די טעק ינדאַסטרי איז נישט שעמעוודיק צו מאַכן זיין אייגענע סאָפעקדיק מעטריקס איבער די יאָרן. אָבער לעצטנס, אפילו די גרונט אָנעס זענען נישט צו צוטרוי.
סאציאל מעדיע ינוועסטערז האָבן כיסטאָריקלי פאָוקיסט אויף צוויי שליסל פיגיערז: גאַנצע דאָללאַרס און באַניצער נומערן. ידעאַללי ביידע וואָלט זיין גראָוינג האַנט אין האַנט, אָבער אַ גרויס מאַך אָדער פּלוצעמדיק מאַפּאָלע פון גאַנג אין איין אָדער די אנדערע קענען אָפט צינגל אַ הויפּט ענדערונג אין ייַנטיילן פּרייַז.
אַד רעוועך איז געלט און, מיר האָבן צו האָפֿן, נישט עפּעס וואָס קענען זיין אַזוי לייכט פאַדזשד אָדער פאָרגייוואַבלי מיסקאָונטעד. באַניצער נומערן זענען אַ אַנדערש געשיכטע. אַלע געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאָמפּאַניעס ויסקומען צו האָבן זייער אייגענע סטאַנדאַרט פֿאַר ווי זיי מעסטן זייער ברייט. ריפּאָרטינג פיר פון זיי,
גלייכצייטיק שאַרעס אַזוי פיל און נאָך אַזוי קליין. עס דערציילט איר ווי פילע מענטשן נוצן זיין פאַסעבאָאָק אַפּ און זיין ברייטערער "משפּחה" פון אַפּפּס אויף אַ טעגלעך און כוידעשלעך יקער ריספּעקטיוולי. אפילו אויב זיין האָטטעסט אַסעט די טעג איז ינסטאַגראַם, די ספּעציפיש באַניצער נומערן בלייבן ווער עס יז ס בעסטער טרעפן.
ווי לעצטנס ווי 2018,
האט דערציילט ינוועסטערז אַז טעגלעך אַקטיוו באַניצער וווּקס איז "דער בעסטער מאָס" פון זיין הצלחה אין דרייווינג די נוצן פון די פּלאַטפאָרמע ווי אַ טעגלעך נוצן. אָבער אין פרי 2019, טוויטטער באַקענענ אַ ראָמאַן מעטריק, "מאָנעטיזאַבלע טעגלעך אַקטיוו יוזערז," וואָס עס דיפיינד ווי די יוזערז וואָס קענען זען אַדס. די נייַע מעטריק איז "ניט פאַרגלייַכלעך מיט קראַנט אַנטפּלעקונג פון אנדערע קאָמפּאַניעס," האָט Twitter געזאָגט אין זיין פערט פערטל 2018 אַקציאָנער בריוו, און באמערקט אַז זיין ציל איז נישט צו ויסזאָגן די גרעסטע טעגלעך אַקטיוו באַניצער נומער וואָס עס קען זיין. דאָס איז געווען באַקוועם: די Facebook אַפּ פון Meta איז געווען אַרום 10 מאל די נומער פון טעגלעך יוזערז ווי Twitter.
קנאַקן ינק. ס
Snapchat ריפּאָרץ טעגלעך יוזערז, אָבער
טוט נישט. לויט זיין יערלעך פילינג, פּינטערעסט ס וווּקס השתדלות "זענען איצט נישט פאָוקיסט אויף ינקריסינג די נומער פון טעגלעך אַקטיוו יוזערז, און מיר טאָן ניט דערוואַרטן אַז רובֿ פון אונדזער יוזערז וועלן ווערן טעגלעך אַקטיוו יוזערז." איר קען געבן זיי קרעדיט פֿאַר נישט טריינג צו זיין עפּעס וואָס זיי זענען נישט, אָבער איר מוזן ימאַדזשאַן אַז די טעגלעך אָפּצאָל איז גאַנץ אַנימפּרעסיוו פֿאַר די פירמע צו עפענען זיך צו טאָמער די מערסט ינטימידייטינג פאַרגלייַך טאָמיד: ווי פּינטערעסט, מעטאַ קאַלקיאַלייץ די דורכשניטלעך רעוועך. פּער באַניצער מיט כוידעשלעך באַניצער מעטריקס. און קאַנאַדע, פאַסעבאָאָק דזשענערייטאַד אַ דורכשניטלעך פון מער ווי $ 48 פּער כוידעשלעך באַניצער אין דער ערשטער פערטל; פּינטערעסט דזשענערייטאַד $ 4.98.
לעסאָף, רובֿ באַניצער מעטריקס זענען אַ ביסל כייז, קיין ענין וואָס אַ פירמע אָפּט פֿאַר. טוויטער האָט דאָנערשטיק געזאָגט אז עס האָט אַקטואַללי מיססטייטיד זיין mDAUs פֿאַר 12 קאָנסעקוטיווע קוואַרטערס דורך די סוף פון לעצטע יאָר, געבן זיך קרעדיט פֿאַר קייפל אַקאַונץ וואָס זענען אָונד דורך אַ איין באַניצער. דער חילוק איז נישט דער הויפּט גרויס: טוויטטער האט געזאגט אַז עס אַקאַונאַד פֿאַר וועגן 1.9 מיליאָן ווייניקערע מאָנעטיזאַבלע טעגלעך אַקטיוו יוזערז אין די פערט פערטל פון 2021, למשל, פון אַ ריסטייטיד גאַנץ פון 214.7 מיליאָן.
סימילאַרלי, Meta האט געזאגט אין אַ טעקע אַז אין די פערט פערטל פון 2021 אַרום 11% פון כוידעשלעך אַקטיוו יוזערז פֿאַר זיין פאַסעבאָאָק אַפּ קען זיין דופּליקאַט אַקאַונץ.
אָבער קליין ענדערונגען קענען גיין אַ לאַנג וועג אויף וואנט סטריט. פּינטערעסט שאַרעס פלו מער ווי 13% העכער דאנערשטאג נאָך די פירמע 'ס ערשטער פערטל באַריכט סאַגדזשעסטיד זיין כוידעשלעך אַקטיוו יוזערז קען זיין סטייבאַלייזינג. נאָך דרייַ גלייַך קוואַרטערס פון דיקליינז, Pinterest האט געזאגט אַז עס צוגעגעבן צוויי מיליאָן כוידעשלעך אַקטיוו ניצערס אין דער ערשטער פערטל. דערנאָך, די פירמע אויך געזאגט אַז די כוידעשלעך אַקטיוו יוזערז פון אפריל 25 זענען 432.9 מיליאָן, סאַגדזשעסטינג אַ קליין אַראָפּגיין פון זיין ערשטער פערטל רעפּאָרטעד ציפער פון 433 מיליאָן. פּינטערעסט דיקליינד צו דערקלערן צי דער חילוק איז רעכט צו ראַונדינג.
די שאַרעס פון Meta האָבן ימפּלאָודיד, פארלירן מער ווי א פערטל פון זייער ווערט אין איין טאָג, נאָך די פירמע האט געזאגט אַז די טעגלעך אַקטיוו Facebook יוזערז האָבן דיקליינד מיט אַ מיליאָן סאַקווענטשאַלי אין די פערט פערטל. אָבער זיין שאַרעס סאָרד מיט מער ווי 17% דאנערשטאג נאָך ערשטער פערטל פאַרדינסט וואָס געוויזן אַז פאַסעבאָאָק ס טעגלעך אַקטיוו באַניצער באַזע איז צוריק צו סאַקווענטשאַל וווּקס, צווישן אנדערע זאכן.
די לעצטע קאָרטערלי פילינג פון Meta אָפּענס מיט אַ אַנטפּלעקונג פון "לימיטיישאַנז פון שליסל מעטריקס," ספּאַסיפיקלי באַניצער אָנעס. די פירמע רעדט וועגן טאָכיק טשאַלאַנדזשיז אין טראַקינג נוצן פון זייַן פּראָדוקטן, אַדינג אַז עס ריקווייערז "באַטייַטיק משפט" און איז אויך סאַסעפּטאַבאַל צו טעכניש ערראָרס.
עס גייט ווייטער צו באַמערקן אַז רעגולער אָפּשאַצונג פון זיין כעזשבן פּראַסעסאַז קענען פירן צו אַדזשאַסטמאַנץ צו זיין היסטארישע דאַטן, וואָס עס האט געזאגט אַז עס איז בכלל נישט בדעה צו דערהייַנטיקן אַזוי לאַנג ווי די ענדערונגען פאַלן אין זיין טעות גרענעץ. כאָטש די גרענעץ וועריז לויט פּעריאָד און קאַטעגאָריע, Facebook האט געזאגט אַז פֿאַר זיין גלאבאלע משפּחה פון אַפּפּס עס קען בכלל זיין דיפיינד ווי בעערעך 3% פון זיין כוידעשלעך אַקטיוו יוזערז. אויף אַ באַזע פון 3.64 ביליאָן אין דער ערשטער פערטל, דאָס וואָלט זיין גלייך צו וועגן 109 מיליאָן יוזערז. אין קורץ, עס מאכט קליין זינען פֿאַר די לאַגער צו מאַכן גרויס מאָוועס אויף קאָרטערלי פלאַקטשויישאַנז פון בלויז אַ מיליאָן אָדער אַזוי ניצערס.
אין די לעצטע חדשים, טעק קאָמפּאַניעס האָבן ניטאָ פון ספּעקולאַטיווע ווינערז צו פּאָטענציעל ווערט פיעסעס מיט די געזעלשאַפטלעך מידיאַ סעקטאָר קוים אַ ויסנעם. שאַרעס פון Meta, Pinterest און Snap זענען ביז אַהער אַראָפּ מיט אַ דורכשניטלעך פון 41% דעם יאָר.
פּריסעס קען איצט זיין גאַנץ קאַמפּעלינג - סייַדן פון קורס איר זענען ווילדלי אָוווערוואַליוינג שליסל פאַנדאַמענטאַלז.
שרייב צו לאַוראַ פאָרמאַן בייַ [אימעיל באשיצט]
דרוקרעכט © 2022 Dow Jones & Company, ינק. כל הזכויות שמורות. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
מקור: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo