקאָכט אַנפּרעסידענטיד לענג צו פּרובירן צו צוריקקריגן € 100,000 אין וואָס די סאָרט זאגט איז פאַרפאַלן פארקויפונג אין זייַן רוים בוטיק רעכט צו דער ינקאַנוויניאַנס געפֿירט דורך וואַלענטינאָ ס ווייַזן אויף די שפּאַניש סטעפּס. קלאר, יעדער ייראָ קאַונץ!
גראָוינג מאַרק טיילן איז טריקיער ווי עס סאָונדס אין די לוקסוס פּלאַץ, ספּעציעל מיט E- האַנדל און דירעקט-צו-קאַנסומער טשאַנאַלז. עס איז נישט בלויז צו שאַפֿן אַ גרעסערע לייקע. ידענטיפיצירן די "רעכט" עקסטענדעד, ברייטערער ציל וילעם און דערנאָך שאַפֿן עכט יקספּיריאַנסיז פֿאַר די וילעם איז איין וועג צו טאָן דאָס. פֿאַר בייַשפּיל, די לוקסוס גומעשיך דערשיינונג ינטראָודוסט כייפּ קולטור אין לוקסוס, ריזאַלטינג אין ריזיק סאָרט וויסיקייַט און מיליאַנז פון נייַע קאַסטאַמערז פֿאַר לוקסוס הייזער אַזאַ ווי Balenciaga, Dior און Fendi.
נאָך עס בלייבט אַז די לוקסוס וועלט בויען סאָרט יוישער דורך יקסקלוזשאַן אלא ווי ינקלוזשאַן. וואָס איז וואָס עס איז געווען חידוש צו זען אַמאַזאָן
אַמאַזאָן ס באַנד פון פאַרקער קען געזונט אַטראַקטיוו. אָבער, זיין מאַרק כּללים אַפּלייז צו אַלע בראַנדז גלייַך, טייַטש אַז די ויסשטעלן קומט צו אַ היפּש פּרייַז. אָונינג די דירעקט-צו-קאַנסומער קאַנאַל איז אַן ימפּעראַטיוו אין אַלע סעקטאָרס הייַנט, אָבער אפילו מער אַזוי אין די לוקסוס וועלט. אַן אָונד דיגיטאַל קאַנאַל האט די זעלבע ווערט ווי אַ באָנד סטריט פלאַגשיפּ - זיי זענען צוויי זייטן פון דער זעלביקער מאַטבייע. פיזיש און דיגיטאַל סטאָרז זאָל דערגאַנג יעדער אנדערע. זיי קענען צוזאַמען האָדעווען די זעלבע אָנווינקען שייכות מיט די קאַנסומער, בשעת זיי צושטעלן שטאַרק דערציילונג אינהאַלט וואָס נערישאַז אַספּיראַטיאָן און פאַרלאַנג. אַן אָונד DTC קאַנאַל דיליווערז פיל גרעסערע קונה לעבן ווערט און מיינטיינז מאַרדזשאַנז, וואָס אין אַ קאַנסטריקטינג עקאנאמיע קענען זיין די איין פונט פון חילוק צווישן נוץ און אָנווער. דריט-פּאַרטיי פּלאַטפאָרמס קען זיין ביכולת צו צושטעלן מיליאַנז פון קאָנסומערס, אָבער לוקסוס בראַנדז טאָן ניט דאַרפֿן מיליאַנז - זיי נאָר דאַרפֿן צו פאַרבינדן די רעכט קאַנסומער.
אין די נייַע עקאָנאָמיש סוויווע, לוקסוס בראַנדז מוזן זיין סעלעקטיוו צו בויען אַן יקאָוסיסטאַם וואָס דיליווערז אויף זייער סאָרט צוזאָג. אָנהאַלטן קאָנטראָל פון די קונה שייכות, די קונה דאַטן, און די בראַנדז מיט וואָס עס שאַרעס פּלאַץ, צי דיגיטאַל אָדער פיזיקלי, איז איין און די זעלבע הייַנט.
מקור: https://www.forbes.com/sites/patrickbousquet-chavanne/2022/07/14/marketplace-platforms-do-not-guarantee-market-share-growth-for-the-luxury-sector/