"ביטע טאָן ניט זאָגן מיר איך קוק גוט פֿאַר מיין עלטער" צייט צו באַקומען עלטער צונעמען

עס איז שטענדיק אָנגענעם צו באַקומען וואָס מיינט צו זיין אַן עכט קאָמפּלימענט. אַז האט געזאגט, 'איר קוק גרויס ...' קענען ווענדן אין אַ זייער אַנדערש דערקלערונג ווען נאכגעגאנגען דורך 'פֿאַר דיין עלטער.'

עס איז מיר צום ערשטן מאל געשען אין די אנהייב פערציקער יארן און וואס מער עס פאסירט, אלץ מער האט עס אנגעהויבן צו רייַבן.

דעם אַרויסגעבן איך האָבן איז די לעצטע דריי ווערטער ... 'פֿאַר דיין עלטער'. צוטיילן דעם באַדינג צו דעם זאַץ, איז אין מיין מיינונג גאָר אַגעיסט.

מיר לעבן אין אַ געזעלשאַפט אַבסעסט מיט יידזשינג וואָס איז נאָך געזען אין אַ לאַרגעלי נעגאַטיוו וועג. מיר דאַרפֿן מער positive און רעאַליסטיש פאַרטרעטונג פון וואָס עלטערע קוקט ווי. אַ ביסל מער ליכט אויף דעם שטיקל זאָל זיין אַ סימכע פון ​​​​לעבן, חכמה, דערפאַרונג - אַלץ אָבער אַ צוריק-האַנט קאָמפּלימענט.

בראַנדז פון קורס האָבן אַ פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט צו שפּילן אין דער דערציילונג. לעצטנס, L'Oréal דזשענערייטאַד כעדליינז נאָך ענליסטינג צען ינפלואַנסערז איבער 45 צו העכערן אַ נייַע סערום פֿאַר, ווי די סאָרט דיסקרייבד עס, אַ 'דערוואַקסן' הויט. די קאמפאניע איז געווען צו העכערן זייַן עלטער פּערפעקט גאָלדען אַגע ראָוזי אָיל סערום, אַ ריווייטאַלייזינג סערום באשאפן אין שוטפעס מיט די אַגענטור, Billion Dollar Boy. אירע פּראָמאָטאָרס זענען אַלט פֿון 45 יאָר, מיט די עלטסטע מיטארבעטער, אַניטאַ, אַלט 84.

"כאָטש עטלעכע פייַן שורות זאָל זיין סעלאַברייטיד ווי אַ צייכן פון אַ געזונט-געלעבט לעבן, קיין איינער וויל צו זען זייער שייַנען," דערקלערט Gabriella Ostrenius, נאָרדיק סאציאל בראַנד מאַנאַגער פֿאַר L'Oréal Paris MASS.

די חידוש און גאַנץ טרויעריק זאַך איז געווען אַז די קאמפאניע זיך גאַרנערד אַזוי פיל ופמערקזאַמקייט פשוט פֿאַר פיטשערינג דעם עלטער-גרופּע פון ​​קאָנסומערס. אַוואַדע געגעבן די גרייס פון דער באַפעלקערונג און די ספּענדז פּאָטענציעל, עס זאָל זיין געוויינטלעך אַז 45+ זענען גלייַך רעפּריזענטיד אין רובֿ הויפּט שיינקייט קאַמפּיינז.

וואָמען איבער 45 רעפּריזענטיד קימאַט 50% פון די ווייַבלעך באַפעלקערונג אין 2019 און אַקאַונאַד פֿאַר 41% פון די גאַנץ פאַרברענגען אויף קאָסמעטיקס און טוילאַץ *. פארוואס וואָלט בראַנדז נישט פאַרזיכערן גלייַך וואָג פון מעסידזשינג, פאָקוס און קאָמוניקאַציע אויף דעם זייער וויכטיק דעמאָגראַפיק?

די אַרויסגעבן לויפט רייף אין די שניט וועלט אויך.

ווי איך שרייב דאָס, די וועלט 'ס מידיאַ איז ריפּאָרטינג אויף שניט וואָך, מיט פּאַריז גאַנץ און סטאַרטפּאַס וועגן צו עפענען אין ניו יארק, לאָנדאָן און מילאַן.

די וועלט 'ס מידיאַ וועט זיין וואַטשינג און טויזנטער פון זייַל אינטשעס באדעקט. עס וועט זיין אַ סימען זעלטן סייטינג פון די 'עלטער מאָדעל' וואָס סערוועס ווי אַ ומבאַקוועם פּר קרוק, אָבער די פאַקט איז אַז די דורכשניטלעך עלטער פֿאַר אַ סטאַרטפּאַס שניט מאָדעל בלייבט 23 יאר. (מאָדע מאָדעל Directory).

אין דעם תקופה פון דייווערסיטי און ינקלוזשאַן, ראַסע, געשלעכט, פיייקייט און עלטער זאָל אַלע זיין רעפּריזענטיד דורכויס און קעסיידער אויף אונדזער קאַטוואַלקס, אין מאַגאַזינז, אין די פּרעסע און זיכער אין די גאַנצע וואָס מיר קעסיידער אַרייַנציען. זען אַן עלטערע מאָדעל זאָל פשוט זיין אַ וואָכעדיק געשעעניש, נישט אַ סטאַנד-אויס מאָמענט, אין וואָס זאָל זיין אַ געזעלשאַפט רעפּריזענטיד גאָר און אָטענטיש.

פאָרשונג פון ינקלוסיוויטי קאַמפּיין און גרינדער פון די קאַמאַנלאַנד, דזשאָרדזש לי, ווייזט אַז פון עלטער 18 צו 99, עס איז נישט דיזייעראַבאַל צו זיין דיפיינד דורך עלטער; די וועלט איז נאָך חתונה געהאט מיט לאַבעלס אַזאַ ווי פּענסיאָנער, בומער, גענ X, YZ, שנייעלע, מילעניאַל עטק.

אַקליימד עקאָנאָמיסט און געשעפט סייקאַלאַדזשאַסט ענדרו סקאַט און לינדאַ גראַטטאָן שרייַבן אין זייער בוך, די ניו לאנג לעבן, "די געפאַר איז אַז דזשענעריישאַנאַל לאַבעלס קען זיין גאָרנישט מער ווי אַ דעמאָגראַפיק ווערסיע פון ​​אַסטראָלאָגיע, ניצן אַרביטראַריש דאַטעס צו פאָרעם משפטים וועגן יחיד פּערזענלעכקייט און באדערפענישן." .

די עלטער גענעראַליזאַטיאָנס קען האָבן געארבעט אין איין פונט, אָבער אויב מיר טרעטן צוריק און טאַקע קוק אין ווי מענטשן לעבן זייער לעבן, מיר קענען זען אַז די פּאַטערנז און קאַמאַנאַלאַטיז וואָס עקסיסטירן זענען טאַקע נישט שייך בלויז צו עלטער אָבער צו וואַלועס, אַטאַטודז און גלויבן.

איך האָב גערעדט מיט אַן, אַ ויסגעדינט עדזשאַקייטער פון קיימברידזש, ענגלאַנד, וואָס האָט באשטעטיקט מיין געדאנקען: "איך בין בכלל באַקוועם אין מיין 64 יאָר אַלט הויט און האָבן שטענדיק געווען אינטערעסירט אין שניט. איך בין אין קעסיידערדיק יאָג פון אַ קוק וואָס דיקטייץ טרייסט אָבער אַוווידז פראַמפּינעסס, איז מאַרדזשאַנאַלי עדזשי אָבער נישט קאַנטרייווד. עס איז אַ שווער וואָג צו שלאָגן, איך טראַכטן. בילדער פון עלטערע פרויען קענען זיין אַירברושט, ניפּט און טיקט .... ומנאַטירלעך און אַספּיירינג צו רעפּלאַקייט די קאַנווענשאַנז פון די יונג. ניט בייַ אַלע נוציק! און פארוואס האָבן אַלע די סימען עלטערע מאָדעלס ווילאָו ללבער און סטרימינג לאַקס?! מיר, די אינטערעסירט און אַווער קאָנסומערס פון אַ זיכער עלטער, זענען קוים רעפּריזענטיד אין די שיינקייט טאָמבאַנק אָדער אין די וויטרינע שניט ווענטיל.

איין מאָדע לאַכאָדימ סאָרט וואָס האט ויסמיידן עטלעכע פון ​​​​דעם דעמאָגראַפיק סימפּלאַפיקיישאַן איז די פאָרורטייל קאַט. די געשעפט שטעלעס זיך ווי דער ערשטער עלטער ינקלוסיוו מולטי-פירמע פּרעמיע וואָמענסוועאַר אָנליין שאַפּינג פּלאַטפאָרמע.

דורך אַנאַפּאָלאָגעטיקאַללי סעלאַברייטינג אַלע צייטן, מיט אַ באַזונדער טראָפּ אויף די אַנדערסערווד 40+ מאַרק, עס איז אַטראַקטינג ופמערקזאַמקייט און פּראַמאָוטינג געזעלשאַפטלעך ענדערונגען מיט אַן אַמביציע צו ענדיקן אַגעיסם אין שניט און טרעפן די באדערפענישן פון וואָס עס קליימז איז אַן ימערדזשינג קאַנסומער פאָדערונג פֿאַר עלטער אַגנאַסטיק. ' מאָדע באזירט אויף וואַלועס, אַטאַטודז און ביליפס.

און כאָטש די ציניש קען טענהן אַז דאָס איז פשוט אַ לייַדנשאַפט פּרויעקט, די נומערן ויסקומען צו פֿאָרשלאָגן אַנדערש. עס איז דערווייַל רייזינג זוימען פאַנדינג פֿאַר ווייַטער יקספּאַנשאַן מיט נוץ וווּקס זיצן ביי 199% 2021 קעגן 2022.

אין דער זעלביקער צייט, זיין קונה פאָרשונג אויך ווייזט אַז 65% פון וואָמען פילן אַז בראַנדז זענען גירד צו יינגער וואָמען מיט אנדערע פאָוקיסט אויף טרייסט אלא ווי סטיל. $ 1 פון יעדער $ 5 פארבראכט נאָך פּאַנדעמיק איז געווען ביי בייבי באָמערס (NPD), און די איבער 50 ס וועט פאַרברענגען £ 11 ביליאָן אויף קליידער און שיכלעך צווישן 2019 און 2040, יקסיד די אונטער 50 ס. (ILC - וק).

ניט סאַפּרייזינגלי, Jacynth Bassett, גרינדער פון די פאָרורטייל קאַט, איז לייַדנשאַפטלעך וועגן די ראָלע וואָס די שניט אינדוסטריע פיעסעס.

"אַגעיסם איז דער בלויז 'יסם' אַז יעדער איינער פון אונדז קענען דערפאַרונג, צי עס איז הייַנט אָדער מאָרגן. און רעכט צו דזשענדערעד עלטער, פרויען אין באַזונדער קענען געראַנגל מיט זייער נאַטירלעך לויף פון עלטער; זיי ווערן שעפּסנפלייש אנגעטאן ווי לאַם, קראָונז, אָדער פשוט פילן ומזעיק אָדער 'ירעלאַוואַנט', דעטאַילס Bassett.

ווי מאַדאַנאַ כיילייטיד: "ניט בלויז די געזעלשאַפט ליידן פון רייסיזאַם און סעקסיזאַם, אָבער אויך ליידן פון עלטער. אַמאָל איר דערגרייכן אַ זיכער עלטער איר זענט נישט ערלויבט צו זיין אַדווענטשעראַס, איר זענט נישט ערלויבט צו זיין געשלעכט. איך מיין, איז דא א כלל? דו זאלסט נאָר שטאַרבן? ”

שניט האט אַ באַזונדער פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט צו צעשטערן אַגעיסם. זייַן ומלייקנדלעך השפּעה אויף קולטור און סאָסיאָ-עקאָנאָמיש אַטאַטודז און אַקשאַנז, קאַמביינד מיט זייַן עלטער אידעאלן און ביכייוויערז, אַלע מאַכן פֿאַר אַ געפערלעך שטאַרק קאָמבינאַציע וואָס סוויידז אי ינערלעך און פונדרויסנדיק נעגאַטיוו אַטאַטודז. עס איז אַ סעקטאָר וואָס קען און זאָל פירן דעם וועג אין טשאַנגינג די דערציילונג אַרום יידזשינג און אַוואַדע איינער צו אָנהייבן טשאַמפּיאָנירן עלטער ינקלוסיוויטי. דאָס איז, נאָך אַלע, די טרענדס-באַשטעטיקן אינדוסטריע.

"לסוף יידזשינג איז אַ פּריווילעגיע, נישט אַ שטראָף, און מיר זאָל פילן ימפּאַוערד צו טראָגן עס ווי אַ אָפּצייכן פון כּבֿוד," סאַמערייזיז Bassett.

לאָז מיר אַ מאָל אַ מאָל אַ מאָל אַװעקלײגן דעם גאַנצן.

ניו יארק, לאָנדאָן און מילאַן, טאַקע קאַטוואַלק און שניט בראַנדז פון דער וועלט: שורלי עס ס צייַט צו מאַך אַוועק פון דעם פאָרמולע, דעקאַדעס אַלט 'בלויז-יוגנט' צוגאַנג.

עס איז אַזוי לעצטע סעזאָן.

ברענגען צו די מאָדעלס אין די דרייסיק, פערציק, פופציק און ווייַטער און פאַרבינדן אַ באַוועגונג וואָס סעלאַברייץ עלטער. ניט בלויז מאכט עס מאָראַליש זינען, עס טיקס אויך די געשעפט קעסטל.

ווען איך באַקומען גרייט צו אַרומנעמען מיין שפּעט פעריז, איך ווילן צו פייַערן אַלע וואָס די דערפאַרונג פון מיין עלטער האט מיר געגעבן און איך פילן מאַזלדיק צו האָבן די פינאַנציעל פעסטקייַט צו קויפן די בראַנדז און קוק ביכער וואָס איך ווי.

און אויב אַז מיטל איר וואָלט ווי צו פאַרגינענ מיר אַ קאָמפּלימענט אויף קוקן גוט ... .. דאנק אין שטייַגן. נאָר ביטע לאָזן אונדז לאָזן די 'פֿאַר דיין עלטער'!