ניו באריכט ווייזט אַז פּאָדקאַסץ זענען פּונקט ווי זיכער פֿאַר אַדווערטייזערז ווי טראַדיציאָנעל מעדיע

סאָונדס רעוועכדיק, אַ מעדיע פירמע וואָס צווישן אנדערע זאכן ימפּרוווז וויסיקייַט פון ווי געלט קענען זיין געמאכט אין פּאָדקאַסטינג, כאָוסטיד אַ וועבינאַר גערופן "זיכער און געזונט"אויף סאָרט זיכערקייַט אין גאַנצע אויף פּאָדקאַסץ. עס איז געווען כאָוסטיד דורך שוטעף טאָם וועבסטער צו מעלדן די רעזולטאַטן פון אַן אינערלעכער צוהערער יבערבליק פון 1,038 מענטשן וועגן ווי אַפענסיוו אינהאַלט אין אַודיאָ דיטערמאַנז זייער פּאָדקאַסט צוגעהערט געוווינהייטן.

טאָם אנגעהויבן די פּרעזענטירונג דורך מאַכן אַ פאַרגלייַך פון די לעצטע אַפענסיוו נאַטור צווישן קאַניע וועסט ווי אַ יחיד און דייוו טשאַפּפּעללע אין אַ פריש עפּיזאָד פון שבת נאַכט לייוו. ער האָט אָנגעוויזן אז פילע בראַנדז האָבן אָפּגעלאָזן זייער פארבינדונג מיט קאַניע ווייַל זיי האָבן מורא אַז נעגאַטיוו פאַרבאַנד מיט זיין סאָרט וואָלט שאַטן זייער פּראָדוקט, אָבער קיין ענלעך אַדווערטייזער בויקאַט שאַטן. שבת נייט לייוו. ער האָט מיט רעכט אָנגעוויזן אַז דער מיטל פון שבת נייט לייוו איז נישט באשטראפט געווארן פאר'ן זיין סארט אומזיכער, ווייל עס איז געווען בלויז איין עפּיזאָד פון דער ווייַזן, כאָטש בראַנדז וואָס זענען פארבונדן מיט קאַניע וועסט וואָלט כּמעט זיכער ליידן.

ער האָט גענוצט דעם ביישפּיל צו דרייען זיך צו דער וועלט פון פּאָדקאַסטינג צו מעלדן די רעזולטאַטן פון וואָס זיי גלויבן איז דער ערשטער גרויס פאָרשונג לערנען אין ווי פּאָדקאַסט צוהערערס פילן וועגן סאָרט זיכערקייַט און אַפענסיוו טעמעס, און וואָס וועט מאַכן זיי האַלטן צו הערן צו אַ ווייַזן, און אפילו בויקאַט אַדווערטייזערז.

דאָ זענען זייער שליסל פיינדינגז פון זייער יבערבליק פון 1,038 צוהערערס:

• "ווען בראַנדז פּאַטראָן אינהאַלט וואָס צוהערערס געפֿינען אַפענסיוו, פּאָדקאַסטינג איז ניט אַנדערש ווי אנדערע מעדיע: עטלעכע צוהערערס וועלן פאַרבינדן די סאָרט מיט דעם אינהאַלט."

• "וואָס פאקטיש באליידיקטער רובֿ פּאָדקאַסט צוהערערס פאלן אין אַ שמאָל קייט"
• מיט אַ אָוווערוועלמינג פּראָצענט, ראַסיסט שפּראַך ביי 34%, איז געווען די העכסטן ענטפער אין אַ יבערבליק פון וואָס וואָלט מאַכן די צוהערער פילן ומבאַקוועם אויב געהערט אין אַ פּאָדקאַסט
• א ריווילינג יבערבליק קשיא געפרעגט אויב צוהערערס הערן צו פּאָדקאַסץ וואָס אַרייַנציען שווערן ווערטער, אַפּאָוזינג פּאָליטיש מיינונגען, וואַקסינז, דזשענדער אידענטיטעט, אאז"ו ו, און די דאַטן געוויזן אַז צוהערערס אונטער 55 וועלן הערן צו פּאָדקאַסץ מיט אַפענסיוו אינהאַלט, אָבער נישט מיט ראַסיסט אינהאַלט.
• צוהערערס עלטער ווי 55 זענען מער מסתּמא צו נישט בלויז ויסמיידן אַפענסיוו אינהאַלט, אָבער וועט טוישן זייער צוגעהערט געוווינהייטן צו נישט הערן עס.

• "רעגולער צוהערערס צו אַנדערש ניט-אַפענסיוו שאָוז וועט זייער מסתּמא צוריקקומען צו די פּאָדקאַסט נאָך אַ איין עפּיזאָד מיט אַנקעראַקטעריסטיקלי אַפענסיוו אינהאַלט."
• "מענטשן וואָס זענען לייַדנשאַפטלעך וועגן אינהאַלט וואָס קען זיין אַפענסיוו אָדער ומרויק פֿאַר אנדערע זענען גאָר positive וועגן בראַנדז וואָס שטיצן דעם אינהאַלט."

דאָס גייט האַנט-אין-האַנט מיט זייער ווייַטער דערגייונג אַז:

• "די שעם פון דער באַלעבאָס פיעסעס גרעסער ווי די פּאָדקאַסט; האָסט זיכערקייַט און פּאַסיק איז מער וויכטיק ווי די דעטאַילס פון אַ איין עפּיזאָד.

אן אנדער שליסל טוויט וואָס פּאָפּס אַרויף אין דעם און אנדערע סערווייז איז אַז פּאָדקאַסט צוהערערס זענען מער מסתּמא צו שטימען פֿאַר דעמאָקראַץ ווי רעפובליקאנער און זענען מער מסתּמא צו באַשטראָפן אַדווערטייזערז פֿאַרבונדן מיט בראַנדז וואָס זיי האַלטן אַפענסיוו. אָבער, זיי מיסטאָמע זענען נישט צוגעהערט צו ווייַזן זיי געפֿינען אַפענסיוו אין דער ערשטער אָרט. צוליב דעם:

• "פּאָליטיש גאַנצע איז געפערלעך"

אין אנדערע ווערטער, בראַנדז וואָס זענען מער ענג פֿאַרבונדן מיט פּאָליטיש אינהאַלט זענען מער מסתּמא צו האָבן אַ שווער צייט צו געפֿינען אַדווערטייזערז וואָס זענען גרייט צו האַלטן זיך מיט זיי, ווייַל זיי האָבן מורא פון ריפּערקוסשאַן פון צוהערערס. אָבער, עס זענען גאַנץ אַ ביסל צוהערער וואָס בעסער וועלן עטלעכע אַפענסיוו אינהאַלט און וואָס זיי זענען קעגן דעפּענדס אויף זייער פּאָליטיש איבערצייגונג. דאס מיינט אויך אז מענטשן וואס וועלן קיינמאל נישט הערן רחל מאדאו אדער בן שאפירא וועלן נישט וויסן וועלכע בראנדן מעלדן אויף די שאָוז ווייל זיי וועלן מסתמא קיינמאל נישט הערן.

לעסאָף, טאָם ענדיקט די פּרעזענטירונג מיט די פונט אַז "קיין מיטל קענען באַשיצן זיך פון די אַוועק אַפּאַראַט אָדער אַוועק-מיק אַקשאַנז פון זיין טאַלאַנט" אָבער פּאָדקאַסטינג האט בעסער מכשירים ווי אנדערע מעדיע און איז יוזשאַוואַלי נישט לעבן וואָס מאכט עס אַ זייער זיכער ברירה פֿאַר אַדווערטייזערז. צו שטעלן זייער דאָללאַרס ווי לאַנג ווי זיי טאָן זייער פאָרשונג אויף שאָוז וואָס זענען סאָרט זיכער.