פֿון ענדערונגען אין די אַוויילאַבילאַטי פון דאַטן, צו די וווּקס פון נייַע פּלאַטפאָרמס, צו שיפטינג קונה נאַטור, דיגיטאַל גאַנצע הייַנט איז נישט וואָס עס איז געווען בלויז אַ ביסל יאָרן צוריק. די סעריע פון אַרטיקלען וועט זאָגן בראַנדז און רעטאַילערס וואָס צו באַטראַכטן ווען זיי פּלאַנירן פֿאַרקויף סטראַטעגיעס אַריבער זוכן, אַרויסווייַזן, ווידעא, געזעלשאַפטלעך, אַפיליאַץ און מער. עס אויך וועט דעקן באַשלוס-מאכן פּראַסעסאַז, אַזאַ ווי עפעקטיווקייַט גאָולז און געמישט מעדיע מאָדעלינג.
מאַרקעטינג זיצונג שמועסן, אָדער אפילו אַ שנעל Google
דמיטראָ סאָכאַטש, גרינדער פון אַדמיקס גלאבאלע, שאַרעס דריי אַפּראָוטשיז וואָס האָבן פארשטאפט ארבעטן אין סעאָ. ערשטער, מער-פאָרעם אינהאַלט איז דיספייווערד, אַנדערפּערפאָרמינג קירצער קוואַליטעט אינהאַלט אין די קייט פון 1,500-2,000 וואָרט. פּונקט אַזוי, בשעת באַקקלינקס בלייבן וויכטיק, גרינג-צו-בויען באַקקלינקס פון נידעריקער פאַדעלאַטי (למשל, וועב דירעקטעריז און אַרטיקל באַמערקונגען) זענען ווייניקער ווערטפול ווי באַטייַטיק פֿאַרבינדונגען פון אַטאָראַטייטיוו וועבסיטעס מיט וואָס בראַנדז זאָל פּרובירן צו שוטעף. דריט, און אויך ריפלעקטיוו פון די ינקריסינג סייכל פון זוכן ענדזשאַנז, איז די וואַנינג השפּעה פון - און ינקריסינגלי פּענאַלטיז פֿאַר - אָווועריוזינג טערמינען. "אַנשטאָט פאָוקיסינג אויף קיווערד געדיכטקייַט, עס איז בעסער צו נוצן נאַטירלעך שפּראַך, ליווערידזש ינדאַסטרי טערמינאָלאָגיע און ינקאָרפּערייט טערמינען סטראַטידזשיקלי בלויז ווו זיי מאַכן זינען," אָפפערס סאָכאַטש.
אָבער, "AI קענען זיין ינקרעדאַבלי נוציק פֿאַר סעאָ סטראַטעגיעס," אַבזערווז Michelle Songy, סעאָ און גרינדער פון דרוק קרוק, וואָס אַרבעט מיט בראַנדז אַרייַנגערעכנט WHOOP און אַטלעטיק גרינז. "AI-Powered מכשירים קענען אַססעסס גרויס אַמאַונץ פון דאַטן געשווינד און אַקיעראַטלי צו ידענטיפיצירן די מערסט באַטייַטיק טערמינען און טעמעס און אפילו העלפֿן בראַנדז אַפּטאַמייז יגזיסטינג אינהאַלט פֿאַר דער בעסטער זוכן מאָטאָר רעזולטאַטן," זי זאגט.
אויך אויף די positive זייַט, בראַנדז הייַנט קענען נוצן טאַרגעטעד זוכן מוסיף צו מער גענוי דערגרייכן זייער געוואלט וילעם. פֿאַר בייַשפּיל, Google אַדס איצט אָפפערס מער שטאַרק וילעם טאַרגאַטינג באזירט אויף דעמאָגראַפיק דאַטן, אינטערעסן און ביכייוויערז, וואָס ינקריסאַז די ליקעליהאָאָד אַז קאָנסומערס זען אַ געגעבן אַד זענען יענע וואָס זענען אינטערעסירט אין אַ באַזונדער סאָרט. אַדדיטיאָנאַללי, Google האט באַקענענ נייַע אַד פאָרמאַץ, אַזאַ ווי אָפּרופיק זוכן אַדס און שאַפּינג אַדס, וואָס פאָדערן צו זיין מער באַטייַטיק און עפעקטיוו ווי אנדערע זוכן אַדס. בינג, אויך, ימפּרוווד זייַן אַד פאָרמאַץ און טאַרגאַטינג קייפּאַבילאַטיז.
באַצאָלט זוכן איז געווען אַ שטאַרק קאַנאַל פֿאַר דיגיטאַל וועט, ווו דזשאָו קאַראַסין, טשיף מאַרקעטינג אָפיציר, האט געזען בעסער הצלחה מיט טראַנסאַקטיאָנאַל-קאַוואָנע טערמינען ווי אין די לעצטע יאָרן, ווו קיווערד קאַוואָנע איז נישט געזען ווי וויכטיק. ער דערקלערט אַז די קאַמפּיינז העכער ווי Google ס פּערפאָרמאַנסע מאַקס קאַמפּיין, ראָולד אויס ווייניקער ווי צוויי יאָר צוריק, וואָס דיפּלייינג אַלע Google פּראָפּערטיעס; די יענער, טראָץ געבן זייער קליין קאָנטראָל צו די סאָרט, זענען נוציק צו זיין קענטיק אויף אַלע טשאַנאַלז.
קרייג ברוין, הויפּט פון עקספּרעס אין Incubeta, מיט קלייאַנץ אַזאַ ווי eBay און Saks OFF 5th, באשרייבט זיך ווי אַ "אַלט שולע פּייַ-פּער-גיט (פּפּק) קוינע." ער באמערקט די אָנגאָינג יבעררוק צו מער אָטאַמייטיד קאַמפּיינז רימוווינג אַן עלעמענט פון אַדווערטייזער קאָנטראָל און זאגט אַז ער זעט ניט מער אַ גרויס הצלחה מיט מאַנואַל-בידינג סטראַטעגיעס וואָס געארבעט דריי יאָר צוריק. "די הקדמה פון [Google] פאָרשטעלונג מאַקס קאַמפּיינז איצט מיטל אַז אַלע דיין קיווערד און שאַפּינג קאַמפּיינז זענען קאַמביינד, ווי געזונט ווי זוכן אַרויסווייַזן און יאָוטובע. דאָס מאכט ינפלואַנסינג פאָרשטעלונג האַרדער, ווייַל עס איז אַ פעלן פון בנימצא דאַטן און ווייניקערע טאַרגאַץ צו מאַניפּולירן. זוך אַדווערטייזערז האָבן צו ווערן מער שעפעריש-פאָוקיסט, פֿאַרשטיין וואָס טעקסט אַד עלעמענטן, בילדער און ווידיאס פירן די בעסטער פאָרשטעלונג און וואָס, ניט נאָר דיגינג אין קיווערד, מיטל און דזשיאַגראַפיקאַל דאַטן צו האָנע אין די רעכט קליקס, "זאגט בראַון. .
Eli Mirakhor, אַססאָסיאַטע מעדיע דירעקטאָר אין בלו סקי אַגענטור, וואָס אַרבעט מיט קאָקאַ-קאָלאַ, זעט אַלגערידאַמיקלי באשלאסן זוכן קאַמפּיין פּלייסמאַנץ ווי עפעקטיוו, און העלפּס צו גרינגער מאַכן עטלעכע פון די מאַנואַל אַרבעט פון דער פאַרגאַנגענהייט, אָבער וואָרענען, "עס איז מער וויכטיק ווי אלץ צו האָבן געהעריק אַטריביושאַן אין דיין אַקאַונץ אַזוי דיין קאַמפּיינז קענען פירן. אמת ווערט און עפעקטיוו אָפּטימיזאַטיאָנס."
כאָטש ניט שפּאָגל נייַ, געבוירן אַדס, יענע וואָס זענען ינאַגרייטיד אין וועבזייטל אָדער רירעוודיק אַפּ אינהאַלט אין אַ מי צו זיין ווייניקער ינטרוסיוו, באַווייַזן קלאָר הצלחה און האָבן סטייינג מאַכט. פאָרשונג דורך Wyzowl און Magna סאַגדזשעסץ אַז ווידעא און ינטעראַקטיוו אַדס קען האָבן אַן אפילו גרעסערע ינקראַמענטאַל פּראַל אויף באַשטעלונג, צוריקרופן פון סאָרט און קויפן כוונה. (84% פון קאָנסומערס האָבן שוין קאַנווינסט צו קויפן אַ פּראָדוקט אָדער דינסט נאָך וואַטשינג אַ סאָרט 'ס ווידעא. לויט אַ לערנען דורך גרויס, ינטעראַקטיוו ווידעא אַדס דזשענערייט 47% מער ופמערקזאַמקייט ווי סטאַטיק אַדס, און זיי אויך פירן צו העכער סאָרט צוריקרופן און קויפן קאַוואָנע.) יאָן ינטעראַקטיווע ריפּאָרץ 88% פון מאַרקעטערס געזאגט אַז ינטעראַקטיוו אינהאַלט, אַזאַ ווי שעפעריש סענטערד אַרום שפּילערייַ און סערווייז, איז עפעקטיוו אין דיפערענשיייטינג זייער סאָרט פון זייער קאָמפּעטיטאָרס.
Baruch Labunsky, CEO at RankSecure, אַ Google פּאַרטנער, שטימען: "ווי מעדיע ווערט מער סאַפיסטאַקייטיד, אַרויסווייַזן אַדס זענען געצווונגען צו אַדאַפּט זיך אין 2023. דאָס מיטל אַז זיי וועלן זיין מער ינטעראַקטיוו, ניצן 3D און אנדערע הויך-סוף גראַפיקס, און וועט זיין אין נייַע ערטער ווי אין די מעטאַווערסע אָדער געזען בשעת איר פּויזע אַן אויף-פאָדערונג פֿילם. א ריר פון די ווייַט מאכט דעם קויפן. ”
קאַמביינד מיט מנהג טאַרגאַטינג, די עוואָלוציע פון שעפעריש סאַלושאַנז וועט פאָרזעצן צו מאַכן אַרויסווייַזן אַ עפעקטיוו פול-לייקע טאַקטיק פֿאַר בראַנדז פאָוקיסט אויף וויסיקייַט דורך קאַמף. Charlie Legg, SVP מעדיע דירעקטאָר אין בלו סקי אַגענסי, מוסיף אַז קלייאַנץ פאָרזעצן צו מאַכן גיינז דאָ און, "די פארבליבן עוואָלוציע פון אַי און דינאַמיש שעפעריש סאַלושאַנז וועט פאָרזעצן צו מאַכן ווייַז אַ ווייאַבאַל אַד פֿאָרמאַט פֿאַר אַדווערטייזערז צו אַרייַננעמען אין זייער קאַנאַל מישן."
"מיר נוצן כּמעט אויסשליסלעך ווידעא אַדס פֿאַר אונדזער אַרויסווייַזן ינוועסטמאַנץ. מיר פאָקוס אויף אַ פּרייַז-פּער-געענדיקט [15-סעקונדן] מיינונג און מיר אַרייַנלייגן קעגן ניט בלויז וילעם דאַטן, אָבער אויך העכסט באַטייַטיק קאָנטעקסטואַל אַליינמאַנץ. דורך דעם, מיר האָבן געזען באַשטעלונג רעזולטאַטן וואָס מאל יקסיד אַז פון נידעריקער לייקע טשאַנאַלז ווי באַצאָלט זוכן, "האט געזאגט Cavan Chasan, הויפּט פון גראָוט - בראַנד ויסשטעלן & אַנאַליטיקס פֿאַר GURU, וואָס רעכנט פּאַטאַגאָניאַ ווי אַ קליענט. ער וואָרענען אַז ער וועט נישט קויפן אַרויסווייַזן וניץ סייַדן דער אַרויסגעבער אָדער פּראָגראַממאַטיק קאָמפּאָנענט פילטערס 100% פון זיין ינוואַנטאָרי פאַר-באַפעלן דורך אַד שווינדל סאַלושאַנז.
קול זוכן איז אויך טרענדינג. מיראַקאָר ווייזט צו אַ Google לערנען ינדיקייץ 41% פון יו. עס. אַדאַלץ און 55% פון יו. עס. טינז נוצן קול זוכן טעגלעך. אָבער, "ווי די אָנפֿרעגן גלייַכן זיך מיט דיין טערמינען איז אויך טשאַנגינג," ער זאגט. "עס איז די יקסטינגשאַן פון די עלטערע פראַזע גלייַכן טיפּ פֿאַר טערמינען, מיט ברייט גלייַכן מאָדיפיער גענומען איבער ווי די נייַע פראַזע גלייַכן, געבן אַדווערטייזערז ווייניקער קאָנטראָל איבער ווי ספּעציפיש זיי קענען ציל טערמינען. פּלאַטפאָרמס זענען אויך עקספּעראַמענטינג און פיגורינג אויס ווי צו ויסשטימען אַי מיט די אָנפֿרעגן פון באַניצער, און ווי זיי גלייַכן זיכער טערמינען און אָנפֿרעגן.
פֿאַר זייער טייל, געשעפט-צו-געשעפט (B2B) בראַנדז זענען מאָווינג אַוועק פון נאָרמאַל אַרויסווייַזן גאַנצע אין טויווע פון געבוירן גאַנצע, אַרייַנגערעכנט אינהאַלט סינדיקיישאַן מגילה. Matt Mudra, VP פון פּלאַנירונג און פאָרשטעלונג אין SCHERMER, אַן אַגענטור וואָס אַרבעט מיט בעסטער ביי
צוריק צו זוכן, Mudra זאגט, "בשעת Google זוך בלייבט די ערשטיק באַצאָלט זוכן קאַנאַל פֿאַר B2B מאַרקעטערס, מיר זען Bing Search נאָענט די ריס אין טערמינען טיילן פון בייַטל, אַ גאַנג וואָס מיר דערוואַרטן צו פאָרזעצן מיט די הקדמה פון אַי אין זוכן ... SEO, [דער פאָקוס האלט צו זיין] צו פּראָדוצירן העכסט באַטייַטיק זוכן-פרייַנדלעך אינהאַלט, ווייַל מיר אַלע גרייטן זיך פֿאַר אַ הויפּט יבעררוק אין אָרגאַניק זוכן נאַטור צו קומען.
מקור: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/02/27/what-brands-need-to-know-search–display-advertising-in-2023/