פּעלאָטאָן טעסץ נייַ פּרייסינג מאָדעל ווי עס פרוווט צו געווינען קאַסטאַמערז

פּעלאָטאָן'ס נייער טשיף עקסעקוטיווע, בערי מאַקאַרטי, איז בלויז געווען אין דער רודער פון די קאָננעקטעד פיטנעסס פירמע פֿאַר וועגן אַ חודש, אָבער ער איז שוין טעסטינג וועגן צו צוציען נייַע קאַסטאַמערז און מאַכן די געשעפט מער רעוועכדיק.

פּעלאָטאָן באשטעטיקט צו CNBC אַז אויף פרייטאג עס וועט אָנהייבן צו פּרובירן אַ נייַ פּרייסינג סיסטעם, ווו קאַסטאַמערז באַצאָלן אַ איין כוידעשלעך אָפּצאָל פֿאַר ביידע זייער ווערקאַוט ויסריכט און פֿאַר אַקסעס צו פּעלאָטאָן ס אויף-פאָדערונג טויגיקייט קלאסן. זאָל אַ באַניצער קלייַבן צו באָטל מאַכן, פּעלאָטאָן וואָלט נעמען צוריק די בייק אין די פּרייַז פון אַן נאָך עקספּרעס אָפּצאָל, די פירמע האט געזאגט.

דער פּראָבע וועט לויפן פֿאַר אַ צייט אין טעקסאַס, פלאָרידאַ, מיננעסאָטאַ און דענווער, פֿאַר כוידעשלעך פיז ריינדזשינג צווישן $ 60 און $ 100 פּער חודש. קוסטאָמערס קענען בלויז קלייַבן דעם אָפּציע דורך פּעלאָטאָן ס ציגל-און-מאָרטער סטאָרז, אָדער זייַן טויגיקייט סטודיאָס, און נישט אָנליין.

פּעלאָטאָן ספּאָוקסווומאַן אַמעליסע ליין האט געזאגט אַז פּעלאָטאָן באשאפן דעם לימיטעד-צייט פּילאָט אין סעלעקטעד מארקפלעצער אין די פאַרייניקטע שטאַטן צו ויספאָרשן פאַרשידן פּרייסינג מאָדעלס און אָפּציעס פֿאַר נייַע מיטגלידער.

"דאָס איז אַליינז מיט פּעלאָטאָן ס גלויבן אַז ינטוישאַן דרייווז טעסטינג און דאַטן דרייווז באַשלוס-מאכן ווי די פירמע שטעלט קורס פֿאַר דער ווייַטער פאַסע פון ​​​​זייַן עוואָלוציע און וווּקס," ליין האט געזאגט אין אַן E- בריוו דערקלערונג.

די פירמע איז טריינג צו געווינען סקעפּטיקאַל ינוועסטערז. איין וואנט סטריט אַנאַליסט האט שוין געפרעגט צי די נייע פּרייסינג פּלאַן קען סוף אַרויף ווייינג אויף פּעלאָטאָן ס סאָרט און פינאַנסעס. שאַרעס זענען אַראָפּ וועגן 79% אין די לעצטע 12 חדשים. אין די לעצטע וואָכן, דער לאַגער איז געווען טריידינג אונטער זיין יפּאָ פּרייַז פון $ 29, און פארמאכט מיטוואך ביי $ 23.44. עס איז אַראָפּ 3% אין פרי דאנערשטאג האַנדל.

פּעלאָטאָן מיטגלידער וואָס אויך פאַרמאָגן אַ שטיק פון די פירמע 'ס ויסריכט באַצאָלן אַ כוידעשלעך אָפּצאָל פון $ 39 צו אַקסעס ווערקאַוט קלאסן, אַרייַנגערעכנט סייקלינג, קלערן, יאָגאַ און פליסנדיק. בלויז דיגיטאַל מיטגלידער באַצאָלן $ 12.99 פּער חודש.

די ביגער אַפּפראַנט קאָסט קומט מיט די פירמע 'ס ויסריכט. פּעלאָטאָן ס אָריגינעל בייק דערווייַל קאָס $ 1,745, אַרייַנגערעכנט עקספּרעס און סעטאַפּ פיז, בשעת זייַן בייק + ריטיילז פֿאַר $ 2,495. די פירמע לעצטע אויגוסט האט שנייַדן די פּרייַז פון זייַן בייק מיט וועגן 20% צו $ 1,495, ניט אַרייַנגערעכנט עקספּרעס, כאָופּינג צו אַפּעלירן צו מער קאָנסומערס מיט אַ טשיפּער אָפּציע. עס אויך אָפפערס פינאַנסינג דורך אַפערם.

McCarthy האט שוין געמאכט עס זייער קלאָר, אויך, אַז פּרייז קען פאַלן ווייַטער ווי ער יימז צו וואַקסן פּעלאָטאָן ס באַניצער באַזע ווייַטער פון די קאָוויד פּאַנדעמיק.

די ערשטע נעטפליקס און ספּאָטיפי עקסעק, וואָס האָט איבערגענומען די סעאָ ראָלע פון ​​פּעלאָטאָן קאָ-גרינדער John Foley, איז געווען טאַסקט צו באַקומען פּעלאָטאָן צוריק צו פּראַפיטאַביליטי, ווי די פירמע גראַפּאַלז מיט וואַנינג פאָדערונג פֿאַר ווערקאַוט פּראָדוקטן אין שטוב און כייטאַנד הוצאות פֿאַר צושטעלן קייט.

"איך טראַכטן עס איז אַ ריזיק געלעגנהייט פֿאַר אונדז צו פלעקס די געשעפט מאָדעל און דראַמאַטיקלי פאַרגרעסערן די [גאַנץ אַדרעסאַבאַל מאַרק] פֿאַר נייַע מיטגלידער דורך לאָוערינג די קאָס פון פּאָזיציע און פּלייינג מיט די שייכות צווישן די כוידעשלעך ריקערינג רעוועך און די אַפּפראַנט רעוועך," האָט McCarthy געזאָגט. אין אַן אינטערוויו מיט CNBC ס Jim Cramer לעצטע חודש.

בשעת די באַנדאַלד פּרייסינג סטראַטעגיע איז בלויז אַ פּראָבע, און עס איז ומקלאָר אויב און ווען פּעלאָטאָן וואָלט ינקאָרפּערייט דעם געדאַנק פּערמאַנאַנטלי, די BMO קאַפּיטאַל מאַרקעץ אַנאַליסט סימעאָן סיגעל האָט אויפגערופן פֿראגן וועגן די שעדיקן עס קען טאָן צו פּעלאָטאָן ס פינאַנציעל און זיין סאָרט בילד.

"פֿאַר אַ פירמע וואָס איז געווען פּלייגד מיט לאָגיסטיק ישוז, זיי איצט יפעקטיוולי דערלויבט מענטשן צו צוריקקומען זייער שטיק פון ויסריכט, אין אַ מאָמענט ס באַמערקן," סיגעל געזאגט. "זיי זענען פאקטיש פארווארפן זיך מער אין די עקספּרעס און לאַדזשיסטיקס שפּיל. אלא ווי גיין אַוועק פון אים. ”

ווייַטער, Siegel האט געזאגט אַז פּעלאָטאָן, צו זיין קרעדיט, איז ביכולת צו האַלטן טשערן רייץ אַזוי נידעריק ווייַל מענטשן טאָן נישט וועלן צו פאַרלאָזן די דינסט אַמאָל זיי מאַכן אַזאַ אַ באַטייטיק קויפן פֿאַר איינער פון זיין בייקס אָדער טרעדמיל מאשינען. פּעלאָטאָן ס דורכשניטלעך נעץ כוידעשלעך קאָננעקטעד טויגיקייט טשערן איז געווען 0.79% אין די לעצטע צייט.

"אָבער אויב עס ווערט גרינג צו באָטל מאַכן, און גרינג צו צוריקקומען, וואָס וועט דאָס טאָן צו טשערן?" סיגעל האט געזאגט. "טוט פּעלאָטאָן ווערן אַ ווינטער דערפאַרונג פֿאַר קאַסטאַמערז וואָס יעדער יאָר דינגען די בייק פֿאַר פיר חדשים, און דעמאָלט געבן עס צוריק ווען די וועטער איז שיין? דאָס ווערט אַ זייער טייַער קונה. ”

איין באַניצער האָט אויך געפרעגט אין אַ Reddit פאָדעם וועגן די פּרייסינג פּראָבע אויב פּעלאָטאָן וואָלט, ווי אַ רעזולטאַט, טוישן די מיטגלידערשאַפֿט אָפּצאָל פֿאַר מענטשן וואָס שוין פאַרמאָגן די פירמע 'ס ויסריכט.

זינט 31 דעצעמבער, פּעלאָטאָן גערעכנט 2.93 מיליאָן קאָננעקטעד טויגיקייט אבאנענטן. עס האט מער ווי 6.6 מיליאָן גאַנץ מיטגלידער, אַרייַנגערעכנט די מענטשן וואָס בלויז באַצאָלן פֿאַר אַקסעס צו זיין ווערקאַוט קלאסן.

אין אן אנדער באַפעלן צו געווינען קאַסטאַמערז, פּעלאָטאָן לעצטנס עקסטענדעד זיין פריי אין-היים פּראָצעס פֿאַר זייַן בייק, בייק + און טרעד מאשינען צו 100 טעג פון 30.

די פירמע האט אויך נייַ קאַרדיאָו פּראָדוקטן אויף דעם וועג, אַרייַנגערעכנט אַ שטאַרק טריינינג מיטל גערופֿן פּעלאָטאָן גייד און אַ ראָוינג מאַשין. דורך מאַנופאַקטורינג אַ סוויט פון קאָננעקטעד טויגיקייט אָפּציעס, פּעלאָטאָן יימז צו זיין אַ האַרדער קאָנקורענט מיט רייוואַלז אַזאַ ווי Hydrow, Tonal און Lululemon's Mirror. עס איז האָפענונג אַז מענטשן וואָס האָבן שוין אַ בייק אָדער טרעד וועלן קויפן מער שטאָפּן אין די פּעלאָטאָן יקאָוסיסטאַם, אַרייַנגערעכנט זיין אייגענע קליידונג.

ווען McCarthy האָט איבערגענומען ווי סעאָ, ער געשריבן אין אַ מעמאָ צו עמפּלוייז אַז פּעלאָטאָן האט צו געפֿינען וועגן צו פאָרן וווּקס. "און דאָס וועט דאַרפן אונדז צו נעמען ריסקס, צו זיין גרייט צו פאַרלאָזן געשווינד, צו לערנען געשווינד, צו אַדאַפּט און יוואַלוו געשווינד, שווענקען און איבערחזרן," ער האט געזאגט.

די וואנט סטריט דזשאָורנאַל ערשטער געמאלדן וועגן די פּרייסינג טעסץ.