רייַך כינעזיש האַלטן ספּענדינג בשעת אנדערע שנייַדן צוריק: McKinsey יבערבליק

בילד דאָ איז אַ וויסנשאפטלעכע בעלעטריסטיק טימד ינסטאַלירונג אין די מאַיסאָן הערמעס אין שאַנגהאַי, טשיינאַ, אויף 28 נאוועמבער 2022.

צוקונפֿט פּובלישינג | צוקונפֿט פּובלישינג | Getty Images

בעידזשינג - רייכערע כינעזער זענען געווען מער גענייגט צו פאַרברענגען דאָס יאָר, בשעת אָרעמערע מענטשן האָבן אָפּגעשניטן אפילו מער ספּענדינג, האָט McKinsey און פֿירמע געפֿונען אין אַן אנקעטע וואָס איז פריי דאנערשטאג.

די דיווערדזשאַנס קאַנטראַסט מיט 2019, איידער די פּאַנדעמיק, ווען "עס איז געווען קליין דיפערענשייישאַן אין ספּענדינג צווישן די צוויי גרופּעס," די McKinsey אַנאַליס געזאגט. זיי האָבן באמערקט אַז אַן באַאַמטער מאָס פון קאָנסומער סענטימענט אין טשיינאַ איז געפאלן דעם יאָר צו אַן אַלע-צייט נידעריק.

לאַקדאַונז און רייזע ריסטריקשאַנז צו קאָנטראָלירן קאָוויד אַוטברייקס אין טשיינאַ געוואקסן מער וויידספּרעד דעם יאָר ווי די מער קאַנטיידזשאַס אָמיקראָן וואַריאַנט אריין די מדינה. א פארמעגן־מארק האט אויך אראפגעשלעפט די עקאנאמיע.

אָבער, מער ווי אַ פערטל - אָדער 26% - פון מענטשן מיט אַ יערלעך הויזגעזינד האַכנאָסע העכער 345,000 יואַן ($49,286), האט געזאגט אַז זיי געוואקסן ספּענדינג מיט 5% אָדער מער פֿון לעצטע יאָר, די יבערבליק געפונען.

בלויז 14% פון די האַכנאָסע גרופּע האט געזאגט אַז זיי באטייטיק שנייַדן זייער ספּענדינג.

די מער אַפלואַנט גרופּע האלט צו פאַרברענגען, בשעת נידעריק-האַכנאָסע גרופּעס זענען מער כעזיטאַנט און האַלטן ספּענדינג דיסיזשאַנז

דער גאַנג ריווערסט פֿאַר יענע מיט פיל נידעריקער האַכנאָסע, אונטער 85,000 יואַן פּער יאָר. בלויז 12% האָבן געזאָגט אַז זיי געוואקסן ספּענדינג, בשעת 27% סקיילד צוריק, דער באַריכט האט געזאגט.

"די מער אַפלואַנט באַפעלקערונג איז מער זיכער וועגן זייער פערזענלעכע עשירות און צוקונפֿט פּראַספּעקס," McKinsey דערציילט CNBC אין אַ דערקלערונג. "זיי בלייבן לעפיערעך מער זיכער וועגן בעכעסקעם אין דער צוקונפֿט און אַנטיסאַפּייטינג געצאָלט ינקריסאַז אין דער צוקונפֿט. זיי אויך טיפּיקלי שוין האָבן העכער סייווינגז. ”

"אזוי, די מער אַפלואַנט גרופּע האלט צו פאַרברענגען, בשעת נידעריק-האַכנאָסע גרופּעס זענען מער כעזיטאַנט און האַלטן ספּענדינג דיסיזשאַנז."

איבער אַלע האַכנאָסע קאַטעגאָריעס, די מערהייַט - אָדער וועגן 60% - געמאלדן קיין ענדערונג אין ספּענדינג דעם יאָר. דער חלק פון די רייכסטע וואָס האָבן געזאָגט אז זיי האָבן פארבראכט מער איז אויך געווען צען פּראָצענט פונט קלענערער ווי די 36% געמאלדן אין 2019.

טשיינאַ קען זיין די אַסעט קלאַס צו פאַרמאָגן, זאגט Andrew Slimmon פון Morgan Stanley

McKinsey ס יבערבליק פון מער ווי 6,700 כינעזיש קאָנסומערס איז געווען דורכגעקאָכט אין יולי.

אין די חדשים זינט, די נאציאנאלע דאַטן וועגן לאַכאָדימ פארקויפונג איז סלאָופּט ווי קאָוויד קאָנטראָלס טייטאַנד אין הויפּט שטעט אַזאַ ווי בעידזשינג און גואַנגזשאָו.

די טיילן פון שטאָטיש כאַוסכאָולדז וואָס ווילן צו שפּאָרן "פֿאַר אַ רעגנדיק טאָג" איז געוואקסן צו 58% - די העכסטן זינט 2014, די McKinsey יבערבליק געפֿונען.

אויף שפּיץ פון ריפּאָרטינג העכער סייווינגז, מער ווי האַלב פון די ריספּאַנדאַנץ נאָך דערוואַרט אַז זייער הויזגעזינד האַכנאָסע וועט פאַרגרעסערן באטייטיק איבער די ווייַטער פינף יאָר. אָבער, די ייַנטיילן איז געווען נידעריקער, צו 54% דעם יאָר פון 59% אין 2019.

מער כאַוסכאָולדז ווערן רייך

וואַטשינג מער ווידיאס

כינעזיש קאָנסומערס זענען ינקריסינגלי ווענדן צו היגע בראַנדז און ליוועסטרעאַמינג פּלאַטפאָרמס.

כינעזיש קאָנסומערס סערווייד אין אויגוסט האט געזאגט אַז זיי פארבראכט אַ דורכשניטלעך פון קימאַט צוויי שעה פּער טאָג צו וואַטשינג אינהאַלט אויף קורץ ווידעא פּלאַטפאָרמס אַזאַ ווי Douyin, דער באַריכט האט געזאגט.

"די יבערגאַנג וואָס איז געשען אין די לעצטע 18 חדשים איז פון אַ באַשטעלונג קאַנאַל צו טאַקע אַ האַנדל קאַנאַל," האט געזאגט Daniel Zipser, עלטער שוטעף אין McKinsey און פירער פון אזיע קאַנסומער און לאַכאָדימ פיר.

"אין סדר צו זיין געראָטן אויף געזעלשאַפטלעך האַנדל, עס איז ניט בלויז וועגן אַ גרויס סטרימער, אויך אַ גרויס פּראָדוקט, [אָבער] צו האָבן די אינהאַלט צו ברענגען דאָס לעבעדיק," ער האט געזאגט. בשעת היגע קאָמפּאַניעס קענען אָפט אַדאַפּט זיך צו נייַע קאַנסומער טרענדס, "פרעמד בראַנדז און פרעמד קאָמפּאַניעס שטענדיק געראַנגל ווייַל די ינערלעך האַסקאָמע פּראַסעסאַז זאָל זיין ווי שנעל."

מקור: https://www.cnbc.com/2022/12/07/rich-chinese-keep-spending-while-others-cut-back-mckinsey-survey.html