NGL און מיטú, יונייט צו שאַפֿן אַ נייַ היספּאַניק מעדיע און פֿאַרווייַלונג פּאַוערכאַוס

איבער די יאָרן, מיר האָבן שוין ריפּאָרטינג אַז הייַנט ס היספּאַניק קאָנסומערס זוכן מער ווי אלץ צו פאַרבינדן מיט זייער העריטאַגע, זוכן עכט היספּאַניק קולטור מעשיות.

דאָס קריייץ אַ באַטייטיק געלעגנהייט ווו קריייטערז און פּראָדוסערס שוטעף מיט בראַנדז צו יוואַלוו די מאַרק, און מאַך פון אַ אינהאַלט סטראַטעגיע וואָס איז נאָך רילייז אויף וויכטיק אַסעץ פון מעקסיקא און לאַטייַן אַמעריקע צו איינער וואָס פּרייאָראַטייז יידיאַז וואָס זענען געבוירן צו די יו. עס. היספּאַניק קאַנסומער, דער הויפּט רעפּריזענטינג זייער. לעבן צווישן זייער היספּאַניק און אַנגלאָ קאַלטשערז.

צוריק אין 2008, מיר ביי אַלמאַ זענען פּייאַנירז אין ידענטיפיצירן דעם גאַנג און גערופֿן דעם גרופּע Fusionistas, קאָנסומערס וואָס פוסיאָן ביידע קאַלטשערז לעבעדיק ווי 100% היספּאַניק און 100% אמעריקאנער, אָן געפיל די נויט צו ויסטיילן קיין אַספּעקט פון זייער לעבן.

לעצטנס איז אַנאַונסט אַ נייַע אָפּמאַך שייַכות צו שאַפונג פון היספּאַניק אינהאַלט, וואָס יונייץ צוויי הויפּט ינדאַסטרי פּלייַערס, NGL, קאָ-געגרינדעט דורך אַקטיאָר און אַקטיוויסט John Leguizamo און ינדאַסטרי פירער David Chitel און מיטú, אַ לידינג דיגיטאַל מעדיע אַרויסגעבער. איך שמועסן מיט טשיטעל וועגן דעם אָפּמאַך; אונטן איז אַן עדיטיד ווערסיע פון ​​דעם שמועס.

יצחק מזרחי — ווי איז געווען דער אָפּמאַך?

דוד טשיטעל - NGL און mitú האָבן שוין אויף אַ פּאַראַלעל וועג פֿאַר די לעצטע צען יאָר. NGL איז געוואקסן אין די לידינג לאַטיקס דיגיטאַל B2B ענטיטי, בשעת מיטú האט געטאן די זעלבע אין די B2C פּלאַץ. אונדזער געשעפט מאָדעלס זענען קאַמפּלאַמענטשי, און די קאָמבינאַציע און וואָג פון די צוויי מאַכן אונדז ינדיספּענסאַבאַל פֿאַר אַדווערטייזערז וואָס זוכן אַן יו. עס. לאַטיקס פֿאַרבינדונג אין-שפּראַך, אין-קולטור און אין-קאָנטעקסט. אונדזער יינציק פאָקוס איז 100% יו.

מזרחי — וואָס איצט?

טשיטעל — געגעבן אַלע די פראַגמאַנטיישאַן אין די Latinx מעדיע און פאַרווייַלונג פּלאַץ, עס איז געווען זינען פֿאַר NGL און mitú צו פאַרבינדן פאָרסעס צו שאַפֿן נייַע אַפּערטונאַטיז פֿאַר די קהל און אַדווערטייזערז פּאַרטנערס וואָס מיר דינען. ביידע פון ​​​​אונדז זענען גוואַלדיק געוואקסן אין די לעצטע ביסל יאָרן, און די טיימינג פֿאַר אונדזער ריספּעקטיוו קאָמפּאַניעס און די מאַרק אין גרויס האט אַ פּלאַץ פון זינען. די קהילה זוכט מער אינהאַלט וואָס רעדט צו זיי, און די פאָדערונג פֿאַר אַדווערטייזערז איז אין די העכסטן צייט. די טיימינג קען נישט האָבן געווען מער שליימעסדיק פֿאַר אונדזער צוויי קאָמפּאַניעס צו פאַרבינדן.

מזרחי — וואָס איז די געלעגנהייט אַרום היספּאַניק / לאַטייַן אינהאַלט?

טשיטעל — עס איז באַוווסט אַז ביידע NGL און מיטú זענען פּייאַנירז אין די ניו דור לאַטינקס (NGL) פּלאַץ. מיט מער ווי 20 יאָר צוריק דעם טערמין "NGL", קיינער איז בעסער פּאַזישאַנד ווי אונדז צו מאַך די נאָדל ווען עס קומט צו שאַפֿן אינהאַלט פֿאַר ביי-לינגואַל, ביי-קולטור און ענגליש-גערעדט לאַטינאָס. צו ציטירן מיין פרייַנד און געשעפט שוטעף, יוחנן לעגויסאַמאָ - "אַמעריקע קען נישט פאַרשטיין עס נאָך, אָבער לאַטייַן פּראָוטאַטייפּס זענען באשאפן רעכט איצט, און ניט נאָר דורך מיר. זיי זענען די מאַמבאָו מלכים און סאַלסאַ קווינס, אַזטעק הארן און ינקאַ פּרינסעסיז, יעדער הערנאַנדעז און פערנאַנדעז, וואָס דאָס לאַנד וועט אַמאָל פֿאַרשטיין און רעספּעקט." די צייט איז איצט פֿאַר אַ פירמע ווי NGL צו העלפן פירן די לאַטיקס דערציילונג אַריבער מעדיע, פֿאַרקויף און פאַרווייַלונג. מיט John אויף אונדזער מאַנשאַפֿט און ליווערידזשינג מיטú ס פּראָדוקציע רעסורסן און וילעם דערגרייכן, NGL איז יקסעפּשנאַלי געזונט פּאַזישאַנד צו טאָן דאָס.

מזרחי — וואָס איז דער אינהאַלט ריס?

טשיטעל — איינער קען טענהן אַז עס איז קיין דוחק פון גרויס שפּאַניש-שפּראַך אינהאַלט בנימצא דאָ אין די יו. עס. און ווערלדווייד. דער ריס וואָס יגזיסץ אין די יו. עס. איז ספּעציפיש צו לאַטיקס אינהאַלט וואָס איז אין-קולטור. מיט "אין-קולטור" איך בין ריפערינג צו לאַטיקס-טימד אינהאַלט און / אָדער אינהאַלט וואָס פֿעיִקייטן אַ מערסטנס לאַטיקס געשטאַלט. הינטער דער אַפּאַראַט, עס איז אויך אַ ריזיק ריס צו זיין אָנגעפילט אין שרייבערס רומז און אין די געביטן פון שאָוורונערז און יגזעקיאַטיוו שטעלעס פון מאַכט מיט די פיייקייט צו טוישן די לאַטיקס דערציילונג איבער מעדיע און פאַרווייַלונג.

מזרחי — וואָס פּונקט וועט די נייַע אָרגאַניזאַציע טאָן צו טוישן דעם?

טשיטעל — NGL און mitú ספּעשאַלייזיז אין קריייטינג אינהאַלט וואָס רעדט גלייַך צו די יו. עס. לאַטיקס וילעם. צי בראַנדיד אינהאַלט, דאַקיומענטערי, טעלעוויזיע ספּעשאַלז, IRL און ווירטואַל געשעענישן און ווייַטער, עס איז אין אונדזער דנאַ צו שייַנען אַ positive ליכט אויף די לאַטיקס קהל אין אַלץ מיר טאָן. די גרייס, פאַרנעם און רעסורסן פון אונדזער קאַמביינד פירמע האָבן עקספּאָונענשאַלי געוואקסן רעכט צו דער מערדזשער. אין באַזונדער, מיר האָבן אַ 14,000 sf מעכירעס אין מזרח לאס אנדזשעלעס וואָס איז שוין הייַנט אַ וויבראַנט סטודיע פּראַדוסינג אינהאַלט פֿאַר די פילע פּלאַטפאָרמס דורך וואָס מיר פאַרשפּרייטן. מיר בדעה צו טאָפּל אַראָפּ אויף אונדזער סטודיאָס געשעפט צו צושטעלן מער אַפּערטונאַטיז פֿאַר לאַטינאָס אין פראָנט פון און הינטער די אַפּאַראַט און פֿאַר אַדווערטייזערז צו פאַרבינדן אָרגאַניקלי מיט אונדזער וילעם. דער בעסטער איז נאָך צו קומען.

ינישאַטיווז ווי דעם אָפּמאַך וועט ווייַטער פארשטארקן די מאַרק מיט הויך-קוואַליטעט, עכט אינהאַלט וואָס וועט רעזאַנייט מיט די היספּאַניק קאַנסומער. איך פאָרויסזאָגן מער דילז אין די קומענדיק חדשים און יאָרן, קריייטינג אַ היספּאַניק אינהאַלט בום. מאַרקעטערס זאָל ענג שפּור דעם פּראָצעס און יידילי זאָל האָבן זייער אייגן היספּאַניק אינהאַלט סטראַטעגיע צו דערגאַנג זייער גאַנצע השתדלות.