לויט אַ נייַע אַנאַליסיס, אמעריקאנער טוערס און קאָנסומערס זענען מער מסתּמא צו בעסער וועלן בראַנדז וואָס זענען עפנטלעך גלייך מיט LGBTQ סיבות.
מער ווי 51% פון יו. עס. אָנגעשטעלטע וואָס האָבן רעאַגירט פון יולי ביז אויגוסט צו די Edelman Trust Barometer, אַ גלאבאלע יבערבליק געפירט דורך עפֿנטלעכע באַציונגען פירמע Edelman, האט געזאגט אַז זיי זענען מער מסתּמא צו אַרבעטן פֿאַר אַ פּראָ-LGBTQ פירמע, קאַמפּערד צו 11% וואָס האָבן געזאָגט אַז זיי געווען ווייניקער מסתּמא.
אין אן אנדער Edelman Trust Barometer יבערבליק פיילד מאי, 34% פון קאָנסומערס געזאגט אַז זיי זענען מער מסתּמא צו קויפן פון אַ סאָרט וואָס אויסגעדריקט שטיצן פֿאַר LGBTQ רעכט, קעגן 19% וואָס האָבן געזאָגט אַז זיי זענען ווייניקער מסתּמא.
די פריילעך און לעסביאַן אַלליאַנסע קעגן באַשמוצונג פּאַרטנערעד מיט Edelman צו אַנאַלייז די יבערבליק דאַטן צו זאַמלען LGBTQ-ספּעציפיש ינסייץ. די יבערבליק רעספּאָנסעס געקומען פון 1,000 קאָנסומערס און 1,000 טוערס אין די יו
די ינסייץ קומען אין אַ יאָר ווו אַנטי-LGBTQ רעגירונג פּאָליטיק און גוואַלד זענען אויף די העכערונג. איבער 300 אַנטי-LGBTQ ביללס האָבן שוין פארגעלייגט אין שטאַט לעגיסלאַטורעס אין 2022, און דערראָגאַטאָרי מיס אינפֿאָרמאַציע וועגן LGBTQ מענטשן איז געוואקסן מיט 400% אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, לויט די מענטשנרעכט קאַמפּיין.
אין שמועסן מיט אירע פֿירמע קלייאַנץ, Edelman געפֿונען אַז די גראָוינג שינאה צו LGBTQ מענטשן האט געמאכט קאָמפּאַניעס נערוועז צו נעמען אַ פעסט עפנטלעך שטעלונג מיט די LGBTQ קהל.
"מיר אָפט זען קאָמפּאַניעס פרעגן צי זיי קענען פאַרגינענ זיך צו נעמען אַ שטעלונג אין שטיצן פון LGBTQ ישוז, און די דאַטן ווייַזן אַז פֿאַר פילע קאָמפּאַניעס, זיי קענען נישט פאַרגינענ זיך צו נישט," האט געזאגט עדעלמאַן עלטער וויצע פּרעזידענט לאָראַן גרייַ.
אין פאַקט, מער ווי האַלב פון אמעריקאנער דערוואַרטן סעאָס צו העלפן פאָרעם פּאָליטיק אַרום LGBTQ רעכט, האט געזאגט די אַנאַליסיס. עס געפונען אַז יונג שאָפּפּערס ספּעציעל טענד צו געפֿינען בראַנדז וואָס צוזאָג שטיצן צו LGBTQ קהילות מער "באַטייַטיק" און "רילאַטאַבאַל." א פעברואר גאַלאַפּ באַקומען געמאלדן אַז איינער פון פינף מיטגלידער פון גענעראַטיאָן ז יידענאַפייד ווי "לעסביאַן, פריילעך, ביסעקסואַל, טראַנסגענדער אָדער עפּעס אַנדערש ווי כעטעראָוסעקשאַוואַל."
לייענען מער: Gen Z ליב מיניאַנז, גרויל און די ראַק
ווי אַ פּאָטענציעל ריסעשאַן ווייז אויף די מחשבות פון יגזעקיאַטיווז, GLAAD פרעזידענט און סעאָ שרה קייט עליס אנערקענט אַז עטלעכע קאָמפּאַניעס קען מיסטייקאַלי באַטראַכטן שטיצן געזעלשאַפטלעך סיבות "ניט-יקערדיק."
"אָבער אויב איר שטעלן די LGBTQ קהל אויף האַלטן, דאָס וועט ווירקן דיין דנאָ שורה," האט געזאגט עליס. "עס זענען נאָר די נומערן. עס איז צו וויכטיק פֿאַר קאָנסומערס און עמפּלוייז. ”
עס זענען בראַנדז וואָס ווילן צו שטיין אין סאָלידאַרישקייט מיט די LGBTQ קהל אָבער מורא אַז זיי וועלן נישט באַקומען LGBTQ ינקלוזשאַן "רעכט." א GLAAD יבערבליק פון 200 אַדווערטייזערז פון פעברואר געפונען אַז 61% טראַכטן אַז עס וואָלט זיין אַ גרעסערע באַקלאַש פֿאַר רעפּריזענטינג LGBTQ מענטשן פאַלש ווי "ניט מיט זיי אין אַלע."
אָבער 64% פון ניט-LGBTQ מענטשן און 71% פון LGBTQ מענטשן האָבן געזאָגט אַז זיי זענען מער מסתּמא צו קויפן פון קאָמפּאַניעס וואָס האָבן LGBTQ מענטשן אין זייער אַדס, לויט GLAAD סערווייז פון 2022.
GLAAD ס וויזאַביליטי פּראָיעקט עליס האָט בדעה צו ווייַזן קאָרפּעריישאַנז ווי צו רעדן "רעכט און אַקיעראַטלי." "איך טראַכטן עס איז וויכטיק צו דערקענען צווישן פאַרבינדן אַ באַוועגונג און פֿאַרקויף צו אַ מאָמענט."
אלא ווי נאָר באַשטימען צו רעגנבויגן פּאַקקאַגינג בעשאַס פּרייד חודש, עליס וויל צו זען קאָרפּעריישאַנז ניצן זייער עקאָנאָמיש און פּאָליטיש שטאַרקייט צו שטיין קעגן אַנטי-LGBTQ געסעצ - געבונג יאָר-קייַלעכיק. זי אויך וויל קאָמפּאַניעס צו פּרייאָראַטייז דייווערסיטי און פאַרטרעטונג ווען הירינג.
כאָטש דאָס יאָר האט געבראכט מער פֿירמע כעזאַטיישאַן אַרום LGBTQ שטיצן, עטלעכע עמפּלוייז און קאַסטאַמערז האָבן פונדעסטוועגן געראָטן צו דריקן בראַנדז צו אַרייַן די שמועס אין וועגן וואָס גיין ווייַטער פון רעגנבויגן לאָגאָס.
אין מאַרץ, דיסניי פייסט קריטיק פון די אייגענע אָנגעשטעלטע פֿאַר די ערשטע שטילקייַט פון די פירמע אויף פלאָרידאַ געסעצ - געבונג וואָס פאַרבאָט עלעמענטאַר שולע בילדונג אויף געשלעכט אָריענטירונג און דזשענדער אידענטיטעט. באלד נאָך, דעמאָלט-סעאָ באָב טשאַפּעק מודיע אז די פירמע וועט שענקען 5 מיליאן דאלאר פאר LGBTQ שטיצן ארגאניזאציעס און האט זיך פארבעטן צו העלפן אפציען פלארידע'ס אנטי-LGBTQ פּאַלאַסיז.
זינט זיין צוריקקער ווי דיסניי סעאָ לעצטע חודש, Bob Iger האט גערעדט אויס וועגן די פירמע 'ס היסכייַוועס צו שטיצן LGBTQ קהילות. דער פאַרווייַלונג ריז אויך באפרייט פּראָדוקטיאָנס דעם יאָר, אַרייַנגערעכנט "ליגהטיאָר" און "מאָדנע וועלט," וואָס פּרויעקטאָר די זעלבע געשלעכט ראָמאַנס.
"ווען איר קוק אין מאָומאַנץ ווען עס איז אַ קלאַש איבער די LGBTQ קהל מיט קאָמפּאַניעס, די קאָמפּאַניעס וואָס שטיין אַרויף פֿאַר LGBTQ מענטשן זענען די וואָס געווינען," האט געזאגט עליס. "איך טאָן ניט טראַכטן איר קענען זיין אַ קאַנסומער-פייסינג פּראָדוקט אין די 21 יאָרהונדערט און נישט האָבן דאָס ווי דיין בילכערקייַט."
מקור: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html