ניקע ניצן סופּער באָוול, גלאבאלע געשעענישן צו וויטרינע לאס אנדזשעלעס לאַכאָדימ דייווערסיטי

ווען Super Bowl 56 MVP Cooper Kupp געכאפט די שפּיל-ווינינג טאַטשדאַון אין SoFi סטאַדיום אין ינגלעוואָאָד ווערינג אַ פּאָר פון מנהג ניקע קלעאַץ, עס איז געווען בלויז איין קליין טייל פון די סאָרט 'ס פּלאַן צו נוצן לאס אנדזשעלעס ווי אַ וווּקס פונט. 

לאס אנדזשעלעס איז געווען אַ פאָקוס פֿאַר די סאָרט אין די לעצטע 50 יאָר, אין דער אָריגינעל קראָם פון די פירמע ווען ניקע איז געווען באַוווסט ווי בלו בענד ספּאָרט. די מאָדערן יטעראַטיאָן פון ניקע אין לאַ, אָבער, האט גענומען אַ דייווערס געשעפט צוגאַנג, מיקסינג לאַכאָדימ סטיילז, קהל ינוועסטמאַנץ און שטעקן אָפאַסאַז צו שטעלן אַ באַזונדער טראָפּ אויף לאַ האָסטינג אַ סופּער באָוול - און אין די קומענדיק ביסל יאָרן די קאָלעגע פוטבאָל פּלייאָף, אָלימפּיקס אין 2028 און מיסטאָמע די וועלט קאַפּ - גיט ניקע אַ געלעגנהייט צו הויכפּונקט די וווּקס פון זייער לאַ סטראַטעגיע.

"עס איז אַ פּלאַץ פון העריטאַגע דאָ," זאגט Vanessa Garcia-Brito, ניקע ס וויצע פאָרשטעלן פון קאָמוניקאַציע פֿאַר צפון אַמעריקע. "(וועלט-בינע געשעענישן) זענען גרויס ווייַל זיי ברענגען די ענערגיע. דאָס איז כּמעט אַ פּלאַטפאָרמע פֿאַר קאַנעקטיוויטי. ” 

און קאַנעקטינג קאָנסומערס צו פּראָדוקט איז שטענדיק אַ ציל. Nike טוט דאָס אין לאַ מיט אַ דייווערסיטי פון ריטיילינג אָפּציעס אין 10 סטאָרז, אַרייַנגערעכנט אַ קהל-פאָוקיסט קראָם אין וואַטץ, אַ Nike Live פּלאַן אין Glendale און אַ פלאַגשיפּ לאַכאָדימ - פּלאַץ פֿאַר "אַלע אנזשאלינאָס צו קומען דורך" אין די גראָווע. Nike אויך פּונקט געעפנט זיין נייַ לאַ הויפּטקוואַרטיר פֿאַר שטעקן אין 2022, אַ 65,000 קוואַדראַט-פֿיס קאַמפּאַס וואָס מאכט עס איינער פון די אָרעגאָן-באזירט סאָרט ס גרעסטער הויפּטקוואַרטיר. 

רעטאַיל קאַנסעפּס

די Nike Live באַגריף סטאַרטעד אין לאס אנדזשעלעס, ערשטער אין 2018 מיט Nike by Melrose, דעמאָלט Nike by Long Beach אין 2019 און די לעצטע, Nike by Glendale אין 2020. די מערסט דידזשאַטאַלי ינייבאַלד פּלאַן אין די Nike פּאָרטפעל, די סטאָרז פאָרשלאָגן אָנליין-צו -אָפלינע סערוויסעס, אַלאַוינג קאָנסומערס צו קויפן אָנליין און קלייַבן זיך אין די קראָם, דיגיטאַל קערט און קלייַבן-אַרויף. ניקע מיטגלידער קענען אויך שטעלן זיך איין-צו-איין טעקסטינג סעשאַנז מיט שטעקן צו באַקומען רעקאַמאַנדיישאַנז אויף פּראָדוקט אָדער קומען אין די קראָם צו זען די לעצטע סטיילז פון רעטאַילס, ספּעציעל פֿאַר ווייַבלעך שאָפּפּערס. 

"מיר זענען טריינג צו בלייבן טאַקע אָפּרופיק צו די טשאַנגינג טרענדס, בלייבן טאַקע אַקטיוו," זאגט Garcia-Brito. "מיר לערנען מער וועגן איר, טריינג צו זיין טאַקע פלינק און אָפּרופיק." 

דער Nike Live באַגריף איז גראָוינג. שוין מיט דריי ספּאַץ אין לאַ, דריי אין ניו יארק סיטי און צוויי אין סאַן פֿראַנסיסקאָ, דערוואַרטן Nike צו עפענען מער איבער 2022. די Glendale אָרט איז געווען ספּעציעל פאָלקס פֿאַר ווייַבלעך קאָנסומערס, Garcia-Brito זאגט. ניקע האט געזען קאָנסומערס קויפן עפּעס אָנליין, מאל צו מאַכן זיכער אַז עס וועט נישט פאַרקויפן, און דעמאָלט פּרובירן עס אין די קראָם איידער זיי נעמען עס היים. זי זאגט אַז קאַסטאַמערז אויך ווילן צו קויפן איין זאַך אָנליין און דאַן גיין אין די קראָם צו זען ווי עס קוקט מיט אנדערע פּראָדוקטן. 

פאָוקיסינג אויף ספּעציפיש קהילות איז גאָרנישט נייַ פֿאַר Nike, ווייל געטאן אין אַ האַנדפול פון לאָוקיישאַנז אַרום די וועלט. אָבער ניצן די Nike Community אַמבאַסאַדאָר פּראָגראַם און די Nike Community Investment Fund, די צוויי קאַמיוניטי סטאָרז אין לאַ, די 2020-אָפּענעד וואַטץ אָרט און אַן מזרח לאס אנדזשעלעס אָרט, הויכפּונקט די פיייקייט פון קראָם עמפּלוייז צו ינטעראַקט מיט די קהל. Nike קאַמפּאַנסייץ עמפּלוייז וואָס פרייַוויליקער אין די היגע קהל און באַן שטעקן אַזוי זיי זענען יקוויפּט ווי צו שאַפֿן מער ינקלוסיוו שפּיל צו ענשור אַז די יוגנט פון די קהל באַקומען די בעסטער דערפאַרונג מעגלעך. די סטאָרז באַלעבאָס קהל events און קליניקס. 

ניקע אויך ניצט זיין שענקען פּראָגראַם צו ויסטיילן געלט צו די קהל, פונאנדערגעטיילט מיט די הילף פון די שטעקן, "פּראַוויידינג ריכטונג אין זייער היגע קהילות, וואָס איז שיין קיל," זאגט Garcia-Brito. די צוויי סטאָרז געבן $ 50,000 אַניואַלי אין גראַנץ. צו לייגן צו די דאָוניישאַנז, אין פעברואר, ניקע מודיע שווארצע קאַמיוניטי היסכייַוועס גראַנץ צו לאס אנדזשעלעס אָרגאַנאַזיישאַנז לייענען פירן און אונדזער אייגענע נאָן-נוץ, ביידע פֿאַר $ 50,000; ThinkWatts וויקיפּעדיע און קינדער שטרעבונג צוזאַמען, ביידע פֿאַר $ 40,000; און $ 35,000 יעדער פֿאַר Yetunde פּרינס ריסאָרס צענטער און LA דזשעץ שפּור קלוב. 

די גראָווע, די פלאַגשיפּ לאַכאָדימ - אָרט אין לאס אנדזשעלעס, פרוווט צו פאָרשלאָגן עפּעס פֿאַר אַלעמען. געעפנט אין 2015 ווי די דעמאָלט-גרעסטן ניקע קראָם אויף די וועסט קאָוסט, עס האט אַ פאָקוס אויף אַ גרעסערע לאַכאָדימ קרבן, אָבער געמישט מיט יקספּיריאַנסיז וואָס פּאַסיק דעם מאָמענט. בעשאַס די פּרילוד צו די סופּער באָוול טייל פון די פּלאַץ איז געעפנט פֿאַר אַ Nike By You קוסטאָמיזאַטיאָן פּלאַץ פֿאַר פוטבאָל דזשערזיז און שיכלעך, אַן EA Madden לאַונדזש, אַ טונעל לויפן דערפאַרונג און אפילו אַ מאַניקור סטאַנציע. 

די פּלאַץ שיפץ מיט די קהל, ניצן הויפּט געשעענישן, אַזאַ ווי די סופּער באָוול, צו וויטרינע ספּעציפיש פּראָדוקט, אָבער אויך קענען צו הויכפּונקט נייַע פּראָדוקטן צוזאמען מיט יקספּיריאַנסיז אין אנדערע צייט, אַזאַ ווי אין דעצעמבער ווען ניקע ס נייַ טאַנצן ליניע איז געווען דער צענטער בינע אין די גראָווע. . 

ניקע אין לאַ

די ניקע געשיכטע אין לאַ איז געווען אין פּלאַץ זינט 1967 ווען Blue Ribbon Sports געעפנט זיין ערשטער לאַכאָדימ אָרט אויף פּיקאָ באָולעוואַרד אין סאַנטאַ מאָניקאַ. זינט אַז מאָל די Nike Cortez לאָנטשט אין LA, Nike איז אריין אין האָלליוואָאָד ענדאָרסמאַנץ און געמאכט מאָוועס צו לאַנד אויף פֿילם סקרינז, לאָנטשט Nike SB אין די שטאָט און איצט ספּאָנסאָרס אַכט פון די שטאָט 'ס פאַכמאַן ספּאָרט טימז. 

Garcia-Brito זאגט אַז מיט קאָנסומערס שאַפּינג אין אַלע די פאַרשידענע דימענשאַנז, מיט קייפל וועגן צו ינטעראַקט מיט די קאָנסומער אין די Nike מאַרק, צי אָנליין, אין אַ קאָננעקטעד קראָם אָדער אַ טראדיציאנעלן לאַכאָדימ דערפאַרונג, זיי פשוט האַלטן זיי פארבונדן צו ניקע. און אין לאס אנדזשעלעס, וווּ דער יסוד LA84 זאגט אַז 82% פון LA יוגנט שפּילן לפּחות איין ספּאָרט, עס איז אַן עקסטרע ינסעניוו צו פאַרבינדן. 

"איר באַקומען צו קערייט דיין דערפאַרונג אויף דיין טערמינען," זאגט Garcia-Brito. "איר קענט באַשליסן ווי פיל איר ווילן צו זיין פארבונדן צו די קהל, וואָס קהל און וואָס מין פון שייכות איר ווילט." 

מיט אַ מישן פון לאַכאָדימ ספּייסאַז וואָס פאָרזעצן צו וואַקסן אין לאס אנדזשעלעס, Nike ס נייַ LA HQ אָפפערס אַ "גרויס שפּילפּלאַץ" צו שטיצן דעם וווּקס. 

"עס איז אַ שליסל שטאָט פֿאַר אונדז," זאגט Garcia-Brito. "עס איז טאַקע וויכטיק צו האָבן דאָס ווי אַ טייל פון אונדזער העריטאַגע. איך טראַכטן מיר האָבן קיינמאָל געפרעגט אויב עס זאָל זיין אַן LA HQ, עס מיינט אַזוי נאַטירלעך צו זיין טייל פון די משפּחה. ווען מיר טראַכטן וועגן דער צוקונפֿט פון ספּאָרט, LA וועט קעסיידער זיין אַ גרויס טייל פון דעם.