Netflix באַטראַכט אַדס, קראַקדאַון פון פּאַראָל ייַנטיילונג, לעבן ספּאָרט

אין די פאָרוואָרט צו האַמילטאָן העלמער "7 כוחות: די יסודות פון געשעפט סטראַטעגיע" פארעפנטלעכט אין 2016, Netflix מיט-גרינדער און קאָ-סעאָ Reed Hastings באשרייבט וואָס כאַפּאַנז ווען מאַרק פירער טאָן ניט אַדאַפּט צו נייַע קאַמפּעטיטיוו פאָרסעס.

"איבער מיין געשעפט קאַריערע, איך האב אָפט באמערקט שטאַרק ינקאַמבאַנץ, אַמאָל געלויבט פֿאַר זייער געשעפט אַקיומאַן, פיילינג צו אַדאַפּט צו אַ נייַ קאַמפּעטיטיוו פאַקט," האסטינגס שרייבט. "דער רעזולטאַט איז שטענדיק אַ סטאַנינג פאַל פון חן."

זעקס יאר שפּעטער, Hastings געפינט זיך אין דער ראָלע פון ​​אַ אַמט וואָס האט, פֿאַר דעם מאָמענט, יקספּיריאַנסט אַ סטאַנינג פאַל פון חן. נעטפליקס שאַרעס האָבן געפאלן מער ווי 70% יאָר צו טאָג. די פירמע מודיע אין אפריל עס יקספּעקץ צו פאַרלירן 2 מיליאָן אבאנענטן אין די רגע פערטל. ינוועסטערז האָבן פארקויפט אין דראָוווז ווי זיי פרעגן די גרייס פון די גאַנץ אַדרעסאַבאַל סטרימינג מאַרק - אַ נומער נעטפליקס האט פריער געזאגט קען זיין ווי הויך ווי 800 מיליאָן. לויט די לעצטע ציילן, Netflix האט וועגן 222 מיליאָן גלאבאלע אבאנענטן.

נעטפליקס יגזעקיאַטיווז זענען איצט ריפלעקטינג אויף ווי זיי ניט אַנדערש צו אַדאַפּט צו אַ נייַע קאַמפּעטיטיוו פאַקט, איינער וואָס איז געווען מאַסקט דורך מאַסיוו אַבאָנענט גיינז בעשאַס די קאָוויד פּאַנדעמיק ווען ביליאַנז פון מענטשן אַרום די וועלט זענען סטאַק אין שטוב. כאָטש די פירמע קאַנסיסטאַנטלי טשערד אויס גרויס היץ, אַזאַ ווי "פרעמד טהינגס" און "טינטפיש שפּיל," Netflix איז ריטינגקינג פילע פון ​​די פילאָסאָפיעס וואָס דיסראַפּטיד די ינדאַסטרי מיט מער ווי אַ יאָרצענדלינג צוריק.

די ענדערונג אין סטראַטעגיע, אפילו אויף די מאַרדזשאַנז, איז אַ חידוש פֿאַר אַ פירמע וואָס איז מערסט באַוווסט פֿאַר דיסראַפּטינג צוויי ינדאַסטריז - ערשטער ווידעא פּראָקאַט און דערנאָך קאַבלע טעלעוויזיע. אַנשטאָט פון ינווענטינג נייַע וועגן צו פֿאַרבעסערן וואָס איז געווארן אַ ענג סטרימינג ווידעא אינדוסטריע, נעטפליקס ריקאַנסידערינג כּמעט אַלע די וועגן וואָס עס איז געווען אויס פון לעגאַט מעדיע קאָמפּאַניעס אין דער ערשטער אָרט.

אין אנדערע ווערטער, Hastings האט באַשלאָסן זיין בעסטער סטראַטעגיע איצט איז צו ומקערן.

"עס איז נאָוטאַבאַל אַז נעטפליקס זוכט וווּקס דורך ריטינגקינג פילע פון ​​​​זייַן פעסט געהאלטן ביליפס," האט געזאגט Joel Mier, Netflix ס דירעקטאָר פון פֿאַרקויף פון 1999 צו 2006 און אַ לעקטאָר אין פֿאַרקויף אין די אוניווערסיטעט פון ריטשמאָנד. "די דיסיזשאַנז וועט קלאר העלפֿן רעוועך און אַבאָנענט וווּקס אין די קורץ-צו מיטן טערמין. די גרעסערע קשיא איז ווי זיי וועלן פּראַל אויף די פירמע 'ס סאָרט אויף די לאַנג-טערמין.

Netflix דיקליינד צו באַמערקן.

Hastings האט לאַנג פּראָקלאַימעד Netflix ס עקל צו גאַנצע איז רעכט צו דער צוגעלייגט קאַמפּלעקסיטי פון די געשעפט.

"די גאַנצע קוקט גרינג ביז איר באַקומען אין עס," האַסטינגס געזאגט אין קסנומקס. "דערנאָך איר פאַרשטיין אַז איר האָבן צו רייסן די רעוועך אַוועק פון אנדערע ערטער ווייַל די גאַנץ אַד מאַרק איז נישט גראָוינג, און אין פאַקט איצט עס איז שרינגקינג. עס איז האַנט-צו-האַנט קאַמבאַט צו באַקומען מענטשן צו פאַרברענגען ווייניקער אויף, איר וויסן, ABC און צו פאַרברענגען מער אויף Netflix. מיט 20 יאָר צוריק, מיר זענען עפנטלעך פֿאַר וועגן אַ דאָלאַר פּער שער, און איצט מיר זענען [מער ווי] $ 500. אַזוי איך וואָלט זאָגן אונדזער אַבאָנעמענט-פאָוקיסט סטראַטעגיע האט געארבעט שיין גוט.

Netflix איז ניט מער ווי $ 500 פּער שער. עס פארמאכט ביי $ 169.69 אויף מאנטאג.

זינט די באַמערקונג אין 2020, Hastings האט וואָטשט אנדערע סטרימינג באַדינונגס, אַרייַנגערעכנט Warner Bros Discovery'ס HBO Max, NBCUniversal's Peacock און העכסטע גלאבאלע'ס Paramount +, קאַטער סערוויסעס מיט נידעריק פּרייז מיט אַדס אָן אַ קאָנסומער באַקלאַש. דיסניי פּלאַנז צו אַנוויילד אַ טשיפּער אַד-געשטיצט דיסניי + שפּעטער דעם יאָר.

אין אפריל, Hastings מודיע ער האט געביטן זיין מיינונג. אַן אַד-געשטיצט נעטפליקס "מאַכן אַ פּלאַץ פון זינען" פֿאַר "קאַנסומערז וואָס וואָלט ווי צו האָבן אַ נידעריקער פּרייַז און זענען גאַנצע טאָלעראַנט," ער האט געזאגט.

Netflix האט פריער אַרגיוד אַז עס געפֿונען אַ ריס אין די מאַרק דורך נישט זאָרג וועגן גאַנצע. נישע שאָוז, וואָס וואָלט נישט שפּילן געזונט מיט אַדווערטייזערז, וואָס ווילן וואָג, קען זיין ווערטפול פֿאַר Netflix אויב זיי ברענגען גענוג אבאנענטן קאָרעוו צו פּראָדוקציע באַדזשיץ.

עס בלייבט צו זען צי Netflix וועט פאָרשלאָגן זיין פול שיווערשטיין פון אינהאַלט אויף אַן אַד-געשטיצט דינסט אָדער אויב זיכער שאָוז וועט זיין וואָלד אַוועק בלויז פֿאַר קיין אַד אבאנענטן.

א טייל פון Netflix 'ס פאָרשלאָג צו אינהאַלט קריייטערז איז געווען אָרדערינג "גלייך צו סעריע," אלא ווי צו מאַכן טראדיציאנעלן פּילאָט עפּיסאָודז פון שאָוז און משפט זיי באזירט אויף אַ שווער פּראָדוקט. אנדערע סטרימז האָבן נאכגעגאנגען פּאַסן נאָך געזען Netflix צוציען א רשימה טאַלאַנט דורך סקיפּינג פּיילאַץ.

"אויב איר זענט אַ טיפּיש סטודיע, איר כאַפּן געלט פֿאַר אַ פּילאָט, און אויב עס פּראָוועס געזונט, איר קלייַבן די ווייַזן, אפֿשר איר מאַכן אַ ביסל מער עפּיסאָודז, און איר וואַרטן פֿאַר די רייטינגז," Barry Enderwick, וואָס האָט געארבעט אין Netflix ס פֿאַרקויף אָפּטיילונג פון 2001 צו 2012 און וואָס איז געווען דירעקטאָר פון גלאבאלע פֿאַרקויף און אַבאָנענט אַקוואַזישאַן, דערציילט CNBC אין 2018.

"ביי Netflix, אונדזער דאַטן געמאכט אונדזער דיסיזשאַנז פֿאַר אונדז, אַזוי מיר וואָלט נאָר סדר צוויי סעאַסאָנס. ווייַזן קריייטערז וואָלט פרעגן אונדז, 'צי איר ווילן צו זען הערות? ווילסט נישט זען א פּילאָט?' מיר'ד ריספּאַנד, 'אויב איר ווילן אונדז צו.' די קריייטערז האָבן זיך געכאַפּט."

אָרדערינג פראיעקטן גלייך צו סעריע האט שריפטשטעלערס און פּראָדוסערס זיכערקייט און, אָפט, מער געלט. די דאַונסייד, Netflix האט געפֿונען, איז אַז עס איז אויך געפֿירט צו סעריע וואָס איז נישט געווען זייער גוט. טערמין באמערקט 47 פאַרשידענע ביישפילן פון Netflix אָרדערינג גלייך צו סעריע אין 2020-21 און קסנומקס פֿאַר קסנומקס. כאָטש עטלעכע זענען נאָוטאַבאַל, אַזאַ ווי "די וויטטשער: בלוט אָריגין" און "די 90 ס ווייַזן," רובֿ האָבן דזשענערייטאַד קליין זשומען.

Netflix פּלאַנז צו אָנהייבן אָרדערינג מער פּיילאַץ און פּאַמעלעך די אַנטוויקלונג פּראָצעס פון גלייך צו סעריע, לויט מענטשן באַקאַנט מיט דעם ענין. די האָפענונג איז אַז דער סוף רעזולטאַט וועט פירן צו פּראָגראַממינג פון העכער קוואַליטעט און ווייניקער פּוך.

Netflix פּלאַנירט נישט צו נידעריקער זיין קוילעלדיק בודזשעט פֿאַר אינהאַלט. נאָך יאָרן פון אַדינג קוואַנטיטי צו פּלאָמבירן זייַן ביבליאָטעק, עס איז בדעה צו ריאַלאָקירן געלט צו פאָקוס אויף קוואַליטעט. עקסעקוטיוועס האָבן צוגעלייגט מער אָריגינעל פּראָגראַממינג אין די לעצטע יאָרן צו ויסמיידן אַ בלייַביק צוטרוי אויף לייסאַנסט אינהאַלט - פיל פון וואָס איז פּולד צוריק דורך די מידיאַ קאָמפּאַניעס וואָס פאַרמאָגן עס צו פּלאָמבירן זייער אייגענע סטרימינג באַדינונגס.

אן אנדער נעטפליקס כאַלמאַרק איז זיין לאַנג-געהאלטן באַשלוס צו מעלדונג פול סעאַסאָנס פון סעריע אַלע אין אַמאָל, אַלאַוינג יוזערז צו זען עפּיסאָודז אין זייער גאַנג.

"עס איז קיין סיבה צו מעלדונג עס וויקלי," קאָ-סעאָ טעד סאַראַנדאָס האט געזאגט אין 2016. "די מאַך אַוועק פון אַפּוינטמאַנט טעלעוויזיע איז ריזיק. אַזוי וואָס וועט איר שלעפּן מענטשן צוריק צו עפּעס וואָס זיי פאַרלאָזן אין ריזיק נומער?

נאָך, אין לעצטיגע יארן, Netflix האט עקספּערימענטעד מיט וואכנשריפט ריליסיז פֿאַר עטלעכע פאַקט שאָוז אַנשטאָט פון פאַרנעם טראפנס. ביז איצט, דאָס איז נישט עקסטענדעד צו סקריפּטיד סטרימינג.

Peter Friedlander, נעטפליקס הויפּט פון סקריפּטיד סעריע פֿאַר יו. פריער דעם חודש. "און אַזוי געבן זיי די אָפּציע אויף די סקריפּטיד סעריע צו היטן ווי פיל ווי זיי ווילן צו היטן ווען זיי היטן עס, איז נאָך פונדאַמענטאַל צו וואָס מיר ווילן צו צושטעלן."

אָבער מענטשן וואָס זענען באַקאַנט מיט דעם ענין האָבן געזאָגט אַז Netflix וועט פאָרזעצן צו שפּילן מיט וויקלי ריליסיז פֿאַר זיכער טייפּס פון סעריע, אַזאַ ווי רעאַליטי טעלעוויזיע און אנדערע שאָוז באזירט אויף פאַרמעסט.

Netflix ס קעגנשטעל צו וויקלי סקריפּטיד מעלדונג קען זיין דער ווייַטער זאַך צו גיין.

Netflix האט שטענדיק פארווארפן ביידינג אויף לעבן ספּאָרט, אַ העפטן פון לעגאַט מעדיע קאָמפּאַניעס.

"צו נאָכפאָלגן אַ קאָנקורענט, קיינמאָל, קיינמאָל, קיינמאָל," האַסטינגס געזאגט אין קסנומקס. "מיר האָבן אַזוי פיל וואָס מיר ווילן צו טאָן אין אונדזער געגנט, אַזוי מיר זענען נישט טריינג צו נאָכמאַכן אנדערע, צי דאָס איז לינעאַר קאַבלע, עס זענען פילע טינגז וואָס מיר טאָן ניט טאָן. מיר טאָן ניט (לעבן) נייַעס, מיר טאָן ניט (לעבן) ספּאָרט. אָבער וואָס מיר טאָן, מיר פּרובירן צו טאָן טאַקע גוט. ”

אָבער, לעצטע יאָר, Hastings האט געזאגט אַז Netflix וועט באַטראַכטן ביידינג אויף לייוו פאָרמולאַ איין רעכט צו פאַרבינדן מיט די הצלחה פון זיין דאַקיומענטערי סעריע "דרייוו צו בלייַבנ לעבן," וואָס פּראָופיילז יעדער רייסינג סעזאָן.

"מיט עטלעכע יאָר צוריק, די רעכט צו פאָרמולע 1 זענען פארקויפט," האַסטינגס געזאגט צו דער דייַטש זשורנאַל "דער שפּיגל" אין סעפטעמבער. "אין דער צייט מיר זענען נישט צווישן די בידדערס, הייַנט מיר וואָלט טראַכטן וועגן אים."

דעם חודש, ביזנעס ינסידער געמאלדן Netflix האט שוין מאנאטן געשפרעכן מיט פארמולע איין פאר אמעריקאנער בראָדקאַסט רעכט.

אַדינג לעבן ספּאָרט קען געבן Netflix אַ נייַע וילעם באַזע, אָבער עס פליעס אין די פּנים פון Netflix ס לעצטע עקל צו ספּענדינג גרויס געלט אויף לייסאַנסט פּראָגראַממינג.

פֿאַר פילע יאָרן, Netflix דיסמיסט פּאַראָל ייַנטיילונג ווי אַ קווערקי זייַט אַרויסגעבן וואָס בלויז דעמאַנסטרייטיד די פּאָפּולאַריטעט פון זייַן פּראָדוקט. אין 2017, Netflix ס פֿירמע חשבון טוועעטעד "ליבע איז ייַנטיילונג אַ פּאַראָל."

אָבער ווי Netflix ס וווּקס איז סלאָוד, יגזעקיאַטיווז זען קראַקדאַונז פון פּאַראָל ייַנטיילונג ווי אַ נייַע מאָטאָר צו ריוויידזשערייט רעוועך וווּקס. "מיר ארבעטן אויף ווי צו מאָנעטיזירן ייַנטיילונג. מיר האָבן געדאַנק וועגן דעם פֿאַר אַ פּאָר פון יאָרן, ”האַסטינגס געזאגט בעשאַס די פירמע 'ס אפריל פאַרדינסט זיצונג רופן. "אָבער ווען מיר זענען געוואקסן געשווינד, עס איז נישט די הויך בילכערקייַט צו אַרבעטן אויף. און איצט מיר ארבעטן סופּער שווער אויף עס. ”

אין דער ווייַטער יאָר, Netflix פּלאַנז צו באַשולדיקן אַקאַונץ וואָס זענען קלאר שערד מיט יוזערז אַרויס די היים נאָך פיז.

“מיר פרובירן נישט אפצושטעלן די ייַנטיילונג, אָבער מיר וועלן בעטן איר זאָלט צאָלן אַ ביסל מער צו קענען טיילן מיט איר און כּדי זי זאָל באַקומען די נוץ און די ווערט פון דער דינסט, אָבער מיר אויך באַקומען די רעוועך פֿאַרבונדן מיט דעם וויוינג," האָט טשיף אָפּערייטינג אָפיציר Greg Peters געזאָגט בעשאַס דער זעלביקער רופן, און צוגעגעבן אַז עס וועט "דערלויבן אונדז צו ברענגען רעוועך פֿאַר אַלעמען וואס איז וויוינג און וואָס באַקומען ווערט פון די פאַרווייַלונג וואָס מיר פאָרשלאָגן."

CNBC געמאלדן פריער אויף ווי די קראַקדאַון פון פּאַראָל ייַנטיילונג איז מסתּמא צו אַרבעטן.

Netflix איז געווארן באַרימט פֿאַר זיין 2009 קולטור פּרעזענטירונג, וואָס געלייגט אויס די פירמע 'ס וואַלועס. איינער פון די פירמע 'ס האַרץ טענעץ רעדט צו כידעש. "איר האַלטן אונדז פלינק דורך מינאַמייזינג קאַמפּלעקסיטי און געפֿינען צייט צו פאַרפּאָשעטערן."

Netflix האט בענעפיטעד פון זיין אַ ריין-שפּיל סטרימינג פירמע פֿאַר יאָרן. בשעת אנדערע מעדיע קאָמפּאַניעס, אַזאַ ווי דיסניי, האָבן לאַגד ווייַל פון אַ קאַנגלאַמעראַט אַראָפּרעכענען און פּאַמעלעך-גראָוינג אָדער דיקליינינג לעגאַט אַסעץ, ינוועסטערז האָבן ליב געהאט Netflix ס איין-טריק פּאָני: סטרימינג גראָוט.

אבער אויך דאָס איז סלאָולי טשאַנגינג. נעטפליקס מודיע לעצטע יאָר אַז עס איז דאַבלינג אין ווידעא שפּילערייַ. נעטפליקס דערווייַל האט 22 ווידעא שפּילערייַ אויף זייַן פּלאַטפאָרמע און יימז צו האָבן 50 דורך יאָר סוף.

אַדינג אַ נייַע ווערטיקאַל צו סטרימינג ווידעא קען העלפֿן Netflix געבן ינוועסטערז אַ נייַע סיבה צו געוועט אויף די צוקונפֿט וווּקס פון די פירמע. אָבער עס קען אויך זיין אַטשיווד אין אַ לאַנג-געהאלטן האַסטינגס יקער: אַז פאָוקיסינג אויף קינאָ און טעלעוויזיע שאָוז איז וואָס נעטפליקס באַזונדער.

"וואָס מיר האָבן צו טאָן איז די ספּעציאַליטעט שפּיל," האַסטינגס דערציילט CNBC אין 2017. "מיר פאָקוס אויף ווי אַזוי מיר זענען, טאַקע, די עמבאַדימאַנט פון פאַרווייַלונג און פרייד, און קינאָ און טעלעוויזיע שאָוז."

וואַך: Netflix איז מיסטאָמע בעסטער פּאַזישאַנד צווישן סטרימערז אין ריסעשאַן סוויווע, טריידערז זאָגן

- CNBC ס Sarah Whitten קאַנטריביוטיד צו דעם דערציילונג.

אַנטפּלעקונג: NBCUniversal איז די פאָטער פירמע פון ​​NBC און CNBC.