טוניטי לעצטנס קונה דורך iSpot.TV מעסטן וויוינג אַרויס-פון-היים ניצן אַן אַפּ.
טוניטי
אין די ערשטע חדשים פון 2022 עס איז געווען אַ פלערי פון אַקוואַזישאַנז און פּאַרטנערשיפּס צווישן עטלעכע Nielsen
Innovid אַקווייערז TVSquared: אין פרי פעברואר יננאָוויד מודיע די אַקוואַזישאַן פון TVSquared פֿאַר אַ געמאלדן $ 160 מיליאָן. ביידע אַד טעק קאָמפּאַניעס זוכן אַן אָלטערנאַטיוו צו Nielsen, ריספּאַנד צו NBCU ס ברייט ריינדזשינג RFP זוכן ימפּרוווד און טראַנספּעראַנט ווידעא מעזשערמאַנט סאַלושאַנז. Innovid ס האַרץ געשעפט איז סטרימינג ווידעא און TVSquared פאָוקיסיז אויף טעלעוויזיע אַטריביושאַן מאָדעלס. מיט די האַרץ געשעפט פון די צוויי קאָמפּאַניעס אַנדערש, עס איז דערוואַרט די אַקוואַזישאַן וועט געבן די פירמע צו צושטעלן אַ פולער בילד פון די ווידעא לאַנדשאַפט מיט סטרימינג און לינעאַר טעלעוויזיע און אַרייַננעמען געשעפט אַוטקאַמז פון גאַנצע סקעדזשולז.
Tal Chalozin, קאָ-גרינדער און CTO, Innovid הערות, "ווי קאַנווערדזשד טעלעוויזיע ספּענדינג האלט צו קריכן, דער מאַרק איז רייטפאַלי קוקן פֿאַר פרייַ מעאַסורעמענט אַלטערנאַטיוועס צו באַוואָרענען ינוועסטמאַנץ און ענשור קאַמפּיין בטחון. מיט די אַקוואַזישאַן פון TVSquared, מיר שטייַגן אַ קרייַז-פּלאַטפאָרמע לייזונג וואָס אַדרעסז די באדערפענישן. די קאָמבינאַציע פון Innovid און TVSquared מאַפּס איינער פון די גרעסטער דאַטאַסעץ פון וילעם, האָמעס און דעוויסעס - אין וואָג - אַריבער טעלעוויזיע, CTV און דיגיטאַל ווידעא.
Jo Kinsella, פרעזידענט פון TVSquared ביי Innovid מוסיף, "די אַקוואַזישאַן איז באמת ברענגען טעלעוויזיע און דיגיטאַל צוזאַמען, גרינדן אַ ריזיק גלאבאלע וואָג און ברייקינג דורך וואָלד גאַרדענס. Innovid ס פרייַ אַד סערווינג שפּור, קאַמביינד מיט TVSquared ס פרייַ מעזשערמאַנט און אַטריביושאַן פּלאַטפאָרמע, צושטעלן די וואָג און טעכנאָלאָגיע דארף פֿאַר מאַרקעטערס צו דערגרייכן די רעכט וילעם אַריבער לינעאַר, CTV און דיגיטאַל.
iSpot.TV אַקווייערז טוניטי: אין פרי מאַרץ iSpot.TV אן אנדער וילעם מעזשערמאַנט פירמע און Nielsen קאָנקורענט קונה טוניטי. Tunity איז אַן אַד טעק פירמע וואָס ספּעשאַלייזיז אין מעסטן די לעבן אַודיאָ (אַרייַנגערעכנט מיוטינג) ניישאַנווייד אין אַזאַ אַרויס-פון-היים ווענוז ווי רעסטראַנץ, באַרס, גימס, אָפאַסיז, ווארטן רומז, ערפּאָרץ און האָספּיטאַלס. טוניטי רילייז אויף אַ רירעוודיק אַפּ וואָס פּיקס אַרויף לעבן אַודיאָ פֿון ווידעא מגילה.
"די יגזיסטינג רייטינגז מאָדעלס האָבן פּראָווען צו וויידלי מיסרעפּרעסענט וויוערשיפּ אין ציבור ספּייסאַז, וואָס האט אַ פּראַל אויף די געשעפט מאָדעלס פֿאַר די קויפן און פאַרקויפן זייַט," האט געזאגט iSpot CEO Sean Muller אין אַ דערקלערונג. "iSpot ס אַקוואַזישאַן פון Tunity וועט געבן אונדז צו טרעפן אַ מאַסיוו פאָדערונג אין די מאַרק מיט אַ מער יונאַפייד, פרייַ מעזשערמאַנט סיסטעם וואָס טראַקס די וילעם קאַנסאַמשאַן פון אַדס און פּראָגראַממינג אויף אַ רגע-דורך-סעקונדע יקער, אַריבער פּלאַטפאָרמס און וויוינג יקספּיריאַנסיז." דאָס איז די דריט אַקוואַזישאַן פון iSpot.TV אין די לעצטע 14 חדשים. לעצטע יאָר זיי קונה DRMetrix און Ace Metrix, ביידע קאָמפּאַניעס מעסטן טעלעוויזיע אַדס.
אין דעם האַרבסט פון 2020 Nielsen אנגעהויבן צו לייגן וויוינג פון שטוב צו זייער טעלעוויזיע רייטינגז מיט אַ PPM מיטל וואָס איז געווען געניצט בפֿרט צו מעסטן ראַדיאָ / אַודיאָ צוגעהערט. אין דעצעמבער 2021, Nielsen געמאלדן אַ ווייכווארג גליטש וואָס ריזאַלטיד אין אַנדערקאָונטינג וויוערז זינט סעפטעמבער 2020. די VAB קליימד די מאַלפאַנגקשאַן ריזאַלטיד אין אַ אָנווער פון $ 700 מיליאָן אין אַד רעוועך, וואָס Nielsen און די MRC דיספּיוץ. דורך און גרויס, ספּאָרט און נייַעס פּראָגראַממינג זענען די צוויי זשאַנראַז וואָס וועט זען קיין סייזאַבאַל אַרויס-פון-היים רייטינגז בוסט.
עטלעכע שליסל פּערסאַנעל פון Tunity וועט זיין דזשוינינג iSpot.TV. דאָס כולל Paul Lindstrom, דער הויפּט פון פאָרשונג און אַנאַליטיקס. לינדסטראַם, אַ לאַנג-צייט ניעלסען יגזעקיאַטיוו זאגט, "טוניטי איז אַ שפּיל טשאַנגער פֿאַר די מעזשערמאַנט פון OOH טעלעוויזיע ווייַל עס איז די בלויז פירמע וואָס יידענאַפייד וואָס מענטשן וואַטשינג OOH דורך ווידעא אלא ווי וואָס זיי קענען הערן דורך מעסטן אַודיאָ. ווען Tunity איז געווען אַ סטאַנד-אַליין פירמע, קלייאַנץ געוואלט צו זען די דאַטן ינקאָרפּערייטיד אין אַ האָליסטיק צוגאַנג צו די מעזשערמאַנט פון ווידעא אַריבער פּלאַטפאָרמס. די קאָמבינאַציע פון iSpot און Tunity אַפּס די ווערט פון ביידע. iSpot גיינז אַ קאַמפּעטיטיוו מייַלע, ווייַל עס ריפּאָרץ אויף אַ פריער אַנמעאַסורד טיילן פון די ווידעא וילעם און די דאַטן פון Tunity OOH קענען זיין געקוקט אין האָליסטיקלי אין די ברייטערער קאָנטעקסט פון אַלע דיגיטאַל און לינעאַר טעלעוויזיע.
iSpot.TV האט פּילאָט טעסטינג זייער קרייַז-פּלאַטפאָרמע וילעם מעזשערמאַנט קייפּאַבילאַטיז מיט WarnerMedia און NBCU און Publicis. ניצן Tunity ווי אַ מקור, iSpot.TV געמאלדן אַז Super Bowl LVI אַוורידזשד 12.5 מיליאָן וויוערז.
VideoAmp שוטפעס מיט Comcast & Discovery
לעצטע אקטאבער האָט VideoAmp באנייט זייער לייסאַנסינג העסקעם מיט Vizio, אַ סמאַרט טעלעוויזיע פאַבריקאַנט. VideoAmp אויך האט לייסאַנסינג אַגרימאַנץ מיט RPD פֿון די דיש נעטוואָרק
אויך, אין פעברואר, Discovery און אַד אַגענטור אָמניקאָם מודיע אַז זיי וועלן פירן אַ פּילאָט פּראָבע ניצן וילעם דאַטן פון VideoAmp (און קאָמסקאָרע). דאָס איז די לעצטע אַנאַונסט שוטפעס וואָס פּראָוגראַמערז און יידזשאַנסיז האָבן געהאט מיט Nielsen רייוואַלז. ביז אַהער, VideoAmp אַנאַונסט אַן אַד קראַנטקייַט פּראָבע מיט עטלעכע באַוווסט אַגענטור האלטן קאָמפּאַניעס. אין אַדישאַן, Paramount מודיע אַז עס וועט נוצן VideoAmp צו פאַרקויפן און גאַראַנטירן אַד דילז מיט זייער היפּער-טאַרגעטעד און אַוואַנסירטע גאַנצע פּלאַטפאָרמע Vantage.
"'ווידעאָאַמפּ איז לאַזער פאָוקיסט אויף ינקריסינג די ווערט פון גאַנצע דורך רידיפיינינג ווי מידיאַ איז וואַליוד, געקויפט און סאָלד," האט געזאגט מיכאל פּאַרקעס, פרעזידענט, ווידעאָאַמפּ. "מיר פאָרזעצן צו אָנפירן אַדישאַן פון אונדזער קראַנטקייַט לייזונג אין מיטאַרבעט מיט אַדווערטייזערז, יידזשאַנסיז און מעדיע אָונערז. אונדזער לעצטע מעלדן מיט Comcast פּראָוועס אונדזער היסכייַוועס צו צושטעלן בעסטער-אין-קלאַס דאַטן. Discovery און OMG אַנאַונסינג זייער שוטפעס מיט VideoAmp ווייַזן אַז דער מאַרק איז גרייט פֿאַר דעם ענדערונג. מיר זענען אַנלאַקינג נייַ ווערט פֿאַר יענע וואָס איצט האַנדלען מיט מעזשערמאַנט מעטריקס וואָס זענען גאָר דיסקאַנעקטיד צו ווי זיי ווערט זייער מעדיע. דאס איז ווו די צעשטערונג פון ווערט איז גענומען אָרט. צוגעשטעלט אַ קראַנטקייַט לייזונג וואָס ינייבאַלז טראַנזאַקשאַנז אויף אַוואַנסירטע וילעם דערגרייכן און אָפטקייַט און אַטריביושאַן ברענגט די מידיאַ ווערט מעטריקס נעענטער צו די טראַנסאַקטיאָן, קריייטינג יפעקטיוונאַס פֿאַר די גאנצע אינדוסטריע - עפּעס עס דעספּעראַטלי דאַרף און בלויז VideoAmp קענען צושטעלן, "ער צוגעגעבן.
סאַמבאַ טעלעוויזיע שוטפעס מיט דיסניי: מער לעצטנס, דיסניי אַנאַונסט אַז זיי פאַרגרעסערן זייער קרייַז-פּלאַטפאָרמע מעזשערמאַנט קייפּאַבילאַטיז מיט סאַמבאַ טעלעוויזיע. דיסניי וועט האָבן אַקסעס צו Samba ס קרייַז-פּלאַטפאָרמע דערגרייכן און אָפטקייַט געצייַג צו טיילן און אָפּשאַצן מיט די גאַנצע קהל. סאַמבאַ ניצט אַ פּראַפּרייאַטערי טעכנאָלאָגיע עמבעדיד אין 24 מיליאָן סמאַרט טווס און האט אַקסעס צו וילעם דאַטן פֿון 46 מיליאָן דעוויסעס.
Ashwin Navin, קאָ-גרינדער און סעאָ, Samba TV זאגט. "מאַרקעטערס זענען סטראַגאַלינג מיט אַ פראַגמאַנטיד טעלעוויזיע מאַרק, און Samba TV האט פּראַוויידינג קרייַז-קאַנאַל, דעדופּליקייטיד דערגרייכן און אָפטקייַט (און אנדערע אַוטקאַם-באזירט) מעזשערמאַנט צו פֿאַרקויף, אַגענטור און אַרויסגעבער קלייאַנץ פֿאַר יאָרן. די מעלדן פון די וואָך איז אַ שפּיל טשאַנגער פֿאַר מאַרקעטערס און איז וועגן דיסניי און סאַמבאַ טעלעוויזיע ארבעטן צוזאַמען ווי קראַנטקייַט מעזשערמאַנט פּאַרטנערס אין אַ ערשטער-פון-אַ-מין אָפּמאַך וואָס סאַלווז מאַרקעטערס 'ווייטיק פונקטן דורך מאכן עס גרינג צו פֿאַרשטיין די פאַקטיש דערגרייכן און אָפטקייַט פון אַלע. דיסניי ינוואַנטאָרי און אויף אַלע דיסניי פּלאַטפאָרמס.
אין אַדישאַן, דיסניי האט אויך ארבעטן מיט Comscore און Nielsen אין עטלעכע וילעם מעזשערמאַנט טעסץ און מיטאַרבעט מיט אַד יידזשאַנסיז אָמניקאָם און פּובליסיס. בשעת דיסניי אָונז אַבק און עטלעכע שפּיץ-ריי קאַבלע נעטוואָרקס, זיי באַריכט אַז 40% פון זייער אַדס זענען איצט וואָטשט אויף סטרימינג פּלאַטפאָרמס אַזאַ ווי הולו און ESPN +. דער פּראָצענט וועט וואַקסן אין די קומענדיק יאָרן.
די וילעם מעזשערמאַנט קאָמפּאַניעס וואָס זענען געווען אַ טייל פון די NBCU RFP זענען נישט בלויז קאַמפּיטינג צו פאַרבייַטן Nielsen, זיי זענען אויך קאַמפּיטינג מיט יעדער אנדערע. פּראָגראַממערס און אַדווערטייזערז האָבן דורכגעקאָכט פּילאָט שטודיום צו אָפּשאַצן די קייפּאַבילאַטיז. צווישן די קרייטיריאַ וואָס זענען עוואַלואַטעד זענען מעזשערמאַנט פון קרייַז-פּלאַטפאָרמע וילעם, מולטימעדיאַ אַטריביושאַן, געשעפט אַוטקאַמז, דעדופּליקאַטיאָן קייפּאַבילאַטיז, דעמאָגראַפיקס און קאָ-וויוינג מעזשערמאַנט און די סטאַטוס פון MRC אַקרעדאַטיישאַן צווישן אנדערע. ווי אַ רעזולטאַט, ווייַטער אַקוואַזישאַנז, פּאַרטנערשיפּס, ראַמפּינג אַרויף זייער דעליוועראַבאַלז און ייַנטיילונג רעסורסן קענען זיין אַנטיסאַפּייטיד.
מקור: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/