ספּאָנסאָרס קענען שטיין אַרויף צו פיפאַ און קאַטאַר וועלט קאַפּ. עטלעכע האָבן ניט.

די עטישע רעזערוויישאַנז אַרום דעם יאָר ס וועלט קאַפּ אין קאַטאַר - פון טיף וועגן נאַווענאַדניק אַרבעטער קאַנטראַקץ און דעטס צו שטרענג געזעלשאַפטלעך געזעצן אין דער מדינה - האָבן געשטעלט אַ קשיא: ווו טאָן ספּאָנסאָרס שטיין מיט דעם טורנאַמאַנט?

פיל פון קאַטאַר און פיפאַ ס רעאַקציע איז געווען צו שטילן דייַגע אַז דאָס איז דער שפּיץ פון ספּאָרט וואַשינג. אויף אַ ספּאָרטינג מדרגה, גאָרנישט טאַפּס די וועלט קאַפּ, מיט אים אַ גלאבאלע סימכע פון ​​די מערסט פאָלקס דיסציפּלין אין דער וועלט. א Nielsen באַריכט וועגן די געשעפט אַפּערטונאַטיז פון די וועלט קאַפּ האט געזאגט אַז עס האט די העכסטן וויסיקייַט פון קיין ספּאָרטינג געשעעניש.

עס איז אויך טויגעוודיק פון פּייפּערינג איבער די קראַקס, און עס זענען זיכער עטלעכע וועגן די לעצטע באַלעבאָס אומות. מיט זיין טימז איצט יקסקלודיד פון פילע דערקענט ספּאָרט קאַמפּאַטישאַנז ווערלדווייד, רוסלאַנד כאָוסטיד די געשעעניש אין 2018. עס איז געווען אַ פּראָבלעמאַטיש רעזולטאַט רעכט צו דער פאָלק ס פּראָפיל און קאָרופּציע אין זייַן אַוואָרדינג - און קאַטאַר האט זינט נאכגעגאנגען. 2026 זאָל זיין ווייניקער קאָנטראָווערסיאַל, מיט קאַנאַדע, די יו און מעקסיקא ייַנטיילונג די ריספּאַנסאַבילאַטיז.

פונדעסטוועגן, ספּאָנסאָרס האָבן געהאט אַ באַשלוס צו מאַכן. פֿאַר זיי, עס זענען צוויי קלאָר מאָוטאַוויישאַנז וועגן דעם פאַרמעסט. דער ערשטער איז די דערגרייכן-פעלן צו פאַרבינדן מיט ווי פילע וויוערז און ספּעקטייטערז ווי מעגלעך. די רגע איז עטיקס - צי אַססאָסיאַטיאָן מיט פיפאַ און קאַטאַר סטאַקס מאָראַלי. אין די לעצטע פאַל, סאָרט פּערסעפּשאַנז קענען פאַרערגערן אויב אַ פּאַטראָן באַקס אַ פּראָבלעמאַטיש אַטלעט, מאַנשאַפֿט אָדער, אין דעם פאַל, אַ געשעעניש. וועגן פיפאַ און קאַטאַר, עטלעכע האָבן פארבליבן זייער שטיצן, טראָץ די ישוז.

"בראַנדז טאָן זאָרגן וועגן דעם שטאָפּן. ניט אַלע פון ​​זיי. עטלעכע שטענדיק זאָגן, 'וועלכער, מיר נאָר זאָרגן וועגן די דערגרייכן,'" הערות Andreas Kitzing, אַ סעאָ וואָס העלפּס פאַרבינדן קאָמפּאַניעס צו ספּאָרט ענטיטיז דורך אַ דיגיטאַל מאַרק גערופֿן Sponsoo, וואָס ער געגרינדעט.

"זיי טאָן ניט טאַקע זאָרגן וועגן די בילד ווירקונג און טראַכטן עס וואָלט זיין פייַן אויב דאָס איז עפּעס וואָס אַלעמען ליב און איז זייער צופרידן מיט. אויב ניט, עס ס וועגן באַקומען די סאָרט צו ווי פילע מענטשן ווי מעגלעך.

"קרעדיט צו די פילע קאָרפּעריישאַנז וואָס זאָרגן וועגן די ישוז און זענען אַקטיוולי שעמעוודיק אַוועק פון די ספּאָנסאָרשיפּס אָדער אָפּשאַצן זייער קראַנט ספּאָנסאָרשיפּס אָדער נייַע אַפּערטונאַטיז," ער זאגט, סטרעסט אַז פּאַרטנערשיפּס זאָל פאַרטראַכטנ סאָרט וואַלועס.

טשאַלאַנדזשינג אויטאָריטעט

די שטערן אַטראַקשאַן און פּלאַן פון די וועלט קאַפּ פֿאַר דעם יאָר מיינען אַז עס איז שווער צו ימאַדזשאַן FIFA און קאַטאַר געפיל טרעטאַנד.

אָבער, ווי שוין געטראפן, בראַנדז קענען טרייסלען די טינגז. לויט ספּאָנסאָרשיפּ עקספּערט און בעסצעלער מחבר Kim Skildum-Reid, נעמען אַזאַ ווי קאָקאַ-קאָלאַ, פלי עמיראַטעס, היונדאַי, סאָני און וויזאַ גענומען דעם קאַמף אין ביכאַף פון פאַנס ראַליינג איבער קאָרופּציע ווען רוסלאַנד און דאַן קאַטאַר וואַן האָסטינג רעכט אין 2010.

פֿון די פינף, Fly Emirates און Sony האָבן לינקס די FIFA בלאָז. עס האָט געמאכט עטלעכע חילוק, זי דערקלערט, אָבער עס איז מער פּלאַץ פֿאַר פּראָטעסט, מיט קאָרופּציע ניט מער די בלויז אַרויסגעבן אין פלעקל.

די דיספּיוטיד נומער פון אַרבעטער דעטס, און זייער קאַנטראַקץ, האָבן געפֿירט צו רייַבונג צווישן די סטאַגערס און מענטשן אַרויס. דא ס הא ט פארשאט ן ד י גאנצ ע אפעראציע . פיל טענה פֿאַר די 2022 אַדישאַן איז סענטערד אַרום די ישוז.

"אין דעם פונט, (קוקן ווייַטער צוריק) זיי פּושט פיפאַ צו ווערן אַ פיל ווייניקער פאַרדאָרבן אָרגאַניזאַציע. ספּאָנסאָרס געטריבן דאָס דורך אַמפּלאַפייינג פאָכער קאַנסערנז," Skildum-Reid זאגט.

"אָבער מיט די פּערסיסטענט אַלאַגיישאַנז און די פּראָווען ישוז אַרום די קאַפאַלאַ ימאַגריישאַן ספּאָנסאָרשיפּ פּראָגראַם וואָס בייסיקלי כּמעט מאכט מענטשן אין ענדיינדזשערד טוערס, די ספּאָנסאָרס געקוקט אויף דעם און די הו-האַ אַרום עס און באַשלאָסן אַז זיי וועלן נישט שטופּן ווי זיי האבן געטאן אַרום די קאָרופּציע. .

"פֿאַר אַ לאַנגע צייט, איך געדאַנק זיי וועלן פאָרזעצן צו נוצן זייער פינאַנציעל מאַכט צו פֿאַרבעסערן די סיטואַציע, און זיי האבן נישט."

א געמישטע בילד

"רובֿ פון די ספּאָנסאָרס איצט אַרויסגעבן האַרט סטייטמאַנץ," זי זאגט, ווייזן צו אַ ביישפּיל פון קאָקאַ-קאָלאַ וועגן מענטשנרעכט צוזאָג אין 2026. איר מוזן גראָבן טיף צו געפֿינען עס. אַזאַ אַנאַונסיז פונט צו קעסטל-טיקקינג עקסערסייזיז אלא ווי אַ קאָואָרדאַנייטיד ענטפער צו פיפאַ און קאַטאַר.

וועגן פֿירמע געוויסן קוילעלדיק, עס איז אַ געמישט בילד. בעלגיאַן, דאַניש און האָלענדיש ספּאָנסאָרס האָבן געווען דער הויפּט אָוצפּאָוקעד, טשוזינג צו דיסטאַנסע זיך פון די געשעעניש, טראָץ די ריספּעקטיוו לענדער אַלע גענומען אָנטייל אין די טורנאַמאַנט דעם יאָר.

צום ביישפּיל, ING, אַ פּאַטראָן פון האָלענדיש נאַציאָנאַלער מאַנשאַפֿט, האט געזאגט אַז עס וואָלט ויסמיידן די וועלט קאַפּ-טימד אַדווערטייזמאַנץ רעכט צו דער "מענטשנרעכט סיטואַציע". דערווייַל, עטלעכע בעלגיאַן און האָלענדיש ספּאָנסאָרס האָבן נישט אנגענומען פֿירמע בילעט אַלאַקיישאַנז פֿאַר די פיינאַלז.

טראָץ עטלעכע קאַמף, אַ כאָולסייל בויקאַט איז נישט ארויס. אָבער, כאָטש דאָס מיינט די מערסט עקסטרעם רעזולטאַט, דאָס איז נישט דער בלויז וועג צו שטעלן שרעק בעלז רינגינג.

עס איז כדאי צו באמערקן אַז ספּאָנסאָרס און פּאַרטנערס זענען נישט קריטיש פֿאַר FIFA ס רעוועך, מיט טעלעוויזיע בראָדקאַסטינג רעכט פּראַוויידינג מער האַכנאָסע ווי קיין אנדערע טייַך. FIFA ס 2014 פינאַנסיאַל באריכט האט געזאגט אַז עס אַקאַונאַד פֿאַר כּמעט (€ 2.5 מיליאָן) $ 2.5 ביליאָן פון זיין געשעעניש-פֿאַרבונדענע רעוועך איבער די פריערדיקע דריי יאָר. אין 2018, די צאל איז אויפגעשטאנען צו נאָר איבער (€ 3.1 ביליאָן) $ 3.1 ביליאָן - אַרום האַלב פון זיין קוילעלדיק פאַרדינסט.

אָבער, קאָמפּאַניעס און טימז ווירקן די סאָרט בילד. און אפילו אַ קענטיק אָנזאָג, אַזאַ ווי שטיצן די פוטבאָל אָבער צוזאָגן אַ היסכייַוועס צו ענשור אַז אַזאַ וועלט קאַפּס טאָן ניט באַקומען אַזאַ שטיצן ווידער, וואָלט זאָרג FIFA, לויט Skildum-Reid. דער טיפּ פון ענטפער איז נאָך צו קלייַבן גאַנג.

די פּראָבלעם פון פיפאַ

ביז איצט, וועגן די האָסטינג פון טערנאַמאַנץ, FIFA האט קאָופּט מיט קיין געשעפט באַקלאַש. אָבער עס האט געצווונגען דעם גוף צו געבוירן אָדער אַסיאַן ספּאָנסאָרס, וואָס האָבן ווערן מער ינוואַלווד ווי אייראפעישע אָנעס. FIFA יקנאַלידזשד די געוואקסן בייַזייַן פון כינעזיש ספּאָנסאָרס אין די לעצטע וועלט קאַפּ.

FIFA ס הויפּט פּאַרטנערס - וואָס טאָן מער ווי טיפּיש ספּאָנסאָרס צו העכערן די געשעעניש - פֿאַר די אַפּקאַמינג אַדישאַן זענען Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, QatarEnergy, Qatar Airways און Visa.

"פיפאַ וויל צו האָבן גלאבאלע, מאַרקע, בלוי-שפּאָן קאָמפּאַניעס ווי ספּאָנסאָרס," דער ספּאָנסאָרשיפּ עקספּערט מוסיף. "אָבער זיי האָבן געראַנגל צו באַקומען זיי. פֿאַר רוסלאַנד און קאַטאַר, עס ענדיקט זיך מיט פילע היגע קאָמפּאַניעס וואָס טאָן ניט האָבן אַ פּלאַץ פון שייכות אַרויס פון די היגע געביטן.

"איך טראַכטן FIFA לויפט די ריזיקירן פון ייליאַנייטינג זייער פּאָטענציעל פּאַטראָן באַזע. פֿאַר זייער יגזיסטינג איינער, אויב זיי גיין היים, זיי וועלן געראַנגל. זיי וועלן האָבן אנדערע מאַרקי בראַנדז וואָס טראַכטן: 'וואַו, אויב איר קענען נישט האַלטן זיי, וואָס וואָלט איך ינוועסטירן?'

Kitzing שטימען: "אויב איר האָט פינף אָדער זעקס הויפּט ספּאָנסאָרס און פאַרלירן צוויי, עס איז נישט גרינג צו געפֿינען אנדערע ספּאָנסאָרס וואָס שפּאָן אין דעם, ספּעציעל אויב איר שטעלן די געשעעניש ווי זיי טאָן."

די ריסקס זענען קלאָר, אָבער אויך די מאַגנעטיק ציען פון פוסבאָל, קיין ענין וואָס כאַפּאַנז אַרום אים.

עס וועט שטענדיק זיין עטלעכע ספּאָנסאָרשיפּ אינטערעס ווייַל עס איז די וועלט קאַפּ. און, אויב עפּעס, עטלעכע קען שלאָגן טשיפּער דילז, לויט קיצינג, וואָס איז אויך קריטיש פון די אייראפעישע רעגירונג גוף ועפאַ פֿאַר מאכן ענדערונגען צו די טשאַמפּיאָנס ליגע פֿאָרמאַט פֿון 2024. דער באַשלוס מיטל מער פּאַרטיסאַפּאַנץ און שפּילערייַ - אַנפּאַפּיאַלער מיט פילע קלאַבז און פאַנס .

אַזאַ קאָנטראָווערסיעס זענען נישט גענוג צו האַלטן די וואָג, כאָטש, מיט די אויף-פעלד קאַמף טאן די גערעדט. נאָר.

Nielsen באמערקט אַז 67% פון פוטבאָל פאַנס טראַכטן בראַנדז זענען מער אַפּילינג ווען פּאַרטיסאַפּייטינג אין ספּאָרט פּאַרטנערשיפּס, קאַמפּערד צו 52% פון די אַלגעמיינע באַפעלקערונג.

"איך טראַכטן די וועלט קאַפּ וועט נאָך האָבן אַ positive ווירקונג. עס איז נאָך פוסבאָל. עס איז נאָך עמאָציאָנעל. עס איז נאָך לייַדנשאַפטלעך. און עס האָט נאָך אַ ריזיקן דערגרייכונג, און דאָס וועט זיך נישט ענדערן, האָט קיצינג צוגעגעבן. אגב, די הקדמה פון זיין FIFA + וויוינג פּלאַטפאָרמע קען אויך צוציען מער ספּאָנסאָרס.

"איך טראַכטן עס נאָך האט positive פֿאַרקויף גלייך ווייַל די דערגרייכן איז ריזיק. אָבער עס קען זיין פיל בעסער אויב די געשעעניש איז נישט אַזוי קאָנטראָווערסיאַל, און איר קען אויך האָבן אַ פיל שטארקער בראַנדינג בילד.

"איך טראַכטן די בילד ווירקונג פון זיין פֿאַרבונדן מיט די סאָרט איז פיל וויקער ווי אין פאַרגאַנגענהייט געשעענישן," ער אויס.

אין זיך, דאָס זאָל זיין אַ רויט פאָן פֿאַר ספּאָנסאָרס.