פּומאַ פאַרפאַלן זיין סעאָ צו קאָנקורענט אַדידאַס, אָדער האט אַדידאַס נאָר גאַנווענען אים צוריק?

שליסל נעמען

• אַדידאַס האט כייערד געוועזענער פּומאַ סעאָ Bjørn Gulden ווי זיין נייַע הויפּט יגזעקיאַטיוו אָפיציר.
• אַדידאַס שאַרעס ספּיקאַד מער ווי 20% נאָך רומאָרס און עווענטואַל באַשטעטיקונג פון די הירינג.
• Gulden פייסיז טשאַלאַנדזשיז אַרייַנגערעכנט אַ טייַער שפּאַלטן מיט Kanye West און די פאָלאַוט פון אַ כינעזיש בויקאַט פון די סאָרט.

אויף 9 נאוועמבער, אַדידאַס מודיע אַז עס וואָלט פאַרבייַטן זיין טשיף עקסעקוטיווע אָפיציר Kasper Rørsted מיט Bjørn Gulden, מיט די ענדערונג גענומען ווירקונג אויף יאנואר 1, 2023. Gulden לעצטנס לינקס דער ראָלע פון ​​סעאָ ביי פּומאַ, אַ הויפּט קאָנקורענט פֿאַר אַדידאַס. בשעת אין Puma, Gulden געהאָלפֿן שלייַפן די פירמע 'ס פאָקוס אויף ספּאָרט און ימפּרוווד פּראַפיטאַביליטי און שעם.

ווי וועט דעם ענדערונג פּראַל ינוועסטערז?

הינטערגרונט אויף אַדידאַס און פּומאַ

אַדידאַס איז אַ דייַטש מאַלטינאַשאַנאַל פירמע וואָס האלט דעם טיטל פון גרעסטער ספּאָרצווער פירמע אין אייראָפּע און צווייט-גרעסטן אין דער וועלט הינטער ניקע. די פירמע גאַט זייַן אָנהייב אין 1924 ווען ברידער אַדאָלף און רודאָלף דאַססלער אנגעהויבן צו מאַכן ספּייק פליסנדיק שיכלעך.

פּומאַ איז אויך באזירט אין דייַטשלאַנד און איז די וועלט 'ס דריט-גרעסטן ספּאָרצווער פאַבריקאַנט. די פירמע האט זיך אנגעהויבן אין יאר 1948 ווען רודאלף דאסלער האט זיך צעטיילט פון זיין ברודער אדאלף איבער די שפּאַנונגען וואס זענען געוואקסן אין דער צווייטער וועלט קריג און פארשיידענע מיינונגען ווי אזוי די פירמע זאל פירן.

ווי מען קען דערוואַרטן פון צוויי סיבלינגז וואָס פירן געשעפטן אין דער זעלביקער אינדוסטריע, אַדידאַס און פּומאַ יקספּיריאַנסט אַ צאָרנדיק און ביטער רייוואַלרי. די הויפטקווארטירן פון די קאמפאניס אין זייער היימשטאט הערצאגענאוראך זענען אפגעשיידט דורך דעם אאוראך טייך, מיט אדידס צו צפון און פומא צו דרום.

די רייוואַליטעט גייט איבער די געשעפט און האלט ביז דעם טאָג. פֿאַר בייַשפּיל, Herzogenaurach האט צוויי פוסבאָל טימז: 1.FC Herzogenaurach איז היסטאָריש באצאלטע דורך פּומאַ, בשעת ASV Herzogenaurach איז היסטאָריש באצאלטע דורך אַדידאַס. עטלעכע פאַמיליעס אין דער שטאָט האַלטן נאָך געטרייַשאַפט צו איין פירמע אָדער די אנדערע דאַנק צו דזשענעריישאַנאַל באַשעפטיקונג. עס זענען זייער ווייניק משפחות וואָס שפּאַלטן לויאַלטי צווישן די בראַנדז.

טראָץ די טיף רייוואַלרי, אַדידאַס איז לאַנג שוין די גרעסערע און מער געראָטן געשעפט פון די צוויי. עס האט נעץ פארקויפונג אַז בעערעך טאָפּל פּומאַ ס און אַ גרעסערע מאַרק קאַפּיטאַליזיישאַן.

ווער איז Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden איז אַ געוועזענער נאָרוועגיש פאַכמאַן פוסבאָל שפּילער. ער פארבראכט זיין לעצטע יאָרן ארבעטן ווי סעאָ אין פּומאַ. בשעת ער איז געווען אין דער פירמע, ער געוויינט ביידע זיין ספּאָרטינג און געשעפט נעטוואָרקס צו ריפאָוקיסט די פירמע אויף ספּאָרצווער און פֿאַרבעסערן Puma ס שעם.

דאָס איז Gulden ס צווייטע רייַזע מיט אַדידאַס. ער האָט פריער געארבעט אין דער פירמע אין די 1990 ס. צווישן יענע צייט און זיין צייט אין פּומאַ, ער אויך געדינט ווי סעאָ פון צירונג סאָרט פּאַנדאָראַ, אָנפירונג דירעקטאָר אין Deichmann SE, אַ שוך זיצער, און אין קייפל פאַרוואַלטונג שטעלעס ביי קליידער פאַבריקאַנט Helly Hansen.

דאַנק צו זיין באַטייטיק אינדוסטריע דערפאַרונג און צייט ווי אַ פאַכמאַן פוסבאָל שפּילער, Gulden איז געזען ווי נעענטער צו די פּראָדוקטן וואָס Adidas איז פּראַדוסינג ווי אַוטגאָוינג הויפּט יגזעקיאַטיוו ראָרסטעד. ראָרסטעד איז וויוד ווי אַ מער פינאַנציעל-פאָוקיסט יגזעקיאַטיוו און איז געווען פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר זייער יקספּאַנדינג אַדידאַס 'אָנליין בייַזייַן און פארקויפונג. טראָץ דעם, רעוועך וווּקס לאַגד הינטער ביידע Nike און Puma אונטער זיין טעניער.

וואָס איז Gulden פייסינג אין אַדידאַס?

Gulden קומט צו אַדידאַס אין אַ ביסל שווער צייט פֿאַר די פירמע. כאָטש עס איז נישט געווען שלעכט אין די לעצטע יאָרן, עס האט באַטייַטיק טשאַלאַנדזשיז צו באַקומען אין ביידע די באַלדיק און מיטל-טערמין צוקונפֿט.

א באלדיגע זארג איז א כינעזער באיקאט פון די פירמע צוליב אדידאס' באטייליגונג אין א קאנסאָרטיום פון בראנדן, וואס האט אויפגעהויבן זארגן וועגן באשולדיקונגען פון געצווונגס ארבעט וואס פאסירט אין כינע'ס קסינדזשיאנג ראיאן.

דער באיקאט האט געפֿירט די רעוועך פון די פירמע צו פאַלן מיט 16% אין די רגע פערטל פון 2021 און 15% אין די דריט פערטל פון 2021. דאָס האָט געגעבן כינעזיש ספּאָרצווער קאָמפּאַניעס אַ געלעגנהייט צו יקספּאַנד זייער מאַרק טיילן אין די וועלט 'ס גרעסטער מאַרק. אַדידאַס וועט דאַרפֿן צו אַרבעטן צו ומקערן די שטאַרקייט פון זיין סאָרט אין טשיינאַ.

אַדידאַס אויך פייסט אַ הויפּט פינאַנציעל שלאָגן רעכט צו זיין שוטפעס מיט Kanye West. אַדידאַס האָט געענדיקט די שוטפעס אין אקטאבער נאָך אַ סעריע פון ​​קאָנטראָווערסיעס אַרייַנגערעכנט אַנטי-סעמיטישע אַרטיקלען אויף טוויטטער. איידער די שפּאַלטן, אַדידאַס האט געשאפן די פאָלקס Yeezy שורה פון גומעשיך. די פירמע קליימז אַז דאָס קען נידעריקער זיין נעץ האַכנאָסע מיט אַזוי פיל ווי 250 מיליאָן עוראָס דעם יאָר.

אין דער ווייניקער באַלדיק צוקונפֿט, גולדען פייסיז רייזינג פירז פון אַ ריסעשאַן, ווי געזונט ווי אָנגאָינג ינפלאַציע און צושטעלן קייט ישוז געפֿירט דורך פאָלאַוט פון די COVID-19 פּאַנדעמיק און די מלחמה אין אוקריינא.

ווי עס ימפּאַקץ ינוועסטערז

דער מאַרק סימז יקסייטאַד דורך די ויסקוק פון גולדען גענומען איבער אַדידאַס. ווען די נייעס איז געווען דער ערשטער אַז אַדידאַס האָט גערעדט מיט גולדען וועגן נעמען די רודער פון די פירמע, די שאַרעס האָבן ספּייקד מיט 20%. די שאַרעס זענען נאָך העכער ווען די נייַעס איז געווארן באַאַמטער.

אויף די אנדערע האַנט, די אַקציעס פון Puma האט נישט געזען קיין באַטייטיק באַוועגונג אין קיין ריכטונג מיט די מעלדן פון זיין סעאָ ס אָפּפאָר.

אַדידאַס בלייבט אַ פיל גרעסערע סאָרט ווי פּומאַ, פּראַדוסינג 6.4 ביליאָן עוראָס אין פארקויפונג אין די דריט פערטל פון 2022 קאַמפּערד צו פּומאַ ס 2.35 ביליאָן עוראָס אין פארקויפונג. Gulden וועט זיין טאַסקט צו ענשור אַז פּומאַ וועט נישט געווינען קיין ערד.

ינוועסטערז וואָס פילן זיכער אַז Gulden וועט זיין ביכולת צו סאָלווע די ישוז פון Adidas מיט זיין רום פּאַרטנערשיפּס און ומקערן זיין סאָרט שעם אין כינע קען זיין אינטערעסירט אין ינוועסטינג אין די פירמע. ווייניקער זיכער ינוועסטערז זאל וועלן צו קוקן אנדערש אָדער באַטראַכטן ינוועסטינג אין אַ קאָנקורענט.

עס איז אויך די קשיא צי גולדען ס ווערק איז שוין פּרייסט אין אַדידאַס לאַגער דזשאַמפּט מער ווי 20% צווישן די צייט רומאָרס פון טאָקס צווישן אַדידאַס און גולדען סערפיסט און די צייַט ווען ער זיך איינגעשריבן די פירמע. ער קען האָבן צו העכערן זיין הויך עקספּעקטיישאַנז צו האָבן אַ ווייַטער אַרוף פּראַל אויף די פירמע 'ס לאַגער.

דנאָ ליניע

Bjørn Gulden איז אַן יקספּיריאַנסט יגזעקיאַטיוו וואָס אויך האט אַ פאַכמאַן פוסבאָל הינטערגרונט, וואָס מאכט אים אַן אידעאל קאַנדידאַט. דער פאַקט אַז אַדידאַס האט צוציען אים אַוועק פון אַ הויפּט קאָנקורענט איז אַ ווייַטער געווינען פֿאַר די פירמע. כאָטש ער פייסיז באַטייטיק טשאַלאַנדזשיז, דער מאַרק סימז צו גלויבן אין זיין פירערשאַפט און פיייקייט צו העלפֿן אַדידאַס נאַוויגירן די ווייַטער ביסל יאָרן.

צו מאָנעטיזירן ינוועסמאַנט נייַעס ווי דאָס, איר קענען פאַרלאָזנ אויף קינסטלעך סייכל פון Q.ai - אַ פאָרבעס פירמע. אונדזער קינסטלעך סייכל סקאָוערז די מארקפלעצער פֿאַר די בעסטער ינוועסטמאַנץ פֿאַר אַלע שטייגער פון ריזיקירן טאָלעראַנץ און עקאָנאָמיש סיטואַטיאָנס. דערנאָך, עס בונד זיי אַרויף אין האַנטיק ינוועסטמענט קיץ וואָס מאַכן ינוועסטינג פּשוט און - אַרויספאָדערן מיר זאָגן עס - שפּאַס.

אראפקאפיע Q.ai הייַנט פֿאַר אַקסעס צו אַי-Powered ינוועסמאַנט סטראַטעגיעס.