ניקע סעאָ יוחנן דאָנאַהאָע באַצייכנט שטאַרקייט אין גענ ז טשיינאַ קונה

ניקע סעאָ John Donahoe האָט דאָנערשטיק געזאָגט אז די פירמע איז "טאַקע פאָוקיסט" אויף Gen Z קאָנסומערס אין טשיינאַ און אַז די אַטלעטיק קליידונג זיצער איז פאָרזעצן צו זען אַ שטאַרק פאָדערונג אין דער געגנט, אפילו צווישן קאָוויד-פֿאַרבונדענע דיסראַפּשאַנז. 

"מיר זענען נאָך די נומער איין קיל און באַליבסטע סאָרט אין שאַנגהאַי און אין בעידזשינג. מיר זענען טאַקע פאָוקיסט אויף די Gen Z קאַנסומער אין טשיינאַ, מיר האָבן געזען אַ זייער גוט ענטפער פון די Gen Z קאַנסומער וואָס וויל די מערסט ינאַווייטיוו פּראָדוקטן און וויל בראַנדז וואָס זענען גלאָובאַלי באַטייַטיק, "Donahoe דערציילט CNBC ס. "קלאָסינג גלאָק." 

"מיר האָבן געזען אַ גוטע ענטפער אין ק 2, און מיר האָבן די זעלבע פאָקוס און דערוואַרטונג פאָרויס," ער האט געזאגט.

אין די סוף פון ניקע ס פינאַנציעל רגע פערטל, געענדיקט 30 נאוועמבער, טשיינאַ ס "נול קאָוויד פּאָליטיק" איז נאָך אין ווירקונג און 1,500 ניקע סטאָרז אַריבער די געגנט זענען פאַרמאַכן אַראָפּ, לידינג צו אַ 3% קאַפּ אין פארקויפונג קאַמפּערד מיט די יאָר צוריק.

רעוועך אין טשיינאַ - די דריט-גרעסטער מאַרק פון די סניקערז ריז לויט רעוועך - איז אַראָפּ 22% אין דער צייט פון דער זעלביקער פערטל אין 2021, ווען קאָוויד דיסראַפּשאַנז זענען מער סטאַביל אין דער געגנט.

דאָנאַהאָע האָט נישט גערעדט צי די ספּענדינג איז ראַמפּאַד צוריק איצט אַז טשיינאַ האט ריזינד זיין נול קאָוויד פּאָליטיק און ריאָופּאַנד, אָבער ער האט געזאגט אַז די פירמע איז זיכער אַז די געגנט בלייבט אַ שטאַרק מאַרק. 

"מיר האָבן אַפעקטאַד עטלעכע דיסראַפּשאַן אין אונדזער דערוואַרטונג, אָבער מיר באַטראַכטן אַז ווי טראַנספּעראַנט, מיר נאָך גלויבן אין די פאַנדאַמענטאַלז פון טשיינאַ," האט געזאגט דאָנאַהאָע. 

"מיר האָבן ינוועסטאַד אין בויען כייפּערלאָקאַל פּראָדוקט ווו מיר נעמען אַן יקאָניק פראַנטשייז ווי Air Force One, אָדער Dunk און מיר לאָקאַליזירן עס אַזוי עס איז באַטייַטיק פֿאַר די כינעזיש קאַנסומער - און דער כינעזיש קאַנסומער טאַקע ריספּאַנד צו דעם," ער האט געזאגט.

פֿאַר די לעצטע עטלעכע קוואַרטערס, Nike, ווי אנדערע רעטאַילערס, איז געווען געראַנגל מיט אַ פּלאַץ פון ינוואַנטאָרי אָבער דאָנאַהאָע האט געזאגט אַז די פּראָבלעם איז בפֿרט אין צפון אַמעריקע און די פירמע יימז צו זען לעוועלס נאָרמאַלייזד דורך די סוף פון די פינאַנציעל יאָר מאי. 

"דער קאָנסומער איז נאָך פּייינג רשימה פּרייַז פֿאַר די ניקע פּראָדוקטן וואָס זיי וויסן און ליבע. אין די געביטן ווו מיר האָבן וידעפדיק ינוואַנטאָרי, וואָס איז בפֿרט קליידער אין צפון אַמעריקע, מיר אַרבעטן דורך עס. מיר אַראָפּרעכענען און אַרבעט דורך עס, "האט געזאגט דאָנאַהאָע. 

לעצטנס, די גומעשיך ריז האט געפרוווט צו מאַך אַוועק פון כאָולסיילערז אין טויווע פון ​​אַ דירעקט-צו-קאַנסומער סטראַטעגיע, אָבער בעשאַס זיין לעצטע פינאַנציעל פערטל, כאָולסייל רעוועך דזשאַמפּט 19% - לאַרגעלי ווייַל די פירמע לעסאָף האט די ינוואַנטאָרי בנימצא צו פאַרקויפן צו די פּאַרטנערס. 

ניקע האט ינוועסטאַד שווער אין זיין דירעקט-צו-קאַנסומער סטראַטעגיע, אָבער דאָנאַהאָע גלאָסעד איבער דעם פאָקוס אויף דאנערשטאג און געזאגט כאָולסיילערז בלייבן "זייער, זייער וויכטיק" פֿאַר ניקע. 

"קאָנסומער אין דעם טאָג און עלטער ווילן צו באַקומען וואָס זיי וועלן, ווען זיי וועלן עס, ווי זיי וועלן עס, און אין אונדזער אינדוסטריע, זיי האָבן געווען זייער קלאָר אַז זיי וועלן אַ פּרעמיע און קאָנסיסטענט שאַפּינג דערפאַרונג ראַגאַרדלאַס פון קאַנאַל," ער האט געזאגט .  

דער העכסטער עקזעקוטיוו האָט אויך אָפּגעוואָרפן די זארגן איבער דער מאקראינוויראמענט, זאגנדיג, "מיר זענען גרייט פאר אלץ, נאר אונזער פאָקוס איז צו פארזיכערן אז מיר ווערן שטארקער אין דער צייט, נישט געקוקט אויף ווי די אינפלאציע און עקאנאמיע שפילן זיך אויס."