NASCAR און Hurley גרייט צו סערפינג אין 2023 אויף אַ יוגנט כוואַליע

דעם זונטיק צי איר זענט אין דער סעזאָן עפן Daytona 500 אין מענטש אָדער וואַטשינג אויף טעלעוויזיע, טאָן ניט זיין סאַפּרייזד צו זען מער יינגער פאַנס צווישן די מאַסע ווי אלץ פריער. אין די לעצטע ביסל יאָרן, די ספּאָרט האט פאָוקיסט אויף ניט בלויז אַטראַקטינג אַ מער דייווערס מאַסע, אָבער אויך אַ יינגער איינער.

יענע השתדלות גאַט אַ גרויס בוסט בעשאַס די פּאַנדעמיק ראַווידזשד סעזאָן פון 2020. מענטשן טראַפּט אין זייער האָמעס טונד אין NASCAR אָפרינגז, בפֿרט די אָנליין ליגע וואָס פּיטיד זייער שפּיץ דריווערס קעגן איינער דעם אנדערן כמעט. עס איז געווארן איינער פון די ווייניק טעלעוויזיע ספּאָרטינג געשעענישן אויף נאציאנאלע טעלעוויזיע.

די אָנליין וועלט, ספּעציעל אָנליין גיימינג, געהערט צו די יוגנט און נאָך דעם סעזאָן טעק פירמע Morning Consult באפרייט אַ באַריכט פון די פאַסטאַסט גראָוינג בראַנדז פון 2020, וואָס האָט געוויזן אַז NASCAR האָט זיך איינגעשריבן מיט Gen Z, דער דור וואָס רובֿ באטראכט ווי געבוירן צווישן 1997 און 2015. לויט דעם באַריכט, נאַסקאַר ראַנגקט נומער נייַן פון די צוואַנציק פאַסטאַסט גראָוינג בראַנדז פֿאַר Gen Z און האט אַ 7.9% וווּקס צווישן די 18-23 דעמאָ, טאַפּינג אַזאַ בראַנדז ווי Pepsi, ABC TV און Snapchat.

ד י יוגנט־באװעגונ ג װײז ט ניש ט קײ ן צײכנ ן פו ן פארלענגערן . בעשאַס די סעזאָן עפן קלאַש ויסשטעלונג ראַסע אין די LA קאָליסעום בלויז אַ ביסל וואָכן צוריק, NASCAR געזעסן באַזונדער אַ גאַנץ אָפּטיילונג פֿאַר קאָלעגע עלטער פאַנס. דער אָפּטיילונג איז געווען אָנגעפילט מיט יונגע פאַנס וואָס האָבן געבראכט אַן ענערגיע ניט געזען אין אַ שפּור און טאָמער באַווייַזן צו די רעשט פון די וועלט אַז NASCAR ס יוגנט באַוועגונג טאַקע האט אַ גרויס מאָמענטום.

בראַנדז האָבן אויך באמערקט דעם מאָמענטום. עס זאָל אויך נישט זיין אַ יבערראַשן צו זען אַן קאַמף-ספּאָרט סאָרט ווי Hurley פאַרבינדן אין אַ מיטאַרבעט מיט NASCAR. אין פאַקט, עס איז געווען דער מאָמענטום פון דער יוגנט באַוועגונג וואָס געצויגן אַ פירמע מערסט באַוווסט פֿאַר סערפינג און דעם ברעג.

"זיי טאַקע האָבן צוגאַנג צו אונדז מיט אינטערעס צו רעדן וועגן דעם ספּאָרט," האט געזאגט Megan Malayter, אָנפירונג דירעקטאָר פֿאַר לייסאַנסינג און קאַנסומער פּראָדוקטן אין NASCAR. "זיי האָבן באמערקט די קאַמאַנליטי פון עטלעכע פון ​​​​די אַטריביוץ פון אונדזער סאָרט. איר וויסן, למשל, מיר זענען ביידע געבוירן אויף דעם ברעג, מיר זענען ביידע עקסטרעם ספּאָרט. מיר לעבן אויף דעם ברעג און ראַסע אַזוי. ”

מער פֿון פאָרבעסנאַסקאַר געפינט (אן אנדער) אומגעריכט נוץ פון פּאַנדעמיק-ראַווידזשד 2020 סעזאָןBy גרעג ענגלע

דער געדאַנק פֿאַר אַ שורה פון לייסאַנסט NASCAR פּראָדוקטן איז געבוירן וועגן צוויי יאָר צוריק לויט Christine Peddy VP פון גלאבאלע פֿאַרקויף פֿאַר הורליי.

"מיר האָבן נאָר געדאַנק ווער וואָלט זיין אַ גרויס שוטעף צו מיטאַרבעטן מיט," זי געזאגט. "און, איר וויסן, פֿאַר אונדז עס ס אַלע וועגן ווי קענען איר ברענגען נייַ שייכות צו די הורליי קאַנסומער?

"מיר געדאַנק אַז איין גרויס וועג צו טאָן דאָס איז צו פאַרבינדן זיך מיט NASCAR, געוואוסט אַז עס איז זיין 75 יאָרטאָג. און פֿאַר אונדז ווי אַ סאָרט, מיר ליבע צו טאָן טינגז וואָס זענען אומגעריכט. אַזוי איך טראַכטן דאָס איז טאַקע עפּעס וואָס קאָנסומערס האָבן נישט דערוואַרטן, ווייַל רובֿ פון די מענטשן וויסן Hurley פֿאַר סערפינג און דאָ מיר גיין צו רייסינג.

בשעת קאַלאַבערייטינג אויף לייסאַנסט NASCAR פּראָדוקטן איז וועגן סעלינג זאכן, עס איז אויך וועגן פאָרזעצן צו דערגרייכן די מארקפלעצער פֿאַר ביידע זייטן.

"איך טראַכטן אין אַלגעמיין ווען עס קומט צו די קאַלאַבעריישאַנז אויף לייסאַנסט פּראָדוקט," האט געזאגט Malayter. "טאַקע, איר זען אַז ווי אַ ינקריסינג זאַך צו דערגרייכן נייַ וילעם, יינגער וילעם דאָרט. און ווען איר מיטאַרבעטן מיט שניט בראַנדז וואָס וועלן מיטאַרבעטן מיט אונדז אויף טינגז, פילע מאָל דאָס איז ווייַל מיר טיילן אַטריביוץ וואָס מיר זען אין יעדער אנדערער וואָס קענען העלפֿן אונדז צו וואַקסן און דערגרייכן נייַע וילעם אין דעם פּלאַץ.

כאָטש די פּראָדוקטן פּונקט לאָנטשט, ביז איצט, דער אָפּטראָג איז געווען זייער positive.

"עס איז געווען געזונט באקומען ווייַל אין די סוף פון די טאָג ביידע הורליי און נאַסקאַר האָבן אַ מין פון בראָדאַנד די קאָמוניקאַציע אַריבער צו קאַנסומער גרופּעס," פּעדי געזאגט. "און דאָס איז אַ גרויס געלעגנהייט צו געבן אונדזער הורליי קאָנסומערס עפּעס ספּעציעל מיט NASCAR, און דאָך דער NASCAR קאַנסומער קענען קאָנטראָלירן די הורלי גאַנג.

"עס איז טאַקע אַלע וועגן ווי אַזוי איר ברייטערן די אינטערעסן? און ווייַל מיר האָבן אַזאַ אַן אַנבאַליוואַבאַל קאמפאניע, ספּעציעל אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ אין דעם טאָג און עלטער, עס ס אַלע וועגן ווי קענען איר דינגען דיין קאָנסומערס. און נאַסקאַר איז באשטימט עפּעס אַז קאָנסומערס זענען אינטערעסירט אין; די יקסייטמאַנט, זיי טאַקע ליבע צו דינגען.

פֿאַר NASCAR די געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאַמפּיינז קאַמביינד מיט די אַטליץ אין די Hurley מאַנשאַפֿט פון אַטליץ סערפערז אַזאַ ווי בראַזיליאַן Filipe Toledo, Hawaiian Kai Lenni און Carissa Moore, וואָס וואַן די ערשטער טאָמיד אָלימפּיק גאָלד מעדאַל פֿאַר סערפינג, ברענגען אַ ווייב די מין פון ווייב וואָס NASCAR וויל .

"זיי העלפֿן אונדז צוציען די יינגער וילעם דאָרט," האָט Malayter געזאָגט. "זיי בויען יממערסיווע אינהאַלט אַרום די פּראָגראַם, ביוטאַפלי שאָס קליידונג ברענגען אין עטלעכע פון ​​​​אונדזער אַרויף און קומענדיק דריווערס און, און טאַקע מין פון בויען דעם שטערן מאַכט דורך קאַנעקטינג זיי מיט זאכן וואָס די יינגער קאַנסומער זאָרגן וועגן אין טערמינען פון עקסטרעם ספּאָרט און טאַקע גרויס יממערסיווע אינהאַלט.

"איך טראַכטן אויב איר גיין צו זייער וועבזייטל און איר קוק אין זייער ינסטאַגראַם פּראָגראַם אָדער וואָס זיי האָבן געבויט אויף יאָוטובע אַרום דעם זאַמלונג, דאָס איז אַלע צוזאַמען אין אַ גאַנץ 360 וועג. דאָס איז נישט בלויז פּראָדוקט, עס איז די פוסיאָן פון פּראָדוקט מיט אינהאַלט, מיט לאַכאָדימ שטעלן אַלץ צוזאַמען. ”

ליסענסינג NASCAR פּראָדוקטן איז געווען טייל פון די פֿאַרקויף פון די ספּאָרט פֿאַר כּמעט ווי לאַנג ווי די ספּאָרט איז געווען עקסיסטירט. אבער וואָס איז געווען אַמאָל אַ פּלאַץ דעדאַקייטאַד צו אַזאַ זאכן ווי דיקאַסט קאַרס, ה-שירץ, האַץ, און אַזאַ זאכן ווי נאַסקאַר טימד ניטל אָרנאַמאַנץ, איז איצט געווארן מער; עס איז אַ פאָרמיטל צו דערגרייכן נייַע, און מער נאָוטאַבלי פֿאַר נאַסקאַר, יינגער פאַנס.

"אונדזער לייסאַנסינג געשעפט האט יקספּיריאַנסט וווּקס אין די לעצטע פּאָר יאָר," האָט Malayter געזאָגט. "און טאַקע אַרבעט מיט בראַנדז וואָס זענען אין פאַרשידענע לאַכאָדימ ספּייסאַז דאָרט. איר וויסן, מיר האָבן אַ גרויס פּראָגראַם לעצטע יאָר מיט קולטור מלכים דאָרט וואָס טאַקע מין פון מער עלעוואַטעד סטריט קליידער.

"מיר האָבן געזען יקספּאַנשאַן, איר וויסן, אין די ספּעציאַליטעט פּלאַץ מיט טאַקע מין פון NASCAR דינען ווי אַ שניט ויסזאָגונג דאָרט. צי דאָס איז די בעקאַבאָלעדיק דרייווער דזשאַקיץ אָדער מיטאַרבעט מיט סטאַרטער.

"איך טראַכטן אַלע פון ​​די פאַרשידענע מיטאַרבעט דערלויבעניש מגילה זענען טאַקע וויכטיק ווייַל מיר דערגרייכן נייַער, יינגער פאַנס אין דעם פּלאַץ וואָס זיי לעבן און, און אַלע די פאַרשידענע בראַנדז האָבן פאַרשידענע קעראַקטעריסטיקס און אַטריביוץ אַז איר קענען שטעלן די שעפעריש אין פאַרשידענע וועגן צו זיין אויף גאַנג און שלאָגן פאַרשידענע מאַרק דעמאָגראַפיקס.

ביז איצט, די מיטאַרבעט מיט Hurley אַרבעט גאַנץ גוט. און כאָטש די פירמע איז געווען זיכער אַז עס וואָלט זיין אַ הצלחה, זיי האָבן נישט דערוואַרטן די סאָרט פון positive ענטפער זיי באקומען ווען די שורה איז לאָנטשט.

פּעדי האָט געזאָגט, "אַלעמען האָבן אַ ביסל געהאַלטן דעם אָטעם. "ווייַל מיר געוואלט צו זען, נו, וואָס איז די קאַנסומער ענטפער? וועט עס זיין positive? און נאָך ימפּאָרטאַנטלי, וואָס איז געשעעניש מיט די פארקויפונג.

"און טאַקע אונדזער מחשבות זענען בלאָון ווייַל, איר וויסן, די פּראָדוקט איז סעלינג ווי אַ משוגע. מיר האָבן באקומען אַ פּלאַץ פון גרויס דרוק, איר וויסן, וועגן די דיזיינז. איך לעבן דאָ אין ניו יארק סיטי, און די לעצטע נייַעס אין ניו יארק סיטי ביי ניו יארק פאַשיאָן וואָך איז אַז ראַסע מאַשין דזשאַקיץ זענען זייער פאָלקס רעכט איצט. עס זענען בייסיקלי סאַלעבריטיז ווייַזן זיך פֿאַר די הויך-סוף שניט שאָוז און זיי טראָגן ראַסע דזשאַקיץ. אַזוי דאָס איז אויך יקסייטינג, אַז אָן וויסן דאָ מיר קאַפּיטאַלייז אַ גרויס שניט גאַנג. ”

אין די Daytona 500, Hurley פּלאַנז אַ ריזיק ביי די שפּור אַקטאַוויישאַן וואָס וועט האָבן אַזאַ Hurley אַטליץ ווי וויל סקודין, אַ גרויס כוואַליע סורפער און סקייטבאָרדער עליאָט סלאָאַן צוזאַמען מיט די אַפּקאַמינג נאַסקאַר שאָפער נח גראַגסאָן, וואָס איז געווען געחתמעט ווי אַ הורליי אַטלעט. פון דער מיטאַרבעט.

"אזוי, אַלע פון ​​​​די גייז וועט זיין אַ טייל פון אונדזער וועלט פון הורליי דערפאַרונג," פּעדי געזאגט. "מיר זענען אַזוי יקסייטאַד צו טאַקע געבן די פאַנס וואָס קומען צו די ראַסע און גיין דורך די אַקטאַוויישאַנז פון די שפּור פּלאַץ אַ געלעגנהייט צו טרעפן אונדזער אַטליץ, באַקומען ה-שירץ, באַקומען סיגנאַטשערז און נאָר פייַערן הורליי און זען וואָס די סאָרט איז אַלע וועגן. ”

NASCAR פאָר Noah Gragson וועט זיין צווישן די אַטליץ. Hurley האָט צוגעגעבן דעם יונגער דרייווער צו זיין ליינאַפּ ווי אַ טייל פון דער NASCAR מיטאַרבעט. דער 24-יאָר-אַלט גראַגסאָן איז אויפגעשטאנען אויף די וועסט קאָוסט.

"עס איז טאַקע קיל צו זיין גרופּט זיך מיט גייז ווי אַז און שטיצן אַ סאָרט," גראַגסאָן געזאגט. "איך געוואקסן סערפינג, סנאָוובאָאַרדינג, סקייטבאָרדינג, אַלץ. איר וויסן, ווייל אויף די וועסט קאָוסט, דאָס איז וואָס איך געטאן. יעדן זומער פֿלעגן מיר אַראָפּגיין צום ברעג און יעדן טאָג האָב איך געפֿלאָכטן צוויי חדשים.

ער געדענקט ליב צו קויפן הורליי גאַנג אין אַ קראָם אויף לאַגונאַ ביטש.

"זיי האָבן פארקויפט הורליי שטאָפּן דאָרט," ער האט געזאגט. "און איר קענען גיין דאָרט און קאַסטאַמייז דיין אייגענע Hurley Phantom Swim טרונקס.

"דאָס איז געווען 15 יאָר צוריק. און די ביסט נאָך צו דעם טאָג, מיין באַליבסטע פּאָר פון שווימערייַ טרונקס וואָס איך האָבן געהאט נאָר ווייַל איך האָבן צו פּלאַן זיי און קאַסטאַמייז זיי און קאַסטאַמייז ה-שירץ און שטאָפּן. זיי האָבן אַ טאַקע קיל אָפּמאַך דאָרט. אַזוי איך בין שטענדיק געווען אַ גרויס פאָכער פון הורליי.

גראַגסאָן האָט געזאָגט אז ווען ער האָט זיך דערוואוסט אז ער וועט זיין איינער פון הורליי ס אַטליץ, איינער פון די ערשטע טינגז וואָס זיי האָבן געטאָן איז געווען ברענגען אים צו Daytona International Speedway צוזאַמען מיט קיי לעני און עטלעכע אנדערע הורליי אַטליץ פֿאַר אַ פּראָמאָ דרייען צו קאַטער די נייַע ליניע. ער איז געווען ביכולת צו נעמען זיי אַרום די 2.5 מייל ספּידוויי בייַ 160 מייל פּער שעה אין אַ גאַנג מאַשין. אפילו וואָכן שפּעטער, גראַגסאָן איז געווען פייערד וועגן דער דערפאַרונג און זיין ראָלע ווי אַ הורליי אַטלעט.

"דאס איז אָסאַם," ער האט געזאגט. "איך קען נישט וואַרטן צו זען וואָס מיר קענען טאָן מער אין דער צוקונפֿט. איך וויסן די דרייען וואָס מיר האָבן מיט הורליי אַראָפּ אין דייַטאָנאַ, דאָס איז געווען די מערסט שפּאַס טאָג איך האָבן אלץ געהאט; טאן שטאָפּן ווי אַז און נאָר זיין סעראַונדאַד דורך אַלע זייער אַטליץ און טאַקע קיל פּראָדוקט אויך. עס ווערט נישט פיל בעסער פון דעם. ”

פֿאַר NASCAR די Hurly מיטאַרבעט איז נאָך אַ וועג זיי וועלן פאָרזעצן די מאָמענטום פון זייער יוגנט באַוועגונג.

"איך טראַכטן עס איז אַמייזינג," האָט Malayter געזאָגט. "ווייַל איר וויסן וואָס, קאַלאַבערייטינג מיט די פאַרשידענע בראַנדז אויף לייסאַנסט מגילה אַלאַוז אונדז צו טאַקע אָנטייל נעמען אין ביגער דערציילונג אַרום די ספּאָרט און שניט. און פילע וועגן ווי איר דערגרייכן די יינגער קאָנסומערס, זיי געפֿינען אונדז דורך שניט ווייַל דאָס איז וואָס זיי קוקן אין זייער וועלט דאָרט.