אָנליין יום טוּב ספּענדינג איז געריכט צו זיין שוואַך נאָך חדשים פון פרי דיסקאָונטינג

נאָך חדשים פון פארקויפונג און מאַרקדאַונז פון רעטאַילערס צו ויסמיידן וידעפדיק ינוואַנטאָרי, באַקומען שאָפּפּערס צו געבן אַ קליק אויף דילז דעם יום טוּב סעזאָן וועט נישט זיין גרינג.

רעטאַילערס האָבן שוין סטראַגאַלינג צו אַריבערפירן פּראָדוקטן נאָך מיסקאַלקיאַלייטינג וואָס שאָפּפּערס וואָלט וועלן צו קומען אויס פון די פּאַנדעמיק. שוועבן ינפלאַציע האט אויך קוועטשן קאָנסומערס, געצווונגען קאָמפּאַניעס צו צעהאַקן פּרייסאַז ווייַטער צו באַקומען זיי צו פאַרברענגען. און צו קאָנקורירן פֿאַר יום טוּב ספּענדינג, רעטאַילערס פאָרשלאָגן דילז פריער און פריער.

אַלע די סיבות זענען געריכט צו דאַמפּען די פאָדערונג פֿאַר די גרויס יום טוּב פארקויפונג - אפילו אָנליין, ווו קאָנסומערס האָבן טאן מער זייער שאַפּינג אין די לעצטע יאָרן.

"די פאָרעם פון די יום טוּב סעזאָן וועט קוקן אַנדערש דעם יאָר, מיט פרי דיסקאָונטינג אין אקטאבער צו ציען די הוצאות וואָס וואָלט האָבן פארגעקומען אַרום סייבער וואָך," האט געזאגט פּאַטריק ברוין, וויצע פּרעזידענט פון גראָוט פֿאַרקויף און ינסייץ אין אַדאָובי, וואָס ניצט טראַנסאַקטיאָן דאַטן פון רעטאַילערס. צו מאַכן יערלעך פאָרקאַסץ פֿאַר אָנליין יום טוּב פארקויפונג.

דעם יאָר, אָנליין פארקויפונג אויף שווארצע פרייטאג איז געריכט צו פאַרגרעסערן בלויז 1% פון אַ יאָר צוריק, בשעת סייבער מאנטיק רעוועך איז געריכט צו וואַקסן 5.1%, לויט אַדאָובי. קוילעלדיק, אָנליין ספּענדינג איבער די יום טוּב סעזאָן איז פאָרויסזאָגן צו וואַקסן 2.5%, דער קלענסטער וווּקס זינט אַדאָובי סטאַרטעד טראַקינג די פיגור אין 2015. אַדאָובי אפילו געווארנט פון אַ פּאָטענציעל אַראָפּגיין, פּראַדזשעקטינג אַ קייט פֿאַר פארקויפונג צו זיין צווישן אַראָפּ 2% און אַרויף 5% .

לעצטע יאָר ס יום טוּב שאַפּינג סעזאָן איז אויך פרי אָנהייב. אָבער דאָס איז געווען ווייַל שאָפּפּערס זענען סקראַמבאַלינג צו באַוואָרענען גיפס, ווייַל די באַטאַלנעקס פון די צושטעלן קייט געפֿירט צו דוחק אויף אַ ברייט קייט פון פּראָדוקטן.

איצט, רעטאַילערס זענען די וואָס פאָרשלאָגן דילז פרי, אָדער צו באַקומען באַפרייַען פון ינוואַנטאָרי אָדער צו קאָנקורירן פֿאַר געשעפט. די אָנגאָינג דיסקאָונטינג מיטל ספּענדינג קען זיין מער פאַרשפּרייטן דעם יום טוּב סעזאָן.

"דאָס איז דער ערשטער יאָר זינט E- האַנדל געקומען אין זיך, ווו די טינגז זענען אַ ביסל מער אַנפּרידיקטאַבאַל," האט געזאגט Taylor Schreiner, עלטער דירעקטאָר פון Adobe Digital Insights.

אַמאַזאָן האלט זיין צווייטע פּריים טאָג פון די יאָר דינסטאג, וואָס איז די ערשטער מאָל די אָנליין לאַכאָדימ ריז האט געהאט צוויי פון די אַראָפּרעכענען טעג אין אַ יאָר. הויפּט רעטאַילערס אַזאַ ווי ציל און וואַלמאַרט זענען געטינג סטאַרטעד פרי אויך.

וואַלמאַרט ס אָנליין געשעעניש, Rollbacks & More, לויפט פון מאנטאג צו דאנערשטאג מיט מאַרקדאַונז אויף עלעקטראָניק, אידיש, קליידונג און מער. Target's Deal Days איז געווען לעצטע וואָך, און דער זיצער איז סטרעטשינג אויס זיין פּרייַז גלייַכן גאַראַנטירן פון די אָנהייב פון די געשעעניש ביז ניטל יוו.

די פרי דילז קען מיינען אַז מענטשן זענען שוין סטאָרד מיט גיפס און דעקעריישאַנז ווען די יום טוּב שאַפּינג סעזאָן טראַדישאַנאַלי קיקס אַוועק נאָך טהאַנקסגיווינג. בלויז 20% פון קאָנסומערס צו קראָם אויף שווארצע פרייטאג, לויט אַקאַונטינג פירמע PricewaterhouseCoopers. דאָס איז אַראָפּ פֿון 36% אין 2019 און 2020; די קשיא איז נישט געפרעגט לעצטע יאָר.

און אין אַ ברעכן פון פאַרגאַנגענהייַט יאָרן, מער סטאָרז קען בלייַבן פֿאַרמאַכט אויף טהאַנקסגיווינג טאָג דעם יאָר. וואַלמאַרט און טאַרגעט האָבן מודיע זייער סטאָרז וועט זיין שאַטערד פֿאַר דעם יום טוּב.

די ינפלאַציע וואָס איז שלאָגן סופּערמאַרק שעלוועס איז נישט אַזוי שטאַרק אָנליין, לויט אַדאָובי. דאָס איז לאַרגעלי ווייַל ברענוואַרג און שפּייַזקראָם פארקויפונג, וואָס האָבן געזען עטלעכע פון ​​​​די ביגאַסט פּרייַז כייקס, זענען יוזשאַוואַלי פּערטשאַסט אין מענטש.

נאָך, ינפלאַציע אַפעקץ אָנליין בייינג געוווינהייטן. אויף אַמאַזאָן ס פּריים טאָג אין יולי, קאָנסומערס אַפּטיד מער פֿאַר נעסעססיטיעס אַזאַ ווי קיילימ - וואַשער פּאָדס און דייפּערז, און אַוועק פון ספּלערדזש זאכן אַזאַ ווי רעגע פּאָץ און ראָאָמבאַס.

די פּולבאַק אין ספּענדינג איז מסתּמא צו פאָרן אין די האָלידייַס. א יבערבליק פון KPMG געפונען אַז 85% פון יום טוּב שאָפּפּערס זענען זארגן וועגן ינפלאַציע, און אַז 34% וועלן אַפּט פֿאַר טשיפּער טאַלאַנט קאַטעגאָריעס.

"קאָנסומערס וועלן זוכן פֿאַר פּערמאָושאַנז דעם יום טוּב סעזאָן, און רעטאַילערס זאָל זוכן צו ריספּאַנד דורך דיזייעראַבאַל גיפס פֿאַר די בודזשעט-באַוווסטזיניק קאַנסומער," האט געזאגט Matt Kramer, הויפּט פון KPMG ס קאַנסומער און לאַכאָדימ סעקטאָר.

אַדאָובי יקספּעקץ רעטאַילערס צו פּרובירן צו ינטייס טאַלאַנט פּערטשאַסאַז דעם סעזאָן מיט טיף דיסקאַונץ, ספּעציעל אין טעכנאָלאָגיע און טויז, ווו עס פאָרקאַסץ פּריסעס וועט זיין אָפּגעמערקט איבער 20%. אָבער אפילו אויב די דיסקאַונץ צוציען שאָפּפּערס, די פּרייַז קאַץ וועט צאַמען די פּראַפיץ פון קאָמפּאַניעס.